盛世长城海尔集团市场调研周报.pptx
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1、SAATCHI&SAATCHI 1市场信息来源n线上资源(全国)线上资源(全国)n终端信息(青岛)终端信息(青岛)n第三方机构提供第三方机构提供SAATCHI&SAATCHI 2线上资源线上资源收集时间:收集时间:6月月12日日-6月月17日日SAATCHI&SAATCHI 36月,世界杯是家电市场共同的声音月,世界杯是家电市场共同的声音n海尔海尔n联想联想nNECn三星三星nHPnLGnTCLnSONYSAATCHI&SAATCHI 4海尔电脑海尔电脑活动:“海尔电脑”世界杯电子竞技足球赛时间:2006年5月23日7月9日范围:青岛 内容:n大赛面向青岛广大市民,参赛选手通过网络进行报名,不
2、收报名费。n在德国世界杯开始以前,本次电子世界杯将进行争夺32强席位的小组赛(海选)。n通过小组赛选出的32位选手,每人将通过抽签选出每人所代表的国家队。n根据德国世界杯的赛程,32位代表不同国家的选手将分别进行,小组赛、1/8决赛、4/1决赛、半决赛、冠军战。n冠军:海尔笔记本一台,亚军:海尔冰箱一台,季军:海尔洗衣机一台SAATCHI&SAATCHI 5网络广告网络广告使用球星作为宣传主体,没有直接表现促销型号,不使用球星作为宣传主体,没有直接表现促销型号,不利于销售。同时小罗现在为联想的代言人,存在版权利于销售。同时小罗现在为联想的代言人,存在版权问题,请谨慎使用。问题,请谨慎使用。SA
3、ATCHI&SAATCHI 6开幕式当天情况开幕式当天情况开幕式当天配合文艺演出及消费者互动开幕式当天配合文艺演出及消费者互动,但是当天表演缺乏年轻活力和激情,对但是当天表演缺乏年轻活力和激情,对活动目标人群的煽动性较弱;活动目标人群的煽动性较弱;SAATCHI&SAATCHI 7活动现场及终端活动现场及终端指定的共享区域,进行活动互动。现场有条幅、拱门、海报进指定的共享区域,进行活动互动。现场有条幅、拱门、海报进行活动宣传。行活动宣传。但现场的布置显得不大气,应该多些大立牌、展版,增强现场但现场的布置显得不大气,应该多些大立牌、展版,增强现场氛围。氛围。SAATCHI&SAATCHI 8其它
4、品牌/产品推广活动及终端SAATCHI&SAATCHI 9联想活动:联想的世界杯营销,签约大牌 明星,促销笔记本+激光打印机内容:n联想与西班牙巴塞罗那足球俱乐部签署一年协议,由该队巴西籍球星罗纳尔迪尼奥(小罗)担任“联想”品牌全球形象代言人,终端的促销点飘扬着小罗的宣传画。n除笔记本外,联想激光打印机也高举世界杯促销大旗“迎世界杯包包欢送”。n除终端相关宣传物料,还配合了电视广告投放和网络广告的推广。SAATCHI&SAATCHI 10TVC让国际明星亲口推荐联想,体现出品牌的全球让国际明星亲口推荐联想,体现出品牌的全球形象,这是海尔可以考虑借鉴的。形象,这是海尔可以考虑借鉴的。SAATCH
5、I&SAATCHI 11网络广告网络广告直接表现促销型号,更有利于销售。直接表现促销型号,更有利于销售。海尔在活动中缺乏主推型号的体现。海尔在活动中缺乏主推型号的体现。SAATCHI&SAATCHI 12公关活动活动:欢庆世界杯,购联想电脑拿小罗真品珍藏球衣 内容:n世界杯期间,购买任意一台联想品牌电脑的新客户和已购机的老客户,都将获得购机积分。n待世界杯结束的时候,根据“购机积分+竞猜积分”,评出一等奖1名,奖品为小罗真品珍藏球衣一件+联想笔记本电脑一台。二等奖2名,奖品为小罗真品珍藏球衣一件+联想家用电脑一台,三等奖3名,奖品为06德国世界杯比赛用球“团队之星”。四等奖20名,奖品为世界杯
6、英雄球星玩偶。SAATCHI&SAATCHI 13联想小结联想小结n 联想借助世界杯适时营销并携手国际体育巨星,是联想全球品牌推广计划的一个重要组成部分;n 借罗纳尔迪尼奥的独特个人魅力和巨大的全球影 响力,展开全球品牌营销攻势;n 目的是进一步提升并扩大联想的全球品牌认知 度。SAATCHI&SAATCHI 14惠普惠普活动:双核奔腾+录放电视卡,将世界杯一网打尽。时间:2006年6月8日世界杯结束内容:n世界杯期间,惠普专门推出了一款Pavilion畅游人媒体中心电脑,除了采用双核英特尔奔腾D处理器820外,最具竞争力的是这款电脑支持在线电视节目的录播。n由于自带具有调频收音功能的电视卡,
7、Pavilion可以清晰流畅地播放电视节目,同时带遥控器,轻松搞定世界杯。SAATCHI&SAATCHI 15活动现场活动现场现场简单进行布置,看得出来品牌仅仅是顺应了世界现场简单进行布置,看得出来品牌仅仅是顺应了世界杯的潮流,并无主力推广活动。杯的潮流,并无主力推广活动。SAATCHI&SAATCHI 16HP小结小结n 利用足球、世界杯吉祥物狮子、电视盒布置卖场,利用足球、世界杯吉祥物狮子、电视盒布置卖场,同时配合条幅宣传,不仅显示出的世界杯氛围;同时配合条幅宣传,不仅显示出的世界杯氛围;n 吸引消费者注意,达到传播促销信息的目的。吸引消费者注意,达到传播促销信息的目的。SAATCHI&S
8、AATCHI 17NEC活动:NEC笔记本“我爱世界杯”时间:2006年6月世界杯结束内容:n购买NEC P8100/PM760即可获得价值499元的高清电视盒。随时随地用心爱的NEC笔记本即可观看到每一场精彩的比赛啦;同时还赠送价值99元的正版06FIFA足球游戏光盘,足球游戏也疯狂!n购买NEC A2200 3000+送精美足球一个,体会自己驰骋绿茵场的畅快淋漓,尽情挥洒自己的青春与激情。n购买NEC S3100/753,送价值299元的无线键盘和鼠标,彻底抛弃线的束缚。n凡购买NEC S5100/PM740的消费者,可免费升级到512内存。SAATCHI&SAATCHI 18活动现场活动
9、现场世界杯吉祥物狮子世界杯吉祥物狮子活动背景板活动背景板足球、世界杯吉足球、世界杯吉祥物狮子祥物狮子SAATCHI&SAATCHI 19配合足球、世界杯吉祥物狮子、背景板及宣传展板,配合足球、世界杯吉祥物狮子、背景板及宣传展板,营造浓厚的世界杯环境,吸引消费者进行互动。营造浓厚的世界杯环境,吸引消费者进行互动。活动现场活动现场SAATCHI&SAATCHI 20n“我爱世界杯”促销活动内容丰富并紧密结合世界杯;n通过终端物料结合店面的精心布置;n为消费者提供了舒适、整洁的购物环境;n同时增强了活动气氛热烈。NEC小结小结SAATCHI&SAATCHI 21三星活动:三星全明星阵容,为足球盛事喝
10、彩 内容:n为配合世界杯这一盛事,一贯重视体育市场的三星,值此世界杯之际,三星白色家电举办了“为足球盛事喝彩”的系列促销活动,将白色家电组合为世界杯套餐;n购买三星白色家电就有机会获得世界杯吉祥物、足球冷暖箱、足球套杯对杯等纪念品,让大家身处家中也可以感受到浓浓的世界杯气氛。SAATCHI&SAATCHI 22网络广告网络广告借世界杯之即,将所有产品整合为团队亮借世界杯之即,将所有产品整合为团队亮相,可以加强品牌在消费者心目的认知度,相,可以加强品牌在消费者心目的认知度,产品整体推荐的手法值得海尔借鉴。产品整体推荐的手法值得海尔借鉴。SAATCHI&SAATCHI 23网络游戏网络游戏同时在网
11、络上进行互动游戏,比海尔同时在网络上进行互动游戏,比海尔仅仅冠名仅仅冠名SOHUSOHU的世界杯栏目更能传播的世界杯栏目更能传播品牌。品牌。SAATCHI&SAATCHI 24TVCSAATCHI&SAATCHI 25n一贯以体育为市场切入的三星,值此世界杯之际,将白色家电组成了全明星阵容,举办了“为足球盛事喝彩”的系列促销活动;n并配合三星世界杯燃情地带的网络广告和游戏推广;n同时配合高清液晶电视TVC的投放;n通过多方面形式,让产品与消费者产生互动。三星小结三星小结SAATCHI&SAATCHI 26LG活动:LG液晶邀你同享世界杯 内容:n凡购买LG17寸液晶显示器L1750EL1750
12、E、L1750TL1750T、L1740BQL1740BQ、L1770HL1770H、L1780QL1780Q和LG19寸全系列显示器中的任意一款,都赠送高档电脑电视卡一块。SAATCHI&SAATCHI 27活动现场活动现场现场有关世界杯的布置较少,促销活动的效现场有关世界杯的布置较少,促销活动的效应现场也不是很明显。应现场也不是很明显。SAATCHI&SAATCHI 28TVCSAATCHI&SAATCHI 29LG小结小结nLG的活动简洁并给到消费者直接利益;n终端布置简单;n同时线上配合等离子电视的TVC投放,在世界杯期间产生差异化推广。SAATCHI&SAATCHI 30TCL活动:
13、炫舞世界杯,“晶彩”打动我 内容:n针对TCL炫舞E68系列为主题进行在全国进行“炫舞世界杯,晶彩打动我”的推广活动n系列推广活动内容丰富、种类繁多,并且还将与“世界杯”紧密结合,“风炫世界,舞动晶彩”的活动包括“TCL炫舞宝贝选拔赛”、“TCL炫舞时尚PARTY”、“TCL炫舞时尚家居评选”、“TCL炫舞世界杯之夜”等。现场表演相当活跃,对学生现场表演相当活跃,对学生群具有相当吸引群具有相当吸引SAATCHI&SAATCHI 31TVCSAATCHI&SAATCHI 32TCL小结小结n推广活动针对年轻消费群,推广活动针对年轻消费群,现场表演动感、现场表演动感、时尚,吸引年轻群体;时尚,吸引
14、年轻群体;n同时线上配合动态电视同时线上配合动态电视-炫舞炫舞B68TVC播出,播出,有利于产品促销;有利于产品促销;n整个推广活动以时尚为主题,提升在年轻消整个推广活动以时尚为主题,提升在年轻消费者心目中的品牌认知度费者心目中的品牌认知度SAATCHI&SAATCHI 33索尼TVC线上配合TVC紧密联系世界杯传播其形象SAATCHI&SAATCHI 34小结小结海尔海尔联想联想NEC三星三星HPLGTCLSONY品牌赞助SOHU世界杯栏目;电脑进行电脑足球游戏比赛;明星代言;送球衣,现场以明星主题布置购物送主题礼品;现场以实物布置组合家电形成套餐进行促销;进行网络游戏互动;配合线上TVC以
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