2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书.pdf
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1、2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 中国高等院校市场学研究会 2024 中国高校市场营销学博士生就业情况中国高校市场营销学博士生就业情况 白白 皮皮 书书 2024 Report on the Employment of Marketing Doctoral Students in China 中国高等院校市场学研究会博士生工作委员会中国高等院校市场学研究会博士生工作委员会 中国高等院校市场营销学博士生联合会中国高等院校市场营销学博士生联合会 2024 年年 7 月月 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 中国高等院校市场学研究会 I 2024 中国高校市场营销学博士生就
2、业情况白皮书中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 编纂组编纂组 【统筹组】张金闯 中国高校市场学研究会副会长、博士生工作委员会主任、大连理工大学教授 任星耀 中国高校市场学研究会常务理事、博士生工作委员会副主任、南开大学商学院教授 王馨萌 中国高校市场营销学博士生联合会第四届理事长、复旦大学博士生 【执笔组】白梨霏 西南财经大学博士生 白晓菲 东北大学博士生 陈玖柒 西南交通大学博士生 陈 晟 浙江大学博士生 陈雅琪 中山大学博士生 戴晓东 南开大学博士生 杜瑛瑛 山东大学博士生 范文芳 重庆大学博士生 顾 晗 北京大学博士生 何夏楠 大连理工大学博士生 何 源 深圳大学博士生 胡静怡 华东
3、师范大学博士生 蒋思涵 东北财经大学博士生 康 琪 中南财经政法大学博士生 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 中国高等院校市场学研究会 II 匡珺洁 西南财经大学博士生 李艾珅 清华大学博士生 李成蹊 上海财经大学博士生 李佳扬 吉林大学博士生 李欣兰 华中科技大学博士生 李昕怡 厦门大学博士生 李怡纬 天津大学博士生 李 屹 华中科技大学博士生 李昱卓 天津大学博士生 李泽群 清华大学博士生 李芷莙 南京大学博士生 刘 福 暨南大学博士生 刘世洁 华东师范大学博士生 刘陶定 西安交通大学博士生 刘言哲 武汉大学博士生 龙安华 中南财经政法大学博士生 龙湘波 湖南大学博士生 马增
4、光 东北大学博士生 马小娜 四川大学博士生 孟弘宇 厦门大学博士生 娜迪莱 艾斯哈尔 深圳大学博士生 南柏熙 西安交通大学博士生 王雪馨 吉林大学博士生 王馨萌 复旦大学博士生 翁 润 华南理工大学博士生 吴慧超 南开大学博士生 吴心茹 华南理工大学博士生 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 中国高等院校市场学研究会 III 席 悦 西南交通大学博士生 谢升成 暨南大学博士生 许浩然 四川大学博士生 徐藤月 浙江大学博士生 余 炎 武汉大学博士生 袁晓萌 大连理工大学博士生 曾 静 浙江工商大学博士生 张才师 上海交通大学博士生 张 娜 华侨大学博士生 周亚瑜 南京大学博士生 前言
5、 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 IV 前前 言言 由中国高等院校市场学研究会博士生工作委员会和中国高等院校市场营销学博士生联合会每年定期联合发布的中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书已经成为中国市场营销学博士生获取就业信息、规划职业发展、了解营销学科学术发展动态的一个重要窗口,成为业界和学术界共同了解营销学科博士生培养成果的一个重要参考资料。2024 版白皮书即将问世,本次白皮书对过去一年中国营销学博士生的就业和培养情况进行了系统及时的更新、丰富和拓展。在继承并发扬历年编纂经验的基础上,本版白皮书聚焦于博士生就业市场中的两大核心主体:作为供给方的毕业博士生以及作为需求方的招
6、聘高校,同时针对营销博士生培养的质量和与博士成长紧密相关的热点话题进行了细致的探讨。因此,2024 版白皮书主要设置了博士毕业就业篇、高校招聘需求篇、高水平人才培养篇和访谈专题篇等内容。第一篇博士毕业就业篇详细介绍了营销(预)毕业博士生的科研情况、学习经历和就业信息,包括研究领域、发表成果、研究选题来源、出境学习情况、就业去向、薪资待遇和工作满意度等。随着疫情对科研学习的负面影响逐步消退,出境交流学习人数较 2023 年有明显提升,较 2020 年疫情前的情况差距缩小。其中,经济问题和学校问题成为疫情后影响我国营销(预)毕业博士生出境学习的最主要阻力。第二篇高校招聘需求篇主要报告了我国部分高校
7、营销学科招聘需求的基本情况。此次调查共有 15 所高校的营销专业学科带头人参与,样本具有一定的代表性。调研内容包括受调查高校的基本信息、青年教师招聘需求及偏好、博士后教师招聘需求和近三年新入职的应届营销方向博士情况四个部分。第三篇高水平人才培养篇主要介绍了在读营销博士生的研究领域和研究方法等科研信息,研究选题来源、与导师交流等导学关系信息,学校科研环境和课程设置等培养信息,以及在读博士生的就业预期等内容。值得注意的是,本版白皮书对在读博士生经常使用的研究方法进行调查时,首次加入了机器学习的研究方法。相比与营销三大领域相对应的一手数据、二手数据和实验等方法,机器学习方法的使用人数较低。在此背景下
8、,我们特别鼓励营销博士生在传统方法之外,加强对机器学习等基于新兴技术的研究方法的应用,以期在科学研究过程中提高数据分析的深度和广度,并基于先进的数据处理技术推动营销理论和实践的创新。第四篇访谈专题篇通过访谈在学术界工作的 21 位营销方向博士毕业生,深入探讨了基金申请的各个阶段,包括基金申请前、申请中和申请后的经验与技巧,总结了受访者在基金申请过程中遇到的主要挑战及其应对策略,并对选题方向、内容设计、申请书撰写技巧等方面提供了详细的建议。本版白皮书通前言 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 V 过汇集和分析不同阶段的申请经验,为市场营销学博士生未来的基金申请提供了宝贵的参考。在编纂
9、本白皮书的过程中,尽管面临着繁重的学习和研究任务,但博士生联合会的第四届理事长王馨萌(复旦大学博士生)、秘书长席悦(西南交通大学博士生)等 40 多位同学,仍欣然承担了白皮书的相关工作,付出了辛勤的劳动。对他们的认真负责和无私奉献,表示衷心的感谢。博士生工作委员会副主任南开大学任星耀教授对白皮书的编撰提供了细致的指导,博士生工作委员会的老师们也积极参与了问卷填写。同时,也向在本白皮书的数据采集工作中给予支持的各位高校老师和同学,表示诚挚的感谢!2017 年首次发布至今,中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书每年坚持创新和迭代,致力于客观、真实地反映我国市场营销学博士生培养和就业情况,已成为我国
10、市场营销人才供需的“晴雨表”,为我国市场营销高级人才的培养做出贡献。中国高等院校市场学研究会博士生工作委员会将继续为我国市场营销学博士生的快速成长而服务,未来将继续开展更多有益的工作,为我国市场营销学科的发展和人才培养贡献力量。2024 年 6月 21日 中国高等院校市场学研究会副会长 中国高等院校市场学研究会博士生工作委员会主任 大连理工大学经济与管理学院教授 张 闯 总目录 2024 中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 VI 总目录总目录 前前 言言.IV 第一篇第一篇 博士毕业就业篇博士毕业就业篇 摘摘 要要.10 1.1 受调查者基本信息受调查者基本信息.12 1.2 科研情况科研
11、情况.15 1.3 总体就业信息总体就业信息.21 1.4 就业去向为高校的(预)毕业生分析就业去向为高校的(预)毕业生分析.25 1.5 就业去向为企业的(预)毕业生分析就业去向为企业的(预)毕业生分析.32 1.6 尚未就业的毕业生分析尚未就业的毕业生分析.33 1.7 毕业生对就业单位的招聘需求感知毕业生对就业单位的招聘需求感知.37 第二篇第二篇 高校招聘需求篇高校招聘需求篇 摘摘 要要.42 2.1 学校基本信息学校基本信息.43 2.2 青年教师招聘青年教师招聘.49 2.3 博士后招聘博士后招聘.65 2.4 近三年新入职应届博士生情况近三年新入职应届博士生情况.72 第三篇第三
12、篇 高水平人才培养篇高水平人才培养篇 摘摘 要要.77 3.1 基本信息基本信息.82 3.2 导学关系导学关系.86 3.3 学校博士培养学校博士培养.92 3.4 就业预期就业预期.105 第四篇第四篇 访谈专题篇访谈专题篇 总目录 2024 中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 VII 摘摘 要要.108 4.1 基金申请前基金申请前.110 4.2 基金申请中基金申请中.120 4.3 基金申请后基金申请后.127 结语与致谢结语与致谢.131 贡献表(排名不分先后)贡献表(排名不分先后).131 参与问卷的高校名单参与问卷的高校名单.133 受访高校名单受访高校名单.135 第一篇
13、毕业博士就业篇 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 8 第一篇第一篇 博士毕业就业篇博士毕业就业篇 目录目录 摘摘 要要.10 1.1 受调查者基本信息受调查者基本信息.12 1.1.1 性别与年龄.12 1.1.2 培养方式.13 1.1.3 博士毕业花费时间.13 1.1.4 小结.14 1.2 科研情况科研情况.15 1.2.1 研究领域.15 1.2.2 论文发表情况.15 1.2.3 研究选题来源.17 1.2.4 出境学习情况.17 1.2.5 小结.20 1.3 总体就业信息总体就业信息.21 1.3.1 就业去向分布.21 1.3.2 就业单位所在城市分布.21 1
14、.3.3 薪资情况.22 1.3.4 毕业生择业时考虑的因素.22 1.3.5 小结.24 1.4 就业去向为高校的(预)毕业生分析就业去向为高校的(预)毕业生分析.25 1.4.1 基本情况.25 第一篇毕业博士就业篇 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 9 1.4.2 薪资待遇.28 1.4.3 工作满意度.31 1.4.4 小结.31 1.5 就业去向为企业的(预)毕业生分析就业去向为企业的(预)毕业生分析.32 1.6 尚未就业的毕业生分析尚未就业的毕业生分析.33 1.6.1 就业意向.33 1.6.2 择业考虑因素排序.34 1.6.3 预期薪资.35 1.6.4 小结
15、.36 1.7 毕业生对就业单位的招聘需求感知毕业生对就业单位的招聘需求感知.37 1.7.1 对教育背景的重视程度.37 1.7.2 对其他因素的重视程度.38 1.7.3 小结.39 第一篇毕业博士就业篇 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 10 摘摘 要要 一、调查概况一、调查概况 毕业博士就业篇的调查对象为 2023 至 2024 年期间已毕业或预毕业的市场营销方向(以下简称“营销”)博士生群体,旨在了解营销博士生的毕业情况。本篇报告共收集了 31 份 2023-2024 年(预)毕业博士生样本,来源学校包括国家“双一流”建设高校和其他高校,样本来源广泛,其分布与营销博士培
16、养单位的总体分布相一致,样本具有较强的代表性。本篇报告基于了解营销博士生就业痛点和职业发展方面的各类诉求这一目标,从博士生角度,重点调查并分析了我国营销方向(预)毕业博士生的基本信息、科研情况、就业信息和招聘需求感知等部分。其中我国营销方向(预)毕业博士生的基本信息包括性别、年龄、培养方式和学业时间;科研情况旨在了解营销方向(预)毕业博士生的科研水平,包括研究领域、文章发表情况、研究主题来源和出境学习情况;就业信息主要包括(预)毕业博士生对各类就业去向的选择、薪资情况、择业影响因素等;最后一部分是(预)毕业生对就业单位的招聘需求感知,基于已参加过就业面试的(预)毕业博士的面试经验,从博士生视角
17、调查了就业单位对教育背景、论文发表、研究领域等方面的要求重视程度感知。二、主要结论二、主要结论(一)营销方向(预)毕业博士生科研情况(一)营销方向(预)毕业博士生科研情况 消费者行为仍是主要的研究领域(71%)。我国营销博士(预)毕业生论文发表能力持续提升,全部调查者均在国际 SSCI 期刊上发表过论文,6.45%的受调查者在UTD24/FT50期刊上发表过论文,83.87%的受调查者在JCR1区SSCI期刊发表过论文,54.84%的受调查者在国家自然科学基金 A 类期刊发表过论文,22.58%的受调查者在国家自然科学基金 B 类期刊发表过论文。受调查者研究主题的来源主要包括从文献中查找(67
18、.74%)、导师安排(51.61%)、在企业实践或案例中得到启示(41.94%)和组会或团队成员的帮助(29.03%)四种。此外,约有 32.3%的(预)毕业生有出境学习的经历。(二)营销方向(预)毕业博士生(二)营销方向(预)毕业博士生就业就业情况情况 高校任教仍是营销博士(预)毕业生最主要的选择,占已就业学生的70.97%。从区域分布来看,毕业生去向最多的是华东地区(29.03%)。就业单位开出的薪资待遇大多在年均 10-20 万(10-15 万、15-20 万占比合计为54.84%)。2024 年调研结果显示,营销博士(预)毕业生择业时看重的首要因第一篇毕业博士就业篇 2024中国高校市
19、场营销学博士生就业情况白皮书 11 素是薪资待遇,之后是城市选择、学校排名、发展前景、个人兴趣、考核要求、工作环境、配偶因素、离家远近和政府人才政策。1.就业去向为高校的营销博士生情况就业去向为高校的营销博士生情况 就业去向为高校的(预)毕业生共有 22 人。基本情况:男女比例相近,男生为 44.45%,女生占 55.55%;年龄主要集中在 27-32 岁(86%);大部分毕业生的研究方向为消费者行为,占比 77%;人事编制是主要的入职方式(91%),入职后平均一学期要教授 1 门课程;课题申请主题主要来源于选择新主题和基于博士论文申请课题,两者均占比 50%。(1)薪资待遇:回答总薪资待遇的
20、高校就业者中,报告 10-20 万区间的人数最多,占总人数的36.36%。此外,共有10名选择高校就业的(预)毕业生填写了详细的薪资待遇。其中,受调查者的最高年薪为 36 万,92%调查者的年薪高于或等于 10万;获得的科研启动金最高为 15万,80%受调查者的科研启动资金为 4-10 万;安家费从 0 到 80 万,跨度较大,70%的调查者安家费不低于 10万。(2)工作满意度:营销博士生对自己高校任职的总体评价接近满意水平(3.49)。其中,高校任职者对高校人际关系环境的满意度最高,对科研环境、教学环境和晋升政策的满意度最低。2.其他就业去向的营销博士生情况其他就业去向的营销博士生情况 有
21、 2 名博士(预)毕业生样本的就业去向为企业,均为男性,平均年龄为28 岁。政府或事业单位的毕业生有 2 人,1 男 1 女,平均年龄为 28。就业去向为博士后的毕业生共有 2 人,均为女性,平均年龄为 29.5 岁,博士后深造单位类型是高校。还有 3人选择了自主创业,均为女生,平均年龄为 29.33岁。此外,高校任教是尚未就业博士毕业生的首要就业选择(人数占比达 100%)。(三)(三)毕业生对就业单位的招聘感知毕业生对就业单位的招聘感知 不同就业单位招聘博士生看重的因素有所区别。其中,高校最重视博士毕业院校,其次是本科毕业院校,其他要素相对较不看重;企业综合看重教育背景,本科、硕士和博士毕
22、业院校,海外留学背景以及学科交叉能力;博士后最看重本科、硕士、博士教育背景和海外留学院校,交叉学科背景则在受重视程度中排末位。此外,研究领域、成果数量和成果质量是高校、博士后及企业共同重视的因素,博士毕业时间则是这三类就业单位不太看重的因素。第一篇毕业博士就业篇 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 12 1.1 受受调查者基本信息调查者基本信息 1.1.1 性别与年龄性别与年龄 共有 31 名市场营销方向(以下简称“营销”)博士(预)毕业生(2023-2024 年期间预毕业或已毕业)参与了本次调查。从毕业年龄来看,博士生通常在 30 岁左右。其中,男性有 13 人,占比 42%,女
23、性有 18 人,占比 58%(见图1.1.1)。年龄分布在 26岁到 40岁之间,平均年龄为 29岁。年龄为 28岁的人数最多,共有 9 人,占总数的 29%,其次为 27 岁的毕业生,共有 5 人,占比 16%(见图 1.1.2)。图图 1.1.1 性别比例性别比例 图图 1.1.2 年龄人数分布年龄人数分布 男男42%女女58%男男女女5934332110246810272829303132343637人数人数年龄年龄第一篇毕业博士就业篇 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 13 1.1.2 培养方式培养方式 目前我国营销博士培养方式日趋多元化。此次调查针对博士生培养方式共设置
24、“国内高校培养、国外高校培养、国内外联合培养和其他(出国交换或访学)”四个选项。调查结果显示,在 2024 年 31 名营销博士(预)毕业生中,26人(占比84%)属于国内高校培养,3人(占比10%)由国内外高校联合培养,2 名国内培养的博士有访学或访学经历(占比 6%),0 人属于国外高校培养(见图 1.1.3)。由此可以看出,目前我国营销博士生的培养主要还是集中于国内高校本土培养,但国内外联合培养和交换/访学也逐渐成为一种趋势。图图 1.1.3 博士培养方式情况(毕业生样本)博士培养方式情况(毕业生样本)1.1.3 博士毕业花费时间博士毕业花费时间 在填写 2023-2024 问卷的毕业或
25、预毕业博士中,花费 4 年和 4.5 年时间的毕业博士人数占比最高,为 61.29%(19人);3年和 3.5年毕业的博士有 5人,占比 16.13%;5 年毕业的博士有 3 人,占比 9.68%;花费 5.5 年及更多时间毕业的博士共 4人,占总人数的 12.90%(见图 1.1.4)。84%10%6%国内高校培养国内高校培养国内外联合培养国内外联合培养其他(出国交换或访学)其他(出国交换或访学)第一篇毕业博士就业篇 2024中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书 14 图图 1.1.4 博士毕业花费时间(毕业生样本)博士毕业花费时间(毕业生样本)1.1.4 小结小结 本次受调查的 31 名
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