广告策划卡车司机节活动策划.pptx
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1、目 录主题诠释主题诠释壹贰活动背景活动背景叁活动目标活动目标肆活动总体规划活动总体规划伍活动重点阶段项目介绍活动重点阶段项目介绍陆陆活动公关宣传活动公关宣传第一部分:主题诠释第一部分:主题诠释安心驾驶安心驾驶”驾驶是一个卡车司机的基本工作。但是卡车司机在驾驶个过程中自己和家人最担心的正是他们的安全,他们的工作环境,以及一些突发的各种情况。卡车司机节所提出的“安心驾驶”从司机在整个工作过程中说涉及的各个方面的需求出发,倡导安全驾驶、呼吁社会关注他们的工作环境、完善卡车司机的售后服务以及维修救援体系。安心驾驶,司机安心、社会安心!安心驾驶,司机安心、社会安心!第一部分:主题诠释第一部分:主题诠释“
2、快乐生活快乐生活”改善生活,是卡车司机选择工作的理由,通过辛苦的劳动改善家庭环境,是他们奋斗的原动力。他们努力改善生活的同时,却忽视了健康、心情、娱乐、幸福感。卡车司机节是为司机打造的一个快乐平台,通过这个平台,引导司机在日常生活中朝着快乐的生活方向发展,提升卡车司机的幸福感。快乐生活,司机快乐,幸福生活!快乐生活,司机快乐,幸福生活!第二部分:活动背景第二部分:活动背景1、广泛群体:广泛群体:中国卡车工业经过五十年的发展,中国的卡车司机群体已经成为世界之最。据统计,中国活跃着1100万辆卡车,有1300万的卡车司机忙碌在各个岗位,从规模、影响力都有巨大效应。第二部分:活动背景第二部分:活动背
3、景2、公众误解:公众误解:一直以来,社会公众对卡车司机的认识一直停留在几年前的司机形象,脏、乱、差,认为卡车司机素质不高,驾车不安全,文化水平低等,但实际情况并非如此,他们有生活的理想,有家庭的责任,更加有对社会巨大的贡献,他们是社会不可缺少的高级“蓝领阶层”。第二部分:活动背景第二部分:活动背景3、社会忽视:社会忽视:中国卡车司机数量、贡献巨大,卡车运输贡献仅次于铁路运输贡献,但是由于他们是一个分散的群体,存在于社会的各个角度,所以常常被我们所忽视。第二部分:活动背景第二部分:活动背景4、关系转变:关系转变:目前大多数的卡车企业和相关企业与用户的关系,还停留在销售、维修、售后服务等生意上的环
4、节为主要目的,很少有人真正看到卡车司机的生存状态,了解他们的生存需求,缺少对于用户的关心和服务。第三部分、活动目标第三部分、活动目标卡车司机节的关注人群不单单是围绕卡车司机这样一个局限群体,而是一个扩大化的群体,他包含:卡车生产企业、卡车服务维修机构、卡车配件供应企业、以卡车为主要工具的运输公司、卡车司机、卡车司机的家庭、相关道路运输部门、以及社会大众的共同参与。卡车司机作为社会的一个分子,在默默地为社会做着贡献,却仍然被很多人忽视甚至误解,因此,卡车司机节活动将为卡车司机正名,提高卡车司机社会地位,打造全方位的节日活动效应。第三部分、活动目标第三部分、活动目标1、打造公信力:、打造公信力:打
5、造一个有公信力的人文活动,第三方权威机构举办,将卡车司机节形成一个长久的持续性可发展的活动,形成企业和社会对卡车司机的关注。第三部分、活动目标第三部分、活动目标2、打造凝聚力、号召力:、打造凝聚力、号召力:通过司机节的打造、改善卡车司机的社会形象,提升他们的社会地位,也让他们感受到快乐和幸福感和归属感,让五湖四海来的卡车司机与相关的协会、部门组织汇聚一堂,将卡车司机节打造成一个有号召力的活动。第三部分、活动目标第三部分、活动目标3、打造影响力:、打造影响力:通过全面的策划,形成系列的全方位的传播,形成卡车司机节日活动体系即让司机节在全社会产生广泛影响,又让“陕汽”在司机的心目中形成好的影响力,
6、和“陕汽”在社会上的良好公益形象。第三部分、活动目标第三部分、活动目标4、打造生命力:、打造生命力:卡车司机节是一个长期的活动,在今后的日子里,要保持卡车司机节的持续性和创新发展。第四部分:活动总体规划第四部分:活动总体规划1、活动定位、活动定位“卡车司机节”是一项以各项评比、比赛、娱乐活动为载体、以卡车司机为目标群体,关注社会贡献形象、改变卡车司机地位、树立良好社会公益风气的大型全国性节日活动。第四部分:活动总体规划第四部分:活动总体规划2、活动时间、活动时间2008年年5月月12月月说明:2008年5月-2008年12月,从预热到卡车司机节结束一系列后续活动,跨度达8个月,这样的时间长度安
7、排易于聚集人气和吸引大批来自全国卡车司机,以及更好的进行传播点面结合,扩大卡车司机节的活动影响力。第四部分:活动总体规划第四部分:活动总体规划3、活动地点、活动地点全国著名城市分站进行评比全国著名城市分站进行评比北京唐山大同攀枝花昆明西安说明:说明:活动场地主要是考虑到城市货运量、卡车司机在城市中数量和陕汽及相关卡车配套服务机构,吸引卡车司机和参加人员参与到活动当中来。第四部分:活动总体规划第四部分:活动总体规划4、组织单位、组织单位主办:主办:中华全国总工会承办:承办:卡车司机节组委会协办:协办:陕汽集团、康明斯公司、法士特公司、汉德车桥、潍柴动力、中国汽车工业协会、中华慈善总会等媒体合作单
8、位:媒体合作单位:现代司机报、公安部交通安全杂志、车友报、中国交通报、新浪网汽车频道、搜狐汽车、辽宁电视台、上海电视第一财经频道、石家庄电视台、山东有线电视中心等地方电视台。第四部分:活动总体规划第四部分:活动总体规划5、活动亮点设置、活动亮点设置论坛和讲座活动比赛游戏评选活动颁奖晚会展览展示=卡车司机节第四部分:活动总体规划第四部分:活动总体规划6、活动参与人员、活动参与人员政府协会公益机构物流、交通、运输企业机构全国卡车司机陕汽集团、康明斯公司、法士特公司、汉德车桥、潍柴动力等企业合作媒体单位第四部分:活动总体规划第四部分:活动总体规划7、奖项、奖项(1)奖项内容:)奖项内容:面向卡车司机
9、家庭进行的旅游活动。说明:卡车司机平时大部分时间都是在卡车上度过,与家人在一起的时间少,与家人休闲娱乐的时间更少,通过卡车司机节的国内外的旅游奖项设定,可以让卡车司机与家人获得多的休闲娱乐时间,同时也可以调动卡车司机参与卡车司机节活动积极性。第四部分:活动总体规划第四部分:活动总体规划(2)奖项设置:)奖项设置:“陕汽”我为奥运安全驾驶有奖参与活动;“潍柴动力”安全驾驶之星选拔赛;“法士特”十大幸福家庭追踪活动;“法士特”十大需要关爱家庭援助活动;“法士特”十大致富之星;“德龙”卡车驾驶技巧大赛(预赛、决赛);(3)奖项级别设置一览表(按奖品级别、数量、地区分配)奖项级别设置一览表(按奖品级别
10、、数量、地区分配)第四部分:活动总体规划第四部分:活动总体规划奖项名称奖项名称奖项内容奖项内容数量(名)数量(名)赢取方式赢取方式按照地区进行评比按照地区进行评比唐山唐山大同大同攀枝花攀枝花昆明昆明西安西安活动评选阶段“法士特法士特”卡车司卡车司机十大幸福家庭、机十大幸福家庭、国内景点五日游(香港游)10活动举办区域内评比活动22222“潍柴动力潍柴动力”安全安全驾驶之星驾驶之星国内景点五日游(丽江游)10活动举办区域内评比活动22222“陕汽陕汽”十大需要十大需要关爱家庭援助关爱家庭援助“陕汽”卡车司机爱心基金10活动举办区域内评比活动22222“法士特法士特”十大致十大致富之星富之星北京游
11、10活动举办区域内评比活动22222“陕汽陕汽”我为社会我为社会安全驾驶有奖参与安全驾驶有奖参与活动;活动;奖金500010活动区域内进行评比活动22222活动举办期间“德龙德龙”卡车驾驶卡车驾驶技巧大赛(预赛、技巧大赛(预赛、决赛)决赛)冠军15001节日举办活动按照活动举办期间具体比赛操作亚军10001节日举办活动季军5001节日举办活动“汉德车桥汉德车桥”铁手腕大赛第一名奖金10001节日举办活动“陕汽陕汽“力王争霸赛第一名奖金10001节日举办活动“陕汽陕汽“小型“保龄球“赛第一名奖金10001节日举办活动“潍柴动力潍柴动力“家庭障碍接力赛第一名奖金15001节日举办活动“法士特法士特
12、“家庭顶气球赛第一名奖金15001节日举办活动第四部分:活动总体规划第四部分:活动总体规划9、日程安排、日程安排(1)评比日程安排:)评比日程安排:5月月11月月时间区域点活动城市2008年5月启动仪式北京2008年6月第一站城市评比唐山2008年7月第二站城市评比大同2008年9月第三站城市评比攀枝花2008年10月第四站城市评比昆明2008年11月第五站城市评比西安第四部分:活动总体规划第四部分:活动总体规划(2)节日举办日程:)节日举办日程:12月月地点:西安地点:西安9、日程安排日程安排活动时间活动时间活动内容活动内容第一天9:3011:30卡车司机节开幕式14:0016:00论坛活动
13、16:0018:00“德龙”卡车驾驶技巧大赛(预赛)20:0022:00狂欢之夜(颁奖)第二天9:3011:30讲座活动14:0016:00“德龙”卡车驾驶技巧大赛(决赛)16:0018:00闭幕式全程企业展会第五部分:活动重点阶段项目介绍第五部分:活动重点阶段项目介绍1、启动仪式(、启动仪式(5月)月)时时间:间:3月地地点:点:北京参与人员:参与人员:工会领导、相关协会或部门领导、特邀卡车司机嘉宾、陕汽集团、康明斯公司、法士特公司、汉德车桥、潍柴动力等企业代表、记者主要议程:主要议程:发布2008年卡车司机节主要活动议程和评选卡车司机城市宣布卡车司机节全国评比活动,“陕汽”迎奥运,安全驾驶
14、倡议全国卡车司机参与潮流“陕汽”卡车司机爱心基金启动“TNS卡车司机幸福指数”调查启动第五部分:活动重点阶段项目介绍第五部分:活动重点阶段项目介绍2、评选阶段(、评选阶段(6月月11月)月)由全国总工会牵头,对举办“全国卡车司机节”通过各种新闻媒介,渲染全国卡车司机节的意义、目的,广泛评比以卡车司机为核心的活动名称,启动“卡车司机节”大型节日评选活动。第五部分:活动重点阶段项目介绍第五部分:活动重点阶段项目介绍(1)评选标准)评选标准所评选卡车司机或卡车司机家庭,他(他们)的行为要足以让他身边的人感动,身上都折射出一种共同的精神卡车司机精神,都具有值得宣扬的感动事迹,勤劳精神。活动力求所评选的
15、人物具有时代性、典型性和群众性。突出安全概念:要求所选卡车司机在工作中注重安全驾驶,标准行车,严格遵守国家和地区交通运输法规(每区域交管部门核查记录,随机选取若干五内无安全事故和罚分的司机),让社会安心。具有感染力:强调在精神层面感动人的卡车司机。他或许只是一个简单的卡车司机,但是他的勤劳朴实、工作执著,最重要的是卡车司机的家庭责任,生活理想,使其具有时代感人的精神。具有影响力:他们的事迹可以在卡车司机中形成共鸣,在社会中具有广泛积极的影响力,形成良好的舆论引导,是卡车司机以及运输工作者效仿模范,树立典型。第五部分:活动重点阶段项目介绍第五部分:活动重点阶段项目介绍(1)评选标准)评选标准1)
16、“法士特”十大幸福家庭追踪活动孝敬老人,使老人老有所养、医、乐,在群众中口碑较好。关心下一代健康成长,注重教育。家庭成员之间和睦相处,家庭风气良好。2)“汉德车桥”十大致富之星生活收入明显高于本地的平均收入,凸显卡车对生活收入的重要作用。卡车司机勤劳朴实,认真执著,一步一步使家庭走向富裕。在工作中注重安全,信誉、品德良好。(例如:八年以上卡车(载重量10吨以上)驾驶;五年内无安全事故记录;三年内无罚分记录)(1)评选标准)评选标准第五部分:活动重点阶段项目介绍第五部分:活动重点阶段项目介绍3)“陕汽”十大需要关爱家庭援助活动家庭工作成员少,家庭消费支出大于收入支出。家庭成员较多,生活水平低于当
17、地生活水平。4)“陕汽”我为奥运安全驾驶有奖参与活动(“潍柴动力”安全驾驶之星选拔赛也可参照以下标准)工作中注重安全,让人安心良好的驾驶道德,驾驶技巧熟悉道路安全法则(八年以上卡车(载重量10吨以上)驾驶;五年内无安全事故记录;三年内无罚分记录)第五部分:活动重点阶段项目介绍第五部分:活动重点阶段项目介绍(2)评选步骤)评选步骤分为地方区域初评和全国总评分为地方区域初评和全国总评地区初评(地区初评(6月月11月)月)1)网上(手机)投票(占40%权重):卡车司机组委会办公室对所有推报人选的材料进行审核,选出符合推报要求的人选,在每评选区域派驻记者对区域评选侯选人和侯选家庭进行记实拍摄,包括生活
18、拍摄(生活中对安全的宣传)、出行拍摄(出行中对交通规定的遵守)、采访拍摄(公司、亲朋、邻居等口碑)。联合陕汽网站、汽车观察、车友报、中国交通报、搜狐汽车、地方电视台将待评卡车司机资料进行专题展示推广,广大群众(网友、读者、观众)开始进行网上及手机投票;第五部分:活动重点阶段项目介绍第五部分:活动重点阶段项目介绍(2)评选步骤)评选步骤地方区域初评(地方区域初评(6月月11月)月)2)现场打分(占60权重):卡车司机组委会将联合全国总工会、汽车协会、陕汽集团、康明斯公司、法士特公司、汉德车桥、潍柴动力等企业代表、行业专家组成的“卡车司机评审团”对所有待评的卡车司机进行逐个考察,审核、现场打分;组
19、织媒体记者对参选卡车司机和卡车家庭逐一进行随机采访以及对入围卡车司机以及卡车司机家庭侯选家庭进行专访,从而掌握第一手资料信息,并把审查过程通过合作媒体向公众发布。3)综合排名:待以上两部分评选工作结束,选出在每个评选地区前十名和十个获大多数专家一致认可的入围卡车司机以及卡车司机家庭侯选家庭。第五部分:活动重点阶段项目介绍第五部分:活动重点阶段项目介绍(2)评选步骤)评选步骤全国总评(全国总评(12月)月)专家总评选:由全国总工会、汽车协会、业内专家、陕汽集团、康明斯公司、法士特公司、汉德车桥、潍柴动力等企业代表和媒体等资深人士组成的“卡车司机专家评审团”召开总评会议,通报人选考察情况,商讨投票
20、事宜,对所有卡车司机侯选人和侯选家庭进行无记名投票,得出每一位卡车司机侯选人和每一个侯选家庭的最终得票数,进行最终评定结果。评选结果公布:2008年12月卡车司机节活动上公布,进行颁奖。汽车杂志刊登评选结果,新浪网同步推出评选结果,其他相关媒体资源同步推出结果,进行渲染宣传。(3)评选依据1)卡车司机及卡车司机资料介绍(包括卡车司机自己资料介绍及其他有关人员和机构评价资料资料);2)网络投票结果、手机短信投票结果以及大众其他形式的投票结果;3)卡车司机组委会以及卡车司机专家评审团的评审报告;4)终评会评委现场交流意见及投票情况。第五部分:活动重点阶段项目介绍第五部分:活动重点阶段项目介绍面向社
21、会广泛开展推荐卡车司机和卡车司机家庭参选工作,具体产生渠道分四个:1)第三方自荐。推荐者包括卡车司机所在的客流、物流运输机构、陕汽集团、康明斯公司、法士特公司、汉德车桥、潍柴动力等企业自下而上推荐产生部分参选人;2)汽车工业协会和社会团体向卡车司机组委会推荐参选人;3)卡车司机节组委会在广泛收集线索的情况下协商,并征求卡车司机和卡车司机单位意见,征选其为参选人;4)卡车司机自荐或他人推荐。第五部分:活动重点阶段项目介绍第五部分:活动重点阶段项目介绍(4)参加评选方式)参加评选方式(5)参加投票方式)参加投票方式组委会将在报纸、网站上公布所有参选卡车司机名单,以便广大观众投票。1)网上投票2)短
22、信投票3)传真或邮寄第五部分:活动重点阶段项目介绍第五部分:活动重点阶段项目介绍第五部分:活动重点阶段项目介绍第五部分:活动重点阶段项目介绍3、举办阶段(、举办阶段(12月)月)地点:西安地点:西安在卡车司机节活动举办之前,各大活动举办区域将将评选资格的侯选人员名单汇聚卡车司机节组委会并通知参加活动。(1)开幕式)开幕式:会场布置热烈、大气。礼仪队和车队在场助兴,给人震憾的感觉。收看主活动会场电视直播,随后设置与开幕式相呼应的活动仪式、演出活动、车队巡游等。第五部分:活动重点阶段项目介绍第五部分:活动重点阶段项目介绍3、举办阶段(、举办阶段(10月)月)(2)论坛讲座)论坛讲座:参与方面参与方
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