茶理宜世饮品品牌手册.pdf
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1、茶理宜世品牌手册Charlie s TeaBrand Manual茶理宜世发扬岭南印记,创新诠释满洲窗海棠纹样打开一扇文化之窗让新中式鲜茶迈步向远方记录坊间粤式生活,可见画中从骑楼/祠堂/岭南园林景色/满洲窗/人们在舒适广州环境中品茶的悠闲状态,品牌一直致力于中式文化中粤式传统元素的挖掘。Charlie s Tea Brand Manual目录Contents品牌理念品牌历程品牌荣誉Brand ConceptBrand HistoryAwards品牌简介壹品牌产品品牌空间Brand ProductBrand Space品牌特色贰专业选址评估数字化供应成熟市场运营体系Professional S
2、ite Selection EvaluationDigital Supply ChainMature Market Operation System品牌实力叁合作伙伴联名合作传播渠道PartnershipCo-BrandingMedia品牌影响肆品牌简介01BrandOverview品牌理念Brand Overview01茶理宜世,从中华传统文化中汲取灵感,以新中式鲜茶为载体,诠释国风的无限可能。现调现售每一杯鲜茶,不使用奶精及长保质期普通牛奶,打造每一杯既健康又美味的新中式鲜茶。自品牌创立伊始,茶理宜世一直致力于对传统文化尤其是粤式文化进行挖掘及再创作,用时下流行的、年轻人喜闻乐见的形式,传
3、递品牌理念。越是具有地方特色的,越是能够展现中华文化的魅力。茶理宜世坚持为每一杯作品注入灵魂,赋予新的生命力。努力成为能代表粤文化、中华文化品牌的愿景。茶理宜世品牌理念Brand Introduction本品牌手册涉及产品、空间、活动仍尚在更新,部分产品仅限特定门店或者特定地区有售,请关注线上官方平台了解更多咨询。品牌简介只一口,粤中国Brand Introduction茶理宜世Charlies Tea本品牌手册涉及产品、空间、活动仍尚在更新,部分产品仅限特定门店或者特定地区有售,请关注线上官方平台了解更多咨询。学生群体15-24白领25-3525-35多元年轻族群月均收入2000-15000
4、元不等女性消费者占大多数目标人群Target Consumer茶理宜世的消费群体更年轻化,通过文化挖掘,故事打造增加产品附加值相较于喜茶、星巴克的高定价20-30价格区间根据人群定价策略15-20元价格区间。品牌简介只一口,粤中国Brand Introduction茶理宜世Charlies Tea本品牌手册涉及产品、空间、活动仍尚在更新,部分产品仅限特定门店或者特定地区有售,请关注线上官方平台了解更多咨询。品牌简介只一口,粤中国Brand Introduction茶理宜世Charlies Tea人均消费15-30元店面平均面积仅需20-80平方米售出数据Sold Data400,000杯招牌饮
5、品月销量约平均单店销售1000-2000杯最高单店日销量 2784杯在中华传统经典作品和故事中汲取灵感,紧抓时下年轻人的痛点与流行热点,把国风元素与潮流文化有机融合,打造独一无二的新中式内容输出。独立设计Independent Design本品牌手册涉及产品、空间、活动仍尚在更新,部分产品仅限特定门店或者特定地区有售,请关注线上官方平台了解更多咨询。品牌简介只一口,粤中国Brand Introduction茶理宜世Charlies Tea品牌历程Brand Overview01Charlie s Tea 2017-2023本品牌手册涉及产品、空间、活动仍尚在更新,部分产品仅限特定门店或者特定地
6、区有售,请关注线上官方平台了解更多咨询。Brand History品牌历程20172017年,茶理宜世新中式鲜茶诞生,秉承健康的理念,努力找寻中国各地优质茶香,专注于将中国传统元素与新式茶饮结合,致力于让中华传统文化呈现出新的生命力。4月,茶理宜世首店诞生。2018茶理宜世产品体系推出“轻脂”系列并先后推出“宫阙何年”、“梁祝”、“牡丹亭”等多家主题概念店。2021茶理宜世推出集茶叶、零食、周边、文创产品于一体的综合型售卖空间 尝乐集。茶理宜世与 梦幻西游 电脑版进行首次品牌跨界联名。茶理宜世首次进驻“2021广州草莓音乐节”。2022茶理宜世首次进驻交通枢纽广州南站,产品同价不升价茶理宜世首
7、支TVC上线,并同步在“广州地铁”。茶理宜世与阿里巴巴旗下新零售平台“盒马”进行跨界品牌联名合作,推出鲜奶篇新品“豆儿荧”。茶理宜世推出国风书法周边系列从“醒水冷泡茶(及 后生醒水瓶)”到“行云包”、“流水杯”火速出圈,引爆社交平台。品牌简介只一口,粤中国Brand Introduction茶理宜世Charlies Tea2023茶理宜世全面扩张全国版图。2月,珠海首店开业;同月,茶理宜世首次进驻山东省济南市;3月,茶理宜世进驻上海。并在随后的5月、6月、7月分别进驻汕头、杭州、温州、厦门等地。5月,茶理宜世与国家级非遗广绣传承人黄洁明老师合作,为 玲珑 回归推出创新主题画面。8月,茶理宜世携
8、手百年老字号品牌 陶陶居,推出 陶陶与君共联名月饼礼盒,传承古法匠心工艺,一探百年西关粤味。2023年2月,茶理宜世珠海首店开业,同月,茶理宜世更是正式进驻山东济南2023年3月茶理宜世进驻上海,当月立刻成为“大众点评上海饮品店热门第1名”未来,茶理宜世门店还将拓展到全国每一个城市创始至今第6年门店数量260+家以广佛深为主,覆盖全国多个地区单店单日最高营业额6万元区域发展规划Regional Development Plan青海省广西省内蒙古广东省福建省上海市江西省浙江省江苏省安徽省山东省本品牌手册涉及产品、空间、活动仍尚在更新,部分产品仅限特定门店或者特定地区有售,请关注线上官方平台了解更
9、多咨询。品牌简介只一口,粤中国Brand Introduction茶理宜世Charlies Tea河南省百家大吉最佳公益合作伙伴2022.01广州市穗星社会工作服务中心最具人气茶饮品牌20202020年粤港澳大湾区第二届餐饮+私域增加颇局峰会全国十大茶饮奖2022.05贪吃商城茶饮节年度最具人气茶饮2021.122021年广州国际美食节岭南名饮品特金奖2021.122021年广州国际美食节本品牌手册涉及产品、空间、活动仍尚在更新,部分产品仅限特定门店或者特定地区有售,请关注线上官方平台了解更多咨询。Awards品牌榮誉品牌简介只一口,粤中国Brand Introduction茶理宜世Charl
10、ies Tea品牌特色02BrandFeatures品牌产品02Brand Features本品牌手册涉及产品、空间、活动仍尚在更新,部分产品仅限特定门店或者特定地区有售,请关注线上官方平台了解更多咨询。拒绝低廉茶品,拒绝反式脂肪,我们向全国最具信誉的供应商采购原材料,坚持使用好茶真奶,制作高品质健康茶饮。维记鲜牛奶Kowloon Dairy Limited从中国各地找寻优质茶香。精选茶叶Premium Tea品牌特色只一口,粤中国Brand Features茶理宜世Charlies tea本品牌手册涉及产品、空间、活动仍尚在更新,部分产品仅限特定门店或者特定地区有售,请关注线上官方平台了解更
11、多咨询。不仅是一杯饮品,更是一个作品。春季新品画中游自主创新研发Independent innovation R&D品牌特色只一口,粤中国Brand Features茶理宜世Charlies tea本品牌手册涉及产品、空间、活动仍尚在更新,部分产品仅限特定门店或者特定地区有售,请关注线上官方平台了解更多咨询。品牌特色只一口,粤中国Brand Features茶理宜世Charlies tea西关粤味金砖港奶产品更新Product updates紧跟市场步伐,结合营销时节、热点趋势持续开发多样化新品,不断调整产品框架,以爆款思路和创新力适应不断变化的市场需求,诠释国风的无限可能。原创配方Origi
12、nal formula茶理宜世坚持自主研发模式,拥有独立的研发团队和专业的研发设备,从原料优选、产品诉求等多维度开展配方研究,创新茶叶烘焙、研磨技术,最大限度保持茶香、奶香、果香,打造出既健康又美味的新中式鲜茶,更符合年轻消费人群的口味需求。金砖港奶(正宗港式奶茶)Classic Black Tea With Milk玲珑(荔枝鲜奶茶)Lychee Crystal流水杯Rich Glass行云包Lucky Bag画中游(龙井鲜奶茶)Longjing Green醒水冷泡茶(奇兰冷泡茶)Sing Seoi Cold-brewed Tea神洲(铁观音鲜奶茶)Orchid Tie Guanyin品牌空
13、間02Brand Features秉承着将中国传统元素尤其是粤文化元素与新式茶饮结合、让传统文化呈现出新生命力的设计理念,茶理宜世门店多以墨绿色为主色调,结合奶茶色、原木色等复古色块;多选用木雕青砖、满洲窗、回字门廊等极富岭南特色的元素作材质,再现浓浓岭南风采,给消费者带来更沉浸式的空间体验。空间调性Interior Design本品牌手册涉及产品、空间、活动仍尚在更新,部分产品仅限特定门店或者特定地区有售,请关注线上官方平台了解更多咨询。品牌特色只一口,粤中国Brand Features茶理宜世Charlies tea本品牌手册涉及产品、空间、活动仍尚在更新,部分产品仅限特定门店或者特定地区
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