2023-2024大众冰雪消费市场研究报告.pdf

大 众 冰 雪 消 费 市 场研 究 报 告（2023-2024 冰雪季）精精华华版版国家体育总局冬季运动管理中心2024 年 6 月大众冰雪消费市场研究报告（2023-20242023-2024 冰雪季）冰雪季）编写组主主编编王磊副主编副主编于海燕申振刚李浩李文革成成员员（以姓氏笔画为序）于海燕王磊王静申振刚刘珊李浩李文革张欣潼罗军庞晓明侯明晖侯云龙莫广涛蒋明洁声明：声明：本报告旨在分析 2023-2024 冰雪季大众冰雪消费市场的现状、趋势和前景，报告中的数据和信息来源于问卷调查、实地调研、公开资料等多种渠道，希望为政府部门、相关企业和机构提供参考。报告内容如有不当之处，请予以指正，同时也欢迎各地相关行政部门、企事业单位和社会团体等参与到后续更多的交流和调研工作，共同扩大冰雪消费规模，助力我国冰雪经济高质量发展。本篇报告内容为精华版，更多内容将在完整版中体现。1前前言言习近平总书记指出，“北京冬奥会、冬残奥会就像是一个弹射器，可以推动我国冰雪运动和冰雪产业飞跃式发展。”北京 2022 年冬奥会、冬残奥会的成功举办推动了我国冰雪运动跨越式发展，冰雪运动已成为人民群众对美好生活向往的重要内容。伴随着大众冰雪运动的持续升温，冰雪运动“南展西扩东进”深入实施，冰雪运动季节性消费需求愈加旺盛，冰雪经营主体及从业人数显著提升，冰雪消费逐渐成为扩内需重要增长点，为做强冰雪经济，加快发展新质生产力奠定了良好基础。20232024 年的冬天是“后冬奥时期”首个完整的冰雪季。回顾这一年，我国持续巩固拓展冰雪运动发展良好势头，不断推出更具影响力的冰雪赛事活动，认定国家级滑雪旅游度假地、国家体育旅游示范基地，推出“跟着赛事去旅行”、全国冰雪旅游精品线路，推动以冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游为主的冰雪全产业链发展，参与冰雪运动的人次和冰雪经济规模实现新的跨越。回顾这一年，哈尔滨冰雪旅游强势“出圈”。得天独厚的冰雪资源、丰富多彩的冰雪文化、贯穿全季的赛事活动、辐射全域的冰雪嘉年华、政府高水平的公共服务以及当地市2民的热情好客，带动了黑龙江乃至整个东北地区的冰雪消费迈上新台阶。回顾这一年，内蒙古筹备第十四届全国冬季运动会（简称“十四冬”）工作有序推进。“十四冬”成为北京冬奥会后，国内首次举办的全国冬季项目大型体育赛事。“十四冬”带动人们参与冰雪运动的热情不断高涨，成为冰雪经济持续发展的助推器。回顾这一年，越来越多的冰雪运动爱好者作为消费者走上冰场、走进雪场，享受冰雪运动的乐趣。各地涌现出一系列“冰雪+”新产品、新场景，给消费者带来了新选择、新体验，带动了冰雪消费增长，成为市场消费的新动能、新热点。扬帆破浪风正劲，奋楫逐浪天地宽。在“冰天雪地也是金山银山”理念指引下，我们将紧紧把握大众冰雪消费变革新趋势，在加大高质量赛事供给、丰富群众健身活动、深挖冰雪消费潜力等方面常抓不懈久久为功，推动冰雪经济在高质量发展之路上行稳致远。王磊国家体育总局冬季运动管理中心主任1目录一、全国冰雪运动场地设施建设情况（一）冰雪场馆数量统计（二）冰雪场馆营业统计（三）冰雪场馆各地分布统计（四）室内滑雪场馆区域分布情况（五）室外公益冰场分布情况（六）区域滑雪和代表雪场更新升级情况二、全国参与冰雪运动人数统计情况（一）单个冰雪季参与各类冰雪运动人数继续增长（二）单个冰雪季参与冰雪运动项目人次破亿（三）居民参与不同冰雪运动的参与率及参与人数（四）居民参与冰雪运动主要城市统计情况三、全国冰雪运动消费规模分析（一）参与冰雪运动居民逾七成有消费（二）不同冰雪运动类型的消费差别（三）居民参与冰雪运动的主要消费项目（四）孩子参与冰雪运动的主要消费项目（五）冰雪运动消费规模测算四、全国冰雪运动消费特征分析2（一）品牌活动带动参与人次增长（二）全国滑雪集聚区和精品线路带动收入增长（三）重点滑雪区域消费创新高五、冰雪场馆主要收入特征分析（一）滑雪场主要收入来源（二）滑冰场主要收入来源六、冰雪竞演活动特征分析（一）高水平竞技赛事全面恢复（二）赛事承办地域持续拓宽（三）高水平赛事带动地区冰雪消费（四）青少年冰雪赛事全面开花七、后冬奥时代场馆利用情况（一）北京赛区冬奥场馆利用情况（二）张家口赛区冬奥场馆利用情况八、冰雪运动产业市场主体发展情况（一）冰雪运动企业新增注册逐年攀升（二）河北、黑龙江、北京企业数量位居前列九、主要冰雪运动目的地消费特征分析（一）黑龙江冰雪创造佳绩（二）新疆雪季收入大幅增长（三）吉林冰雪接待和收入水平创新高十、国际经验借鉴瑞士促进冰雪消费相关举措1大众冰雪消费市场研究报告（2023-2024 冰雪季）后冬奥时代，我国以“十四冬”成功举办为契机，通过大力弘扬北京冬奥精神，持续巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，深入推进冰雪运动“南展西扩东进”，充分利用北京冬奥遗产，进一步发挥冰雪运动带动冰雪经济效应，持续加大群众冰雪场地设施、赛事活动供给，聚焦破题“冰雪健身去哪儿”，规范滑雪场所教学行为，进一步完善相关行业标准制定，多措并举满足群众多元需求，真正做到了把群众冰雪运动热情保持下去。2023-2024 冰雪季，全国范围内的冰雪赛事活动开展如火如荼，大众冰雪消费市场蓬勃发展。据统计，冰雪季期间，全国冰雪运动参与人数快速增长，冰雪产品和服务进一步增强，冰雪消费市场规模持续扩大，冰雪运动产业链不断完善，冰雪经济释放出巨大增长动能。大众冰雪消费已成为扩内需、稳增长、促发展的新引擎。一、全国冰雪运动场地设施建设情况后冬奥时代，随着冰雪运动的不断普及与深入，各地冰雪运动场地设施建设步伐不断加快，滑冰场馆和滑雪场馆数量持续增长。（一）冰雪场冰雪场馆馆数量统计数量统计2统计数据显示，截至 2022 年底，我国拥有 876 个室内外各类滑雪场，1576 个滑冰场地，覆盖 30 个省区市，冰雪运动场地总数量 2452 个，较上一年度增加 8.45%。2023 年，冰雪场馆数量继续增长，全国共有各类冰雪运动场地 2847 个，其中，滑冰场地 1912 个，滑雪场地 935 个1。相比 2022 年，2023 年冰雪运动场地数量增长了 16.11%，其中，滑雪场地增长 6.74%，滑冰场地增长 21.32%2（图 1-1）。图 1-1 冰雪运动场地数量增长情况（二）（二）冰雪场馆营业统计冰雪场馆营业统计截至 2024 年 4 月 30 日，在对 2023-2024 冰雪季滑雪场地的调查中，全国共有 862 个滑雪场馆正常营业3，其中室内滑雪场馆有 59 个（图 1-2）。1国家体育总局发布22023 年全国体育场地统计调查数据）3统计口径为可以提供雪板、至少有一条雪道的雪场3图 1-2 室内外滑雪场数量对比情况2023 年，我国滑冰场地达到 1912 个，占冰雪场馆总数量2847个的67.16%，相比2022年数量增长速度达到21.32%，大幅高于滑雪场地 6.74%的增长速度。调研数据显示，截至 2024 年 4 月，我国包括花样滑冰场、冰球场、冰球馆、冰壶馆、滑冰场、滑冰馆、速度滑冰场、速度滑冰馆、雪车雪橇馆等各类滑冰运动场馆总计 1970个，其中正常运营的室内真冰场数量达到 663 个，其他包括室内仿真冰和移动冰场等类型的冰场 1308 个，室外公益性浇冰场 2096 个（图 1-3）。图 1-3 不同类型冰场对比情况4此外，面向大众、季节性运营的冰雪嘉年华共有 550 个。2023-2024 为后冬奥首个完整运营的冰雪季，各冰雪场馆正逐步摆脱疫情影响，向常态化运营轨道回归，呈现恢复向好态势。（三）（三）冰雪场馆各地分布统计冰雪场馆各地分布统计随着冰雪运动从小众竞技运动转变为大众时尚生活方式，群众参与时间从冬季延展为四季，冰雪运动不仅“走进”山海关，还“迈过”秦岭淮河，已基本实现全国覆盖。近年来，国家体育总局不断加大对冰雪运动场地设施投入的引导，各地通过补贴、奖励等多种方式，引导社会力量不断加码场地设施建设投入，群众参与冰雪运动的空间已从地区走向全国。从华北、华东、东北、华中、华南、西南、西北七个区域4分布来看，华北地区冰雪场馆数量最多，这与河北近年来冰雪场馆数量高速增长密不可分；除传统冰雪大区东北区域外，以山东、江苏和浙江为代表的华东区域、以新疆为代表的西北区域，冰雪场馆数量不菲，处于全国第二梯队。（图1-4）。4按照全国七大自然地理分区划分统计5图 1-4 全国各区域滑冰场、滑雪场数量图从各大区域滑冰场地数量分布来看，华北区域拥有全国最多的室内国际标准真冰场，并且大部分开设在北京市活力度较高的商圈内。河北以北京冬奥会为契机，先后出台了 关于加快冰雪运动发展的意见关于创新冰雪运动发展体制机制的实施意见 河北省冰雪产业发展规划（20182025年）等一系列文件，不断加大冰雪竞技场馆和群众性冰雪场地建设力度，近年来建成并投入使用多个室内真冰场和数量众多的仿真冰、旱冰及移动冰场。各区域的滑冰场、滑雪场对比情况见（图 1-5）和（图 1-6）。6图 1-5 全国各区域滑冰场数量对比图 1-6 全国各区域滑雪场数量对比1.1.华北地区华北地区华北地区作为中国冰雪运动重地，一直以来都以其丰富的冰雪资源和深厚的冰雪文化底蕴吸引着众多冰雪爱好者。在 2023-2024 冰雪季，华北地区的冰雪场馆数量继续保持领先地位，展现出强大的发展势头。以北京为例，该市积极构建分布广泛的冰雪场地设施，不仅充分利用城市公园、郊野7公园及城市空置场所等新建室内外滑冰场以及嬉雪场地，而且在远郊区县精心打造滑雪健身体育休闲带。无论是市区还是郊区，都可以找到适合不同人群需求的冰雪场馆。这些场馆不仅提供了优质的冰雪运动设施，还举办丰富多彩的冰雪活动，吸引了大量市民和游客前来参与。图 1-7 华北地区冰雪场馆分布情况2 2.华东地区华东地区华东地区作为我国现阶段经济相对发达、经济比重最高的区域，近年来在冰雪运动方面取得了显著进展。在2023-2024 冰雪季，华东地区尤其是以上海、浙江和江苏等省份为代表的长三角地区冰雪场馆数量明显增加，在冰雪商业综合体打造方面积极布局，颇具亮点。该地区拥有丰富的客源基础和明显的区位优势，涌现出诸多大型冰雪项目和多种新兴滑雪业态。以上海耀雪冰雪世界项目为例，建成后预计将与上海的海洋世界、天文馆以及迪士尼乐园等形成集群8效应，为大众参与冰雪运动提供更加丰富的选择。图 1-8 华东地区冰雪场馆分布情况3 3.东北地区东北地区东北地区一直以来都是中国冰雪运动的重要区域，拥有得天独厚的冰雪资源和悠久的冰雪运动历史。在 2023-2024冰雪季，该地区冰雪场馆进一步提质升级，在服务质量、设施更新和活动创新方面不断努力。特别是冰雪季期间，东北地区不断完善“冰雪+”，冰雪运动、冰雪旅游在哈尔滨大热后，吉林、黑龙江、辽宁许多知名的滑雪场和冰雪嘉年华活动吸引了大量游客前来体验冰雪运动的魅力。9图 1-9 东北地区冰雪场馆分布情况4 4.华中地区华中地区华中地区虽然传统上并不是冰雪运动的热门区域，但在近年来呈现出冰雪运动快速发展的趋势。在 2023-2024 冰雪季，华中地区的冰雪场馆数量有所增加、冰雪热度升温明显，特别是在一些大城市和知名冰雪旅游景区的冰雪场馆，不仅为当地市民提供了更多参与冰雪运动的机会，也为推动该地区冰雪运动产业的发展奠定了基础。图 1-10 华中地区冰雪场馆分布情况105 5.华南地区华南地区由于地理位置和气候条件的影响，华南地区的冰雪场馆数量相对较少，但近年来随着南方“冰雪热”兴起，一批具有规模效应的室内滑雪场和室内滑冰场建成并投入运营，为南方群众就近享受冰雪运动的乐趣提供了去处。此外，一些室内仿真雪和“旱雪”滑雪场以及室内仿真冰场馆的建设，也让当地居民和游客有了更加方便地体验冰雪运动的机会。图 1-11 华南地区冰雪场馆分布情况6 6.西南地区西南地区西南地区由于地理条件复杂多样，冰雪场馆的分布情况也呈现出独特的特点。四川、重庆、贵州等地依托其独特的山地资源，建设了一批优质的滑雪场和冰雪乐园，吸引了大量游客前来体验冰雪运动的乐趣。11图 1-12 西南地区冰雪场馆分布情况7 7.西北地区西北地区西北地区拥有广袤的疆域、独特的自然环境和世界级的冰雪资源储备，在冰雪场馆建设方面具有得天独厚的优势。新疆作为西北地区的冰雪运动重镇，近年来在冰雪场馆建设方面取得了显著成就，无论是滑雪场的数量还是质量都位居全国前列。此外，陕西、甘肃等地的冰雪场馆也在不断发展壮大，为西北地区的冰雪运动爱好者提供了更多选择。图 1-13 西北地区冰雪场馆分布情况12从全国范围来看，冰雪运动正在成为越来越多人的休闲生活方式。无论是东北和华北的冰雪运动中心，还是华东、华中、华南、西南、西北等地的冰雪场馆，都在为推动中国冰雪运动的发展贡献着力量。随着冰雪运动的普及和冰雪产业的快速发展，我国的冰雪场馆将会更加注重差异化、多样性、便利性等因素，从而为人们带来更好的冰雪消费体验。（四）（四）室内滑雪场馆区域分布情况室内滑雪场馆区域分布情况近年来，华北、华东、华南、西南地区都出现了众多规模大、质量高的室内滑雪场，带动南方省市的滑雪热度快速升温。目前我国室内滑雪场每年稳定创造 300 万以上的体验人群。从增长情况看，室内雪场的增幅已超过室外雪场。20132014 年冰雪季，我国仅有 5 家室内滑雪场；到2023-2024 冰雪季，我国室内滑雪场的数量已经达到 59 家，主要分布在南方城市。图 1-14 室内真雪场区域数量分布13（五）（五）室外公益冰场分布情况室外公益冰场分布情况室外公益冰场主要分布在冰雪大省和北方城市为主。这些公益冰场不仅为市民提供了免费或低成本的冰上运动场所，还成为推动冰雪运动发展的重要力量。在冰雪大省如黑龙江、吉林、辽宁等地，室外公益冰场已经成为冬季城市景观的一部分。这些冰场通常由政府或社会组织投资建设，免费或低价向公众开放，吸引了大量市民和游客前来体验冰上运动的乐趣。这些冰场不仅设施完备，还配备了专业的教练和救援人员，确保市民在享受冰雪运动的同时，也能保障安全。北京、天津、河北等地也积极建设室外公益冰场，推动冰雪运动的普及。这些城市通过利用城市公共空间、公园绿地等场所，建设了一批规模适中、设施完备的室外公益冰场，为市民提供了便捷的冰上运动场所。在上海浦东、青浦等地，利用商圈或当地场地设施，也在冬季提供了一批室外浇冰场。这些冰场不仅丰富了市民的冬季文化生活，也提升了城市的冰雪文化氛围。表 1-1 冬季主要提供室外公益浇冰场省区市统计区域名称冰场数量主要分布黑龙江省1404 个分布在 13 个地级市吉林省500 个以长春市、吉林市为主辽宁省100 个覆盖所有地市甘肃省34 个兰州市、嘉峪关市、酒泉市、张掖市居多14北京市31 个分布于全市各区，大部分在公园、游乐场、高校内上海市10 个分布在浦东新区、青浦区、嘉定区新疆维吾尔自治区11 个分布在乌鲁木齐市、阿勒泰地区（六）（六）区域滑雪和代表雪场更新升级情况区域滑雪和代表雪场更新升级情况在 2022-2023 冰雪季结束后，为迎接后冬奥时代的第一个完整雪季，超过 80%的雪场进行更新升级，从雪道、缆车添加到新建酒店、餐厅配套，从滑雪器材更新到增加夜场滑雪服务等各类硬、软件服务各主要滑雪聚集区滑雪场和滑雪旅游目的地积极升级硬件设施，优化配套服务，增加人性化设施，进一步提升消费体验（表 1-2）。表 1-2 2023-2024 冰雪季主要滑雪大区情况名称：河北张家口崇礼滑雪大区主要雪场：拥有密苑云顶滑雪公园、万龙度假天堂、太舞度假小镇、富龙四季小镇、翠云山银河、多乐美地等为代表的 8 家世界级滑雪度假资源。区域情况：作为北京冬奥会举办地之一，崇礼已成为一个集运动、度假、观光、休闲、商务等功能于一体的区域性综合旅游度假胜地，各大滑雪场也逐渐形成了自己的定位和发展特色。名称：吉林长白山脉滑雪旅游度假集群主要雪场：拥有以吉林北大湖滑雪度假区、万科松花湖度假区、长白山万达、长白山华美胜地（鲁能胜地）等为代表的世界级滑雪度假资源。区域情况：吉林省凭借其丰富的冰雪资源和高质量的滑雪度假区，已经成为中国乃至世界知名的滑雪旅游度假聚集区。名称：新疆阿勒泰滑雪旅游度假聚集区主要雪场：拥有以将军山国际滑雪度假区、可可托海国际滑雪度假区、禾木吉克普林国际滑雪度假区、青格里狼山国际滑雪度假区等为代区域情况：阿勒泰地区位于新疆北部，拥有世界级的冰雪资源，被誉为“人类滑雪起源地”；地处世界冰雪黄金纬度带；国家气候中心首个命名、全国唯一的“中国雪都”；已成为集滑15表的世界级滑雪度假资源。雪运动为主，兼具户外运动、康养度假、休闲娱乐为一体的滑雪旅游度假聚集区。名称：黑龙江亚布力滑雪旅游度假聚集区主要雪场：拥有以亚布力阳光度假村、亚布力体育基地、帽儿山滑雪场、亚雪集团新亚布力滑雪场、亚布力林业局滑雪场等为代表的滑雪场集聚区。区域情况：度假区拥有丰富的森林资源和雪地资源，拥有我国规模领先的综合性雪上训练中心。区域内滑雪场自然条件良好，林密雪厚，风景壮观，地貌独特。各大雪场通过对软硬件更新升级，推出更加丰富多元的新产品和新业态拼抢客源，以便在冰雪季满足更多消费者的需求，提高冰雪季接待规模和收入水平（表 1-3）。表 1-3 2023-2024 冰雪季代表雪场更新升级情况雪场名称：崇礼云顶滑雪场主要举措：新增多家餐饮店铺、品牌零售和服装店。云顶与万龙通滑正式打通；降低难度的冬奥赛道正式和游客见面。雪场名称：崇礼万龙滑雪场主要举措：增设多条低难度的树林野雪路线；对场地内外的指示牌进行重新制作，方便雪友掌握自己的位置和雪道难度；精心挑选多个适宜拍照的点位，方便游客“打卡”留念。雪场名称：崇礼太舞滑雪场主要举措：冬奥会后不断提升服务能力。扩增雪道：新雪季新增了四条林间雪道，开放 4 万平方米的娱雪乐园，全龄段客群都能参与其中；客房总数近三年从 1200 间增加至 2600 间；餐厅和酒吧数量进一步增加；不断完善商业街区、电影院、温泉等配套设施。雪场名称：崇礼富龙滑雪场主要举措：在常规雪道外设置滑雪地形公园、追逐道、趣味性雪道、竞技雪道等多样性雪道内容，以丰富滑雪体验感，将雪场储物柜全部更换为智能储物柜，缩短储物服务流程，提高便捷度。引入了 30 多家全新的餐饮品牌，住宿服务方面进行了整体提升。雪场名称：吉林北大湖滑雪场主要举措：新雪季新增 4 条雪道和 1 条缆车，整体运营雪道总数由上个雪季的47条增至 64 条；雪道长度由 61 公里增至 72 公里；夜场开放雪道数量增至 4 条。雪道面积达到 239 公顷，共运营缆车 11 条、魔毯 7 条，新增 M 索 2.2 公里，大幅提升北大湖的运16力和接待能力；初级滑雪区域的规模达到 50 万平方米。雪场名称：吉林万科松花湖滑雪场主要举措：新增 V-PARK 公园地形雪道 20 万平方米，床位总数6000 余张。进行了全新的升级改造。V-PARK 公园在 M3 公园增加10000 平方米迷你教学区域，为初学者提供足够的练习地形。雪场名称：吉林万峰通化滑雪场主要举措：在原有的 4 家酒店基础上新开了瑞士酒店、阳光客栈，总房间量达到 1200 间，床位 2800 张，接待能力提升 51。同时，拓宽了雪道，增加了滑雪地形公园、公共停车区域，以及购物、餐饮等多种服务功能，新引入了星巴克咖啡、旺角港式茶餐厅等特色餐饮，度假区内的餐饮经营业户超过 40 家。雪场名称：长白山万达国际度假区主要举措：新增 6 条雪道，其中 1 条野雪道，3 条树林道，2 条可携宠滑雪的雪道。公园面积增加 5 万平方米以及公园道具增加4 个，增加 10 个初级公园地形及道具增加（BOX、跳台）。在新雪季对雪道和地形公园进行升级改造的同时，增加了世界雪屋探索之旅、踏雪徒步、雪合战、热气球等新兴玩雪方式，满足不同游客对“雪”的需求。雪场雪具存量增加到 7000 套左右。雪场名称：北山四季越野滑雪场主要举措：亚洲首座全天候标准化越野滑雪专业训练场。该雪场室内雪道 1308 米、运动员服务中心面积 3000 平方米，并配套建设了长达 1616 米的室外雪道和四季冰雪体验馆，雪场将内部设施进行全新升级，新增了奥运风采形象展示区、雪圈娱乐区、特色打卡区等。雪场主要客源为亲子戏雪家庭和青少年滑雪培训团，开放首月客流量超过 5000 人次，其中青少年是核心客群。雪场名称：四川西岭雪山滑雪场主要举措：为提升游客在西岭雪山的旅游体验，当地投资 2.6 亿元对连接大邑县城与西岭雪山景区的景观大道大西路进行了综合整治，新增、改造多处景观，并形成了“雪山廊道”“车耀先广场”等 25 个重点景观节点。同时对西岭场镇也进行了提档升级。雪场名称：陕西太白鳌山滑雪场主要举措：新增 350m 魔毯超长初级道；新增各类公园道具、气垫；全新地形公园；高级道新增雪墙，可玩性更高；通过调整雪道的软硬程度，为游客提供差异化滑雪体验；增设了供孩子们嬉戏游乐的滑雪公园，增加游客滑雪趣味。雪场名称：新疆乌鲁木齐丝绸之路滑雪场主要举措：继续加大硬件设施的投入，累计投资 5 亿元扩建的东区游客服务中心及配套设施在新雪季正式投入使用，总建筑面积达到 8 万平方米，其中游客服务中心可容纳数万名游客。度假区新建的地形公园邀请奥运会建设团队参与设计与建设，设计了坡17道障碍等地形，让冰雪爱好者享受更丰富的冰雪乐趣。雪场名称：新疆富蕴可可托海滑雪旅游度假地主要举措：新增多条雪道和索道，完善了配套设施，并且安装了照明设备，新增了夜场滑雪。作为亚洲营业时期最长的可可托海国际滑雪度假区，从 2023 年 10 月 1 日起在全国率先开板。雪场还新开发了 U 型槽、跳台和多条连接道，增加雪场的可玩性。雪场名称：新疆布尔津吉克普林滑雪场主要举措：雪场在硬件、软件上都做了全新升级，提供包括“滑雪+高山观光”、温泉泡汤、初级滑雪体验等丰富多样的体验类项目，可满足初、中、高级各种水平滑雪爱好者的需求。雪场开放雪道达到 103 条，总长度 108 公里（野雪道 38 公里），雪道面积 392 公顷（野雪道 110 公顷）。雪场名称：新疆阿勒泰将军山滑雪场主要举措：在雪道改造扩建、高山雪道优化、新建基础设施等方面进行了全面升级改造；滑雪大跳台投入使用；新增猛士道向光道虹光道等雪道；雪道总数达到了 72 条；对基础设施进行全面升级，在此基础上，提供雪地摩托车、雪圈、骑马等多个项目条；配备了 8 辆缆车、8 条魔毯。雪场名称：河北涞源七山滑雪场主要举措：新建约 30000 平方米的全地形公园，包括大线路、小线路和趣味地形雪道三条公园线路，为不同水平的玩家们提供多元化的滑雪体验；雪场毗邻国家跳台滑雪训练科研基地、风洞实验室和中国雪上运动学院，已开发建设滑雪面积达 70 万平方米，建有初级、中级、高级、特色滑雪道 16 条。雪场名称：延庆奥林匹克园区主要举措：园区从硬件和软件上进行了同步提升，及时更新完善了各类引导标识和安全提示，并适当增加引导服务人员，优化参观游览动线，丰富商业产品及环境，进一步提升游客的体验感。二、全国参与冰雪运动人数统计情况（一）单个冰雪季参与各类冰雪运动人数继续增长（一）单个冰雪季参与各类冰雪运动人数继续增长后冬奥时代，“带动三亿人参与冰雪运动”成果得到巩固扩大。根据国家统计局冰雪运动参与情况调查统计分析报告相关数据，2022 年北京冬奥会结束以来，全国居民冰雪运动参与率为 22.13%5，冰雪运动参与人数达到 3.13 亿人5冰雪运动包括冰雪运动项目、民俗冰雪运动、冰雪观赏体验类活动、陆地冰雪运动等。186。其中，2023 年入冬以来即 2023-2024 冰雪季全国居民冰雪运动参与率为 18.68%，各类冰雪运动参与人数达 2.64 亿人7。2023-2024 单个冰雪季参与冰雪运动人数继续增长，北京冬奥会后首个完整运营的冰雪季释放出更大的增长空间。（二）单个冰雪季参与冰雪运动项目人次破亿（二）单个冰雪季参与冰雪运动项目人次破亿在参与冰雪运动项目8方面，经综合测算，在 2023-2024冰雪季，全国参与滑冰滑雪、冰壶冰球等各类冰雪运动项目的人数达到 5735 万人，参与人次总计 1.0953 亿人次。其中，滑雪运动项目参与人数达到 3542 万，滑雪人次达到 5482 万人次；滑冰运动项目参与人数 2193 万，参与人次 5471 万9。图 2-1 参与冰雪运动项目人次组成62022 年北京冬奥会结束以来冰雪运动参与人数是指 2022 年北京冬奥会结束以来参与冰雪运动总人数，同一个人参与多次、或参与多种类型的冰雪运动，均按 1 人统计，下同。7国家统计局冰雪运动参与情况调查统计分析报告8在冰雪运动项目中，滑雪包括室内外各类滑雪运动项目，滑冰包括室内外滑冰、花滑、冰球、冰壶等各类冰上运动项目19（三）居民参与不同冰雪运动的参与率及参与人数（三）居民参与不同冰雪运动的参与率及参与人数从参与冰雪运动类型看从参与冰雪运动类型看10，2022 年北京冬奥会结束以来，全国 18 岁及以上居民参与“民俗冰雪活动”最多，参与率为 17.73%，参与人数达 1.98 亿人；其次是“冰雪观赏体验类活动”，参与率为 9.83%，参与人数达 1.10 亿人；“冰雪运动项目”参与率为 6.05%，参与人数为 0.68 亿人；“陆地冰雪运动项目”参与率为 3.06%，参与人数为 0.34 亿人（图2-2）。图 2-2 全国 18 岁及以上居民参与不同冰雪运动的参与率及参与人数调查显示，在 2022 年北京冬奥会结束以来参与过冰雪运动的受访居民中，超四成居民近两年参与冰雪运动 3 次及以上；近九成继续参与了 20232024 年冰雪季的运动；两成多居民 2023 年入冬以来参与冰雪运动 3 次及以上。（四）居民参与冰雪运动主要城市统计情况（四）居民参与冰雪运动主要城市统计情况10数据反映 18 岁及以上居民参与情况，调查未涉及 18 岁以下居民参与情况。选择“其他”冰雪运动类型的有效回答包括：“冰雪长跑”、“冬泳”、“扫雪”和“去山上看雪景”等20对于 2023 年冰雪季在哪里参与了冰雪运动11调查中，受访居民选择比重最高的是黑龙江（12.39%），其次是河北（7.12%）和吉林（6.41%），山东（6.34%）、北京（5.60%）分列第四和第五位（图 2-3）。图 2-3 2023 年入冬以来受访居民参与冰雪运动的地方（%）三、全国冰雪运动消费规模调查分析后冬奥时代，随着“带动三亿人参与冰雪运动”成果持续巩固扩大，冰雪爱好者数量大幅增加，冰雪消费市场规模快速扩大。冰雪运动、冰雪装备、冰雪旅游、冰雪赛事等各领域呈现出增长态势。特别是在冰雪运动消费方面，规模不断攀升。（一）参与冰雪运动居民逾七成有消费（一）参与冰雪运动居民逾七成有消费对于个人每次参与冰雪运动的平均花费，根据调查12，2022 年北京冬奥会结束以来参与过冰雪运动的受访居民中，11因各省（区、市）样本量有限，受访居民的调查存在非抽样误差，结果仅供参考。12国家统计局冰雪运动参与情况调查统计分析报告2172.73%表示有消费，其中 41.86%表示花费“500 元以下”、15.64%表示花费“500999 元”、8.81%花费“10001999元”、2.43%花费“20002999 元”、3.99%花费“3000 元及以上”，26.86%表示“不花钱”，另有 0.41%表示“记不清”（图 3-1）。图 3-1 受访居民每次参与冰雪运动的平均花费情况（%）（二）不同冰雪运动类型的消费差别（二）不同冰雪运动类型的消费差别从不同冰雪运动类型看，参与冰雪运动项目和陆地冰雪运动花费相对较高。参与民俗冰雪活动最省钱，但参与人群基数最大。调查显示，经常参与“冰雪运动项目”的受访居民中，92.93%表示有花费；经常参与“陆地冰雪运动”的受访居民中，91.33%表示有花费；经常参与“冰雪观赏体验类活动”的受访居民中，85.72%的表示有花费；经常参与“民俗冰雪活动”的受访居民中，57.46%表示有花费13，从花费区间情况来看，不同项目类型花费差别较大，具体见下方（表 3-1）所示。13国家统计局冰雪运动参与情况调查统计分析报告22表 3-1 受访居民参与不同冰雪运动类型时单次平均花费（%）14冰雪运动冰雪运动项目项目民民俗俗冰雪冰雪活活动动冰雪冰雪观赏体验观赏体验类活类活动动陆地陆地冰雪运动冰雪运动有花费有花费92.9392.9357.4657.4685.7285.7291.3391.33500500 元以下元以下44.0444.0439.7139.7139.1639.1659.8959.89500500999999 元元25.4225.4210.4310.4319.4119.4118.5518.551000100019991999 元元14.6214.624.514.5114.1714.178.488.482000200029992999 元元2.892.891.361.364.844.840.880.8830003000 元及以上元及以上5.965.961.451.458.148.143.533.53不花钱不花钱6.336.3342.1842.1813.8913.898.488.48记不清记不清0.740.740.360.360.400.400.180.18（三）居民参与冰雪运动的主要消费项目（三）居民参与冰雪运动的主要消费项目对于参与冰雪运动的主要花费，冰雪季期间，参与过冰雪运动的受访居民首选“门票”（61.63%），其次是“交通”（50.16%）和“餐饮”（47.73%），其他依次是“住宿”（41.42%）、“运动装备”（35.54%）、“娱乐休闲项目”（32.41%）、“购物（如当地特产、文创产品等）”（29.48%）和“培训”（9.17%）等15（图 3-2）。图 3-2 受访居民参与冰雪运动的主要花费（%）14在参与冰雪运动的受访居民中，经常参与冰雪运动项目、民俗冰雪活动、冰雪观赏体验类活动和陆地冰雪运动的调查回答人数分别为 1074、3594、1757 和 566 人。15选择“其他”花费的有效回答包括“拍雪景的摄影装备”、“雪人装饰”等。23从不同冰雪运动类型看，门票、交通、餐饮都是花费大头，参与冰雪运动项目和陆地冰雪运动的“运动装备”支出相对较高。对于参与冰雪运动的花费，经常参与“冰雪运动项目”和“陆地冰雪运动”的受访居民均首选“门票”，其次是“运动装备”“交通”“餐饮”等；经常参与“冰雪观赏体验类活动”和“民俗冰雪活动”的受访居民主要支出依次为“门票”“交通”“餐饮”和“住宿”等（表 3-2）。表 3-2 受访居民参与不同冰雪运动类型的主要花费（%）16冰雪运动冰雪运动项目项目民民俗俗冰雪冰雪活活动动冰雪冰雪观赏体验类活观赏体验类活动动陆地陆地冰雪运动冰雪运动门票门票73.4673.4652.3152.3167.6167.6158.4958.49运动运动装备装备51.6951.6932.5832.5822.5422.5454.0554.05培训培训15.9015.906.986.986.216.2113.5113.51交通交通44.2344.2350.2950.2955.7855.7844.5944.59住宿住宿39.2639.2636.8136.8151.2251.2235.5235.52餐饮餐饮39.7639.7647.9847.9853.8753.8744.4044.40购物购物18.1918.1930.5630.5636.1536.1527.4127.41娱乐休闲项目娱乐休闲项目27.7327.7332.5832.5835.1635.1632.8232.82（四）孩子参与冰雪运动的主要消费项目（四）孩子参与冰雪运动的主要消费项目对于家中 18 岁以下孩子参与冰雪运动的主要花费方面，受访家长选择比重较高的是“门票”（60.85%）、“运动装备”（46.29%）和“餐饮”（44.43%），其他依次是“交通”（40.35%）、“娱乐休闲项目”（34.69%）、“住宿”（30.71%）、“购物（如当地特产、文创产品等）”（24.72%）和“培训”（20.36%）等17（图 3-3）。16参与冰雪运动且有花费的受访居民中，经常参与冰雪运动项目、民俗冰雪活动、冰雪观赏体验类活动和陆地冰雪运动的调查回答人数分别为 1006、2078、1531 和 518 人。17选择孩子有“其他”花费的有效回答包括“场地费”、“学费”等。24图 3-3 受访居民家中孩子参与冰雪运动的主要花费（%）从不同冰雪运动类型看从不同冰雪运动类型看，受访家长表示孩子在参与“冰雪运动项目”时，主要花费在“门票”（70.57%）、“运动装备”（55.50%）和“餐饮”（40.60%）；参与“陆地冰雪运动”时，主要花费在“运动装备”（55.99%）、“门票”（52.30%）和“交通”（37.10%）；参与“民俗冰雪活动”和“冰雪观赏体验类活动”时，主要花费在“门票”“餐饮”以及“交通”方面（表 3-3）。表 3-3 受访居民家中孩子参与不同冰雪运动类型的主要花费（%）18冰雪运动冰雪运动项目项目民民俗俗冰雪冰雪活活动动冰雪冰雪观赏体验类活观赏体验类活动动陆地陆地冰雪运动冰雪运动门票门票70.5770.5755.8155.8163.9763.9752.3052.30运动运动装备装备55.5055.5039.2239.2236.8436.8455.9955.99培训培训31.7431.7411.0111.0112.9612.9628.3428.34交通交通36.8836.8840.5740.5746.9646.9637.1037.10住宿住宿29.7929.7928.0528.0542.7142.7122.3522.35餐饮餐饮40.6040.6047.0647.0654.2554.2534.3334.33购物购物15.7815.7829.4129.4130.7730.7722.3522.35娱乐休闲项目娱乐休闲项目27.4827.4840.1240.1242.1142.1127.4227.4218在家中 18 岁以下孩子参与过冰雪运动且有花费的受访居民中，表示孩子经常参与冰雪运动项目、民俗冰雪活动、冰雪观赏体验类活动和陆地冰雪运动的调查回答人数分别为 564、663、494 和 434 人。25（五）冰雪运动消费规模测算（五）冰雪运动消费规模测算根据对我国居民参与冰雪运动各方面消费情况的综合测算，2023-2024 冰雪季，我国在冰雪运动项目、民俗冰雪活动、冰雪观赏体验、陆地冰雪运动等各类冰雪运动消费规模超 1500 亿元。不同冰雪运动类型消费占比见（图 3-4）所示。图 3-4 不同冰雪运动的消费占比情况四、全国冰雪运动消费特征分析（一）品牌活动带动参与人次增长（一）品牌活动带动参与人次增长1.1.“全国大众冰雪季全国大众冰雪季”参与人次持续增长参与人次持续增长由国家体育总局推出的“全国大众冰雪季”“世界雪日”“全国大众欢乐冰雪周”等品牌活动，精准聚焦人民群众多样化运动需求，组织动员全国各地因地制宜开展丰富多样的冰雪赛事活动，对各地的人们参与各类冰雪运动有着巨大的带动效应。以全国大众冰雪季为例，据统计，自 2014 年首26届大众冰雪季开始约 1000 万人次参与至 2024 年第十届大众冰雪季期间超过 1.8 亿人次参与，我国冰雪运动十年来实现持续高增长。历届大众冰雪季参与人次情况见（图 4-1）所示。图 4-1 历届大众冰雪季参与人次（单位：万人次）2.2.参与冰雪季活动省区市范围不断扩大参与冰雪季活动省区市范围不断扩大我国从第一届大众冰雪季全国只有 10 个省区市参与到第十届大众冰雪季覆盖全国，冰雪运动“南展西扩东进”的战略也从蓝图变为了现实。历届参与省区市数量见（图 4-2）所示。27图 4-2 历届大众冰雪季参与省市自治区数量3.3.首次在南方多个省市设立分会场首次在南方多个省市设立分会场第十届全国大众冰雪季自 2014 年创办以来首次在浙江、四川等南方省市设立分会场，实现冰雪南北大联动。与往届相比，本届全国大众冰雪季力求实现更大范围、更广泛人群覆盖，根据不同地域、人群特点组织了不同类型活动，有效带动冰雪体育产业发展。比如，四川省在第十届全国大众冰雪季期间，参