百雀羚品牌新代言人线上预热整合传播方案.pdf

百雀羚新代言人 线上整合传播方案 BRAND NEW SPOKESMAN DIGITAL CAMPAIGN PROPOSAL BRIEFBRIEF RECAPRECAP BRIEF RECAP u品牌：百雀羚 u目的：引爆话题，引起大众对新代言人的热议，提升品牌认知度及好感度 u时间节点：7月24日 周杰伦单人TVC上线 8月15日 芭莎发刊，正式公布品牌新代言人李冰冰 8月18日 天猫百雀羚品牌日 8月25日 东方美线上发布会 8月28日 周杰伦&李冰冰双人TVC上线 INSIGHTINSIGHT 代言 旧词：利用名人、明星的平面肖像或录像 通过宣传让受众广为知晓的一种营销方式 新意：代【颜】在如此在如此 “反传统“反传统”的市场冲击下 的市场冲击下 百雀羚依然选择百雀羚依然选择李冰冰李冰冰作为品牌新代言人 作为品牌新代言人 这不是一场普通的明星代言事件 而是可以达到更高层次品牌精神的升华 正如李冰冰自称：莲花 莲之出淤泥而不染，濯清涟而不妖 百雀羚作为历史悠久的国货大品牌，即使面对当下的“潮流”，也在贯彻“不染，不妖”之事 我们的思考：百雀羚?自上世纪30年代起，?为众多名媛的护肤首选?从民国时代至今?一直秉承天然草本，植物萃取?将东方女性的美，由内而外的焕发出来?李冰冰?将东方美人的内涵表达到极致，?以极具东方特色的面庞和气质，?通过影视作品，将“东方美”全球化?当百雀羚遇上李冰冰 是为了将表意的东方美学赋予更深层次的内涵 将品牌传递的东方美学 以最生动，最具魅力的方式传递给消费者 打造属于百雀羚*李冰冰的东方美 CORECORE IDEAIDEA “李“李”赞东方美范 赞东方美范 STRATEGYSTRATEGY 当我们谈到百雀羚的时候 我们会说些什么？天然天然 护肤护肤 国货国货 汉方汉方 绿色绿色 草本草本 传奇传奇 东方东方气韵气韵 传统传统医学医学 不够年轻 不够年轻 传统传统 上世纪美妆大牌上世纪美妆大牌 不够时尚不够时尚 三生三生 平价平价 国产小黄油国产小黄油 搁在外婆床头的宝贝搁在外婆床头的宝贝 据说堪比倩碧的黄油据说堪比倩碧的黄油 甘油一号甘油一号 奶奶经常会念叨奶奶经常会念叨 说它是万能润肤神器说它是万能润肤神器 定制礼盒定制礼盒 走上外交舞台的国礼走上外交舞台的国礼 看起来还真有那么点儿高大上看起来还真有那么点儿高大上 国产小黄油国产小黄油 搁在外婆床头的宝贝搁在外婆床头的宝贝 据说堪比倩碧的黄油据说堪比倩碧的黄油 甘油一号甘油一号 奶奶经常会念叨奶奶经常会念叨 说它是万能润肤神器说它是万能润肤神器 定制礼盒定制礼盒 走上外交舞台的国礼走上外交舞台的国礼 看起来还真有那么点儿高大上看起来还真有那么点儿高大上?消费者对于百雀羚的认知中，平价平价、传统传统是常用词 它是属于外婆奶奶辈的产物，是在自己小时候会见到的东西 国产小黄油国产小黄油 搁在外婆床头的宝贝搁在外婆床头的宝贝 据说堪比倩碧的黄油据说堪比倩碧的黄油 甘油一号甘油一号 奶奶经常会念叨奶奶经常会念叨 说它是万能润肤神器说它是万能润肤神器 定制礼盒定制礼盒 走上外交舞台的国礼走上外交舞台的国礼 看起来还真有那么点儿高大上看起来还真有那么点儿高大上?但对百雀羚又有一种情愫 它是东方美东方美的代表，它能体现东方气韵 东方气韵 可就是少了点国际范儿 少了点国际范儿 如今护肤选择如此之多 不少也提倡自己品牌的 纯天然，草本萃取 不够年轻不够年轻，缺乏国际范儿缺乏国际范儿成了与消费者沟通最大的阻碍 百雀羚该如何利用新代言人突围？STRATEGY 新科技 新科技 代言人 代言人 STRATEGY 新科技 新科技 代言人 代言人 通过明星与品牌之间的化学效应 用最具噱头的新科技最具噱头的新科技 打造美妆护肤品牌数字营销年轻化的形象年轻化的形象 传递品牌的核心理念“东方美核心理念“东方美”STRATEGY 以时下年轻人最喜欢的“黑科技”呈现方式，演绎品牌理念 打造“中国美妆品牌的首次全息投影发布会”将digital营销概念打造成极致，彻底颠覆品牌“消费者刻板心理”新科技新科技 全息投影直播+Cinema-graph 激发消费者的好奇心，满足时下年轻人的喜好 STRATEGY 以周杰伦的强大粉丝群引起话题，带出 李冰冰的代言人悬念 打“娱乐擦边球”，将周杰伦的“老朋友，新搭档”话题点作为八卦噱头 将李冰冰身上具有的东方美与品牌传递的美学做交融，打造“东方美”新理念 代言人代言人 用明星传递和升华品牌的深层内涵，将代言人与品牌的共性：东方美 这一国际美范炒作传播 ROADROAD MAP MAP ROAD MAP Phase1 Phase1 新代言人预热 新代言人预热 8.8-8.14 8.8-8.14 Phase2 Phase2 公布新代言人 公布新代言人 8 8.15-8.17 .15-8.17 Phase3 Phase3 发布会预热 发布会预热 8.18-8.24 8.18-8.24 官 官 方 方 外 外 围 围 H5H5互动互动：8.25当天直播嘉宾“参与”发布会，用户围观 8.28展示品牌故事并揭开双人版TVC#李冰冰携手周杰伦#官方微博微信官方微博微信：当国货品牌遇上黑科技 引导粉丝猜测代言人以及公布代言人的形式#揭秘“百”女郎揭秘“百”女郎#透露品牌即将拥有双代言人#无与伦比的东方美无与伦比的东方美 微博微信大号微博微信大号：借助周杰伦和李冰冰拍摄tvc花絮图，开扒周杰伦的新女搭档是谁；以周杰伦歌里的东方美人为话题，在网络进行东方美人的票选 美拍红人直播美拍红人直播：体验全息投影，揭秘全新线上发布会形式 微博冲榜微博冲榜：国货品牌使用高科技线上发布会 Viral VideoViral Video：混剪周杰伦的音乐和李冰冰的电影片段 H5H5互动互动：代言人预告，预留发布形式悬念 天猫天猫：818品牌日当天消费前50位赠送发布会邀请函 Phase4 Phase4 发布会发布会+TVC+TVC上线 上线 8.25-9.10 8.25-9.10 公布新代言人身份，发布微信欢迎语音和代言人专属表情包#李冰冰代言百雀羚李冰冰代言百雀羚#微博微信大号微博微信大号：借网红晒邀请函截图，热议发布会形式 EXECUTIONEXECUTION PLAN PLAN PHASEPHASE 1 1 PHASE1（8.8-8.14）官方 无与伦比的东方美当东方天然草本植物精华，遇见才华横溢的杰伦，诞生的一定是惊艳世人的作品！赶快来围观吧！小编还有最新的小道消息哦：下个月还有双人版tvc，神秘新女代言人与周董的合作，敬请期待哦！无与伦比的东方美 u角度：在自媒体平台告知周杰伦单人TCV，带出即将会有的双人TVC和最新女拍档&代言人 PHASE1（8.8-8.14）官方 揭秘“百女郎”u发布时间：8.8 u角度：以.JPG的形式发布一张周杰伦X新搭档剪影的图片，邀请粉丝猜测图片提示的女搭档是谁，并引导粉丝进行揭秘（图片显示为解析有误的乱码照片，激起粉丝的好奇心）揭秘“百女郎”她温婉却不失大气，曾拍摄无数脍炙人口的影视作品，既是时尚的宠儿又富有爱心的她，作为东方美人的代表，现在有了全新的身份成为百雀羚的新代言人！你能猜到她到底是谁吗？线索就藏在图中，赶快来找找看！PHASE1（8.8-8.14）官方 揭秘“百女郎”你猜出来了吗？昨天有很多机智的小伙伴已经发现了藏在图中的秘密！真相就是：将图片保存后，修改后缀名.jpg为.txt，就能看到神秘东方美人的提示啦！还没有成功的你，赶快再来试试吧！揭秘“百女郎”u发布时间：8.9 u角度：（官方揭秘）下载百雀羚官方微博8.1发布的图片，将后缀.JPG改为.TXT 即可在TXT文件中看到代言人身份的提示词 PHASE1（8.8-8.14）官方 揭秘“百女郎”她是无数现象级影视剧的女主角，她是多个重要影视奖项的最佳女演员；她是时尚大牌的宠儿，她是东方美的代表。现在，她还是百雀羚的新代言人！你猜到她是谁了吗？揭秘“百女郎”u发布时间：8.10 u角度：运用关键词云的形式，将李冰冰形象的水墨画加上与李冰冰有关的词汇、字句等，让粉丝猜测画中到底是哪位女明星 PHASE1（8.8-8.14）官方 揭秘“百女郎”u发布时间：8.11 u角度：制作周杰伦的歌词海报，歌词中隐藏部分字词，吸引粉丝根据缺少的歌词部分猜测女明星身份 揭秘“百女郎”东方美，是典雅高贵的气质，东方美，是不可捉摸的神秘；东方美，是杰伦歌词里的“你发如雪”，东方美，是如她一般的温婉女子。找找看，这位东方美人就藏在周董的歌词里。PHASE1（8.8-8.14）官方 揭秘“百女郎”u角度：以动图形式展示微博弹幕，弹幕上出现多种粉丝可能会有的疑问和猜测，引发更多人讨论 揭秘“百女郎”她神秘的她会怎样来到你的眼前？也许是一场发布会，也许是一个30秒的广告，也许。太多种可能将在她身上发生，赶快来一起猜猜看，百雀羚的新女神代言人会以何种方式出场？PHASE1（8.8-8.14）官方 揭秘“百女郎”她将带着神秘温婉的东方气质来到你的身边，为你带来全新的护肤体验。现在将你的屏幕倾斜45度，看你能不能发现让人魂牵梦萦的东方美人的独特出场方式？揭秘“百女郎”u角度：将出场方式的提示词藏在图片中，正常看图时时一张周杰伦的歌词或宣传图，只有将屏幕倾斜45度时，才能见到提示词 PHASE1（8.8-8.14）官方 揭秘“百女郎”好像已经知道她是谁，却又总抓不到证据，神秘的东方美人，究竟会以怎样的方式来到你的面前？让我们静待揭秘的那一刻来临！揭秘“百女郎”u角度：最后三天以态度海报 形式，用“这不是”句型，为揭晓代言人进行倒计时。娱乐八卦类 娱乐八卦类 时尚资讯类 时尚资讯类 综合类 综合类 周杰伦的新女性搭档周杰伦的新女性搭档？难道难道线索就是“东方美”？线索就是“东方美”？从揭露新tvc拍摄场景切入，告知周杰伦有了新的女搭档，从种种细节入手，八卦猜测女搭档是谁 为什么时尚大牌都爱东方为什么时尚大牌都爱东方美美？原因在此原因在此，拿好不谢拿好不谢 从时尚界近两年东方元素切入，带出周杰伦新的女性搭档也是东方美人的代表性人物，吸引粉丝猜测 东方美的精髓东方美的精髓，学到就能走学到就能走上人生巅峰上人生巅峰 从传统东方美（旗袍、折扇等）切入，带出新的东方美代表（黑发红唇、大牌设计服饰等），介绍周杰伦最新合作伙伴也是东方美的典型女性消息，引导粉丝进行猜测 PHASE1（8.8-8.14）外围 EXECUTIONEXECUTION PLAN PLAN PHASEPHASE 2 2 PHASE2（8.15-8.17）时尚芭莎 u为KOL提供200份定制杂志，随刊附赠发布会邀请函和类全息投影体验塑料片，预埋发布会的新形式 u提示扫描页面中的二维码，聆听新代言人的语音 PHASE2（8.15-8.17）时尚芭莎 邀请函外观采用东方美的设计元素，附带类全息投影体验塑料片 露出的发布会地点各不相同（如：五星级酒店客房，私家别墅，XX街道，XX小区，餐厅，咖啡馆等）引发大众对发布会形式的猜测，制造悬念 除了传统的时间地点，还可附上新代言人的一封信，预埋发布会当日的惊喜“百雀羚“百雀羚，东方东方美美”品牌发布会 品牌发布会 时间：2016年8月25日下午14:00 地点：人民广场 特邀请您作为嘉宾参加我们的发布会 此致！我是李冰冰 当东方的美绽放在国际舞台上的时候，人们为之惊艳。今天我依旧还是我，用别样的美去诠释它。一场令人惊叹的东方传世之美 8.25 8.25 我们不见不散我们不见不散！PHASE2（8.15-8.17）官方 u品牌及代言人三方平台联动，持续炒热新代言人和神秘发布会的话题，提升品牌的关注度及认知度 李冰冰微博账号 品牌账号 周杰伦后援团官方账号?公布代言人公布代言人 李冰冰代言百雀羚她是多个影视奖项的最佳女主角，也是多家慈善环保机构的爱心大使；她是东方美人的代表女性，她也是百雀羚的全新代言人！她就是李冰冰！欢迎冰冰加入百雀羚，我们将携手一起，为更多粉丝送去百雀羚的关爱！?介绍发布会介绍发布会 百雀羚，东方美耀眼的灯光，云集的宾客，发布会其实可以换种方式做！百雀羚携手最新代言人李冰冰 将带来一场令人惊叹的品牌发布会，点击LINK，与我们一起期待东方传世之美。8.25，我们不见不散！PHASE2（8.15-8.17）官方品牌账号?李冰冰代言百雀羚大家是不是找我找了很久？没错！我就是传说中的百雀羚 东方美人！感谢大家对我的支持与认可，让我们一起关注东方美，期待一场令人惊叹的品牌发布会。8.25我们不见不散！与品牌互动与品牌互动 PHASE2（8.15-8.17）官方李冰冰微博账号?与李冰冰互动与李冰冰互动 PHASE2（8.15-8.17）官方周杰伦后援团官方账号 李冰冰代言百雀羚哈哈恭喜李冰冰 加入百雀羚 并成为了杰伦的新女搭档！PHASE2（8.15-8.17）官方-微信欢迎语 u微信语音推送：利用官方平台发布语音消息，进一步引发用户互动，持续炒热话题 跟着全新代言人走进百雀羚 天然草本无刺激，快来发现我们神秘的全新代言人吧 查看全文 跟着全新代言人走进百雀羚 点击下方音频，猜猜我们神秘的全新代言人究竟是谁？引导点击音频互动引导点击音频互动 首次关注首次关注，推送图文欢迎语推送图文欢迎语 PHASE2（8.15-8.17）官方-微信专属表情包 u东方美表情包：拍摄具有东方神韵的代言人表情包并在多平台发布，提升品牌声量及曝光度 李冰冰 女神的东方神韵 EXECUTIONEXECUTION PLAN PLAN PHASEPHASE 3 3 PHASE3（8.18-8.24）天猫品牌日 u818品牌日当天，在百雀羚天猫官方旗舰店设置活动页面，鼓励消费者购买产品获得邀请函（附赠类全息投影塑料片），引导他们关注并参与发布会，传播品牌代言人信息 818 818百雀羚超级品牌日百雀羚超级品牌日 前50名成功下单购买百雀羚产品的用户，赠送品牌新代言人发布会互动邀请函1份 PHASE3（8.18-8.24）官方 uH5预告阶段 接听李冰冰视频，获得发布会邀请函 代言人视频：“想见到我吗？这是一封发布会邀请函 8月25日，我会用一种你想不到的方式来到你身边，不见不散哦！“李冰冰?东方美首席顾问?东方美发布会 特邀您作为嘉宾出席 8月25日 敬请期待 段子手 段子手 时尚资讯类 时尚资讯类 娱乐八卦类 娱乐八卦类 一看就是没见过大场面的一看就是没见过大场面的人人，邀请函还得跪着接邀请函还得跪着接?用鬼畜讨论方式，说说你见过最奇葩的接邀请函方式是？（如日本人必需全套西装双手45度伸出接下、裸体躺在床上接、一边吃麻辣烫一边接）过渡至品牌此次邀请函的亮点 一封来自老司机的邀请函一封来自老司机的邀请函 老司机，姿势多，从集锦花式邀请函切入，带出百雀羚发布会邀请函预留的悬念，猜测塑料薄膜真正的作用 第第4949位收到邀请函的神秘位收到邀请函的神秘人人?从百雀羚将200份邀请函发给不同红人切入，邀情消费者推荐喜爱的红人出场、品牌还将在参与推荐的消费者中抽送邀请函 PHASE3（8.18-8.24）外围 综合类 综合类 200200份邀请函全是不同地点份邀请函全是不同地点？百雀羚这是要搞个大事啊百雀羚这是要搞个大事啊！?从猜测发布会的真实地点切入，勾起围观人群好奇心，吸引大家关注品牌发布会 u角度：利用预埋的发布会悬念，引发消费者对发布形式的深度猜测，提升品牌声量及关注度 PHASE3（8.18-8.24）外围DEMO u标题：套路深不可测，200份邀请函全是不同地点？u角度：从猜测发布会的真实地点切入，勾起围观人群好奇心，吸引大家关注品牌发布会 u内容：本宝最近是老花眼了吗？为什么收到8月25日百雀羚发布会邀请函地址那一栏写的是星巴克？高潮是，还有其他收到邀请函的地址那栏也是花样百出：星巴克、徐家汇公园、交通大学食堂、小别墅。好好好，你们有钱你们开心就好。?PHASE3（8.18-8.24）外围DEMO u标题：宝宝有小情绪了！说好了只给我一人发邀请函呢？！u角度：从百雀羚将200份邀请函发给不同KOL切入，邀情消费者推荐喜爱的KOL出场、品牌还将在参与推荐的消费者中抽送邀请函 u内容：嘤嘤嘤被自家金主那个霸道总裁欺负了说好了的只给本宝一人发邀请函，结 果 在 朋 友 圈 里 炫 耀 的 时 候 发现。还有n个人会去，重点是！还都比本宝大牌！这种落差！这种悲伤！想和金主分手有木有！?EXECUTIONEXECUTION PLAN PLAN PHASEPHASE 4 4 PHASE4（8.25-9.10）官方 uH5正式阶段 发布会当天，收到芭莎杂志的网红和品牌日用户，进入“特邀嘉宾入口”利用全息膜观看全息视频 普通用户进入“VIP观众入口”，观看网红直播观看全息发布会全程 东方美发布会 特邀您作为嘉宾出席 8月25日 敬请期待 东方美发布会 特邀嘉宾入口 VIP观众入口 李冰冰?东方美首席顾问?点击下方?开启发布会?发布会直播间 PHASE4（8.25-9.10）李冰冰直播 8.258.25全息投影体验直播 全息投影体验直播 李冰冰美拍直播or美拍视频 自己体验全息投影发布全过程 李冰冰直播中 PHASE4（8.25-9.10）网红直播 8.258.25全息投影体验直播 全息投影体验直播 200位网红同步直播自己在各个地点同步体验全息投影发布会 品牌官方：告知直播事件，吸引大众关注 美拍类直播平台：直播大型事件，制造声量 国货遇上黑科技#国货遇上黑科技#当国货遇见黑科技，当东方美恋上全息投影，会碰撞出怎样的火花？百雀羚利用全息投影技术，为粉丝献上全新视觉之旅。点击LINK，观看视频参与互动，让我们一起沉醉于东方美的曼妙。#国货遇上黑科技#百雀羚超级话题 百雀羚 PHASE4（8.25-9.10）微博热门话题 u微博冲榜：以东方美和黑科技为话题进行微博冲榜，先发布与东方美元素和全息投影技术相关内容，吸引用户关注和互动；而后植入品牌和产品，极大化声量与关注度。美妆护肤类 美妆护肤类 时尚资讯类 时尚资讯类 娱乐八卦类 娱乐八卦类 国货现在这么潮国货现在这么潮，是时候疯是时候疯狂种草了狂种草了 从李冰冰代言百雀羚切入，写品牌运用全息技术开发布会，是国货用全息这一黑科技手段的第一次尝试，提高消费者对品牌的好感度，激起大众的好奇心 深扒内幕深扒内幕：很久很久以前很久很久以前，李冰冰和它的故事李冰冰和它的故事 从百雀羚第一次使用黑科技手段召开发布会入手，带出李冰冰成为新的品牌代言人，深扒百雀羚为何选择李冰冰，突出李冰冰的东方美，吸引大家观看全息投影 李冰冰从手机里破屏而李冰冰从手机里破屏而出？出？！这个神技能我也要！这个神技能我也要！从李冰冰成为品牌新代言人后并携手品牌运用全息投影技术举行发布会切入，告知百雀羚使用了行业内具有先驱性的发布会形式这一大新闻，吸引消费者观看全息投影 PHASE4（8.25-9.10）外围 综合类 综合类 一场真实的艳遇一场真实的艳遇，就发生在就发生在你的手机上你的手机上 从全息投影技术的亮点（完美还原立体人物形象）切入，介绍李冰冰成为品牌代言人、并出现在全息投影发布会里，与用户进行了一次特殊的“亲密”接触。u角度：多维度极大化新代言人形象及品牌利用全息技术的热点，增强用户对品牌的好感度和关注度 PHASE4（8.25-9.10）官方 uH5上线:以东方美为主题，品牌故事为主线，用具有老上海特色的海报介绍品牌发展重要时间节点，最后落脚于本次的代言人发布，引导用户观看最新双代言人TVC CINEMAGRAPH 最受欢迎的视觉营销利器 介于视频和图像之间的一种新形态GIF。除了局部能够持续变化之外，图像的其余部分都是静止的 让观者身临其境，梦幻般迷人的特质 为用户带来超棒的感官体验 旋转横屏，领略东方美 若无法横屏，请同时开启系统和微信设置中的横屏模式 STEP 1.进入页面，提示旋转屏幕 STEP 2.CINEMAGRAPH形式 讲述BRANDING STORY PHASE4（8.25-9.10）官方 uH5上线 突出品牌 草本、东方美范儿 STEP 3.引导互动，代言人露出 涂抹屏幕，发现全新代言人 STEP 4.引导观看双人版TVC 周杰伦X李冰冰 东方美大片 震撼发布 先睹为快 PHASE4（8.25-9.10）官方 u角度：以提升TVC关注度和H5互动量为导向，在各类大号平台植入品牌活动讯息 美妆护肤类 美妆护肤类 娱乐八卦类 娱乐八卦类 时尚资讯类 时尚资讯类 吹弹可破东方美吹弹可破东方美，这些美这些美好好，她都有她都有 从东方美人的标准切入（乌黑长发、吹弹可破的肌肤、还有李冰冰的良好生活习惯如做瑜伽等），带出李冰冰拥有这些特质，介绍她因此成为百雀羚新代言人，推出双人tvc 和李冰冰首次同框和李冰冰首次同框，男的俊男的俊女的美也是羡慕女的美也是羡慕cry cry 从李冰冰和周杰伦一起同拍tvc切入，介绍这是两人的首次合作，猜测还会不会有第二次深入合作，推双人tvc toptop级明星都爱的产品级明星都爱的产品，你你还不心动？还不心动？从周杰伦和李冰冰为什么都成为了百雀羚的代言人切入，周杰伦因为百雀羚代表国货、是经典品牌；李冰冰因为百雀羚的天然草本成分，推双人tvc 电影视频类 电影视频类 holdhold住好莱坞住好莱坞，撑起国货小撑起国货小清新清新，李冰冰魅力值爆表李冰冰魅力值爆表！从2016-2017李冰冰全新制片和主演的两部新电影切入，带出她代言百雀羚、参与新tvc的介绍，传达她作为中国杰出演员的多面出色表现，推双人tvc PHASE4（8.25-9.10）外围 KOL KOL RECOMMENDATION RECOMMENDATION 账号 账号 IDID 粉丝数 粉丝数 平均阅读数 平均阅读数 1 石榴婆报告 love16po 430,000 80,000 2 gogoboi realgogoboi 80,000 3 黎贝卡的异想世界 Miss_shopping_li 650,000 70,000 4 YangFanJame YangFanJame 70,000 5 伪少年K先生 BoyMrK 120,000 50,000 KOL RECOMMENDATION-时尚资讯类 u推荐理由：该类账号一般都从时尚趋势角度出发，提供日常穿搭指南，辅以明星穿搭的麻辣点评，颇受大众的欢迎 KOL RECOMMENDATION-时尚资讯类 u以评论明星八卦为切入点吸引眼球 u逐步过渡至推广内容，露出品牌和产品，引导参与互动 账号 账号 IDID 粉丝数 粉丝数 平均阅读数 平均阅读数 1 严肃八卦 yansubagua 210,000 80,000 2 我实在是太CJ了 cj10141234 70,000 3 IF姐 if_fashion888 300,000 50,000 4 深八影视圈 realmovie520 340,000 50,000 5 吐槽电影院 tcdy007 50,000 KOL RECOMMENDATION-娱乐八卦类 u推荐理由：该类账号普遍紧跟当日八卦热点，深扒各类娱乐圈中事，以辛辣的观点和犀利的角度而受到追捧?KOL RECOMMENDATION-娱乐八卦类 u深扒八卦内幕引发阅读兴趣 u引出推广内容，露出品牌和产品，引导参与互动 账号 账号 IDID 粉丝数 粉丝数 平均阅读数 平均阅读数 1 深夜发媸 shenyefachi 600,000 80,000 2 衣锦夜行的燕公子 yangongziyijinyexing 480,000 70,000 3 胡辛束 huxinshu713 60,000 4 她生活 wchatherstyle 1,000,000 50,000 5 芥末微报 jiemoen 50,000 KOL RECOMMENDATION-情感生活类 u推荐理由：该类账号擅长从女性视角出发，利用漫画、视频等多种形式分析情感话题，深夜推送及语音互动是一大亮点。?KOL RECOMMENDATION-情感生活类 u结合时令，从女性爱美的心理出发 u从其他品牌过渡至推广品牌，由此及彼 u文末增加深夜互动话题，提升参与度 账号 账号 IDID 粉丝数 粉丝数 平均阅读数 平均阅读数 1 清华南都 qinghuanandu 80,000 2 格调 higediao 350,000 60,000 3 视觉志 QQ_shijuezhi 60,000 4 HUGO microhugo 700,000 50,000 5 大忘路 dawanglu602 210,000 35,000 KOL RECOMMENDATION-综合类 u推荐理由：该类账号可鸡汤可搞笑，内容多样丰富，满足各类人群的阅读需求?KOL RECOMMENDATION-综合类 u通过引言或以标题党的形式引发关注 u从情怀逐步过渡至推广内容，引导参与互动 账号 账号 IDID 粉丝数 粉丝数 平均阅读数 平均阅读数 1 化妆师MK-雷韵祺 huazhuangshimk 350,000 60,000 2 美美家族 fcwm520 2,100,000 50,000 3 昕薇 xinweichuanmei 590,000 30,000 4 闺蜜网Kimiss kimiss2007 440,000 15,000 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