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新版网络广告计划书

服装网络广告目前是很常见，qq空间是几乎每个人都要玩，登录空间之后，空间两旁就有做服装网络广告，诸多做服装网站。吃穿是从古到今都是不变话题。做服装网络筹划也是很重要。下面是广告网总结有关服装网络广告筹划书：
第一部分：
序言——伴随市场经济飞速发展，女性生活品味、生活质量，正在发生着质飞跃。崇尚人性和时尚，不停塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情。这些都离不开饰物与服装完美结合，但真要搭配得当，烘托出女性美，就是一门艺术。
现就针对年轻女性服饰搭配推出“服饰依倩”产品，服装网络广告并对该产品做网络广告筹划，其筹划包括四大重要部分，分别是市场分析(营销环境分析、消费者分析产品、产品分析、服饰依倩与竞争对手广告分析、企业和竞争对手分析)，网络广告战略阐明(广告目市场战略、广告媒介方略、广告诉求战略、广告体现方略、产品定位战略)，网络广告实行计划(广告目、广告活动时间、广告动区域、广告活动内容、网络广告形式选择以及对应创意阐明、广告排期及频道选择阐明、网络广告媒体排期和预算分派)，最终回(自我评价)。
第二部分：市场分析
一：营销环境分析
1：服饰搭配市场总体规模及消费态势——中国城镇居民衣着消费总支出为3785亿元，比上年增长了13。2%。以此速度推算，到，中国人服装消费将突破6600亿元大关。仅，女性饰品消费量全球超过800亿人民币。据专家估计，到中国女性饰品拥有率将增长由目前5%增到55%以上。需求旺盛、潜力巨大，极具开发价值。中国有13亿人口，6亿多为女性，按每十人有一件饰品计算，需要6000多件。
2：服饰搭配市场构成——产品重要针对18-24岁大学女生，使得产品覆盖面有一定局限。目前国内具有世界影响力服饰行业品牌还很少，并且分布非常杂乱，而消费者需求量又诸多。专业时尚消费经济圈仍是一种空白，因而服饰行业发展潜力巨大。
3：岳阳市场上居于重要地位服饰品牌——韩国ECA、熏奈尔、尤加丽、依姿彩、LY、织女妨、红模、红唇等几十个品牌；伊可爱，红唇，阿依莲，狐仙；“歌莉娅”“艾格”时尚休闲品牌
二：消费者分析
1：消费者总体优势——目前服饰行业市场还是一种空白，爱美是年轻女性天性，因此，我相信这个品牌推出后会吸引大批女性爱慕与追棒。
2：服饰依倩消费者分析——是针对18-24岁年轻女性，其中又尤其重视大学女生消费者需求，其他方面消费者适合满足其规定。重视个人形象和时尚动向，追求个性，中低收入水平大女生。
三：产品分析
1：竞争对手调查——岳阳远黛服饰有限企业经营各类品牌服装、包饰采购和批发，同步自营生产针织/羊毛杉。借助电子商务平台，远黛面向全国各批发商、超市、精品店和各大商场专柜零售商客户，以明显品质和价格优势，打造服装和包饰购销中心。
主营女装品牌有韩国ECA、熏奈尔、尤加丽、依姿彩、LY、织女妨、红模、红唇等几十个品牌；主营包饰品牌有金利来、意大利都彭、花花公子、香港万里马、金鱼、哥弟等数百个品牌。售价远低于其他市场批发价，甚至出厂价。
远黛人本着”先忧后乐，团结求索”精神，竭力为您构筑诚信第一网上采购平台！承诺：如非正品，假一罚十！如您对我们产品和服务有任何不满意，请留言给我们，以便我们及时改善，直至您满意为止！
2：市场定位——当今年轻女性搭配不协调，一件得体服装，假如再搭配某些漂亮饰物，会收到相得益彰效果。若没有与服装搭配妥贴，则会适得其反。在这方面能充足展现大学女生性格特性，时尚、青春、激情。目前年轻女性衣橱里，服装和饰品是必不可少“百搭服饰”，搭配式样多种多样，适合许多场所，时尚、流行搭配能吸引更多人目光。以全球网民为主。多种活动均在各大站点上公布。
3：商品定位——青春、时尚、激情中低级次。
4：广告定位——时尚、青春、激情韩陆风情
5：广告对象定位——年轻女性(18-24岁)
6：产品生命周期分析——由于关注服装和饰品搭配人群对服饰新品关注，再加上我在各个博客、站点以及口碑相传，使得诸多网站和大众媒体都已提前公布有关服饰依倩信息，但产品刚刚上市，急需仍处在市场导入期，开拓市场。由于导入市场费用较高，我们需要缩短这一时期，减少导入成本。广告应以提高产品著名度、消费者认知度、使产品迅速进入市场为目，运用开拓性广告方略进行广告宣传活动。
7：产品品牌定位分析——服饰依倩是由我专门为年轻女性精心打造，协助年轻女性可以更好搭配服装和饰品，颠覆性杰出外形设计和相对低调功能设置组合，及其广告口号“展现年轻，展现魅力”。都传达出一种明确信息——永远年轻青春漂亮，以张扬自我个性与独特品味女性充斥难以形容吸引力。以期打破其重要竞争品牌在服饰市场上领先地位，引领外形独特和创新为重要卖点，对于永远追求最新时尚，女性进入更精彩生活空间。
四：企业和竞争对手分析
1：企业在竞争中地位——服饰依倩是一种新成立为服装和饰品搭配企业，不过目前国内具有世界影响力单独为服装和饰品搭配行业品牌还很少，并且分布非常杂乱，而消费者需求量又诸多。专业时尚消费经济圈仍是一种空白，因而服装和饰品搭配行业发展潜力巨大。
2：企业与竞争对手比较——在全球市场上从事服饰行业诸多，但真正专门为服装和饰品搭配企业还不多，因此，服饰依倩在市场上发展前景乐观。
五：服饰依倩与竞允值墓愀娣治
通过我在博客日志上顺便公布到各大交友圈子以及各大热点网站，会有很好宣传效果。从服装和饰品网络广告公布状况来分析，大部分广告集中在“岳阳物流网”、“岳阳市公从信息网”、“长沙网站制作”等地区网站。另有某些集中“广告”、“信息”、“网页”类网站。
第三部分：网络广告战略阐明
一：广告目市场战略——终端再造赢得品牌竞争优势终端是今天中国服饰业品牌价值链中发展最为迅速、竞争最为剧烈环节之一。伴随市场经济飞速发展，女性生活品味、生活质量，正在发生着质飞跃。尤其是网络发展。估计未来，中国服装与饰品搭配消费市场有很大发展空间。根据中国服饰市场价格现实状况，可把服饰消费档次分为：中等，约为69元；高档，为99元以上。因此，在扩大目市场战略上，采用“中—高”一线同步走原则。从服饰依倩价格及原则上来看，服饰依倩以搭配为为重点，满足消费者个性化、追求时代时尚需求流需求，由此可见，服饰依倩试图在挖掘新目消费市场——流于形式、奉行时尚至上中高收入人群。
二：产品定位战略——服饰依倩服装与饰品产品定位强调其目对象为白领和大学生，因此，产品功能诉求为第一要义。不过，今天服装和饰品消费市场环境与以往有所不一样，要害之处在于消费者态度变化——顾客越来越挑剔。他们在购置时，把考虑购置原因重点放在人性化外观设计上，另一方面是价格高下，以满足其跟随时尚、时尚步伐心理需求。可以说，从目前营销市场环境来看，是符合当今消费态势。
三：广告诉求战略——广告诉求于时尚，品味，精彩。“展现年轻，展现魅力”是广告口号。网络广告配合整体广告活动，使用统一广告口号，集中诉求相似东西。由于服饰依倩受众是更重视时尚人，他们对于形式追求有着很大热情，属于都市一族。选择它理由也许很简朴，这样在广告中诉求也要简朴明了。网络广告诉求重在怎样体现“时尚”。时尚定义应是有内涵，有风格，有个性，而不是表面上一点变化。使人们对它魅力保持持久热情，就像许多经典服饰搭配设计，虽然在年代已通过时，不过仍旧使人们心目中时尚。这样诉求在产品上市期就做，对后来诉求会做很好铺垫。
四：广告体现方略——广告体现要展现服饰依倩时尚与个性。服饰依倩在口号以及主题上优势，很适合在广告中展示，只要把广告当作产品展示舞台就足够吸引人们目光。网络广告体现形式还处在开发阶段，除了用常见Banner广告和弹出式广告外，还可以开发出某些更能贴近个人互动式广告。由于要在广告中体现服饰依倩魅力，因此广告尽量放在有序，内容不那么杂乱网页。
五：广告媒介方略——媒介方略关怀两个方面：一是广，扩大著名度；二是精，针对也许购置人群。在一定媒介预算范围内，针对这两点还要细化：一是选择受众多并且在可支配资金在中高人群中著名度高门户网站做广告投放；二是针对目受众网站，这样网站点击率也许低于某些著名度很高网站，但更靠近于也许购置人群；三是更能贴近个人网页，例如Yahoo信箱，在顾客打开信箱同步看到它。
第四部分：网络广告实行计划
一：广告目——配合产品上市、扩大新款知晓度、引起在线和离线购置
二：广告活动时间——
三：广告活动区域——岳阳、长沙
四：网络广告形式选择以及对应创意阐明——运用时尚大气体现形式，辽宁墙体广告，让产品出目前广告中，使用统一广告照片，结合对应投放形式，力争突出产品精彩外形，吸引目受众点击。进入链接后内容可以对服饰依倩背景资料进行告知，让受众对服饰依倩认知更深入、更有带入感。在这一部分里还需对产品功能进行诉求，点明服饰依倩文化内涵，对杰出外形进行有力补充。
Banner广告创意主旨：为了配合服饰依倩个性、时尚内涵，我们采用了较大banner尺寸，突出服饰依倩最吸引人之处——能360度旋转翻盖，服饰依倩杰出外形就是其自身最佳广告，竭力突出其设计精神，使其将时尚和文化韵味相融合。有3个年轻女性各穿着搭配时尚、青春、激情服饰依倩行走在大街上，不一会儿立即吸引路人注意，她们已经成为这个大街焦点，我相信此后她们也一定会成为更大范围焦点。
Button广告创意主旨：Button广告需要更精彩形式吸引受众点击，因此在创意上应把产品图片和其他时尚元素相结合，如时尚人物造型，另类视觉图片，形成足够视觉冲击。或者用煽动性文字如“把精彩留给自己，我搭配我选择”“挑战服饰依倩，我永远选择”等吸引受众点击。
弹出式广告创意主旨：这一广告形式直观生动，视觉冲击度较强。我们在体现时着重突出服饰依倩颠覆性设计，展示其青春和激情，给目受众以更清晰直接感受。用产品精彩演示(有2个年轻女性去逛街，走遍各大大型商场都没有看中，但当她们忽然闯入服饰依倩时，眼前一亮，当机就说：就是它了)作为体现亮点，使受众对产品设计独特精彩到达充足认知。
第五部分：最终回
最终回————我们最漂亮地方————作业靓点
最漂亮、最专业POWERPOINT界面
最原创BANNER和弹出窗口设计
全真网页，提供最形象广告位置简介
结合假日，巧借消费高峰，最HIGH促销活动
向客户展示出最优质投放全程
最大程度预算运用，合理安排、一滴不漏
第六部分：网络广告创意心得
一种网络广告筹划，最重要是让客户怎么接受，怎样去吸引他们去点击；网络广告筹划标题很重要，最吸引人标题，吸引网民去关注阅读；一种有趣、或是实用广告往往只是我们手段，能将广告主对信息最大程度地转达给消费者才是我们目，只有到达消费者理层面，引起感受创意才是还创意。
服装网络广告筹划会详细描述广告推广过程，是服装广告推广主线根据。想理解更多广告网络信息，请登录广告网络专题。

广告筹划小组名单：xxxxx
一、序言：
作为中国著名品牌，安踏仍在不停努力着，除其精湛制鞋技术以外，安踏更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不一样运动世界顶级运动员作为其品牌代言人，在同行列中站有一定竞争地位。目前，安踏几乎已经成为家喻户晓，人人爱慕运动品牌，但安踏仍会不停探索，不停出新，成为世界第一品牌。
二、市场分析
1、中国安踏企业简介：
安踏（中国）有限企业创立于1991年，旗下有香港安大国际投资有限企业、安踏（福建）鞋业有限企业、北京安踏东方体育用品有限企业等。十数年来，安踏企业秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”经营理念，通过不懈努力，已发展成为国内最大集生产制造与营销导向于一体综合性体育用品企业。
安踏鞋业集团是一家外商独资鞋类企业，注册资金5000万人民币，既有厂房建筑面积00多平方米，四条自动化生产流水线，既有员工5000多人，年产销500万双各类休闲运动鞋。企业所有实行电脑管理，并推行实行ISO9002质量管理体系，是一家俱有集开发、生产、销售为一体大型专业化、现代化企业。
2、市场环境分析
安踏运动鞋通过十几年风风雨雨，作为一种体育用品企业，安踏在国内外具有越来越大影响力，已经持续四年占据着国内同行业市场综合拥有率第一位置。安踏专卖体系早已覆盖全国，终端网点达3000余家，建立了综合体育专卖店为主体安踏专卖体系，培育了一大批以安踏事业为终极目品牌运行者。安踏在国内市场同类产品销售中，持续几年牢牢占领了运动产品销售龙头份额，并占领了相称一部分海外市场。
安踏在自身做强、做大之后，迅速把战略重点放在了专业体育用品上，确立了具有安踏特色体育营销方略，以及架构了以传播体育文化为关键安踏体育营销体系，成功地使品牌著名度和美誉度得到了迅速提高。首先，安踏通过引进更先进生产技术，大幅增长对产品研发投入，提高产品开发能力，建立了以满足专业运动为关键产品研发体系；另首先，安踏对体育运动包装重点也开始向专业体育赛事转移，确立了以体育赛事传播为关键市场推广体系。
目前安踏虽然获得了一定成绩，但今天并不代表未来。安踏人深知，产品最终展示在终端专卖店货架上，服务则永远留在消费者心中。因此，安踏人将竭尽全力，做到：有安踏产品地方，就有安踏人真诚而热情服务。安踏总裁丁志忠表达，未来安踏使命就是推进整个中国体育产业发展，为国家经济繁华昌盛付出安踏应当付出努力。
3、消费者分析总结
A、消费者
大众化体育产品主流消费者是青少年和某些在工作岗位上白领阶级，而他们占据市场绝大部分。目前绝大多数青少年都喜欢运动、健身或是为了培养自己爱好而购置体育用品；而那些在工作岗位上人平时忙于工作，没空去户外或大型健身场所锻炼身体，因而他们会选择购置某些体育产品作为自己平时在家锻炼工具。此外，体育周围产品主流消费者定位也是青少年，因此大众化体育产品和体育周围产品在整个市场容量还是很大。
B、公众
广告对体育产品影响在50%~60%左右，尤其是由某些体育明星所代言广告，目前某些青少年有盲目追求明星行为，他们通过媒体传播，购置大量与自己喜欢体育明星有关产品，可见，公众对体育消费一直保持着较高积极性。
四、产品分析
安踏（中国）有限企业现为香港安大国际投资有限企业全额控股有限责任企业，集“中国驰名商标”，“中国名牌产品”、“中国质量免检产品”等荣誉于一身，其销售业绩居于全国前列，运动鞋市场综合拥有率更是持续数年在全国同类产品中荣列第一。
安踏是中国运动科学开拓者。，安踏率先在国内成立了体育用品行业第一家运动科学试验室，致力于运动力学研究，意在提高中国运动员体现，推进中国体育事业发展。“创新求变”是安踏人孜孜不倦追求，在科技创新上，安踏目前共获得多项国家级专利，并成为体育用品行业原则制定者之一。
安踏是体育用品销售专卖体系实践者。，安踏率先在国内建立体育用品专卖体系，完毕了从生产单一产品到综合性体育用品品牌运行过渡。截止到目前，安踏在国内拥有4000家专卖店，在国内建立了最完备，覆盖一、二、三线市场营销网络，成为体育用品行业领跑者。
安踏是中国各项专业赛事忠实合作伙伴。中国体育事业飞速发展给体育品牌带来了无限机遇，作为中国体育事业忠实合作伙伴，安踏长期支持中国男子篮球职业联赛（CBA）、中国男女子排球联赛、中国男女子乒乓球超级联赛等赛事，由于对中国体育赛事支持，安踏被誉为“中国联赛发动机”。
安踏是社会公益事业积极倡导者。安踏在提高自身实力与品牌价值同步，勇于承担社会责任。善尽企业公民义务，以诚信感恩之心回报社会。
“将超越自我体育精神融入每个人生活”作为安踏企业使命，安踏人致力于把运动理念、运动精神传递给每个消费者。“到将成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一体育品牌，并成为全球销售额排名前十体育用品企业”是安踏企业愿景，“Keep□Moving……□永不止步”是安踏对于未来、对于中国体育庄严承诺。
四、企业和竞争对手分析
1、竞争者
A．品牌竞争
目前体育产品市场是一种垄断市场，某些大企业对我们构成了严重威胁。
如：运动鞋中耐克、阿迪达斯、安踏、李宁
运动器材中红双喜乒乓器材、斯伯丁篮球、维尔逊网球器材
运动服中斯频度泳衣、安宝足球衣
B。无牌小商贩
目前体育周围产品市场未有细分，一般与明星周围同步出目前地摊上，这些小商贩以低廉价格吸引众多青少年
C。高级运动器材厂商
作为大众化体育用品商家，我们生产产品大多数是中低端产品，伴随人民经济水平提高，我们面临那些室内运动器械厂商和户外拓展器械厂商威胁。
2、企业
作为小型体育用品厂商，企业著名度不够，广大消费者也许会不“买账”。