第二章-管理经济学.pptx

Managerial EconomicsManagerial Economics Managerial EconomicsManagerial Economics社会社会第二章第二章 需需 求求 分分 析析本章主要内容：本章主要内容：效用的概念效用的概念需求的价格弹性需求的价格弹性需求的收入弹性需求的收入弹性需求的交叉结构弹性需求的交叉结构弹性需需 求求 分分 析析Managerial EconomicsManagerial Economics社会社会补充内容：效用理论补充内容：效用理论一、需要与需求一、需要与需求【需需要要】：或或欲欲望望，人人们们对对某某种种要要求求的的渴渴望望，包包括括：生生理理需需要要、安安全全需需要要、社社交交需需要要、自自我我实实现现需要。需要。【需求需求】买者在某一价格愿意且能够购买的数量买者在某一价格愿意且能够购买的数量【消费消费】需求的实现，分为最终消费和中间消费。需求的实现，分为最终消费和中间消费。需需 求求 分分 析析 Managerial EconomicsManagerial Economics社会社会补充内容：效用理论补充内容：效用理论二、效用：人们从消费商品中得到的满足。二、效用：人们从消费商品中得到的满足。1.效用因人而异，因时而异，因地而异，效用因人而异，因时而异，因地而异，对某人有效用的，对其他人未必有效用。对某人有效用的，对其他人未必有效用。2.效用是经济学的概念，不考虑其伦理性。效用是经济学的概念，不考虑其伦理性。需需 求求 分分 析析 Managerial EconomicsManagerial Economics补充内容：效用理论补充内容：效用理论1.总效用：总效用：需需 求求 分分 析析2.边际效用：追加一个单位商品消费所增加的总效用。边际效用：追加一个单位商品消费所增加的总效用。或或 Managerial EconomicsManagerial Economics社会社会补充内容：效用理论补充内容：效用理论3.边际效用递减法则边际效用递减法则 在一定时间内，一个人消费某种商品的在一定时间内，一个人消费某种商品的边际效用，随着其消费量的增加而减少。边际效用，随着其消费量的增加而减少。边际效用是决定商品需求价格的主观标边际效用是决定商品需求价格的主观标准，并决定商品消费的意向。准，并决定商品消费的意向。需需 求求 分分 析析Managerial EconomicsManagerial Economics社会社会弹性分析弹性分析 需求弹性：用于说明需求量对某种影响因素变化的需求弹性：用于说明需求量对某种影响因素变化的 反应程度。用公式表示为：反应程度。用公式表示为：需需 求求 分分 析析问题问题:对某商品为了增加销售收入对某商品为了增加销售收入,应提价还是降价应提价还是降价?式中：式中：E为需求弹性；为需求弹性；Q为需求量；为需求量；X为影响需求量的某因素。为影响需求量的某因素。Q 变动变动%X 变动变动%含义：含义：影响需求量的某因素影响需求量的某因素X每变化每变化1%，需求量变化的百分数。，需求量变化的百分数。Managerial EconomicsManagerial Economics弹性分析弹性分析需需 求求 分分 析析主要有主要有:需求的价格弹性需求的价格弹性;需求的收入弹性需求的收入弹性;需求的交叉弹性需求的交叉弹性.需求弹性的类型需求弹性的类型 Managerial EconomicsManagerial Economics社会社会第一节第一节 需求的价格弹性需求的价格弹性一、价格弹性的计算一、价格弹性的计算需需 求求 分分 析析1 点弹性的计算方法点弹性的计算方法价格弹性价格弹性EP=需求的价格弹性是指当其他影响因素不变时需求的价格弹性是指当其他影响因素不变时,价格变化价格变化1%而引起的需求量变化的百分数。而引起的需求量变化的百分数。通常通常EP 1（2）非弹性需求）非弹性需求 E 1E 0时时,则商品则商品X与商品与商品Y是替代商品是替代商品(Substitute Goods)。因为因为E 0表明商品表明商品Y价格价格Py变动与商品变动与商品X需求量需求量Qx变动变动方向相同方向相同.2.当当E 0时时,则商品则商品X与商品与商品Y是互补商品是互补商品(Complement Goods)因为因为E 0表明商品表明商品Y价格价格Py变动与商品变动与商品X需求量需求量Qx变动变动方向相反方向相反.3.当当E=0时时,则商品则商品X与商品与商品Y是无关商品是无关商品(Irrelevant Goods)因为因为E=0表明商品表明商品Y价格价格Py变动对商品变动对商品X的需求量的需求量Qx没没有影响有影响.Managerial EconomicsManagerial Economics需需 求求 分分 析析需求的交叉价格弹性需求的交叉价格弹性三、需求交叉价格弹性应用举例三、需求交叉价格弹性应用举例 1.用于对价格和销售量的分析和估计用于对价格和销售量的分析和估计 交叉弹性交叉弹性Y产品需求量变动产品需求量变动%X 产品价格变动产品价格变动%2.用于企业的经营决策用于企业的经营决策(1)替代商品或互补商品在同一企业里生产替代商品或互补商品在同一企业里生产.(2)替代商品在不同企业里生产替代商品在不同企业里生产.替代品替代品交叉弹性交叉弹性对方降价对方降价10%会导致会导致的销售量的变化的销售量的变化棉布棉布0.05 -0.5%化纤布化纤布1.74 -17.4%Managerial EconomicsManagerial Economics需需 求求 分分 析析需求的交叉价格弹性需求的交叉价格弹性三、需求交叉价格弹性应用举例三、需求交叉价格弹性应用举例 3.用于对产品的定价用于对产品的定价 企业内部相关产品的定价企业内部相关产品的定价 替代品替代品 互补品（基本产品、配套产品）互补品（基本产品、配套产品）4.用于划分不同的行业用于划分不同的行业 Managerial EconomicsManagerial Economics需需 求求 分分 析析美国经验需求弹性表美国经验需求弹性表物品物品 需求价格弹性需求价格弹性牛肉牛肉 -0.956蛋类蛋类 -0.263水果水果 -3.021汽油汽油(短期短期)-0.43汽油汽油(长期长期)-1.50 需求收入弹性需求收入弹性 牛肉牛肉 1.27 鸡肉鸡肉 0.33 土豆土豆 -0.81 国外国外 3.09 家具家具 0.53 Managerial EconomicsManagerial Economics需需 求求 分分 析析 需求交叉弹性需求交叉弹性 牛肉和鸡肉牛肉和鸡肉 0.350人造黄油和黄油人造黄油和黄油 1.526Catalinas和和Impalas(通用汽车通用汽车)19.3 Managerial EconomicsManagerial Economics需需 求求 分分 析析案例：案例：谁支付奢侈品税谁支付奢侈品税?在在1990年，美国国会针对游艇、私人飞机、皮衣、珠宝年，美国国会针对游艇、私人飞机、皮衣、珠宝和豪华轿车这类物品通过了一项新的奢侈品税。由于只有富和豪华轿车这类物品通过了一项新的奢侈品税。由于只有富人能买得起这类奢华东西，所以，对奢侈品征税看来是向富人能买得起这类奢华东西，所以，对奢侈品征税看来是向富人征税的一种合理方式。人征税的一种合理方式。但是，当透过供给与需求的力量来看时，结果与国会所但是，当透过供给与需求的力量来看时，结果与国会所期望的完全不同。例如，考虑一下游艇市场。游艇的需求是期望的完全不同。例如，考虑一下游艇市场。游艇的需求是极其富有弹性的。百万富翁不买游艇是很容易的极其富有弹性的。百万富翁不买游艇是很容易的;他可以用钱他可以用钱去买更大的房子，去欧洲度假，或者留给继承人大笔遗产。去买更大的房子，去欧洲度假，或者留给继承人大笔遗产。与此相比，游艇的供给至少在短期中是较为缺乏弹性的。游与此相比，游艇的供给至少在短期中是较为缺乏弹性的。游艇工厂不能轻而易举地转向其他用途，而且，建造游艇的工艇工厂不能轻而易举地转向其他用途，而且，建造游艇的工人也不愿意由于市场状况改变而改换职业。人也不愿意由于市场状况改变而改换职业。由于富有弹性的需求与缺乏弹性的供给，税收负担主要由于富有弹性的需求与缺乏弹性的供给，税收负担主要落在供给者身上。如图落在供给者身上。如图1所示。所示。Managerial EconomicsManagerial Economics需需 求求 分分 析析Managerial EconomicsManagerial Economics需需 求求 分分 析析 这就是说，对游艇征税主要负担落在建造游艇的企业和工这就是说，对游艇征税主要负担落在建造游艇的企业和工人身上，因为最后是他们的产品价格下降了。但工人并不富裕。人身上，因为最后是他们的产品价格下降了。但工人并不富裕。因此，奢侈品税的负担落在中产阶级身上的比落在富人身上的因此，奢侈品税的负担落在中产阶级身上的比落在富人身上的多。多。在这种税付诸实施之后，关于奢侈品税归宿的错误假设很快在这种税付诸实施之后，关于奢侈品税归宿的错误假设很快显现出来。奢侈品供给者使美国国会议员认识到他们所经历的经显现出来。奢侈品供给者使美国国会议员认识到他们所经历的经济困境。美国国会在济困境。美国国会在1993年废除了大部分奢侈品税。年废除了大部分奢侈品税。但是，当供给比需求较富有弹性时，结果会一样吗？但是，当供给比需求较富有弹性时，结果会一样吗？Managerial EconomicsManagerial Economics需需 求求 分分 析析但是，当供给比需求较富有弹性时，结果会一样吗？但是，当供给比需求较富有弹性时，结果会一样吗？