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“主流叙事”融入公益广告设计的创新研究.pdf
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1、公益广告是为了公共利益而投放的广告,可以传播正面信息和价值观,引导社会行为,是社会进步和文明进程的重要组成部分。然而,随着社会的发展和变化,传统的公益广告形式逐渐失去吸引力和影响力,难以达到预期效果。为了更好地传递公益价值观和理念,设计师需要不断地创新和尝试,采用更具有吸引力和感染力的设计手段。在这一背景下,主流叙事作为一种新兴的传播方式,被运用到公益广告设计中。该文重点探讨了主流叙事在公益广告设计中的应用方式和创新策略,以期提高公益广告的传播效果和社会影响力。关键词:主流叙事;公益广告;创新策略;社会效益当今社会,公益广告在传递社会价值观和引导公众行为方面扮演着重要的角色。然而,由于传播途径
2、的多样性和受众群体的复杂性,公益广告传播和发挥效果的难度越来越大,如何创新和应用有效的传播策略尤为关键。主流叙事以故事、比喻、互动、纪录和暗示等形式来呈现信息和传递情感,将主流叙事融入公益广告设计,可以为公益广告注入创新元素,提高其吸引力和传播效果,增强公益广告的影响力,推动其可持续发展。一、“主流叙事”的理论概述“主流叙事”指的是在某个社会、文化或历史时期广泛流传并被认为是正统或权威的一种叙述模式或故事,塑造了人们对于社会、文化或历史的认知和理解。在不同的时代和文化背景下,“主流叙事”的内容和形式有所不同,但是都具有一定的特点和共性。“主流叙事”通常由社会上的权力机构或主流媒体宣传和推崇,因
3、此具有一定的权威性和普遍性,得到了公众广泛的认同和接受,这也意味着,“主流叙事”在社会认同和社会秩序维持方面起到了重要的作用。“主流叙事”往往只提供一个视角和解释,而忽略其他可能的观点和解释,容易导致信息不对称和信息失真,这也暗示了“主流叙事”存在的局限和问题,需要不断地进行反思和批判。“主流叙事”反映了社会、文化或历史时期的特征和变迁,具有一定的历史和文化传承功能1。“主流叙事”在一定程度上强化了社会秩序和社会规范,通过宣传和传播一定的价值观和思想观念引导人们的行为和思想,同时,“主流叙事”也具有隐蔽性和自然性,表现为一种自然的思维模式和行为方式,很难被人们自然地察觉和反思。二、公益广告设计
4、的现状与问题(一)缺乏创新和个性化一些公益广告的视觉表现形式和设计元素过于陈旧和平庸,使用传统的视觉元素和设计方式,缺乏新颖和独特的表现形式,往往导致视觉效果不够突出,难以引起受众的注意。还有一些公益广告的信息传递方式和语言表达过于单一和呆板,缺乏创新和个性,致使传递效果不佳,难以被受众认可。部分公益广告只关注传统的传媒渠道和传播方式,缺乏多元化传播方式的应用,难以覆盖更广泛的受众。(二)传递信息不够准确和清晰一些公益广告在传递信息时,使用的表述方式较为模糊,无法准确传达相关的社会价值观念。一些公益广告的信息传递方式过于简单和直白,缺乏足够的深度和内涵,难以引发受众的思考。一些公益广告没有明确
5、的传递目标和受众定位,只是简单地呈现某种信息或者价值观念,缺乏对受众需求和心理的深入了解和考虑,难以实现预期的宣传效果。(三)传递价值观不够平衡和多元一些公益广告缺乏平衡多元价值观念的能力,只注重传递某些社会价值观念,而忽略了其他同等重要的价值观念。一些公益广告在传递信息时,缺乏对社会多元性和文化差异性的考虑,局限于特定文化和群体,难以达到跨文化和跨群体的传播效果。(四)落实和跟踪不够严格和有效一些公益广告在传播过程中没有设立明确的目标和指标,难以评估和跟踪广告效果,不能有效地对其进行衡量和纠正,在落实和跟踪效果方面也缺乏有效的机制和手段,难以及时掌握广告的传播效果和问题。还有一些公益广告在传
6、播过程中虽然设立了目标和指标,但由于缺乏持续的跟踪和改进机制,无法持续改进广告的传播效果。三、“主流叙事”在公益广告设计中的应用价值(一)能够提高公益广告的传播效果公益广告的目的是通过传播引起社会的关注和关心,从而达到宣传公益事业的效果。“主流叙事”具有普遍性和共性,符合大众审美和认知习惯,能够更有效地引起受众的兴趣和关注,使公益广告的传播效果更好。“主流叙事”经过长时间和大量人群认可的故事模式,传递的信息更加可信、更有说服力。在公益广告中,通过引用“主流叙事”的情节和形式,能够更好地让受众相信广告的内容,更有可能接受和认可公益事业。公益广告不仅要传递信息,更要引起受众的情感共鸣和情感参与,2
7、/总第238期/2023/5视觉新语才能够真正地达到其传播效果。“主流叙事”通常具有强烈的情感因素和情节冲突,能够更好地引起受众的共情和情感参与,增强广告的感染力。“主流叙事”具有普遍性和共性,能够跨越不同的文化、语言和群体,具有更广泛的传播范围和更大的影响力。在公益广告设计中引用“主流叙事”能够更好地突破文化和语言的障碍,让广告的传播范围更广,传播效果更好。(二)能够增强公益广告的受众互动性公益广告常面对的问题之一就是信息传递不够准确、清晰,受众往往无法真正理解广告的主题和意图,而“主流叙事”所倡导的故事叙述方式,能够通过引入具体的人物形象、情节和背景,将广告所要传达的信息融入其中,使受众更
8、好地理解和认可广告的主题和意图,从而更容易受到广告的感染和启发。同时,“主流叙事”也能够通过设定故事情节,提供更多的行动参考和方法,从而激发受众的情感参与。(三)能够提高公益广告的品牌价值和社会形象公益广告与商业广告不同,更注重传递社会责任感和正能量,“主流叙事”中的主角形象可以很好地契合品牌形象和社会价值观念,通过对主角形象的设定和表现,让受众更加深刻地记住广告和品牌,增强品牌的影响力和可信度,提升品牌的形象和价值。公益广告通过呈现社会问题和解决方案,传递积极向上的社会态度和价值观念,从而促进社会的进步和发展。“主流叙事”中的故事情节,能够更加生动和形象地展现社会问题的情况和解决方案,让受众
9、更加深刻地认识到社会问题的严重性和公益事业的重要性,提高公众对公益事业的认识和支持,提高公益广告的品牌价值和社会形象。(四)能够促进公益广告的创新和多样性发展通过采用“主流叙事”的手法,公益广告设计可以更好地创造多样化的内容形式,例如故事、音乐、舞蹈等,以及使用不同的语言和文化符号吸引不同背景和文化的受众,为公益事业赢得更广泛的支持和认同。此外,随着社会进步和技术发展,公益广告所涵盖的话题和内容也在不断扩展,需要更加多样化和创新化的设计方式来呈现,“主流叙事”能够为广告设计者提供更多的创意和灵感,推动公益广告的创新和多样化发展。四、“主流叙事”在公益广告设计中的应用方式(一)故事叙事故事叙事是
10、“主流叙事”在公益广告设计中应用最为广泛和常见的方式,通过讲述一个具有情节和冲突的故事来引起受众的共鸣和关注,从而传达公益广告的主题和信息。在故事叙事的应用中,最关键的是选择一个能够引起受众共鸣的主题和情节,以及一个能够让受众产生情感共鸣的角色。例如,一些公益广告会选择一个普通人作为主角,通过他的亲身经历和故事传达公益信息,使受众可以将自己的经历和感受投射到主角身上,更好地理解公益广告的信息。此外,故事叙事还需要注意情节的设计和处理,好的情节设计应该具有起承转合的结构,有趣而不失逻辑。在公益广告设计中,情节应该与公益主题相符,同时避免血腥、暴力等过于激烈的场景,以免造成不良影响。(二)互动叙事
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