城市品牌形象下体育文创产品设计分析.pdf
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1、北京 2022 年冬奥会的举办让奥运吉祥物“冰墩墩”在世界范围内掀起热销浪潮,进一步证明了我国文化创意产业迎来了新的发展前景。现如今,我国针对文化事业和体育产业提出了诸多扶持政策和激励措施,旨在进一步提升文化创新发展水平,将文化创意产品与我国人民群众日益增长的审美需求和文化需求相契合。基于此,该文针对城市品牌形象下体育文创产品设计进行专题研究与分析,以期为我国当前城市品牌形象打造与体育文创产品专项设计提供参考和借鉴。关键词:城市;品牌形象;体育;文创产品;设计在新时代发展背景下,我国很多城市在城市化发展进程中进一步注重城市品牌形象,例如,成都、西安等城市在新媒体技术飞速发展的浪潮中,积极应用融
2、媒体平台和自媒体社交平台,综合打造更多元化的城市品牌形象发展链条,在全国甚至全世界范围内提高城市的品牌影响力。除了应用新媒体技术手段外,各个城市还从体育产业、旅游产业等诸多角度入手,提高城市品牌形象的多元化效果。因此,该文对城市品牌形象下体育文创产品的设计进行专题研究,具有重要的意义和价值。一、城市品牌形象及文创产品概述(一)城市品牌形象城市品牌形象源于传统营销观念中的品牌概念,品牌是抽象的、可识别的心理概念,用以进一步彰显不同产品或物品之间的差异,进而在人们的意识中占据一定空间。品牌更加倾向于综合化的反应,城市品牌化也从中延伸拓展而来,最早由美国人提出,认为能够对原有地理空间进行品牌化打造,
3、因此城市品牌形象是该城市给社会公众的整体印象,需要进一步体现城市特点、城市地域文化和城市内居民精神文明发展水平、凝聚力等等。总体而言,一方面,城市品牌形象侧重于城市的品牌要素,另一方面,城市形象是城市全体管理者、消费者、体验者的共同审美主体。(二)文创产品文创产品是以文化要素为核心,以创新、创造为重点的衍生化文化创意产物。在经济全球化发展浪潮中,文创产品和与之相对应的文化创意产业迅速发展,文创产品给予社会群体广泛认同的传统文化等文化类型,从中进一步抽离出具有代表性的色彩和具有象征意义的符号或形象,专项创新、研发产品。例如,很多城市积极推进旅游文创产品的专项研发,从本地旅游产业和历史文化发展历程
4、入手,选取具有传承意义和代表意义的内容作为文创素材,进行艺术加工、专项设计形成特色文创产品1。二、城市品牌形象下文创产品设计的意义在一定意义上,城市品牌形象与文创产品密不可分,二者相辅相成,文创产品是城市品牌形象和城市文化的重要载体,也是城市品牌向外拓展、提升综合影响力的重要手段之一,文创产品设计则需要始终基于城市品牌形象和城市历史、文化等相关要素。在新时代发展背景下,我国新媒体领域迅猛发展,给城市品牌和文创设计领域带来了新鲜血液,对此需要紧密联系城市品牌形象与文创产品设计,保持二者共同推进,不断提升城市文化软实力,通过更有创意的文创产品,带动城市经济和旅游业发展,激发城市综合活力。文创产品可
5、以通过更多元化的城市品牌形象,提高文创产品设计水平,加速推动文创产品的设计进程。三、城市品牌形象下体育文创产品设计的主要问题(一)设计要素过度娱乐化现如今,随着新媒体信息技术的飞速发展,各类新鲜事物涌现和传播的速度越来越快,在体育文创产品设计中,往往会应用更多元化的数字技术,为受众提供更多的观赏角度。在国家政策的大力扶持与推动下,各类体育文创产品迅速推广销售,这也是赋予体育文创产品新型价值的最主要方式之一。但是从体育文创产品自身设计的角度来看,仍旧存在较多问题,例如,个别体育文创产品开发在数字设计与研究方面仍旧相对浅显,并没有针对某一城市品牌形象和城市特有的体育文化资源进行深入挖掘与探究,导致
6、现有的体育文创产品更加强调互动技术,甚至逐渐呈现出过度娱乐化的发展特点,很容易出现误导受众的情况2。而且,体育文创产品如果出现了过度娱乐化的表达形式,会在一定程度上降低文化信息和城市品牌形象的传达效率和传达质量,甚至会忽视体育文创产品及城市品牌形象原有的艺术审美价值。例如,很多地区虽然表面上进一步号召与鼓励体育文创产品的专项设计、推广,但是实际研究成果仍显滞后,只是单纯应用文创产品要素进行数字信息技术的套用和展示,进一步缩减了体育文化和城市品牌形象的独特文化气息和厚重感觉,甚至过度推崇和追求高新技术,打造科技感更强的体验,并没有针对文创产品内容和要素进行专项设计,呈现出本末倒置的现状。62/总
7、第236期/2023/3文创设计(二)体育文创产品设计与资源开发相对滞后对于文创产品而言,现如今飞速发展的数字技术,给文创产品原有设计方法、传播形式和销售途径带来了新鲜血液并实现了重大变革,但是不能将此类变化直接归属于设计理念等方面的创新。很多地区开展的体育文创产品专项设计仍旧出现了设计理念滞后和资源开发滞后的问题,信息传达效率逐渐降低并出现失真情况。无论是哪种类型的文创产品,在新媒体时代之前大多以产品的功能性和使用性为主,甚至可以将产品的文化审美价值作为要点,实现与传统产品类型的体验化差异区分。在新媒体时代,越来越多的新兴设计理念和设计方法对体育文创产品产生了深远影响,大多数设计师直接应用数
8、字技术重新进行体育产品的规划,但是没有过多强调信息接收者的体验效果。与其他民俗类、文化类文创产品相比,体育文创产品在外在表现形式等方面更加具有挑战性,甚至不被更广泛的受众接纳,如果文创产品设计者没有充分把握产品设计要素,导致信息传输和信息接收之间出现障碍,就很容易出现文创产品虚有其表、毫无价值的问题3。(三)体育文化创意产业发展不健全体育文创产品对于城市品牌形象具有重要影响,现如今,我国高度重视体育文创产品的专项设计与传播,如长沙市结合当前政策,全面拉动体育消费,打造“国家体育消费试点城市”,并创办了各类数字体育文创展会。也有很多城市虽然很重视体育文创产品的开发和文化创意产业的发展,但是自身产
9、业链发展并不完善,没有形成更为独立的文创产业。很多单位缺少必要的体育文创产品品牌规划意识,对于文创产品的定位和品类缺少具体分析,落实效果不佳。随着文创产业的深入发展,逐渐出现产业链结构不清晰、市场发展模式不成熟等诸多问题。对于很多城市而言,其体育文创产品和产业发展结构相对单一,各类文创产品的技术含量和高科技效果相对较低,甚至出现了缺少创新创意的情况。从消费者角度来看,设计师无法通过体育文创产品进一步激发消费者和受众群体的价值体验和文化体验,无法将其文创产品认知上升至消费意识,这也导致很多地区的体育文创产品市场覆盖面狭窄。四、城市品牌形象下体育文创产品设计对策(一)明确体育文创产品设计原则在新时
10、代发展进程中,城市品牌形象的打造需要通过各类基础文化元素进行全方位呈现,因此为了实现城市品牌形象影响下的体育文创产品专项设计,首先需要明确设计原则,分为品牌化、精品化、亲民化、内涵化、潮流化五个方面。一是品牌化原则。主要指以城市品牌形象为基础,注重不同体育文创产品之间的差异化体现,特别是当前很多城市除了关注体育文创产品领域之外,还关注旅游类文创产品,对体育类产品与旅游类产品也要进行一定的差异化区分,确保实现体育产品品牌化和系列化推广,让其与城市品牌形象和城市地域文化紧密契合。二是精品化原则。现如今,越来越多的消费者在日常购物中更注重精品化体验,因此设计师除了关注产品的材质、工艺之外,还要在外在
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