城市IP形象设计对文化软实力提升路径研究.pdf
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1、城市 IP 形象设计对文化软实力提升路径研究刘 杨(湖南工艺美术职业学院,湖南 益阳 413000)摘要:创建“文化之城”的一个重要策略就是创造城市的文化品牌 IP,形成核心竞争力。城市IP 形象利用拟人化的图形以及特有的地域文化元素,将城市信息以视觉方式表达出来,使公众可以迅速、准确地感受到城市文化的内涵,从而突破文字、语言、地域等因素的制约,使其能够被大众所认知,并留下深刻的印象。该研究旨在探讨城市 IP 形象设计对于文化软实力的提升路径。通过对国内外城市 IP 形象设计的研究,总结城市 IP 形象设计提升策略,注重挖掘城市的文化资源,将城市文化与城市形象有机结合,塑造出具有独特性、代表性
2、和可持续性的城市品牌形象,推动城市文化软实力的提升。同时,也应该注重传播和推广,通过各种渠道将城市 IP 形象进行传播,让更多人了解和认同城市的文化价值。关键词:城市 IP 形象;文化软实力;提升路径文化产业是一个国家软实力的重要体现,它既具有创意价值,又具有经济价值。以我国丰富的文化底蕴和文化资源为基础,文化产业一定会成为推动我国市场经济发展的新动力。城市IP 因其形象独特、极具辨识度和亲和力,使抽象的、笼统的城市概念更容易为大众所接受和认同,在城市形象的塑造、城市文化品牌的塑造、城市名片的传播上,都有其独特的功能与优势,并拥有巨大的商业潜力与发展潜力。本文通过对国内外城市IP 运营现状的分
3、析,从国内城市IP 运营的客观条件、发展现状等方面入手,从一个优秀的城市IP 应该具备的特点、运营策略等方面,提出优化对策,并在此基础上,结合我国的实际情况,对其进行提炼,最终形成一套适用于我国城市 IP 运营的可供参考的路径。一、国内城市 IP 形象设计现状随着城市品牌营销的兴起,越来越多的城市开始注重形象设计。城市 IP(IntangibleProperty),即城市非物质资产,包括城市文化、城市历史、城市风貌、城市形象等。城市 IP 的塑造需要从多方面入手,而形象设计是其中一个重要环节。目前,国内城市 IP 形象设计中,一些城市已经取得了瞩目的成果。例如,成都城市 IP 形象设计以“熊猫
4、、美食、文化、旅游”为主题,通过绿色和黄色的组合,展现出成都的自然环境和人文魅力。杭州城市形象设计以“山水、文化、创新、生态”为主题,通过深蓝色和浅蓝色的组合,表达出杭州的山水之美和文化底蕴。广州城市形象设计以“海珠、花城、创新、活力”为主题,通过红色和绿色的组合,表达出广州的繁荣与活力。但是,依然有一些城市在形象设计上过于追求外界的认可和赞誉,盲目追求西方元素,忽视了本土历史人文特色和文化内涵。这种设计容易导致城市形象缺乏独特性和鲜明性,无法与其他城市区分开来。同时,由于城市 IP 设计涉及多个部门和利益相关者,往往会采用集体决策的方式。这种设计容易导致各方面意见不统一,可能会出现妥协式、平
5、庸式的设计,无法真正突出城市特色和文化底蕴。另外,还有些城市在形象设计上仅仅停留在表面层次,只关注视觉效果而忽视了深层次的文化内涵和历史渊源。这种设计容易导致城市形象缺乏深度和内涵,无法传达城市的精神和文化特色。城市 IP 形象设计是一项复杂而有挑战性的任务,需要设计者具备丰富的实践经验和专业知识。但是,由于目前国内城市形象设计还处于初级阶段,很多城市缺乏专业人才和实践经验,导致设计质量参差不齐。总之,目前国内城市 IP 形象设计依然存在一些问题。要想提高城市形象设计的水平,就需要加强城市 IP 形象设计的专业化、个性化和深度化,注重本土特色和文化内涵的融合,同时也需要吸取国外经验,不断探索新
6、的设计思路和方法。二、国内外城市 IP 形象设计对文化软实力提升路径探讨(一)日本熊本县 IP 形象熊本熊熊本县是日本九州地区的一个偏远小镇,以前并不出名,主要生产方式是传统的农耕。2011 年,在九州新干线的帮助下,该县推出了一只可爱的“熊本熊”(图 1)来宣传城市形象,发展文化产业,激活县域经济。熊本熊这个IP 一经推出,其知名度和影响力便得到了极大的提升,也让熊本县这个以农业为主、旅游资源匮乏的地区,成为日本最受欢迎的地区之一,熊本县也因此而出名。熊本县以“熊本熊”为吉祥物,其周边商品在 2017 年的销售总额为 1408.742 亿日元,较上年同期增长了 10%。图 1 熊本县吉祥物熊
7、本熊67总第239期/2023/6/文创设计熊本熊的造型设计以熊本县的标志性颜色“黑色”为主调,通过高度拟人的动作来体现它的个性特点,并以两只鲜红的腮红来体现熊本县丰富的红色农作物的行业特点。另外,吉祥物还有一个“贱萌”的形象,身材矮小,四肢粗壮,看起来又可爱又柔软,再配上捂嘴、抬手、下蹲等动作,让它看起来栩栩如生,对所有人都有很大的吸引力。从表面上看,这个设计是与熊本县最好的一种融合,成了熊本县一张流动的名片。从文化渊源上讲,这个动画小熊是日本高度发展的二次元文化的一种浓缩,它有着深厚的历史渊源,为大众所接受。同时,“贱萌”“乐观”的熊本形象,也完美地契合了现在日本人的精神状态,可以说,熊本
8、符合了日本人对于轻松、幽默的向往。“熊本熊”的成功,同样离不开熊本县府的大力宣传。熊本政府不仅聘请了熊本熊作为熊本县的临时官员,向他发放了一万张名片,以此来提高城市的知名度,还帮助熊本熊在Twitter 上注册了一个账号,以便随时了解城市的情况。(二)芬兰罗瓦涅米圣诞老人村罗瓦涅米圣诞老人村城市IP 来自北欧。准确地说,这个形象就是“村镇”的IP。位于芬兰拉普兰地区的罗瓦涅米市,拥有 6.3 万余名居民。在西方神话中,圣诞老人是一位引人入胜的人物,长久以来,人们都在为他的出生地而争论不休。罗瓦涅米市则很好地利用了这一点,1995 年的平安夜,当时的联合国秘书长加利向这座城市发送了一张圣诞卡片,
9、罗瓦涅米市顺势将这个被广泛认可、经久不衰的经典角色“据为己有”,由此成为圣诞老人的家乡。芬兰旅游部门与拉毕省政府合作,推出了一项长期战略性的“圣诞老人家乡”项目。1985 年,罗瓦涅米市推出了一个独特的观光胜地“圣诞老人村”。为了将圣诞老人的形象打造成一个IP,圣诞老人村在建造过程中,借鉴了很多经典的文学作品和电影作品,比如木头房子、圣诞老人的办公室、尖塔、圣诞花园、萨米人的帐篷等,到处都体现出亲切的圣诞老人形象。同时,以“圣诞老人”为IP,形成了“圣诞老人办事处”和“圣诞老人村邮电所”这两个颇受欢迎的旅游项目。在圣诞老人村中,对整个景点进行了科学的分区,从而达到了“吃、住、行、玩”一条龙旅游
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