非遗文创的设计创新研究——以湖南省岳州扇为例.pdf
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1、岳州扇是岳阳优秀的民间传统手工艺产品,是全国扇子行业中的杰出代表,是全国三大名扇之一,是与苏扇、杭扇齐名的非物质文化遗产,至今已有 380 余年的历史。如今,岳州扇面临着技艺失传、市场流通混乱、知名度低等问题。该文从岳州扇非遗文创设计创新的必要性入手,分析岳州扇非遗文创的优势与价值,并探究岳州扇非遗文创产品的特色及发展策略。关键词:岳州扇;非遗文创;创新研究中共中央办公厅、国务院办公厅颁布关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见,非常重视非遗文化在满足人民日益增长的美好生活需要方面的作用,坚持以人民为中心的工作导向,提倡广泛开展人民喜闻乐见、参与体验性强的展示活动,以形成人人传承发展中华优秀
2、传统文化的活泼局面。这给予了非遗文化传播和产品文创极大的鼓舞,并提供了有利的发展舞台,能够促进非遗文化产品进入消费者的视线,并成为新的消费热点。改革开放 40 多年来,中国经济聚力井喷,人民的平均消费总值有了大幅提升。中国旅游研究院对近年来节假日旅游市场的监测结果显示,90%以上的游客会参与各类文化活动,40%的游客会进入文博场所。岳州扇的设计创新要借助政策支持与文创设计开发的契机,让岳州扇“活”起来,将历史与文化娓娓道来,以吸引更多年轻人的注意力。一、岳州扇非遗文创设计创新的必要性(一)顺应政策与经济的必然趋势近些年,政府高度重视非遗文化保护,为非遗文化传播和产品文创提供了极好的发展环境。我
3、国自 2004 年加入联合国教科文组织保护非物质文化遗产公约,到 2011 年通过并实行了我国第一部中华人民共和国非物质文化遗产法。国务院自2006 年开始,公布了 4 批 1372 个国家级非物质文化遗产代表性项目。自文旅部组建后,关于或涉及非物质文化遗产的发文迄今已有 71 个,涵盖了非遗文化保护、传播、传承发展的方方面面。随着对国产产品质量和审美的认可,民众对国货的支持力度逐渐加大。大量围绕中国传统文化的创新产品、非遗文化周边诞生,且市场销量极佳。非遗文创产品的市场价值远远超出了人们的预估。以故宫博物院为例,其围绕文创的产品平均每年的收益达到了 15 亿元,超过了 1500 家 A 股上
4、市公司的收入。(二)振兴传统非遗文创产品1.非遗文创在设计与研发中具有鲜明的特色鲜明的地域文化特色可以避免产品的同质化开发。同时,也能提升大众对非遗文化的关注。人们通过对非遗文创产品的采购和使用能够了解、认识非遗文化。鲜明的特色也是对非遗文化所在群落价值观的认可和展现,能够增强当地社区居民对于本地非遗文化的自豪感和继承感,从而更好地保护非遗文化区域特色的整体性。2.增加非遗文创的类型使其更加丰富多样除了传统的文创产品,如胶带、明信片、纪念章等手账、旅游纪念品一类的载体形式外,还可以从生活用具、日常饮食等方面继续开拓非遗文创的展现形式。比如故宫博物院热销的口红,其实最大的热门不是口红本身,而是故
5、宫博物院这一大 IP。比如百雀羚和故宫博物院的合作款,其外包装是销售热点,良品铺子和敦煌在中秋节合作的九重阁楼外包装也是如此。虽然故宫博物院也开拓了火锅、糕点等文创与日常结合的产品,但更多的文创产品还停留在外包装上。这类产品其实很容易在日常使用中被扔弃,对于非遗文化的传播并无长效益处。消费者会因为外包装或附加赠品而选择这些产品,但是对于这些产品所包含的非遗文化可能一无所知。其实最可怕的就是一知半解,容易误导更多的人混淆对非遗文化的认知。(三)助力岳阳文旅产业蓬勃发展岳州扇一直以来都在岳阳的经济发展中发挥着重要作用。首先,岳州扇的发展解决了很大一部分人员的就业问题,特别是以残联为中心培养技术人员
6、,大大解决了残疾人的就业问题,提高了残疾人的生活水平。其次,岳州扇的扇骨取材于岳阳县等农村地方的楠竹,提高了当地村民的经济收入。最后,除满足我国国内需求外,岳州扇还受到了日本、韩国、西班牙、澳大利亚等各国人民的欢迎,可以大量出口创汇。在经济与就业方面,岳阳县已真正推行落实发展产业工程和转移就业工程,具体在产业振兴补助、金融小额信贷、外出务工交通费补助、就业培训补助、农村实用技术培训补助及创业致富带头人培训这六大方面都有政策支持。不管是从非遗文化传承弘扬的角度,还是从乡村振兴效益的角度,“非遗+乡村振兴”都是文化底蕴深厚的贫困地区发展的重要途径之一。同样,岳州扇的传承与发展也要结合这一发展策略。
7、二、岳州扇非遗文创的优势与价值(一)品牌价值以传统文化为载体,蕴社会美德于其中。扇子作为中华传统文化的标识物之一,有着较强的实用性和装饰性。古时文人也常携扇以表高洁,于扇上书画以示才思。善良这一传统美德在经济高速发展的今天也值得高度传扬。“扇”与“善”同音,53总第238期/2023/5/文创设计在文字上也别有韵味。赠扇与善,通过物化美德达到崇良扬善的目的。(二)产品介绍基于岳州扇的文创产品为“岳影扇艺”,其面向的市场为古风市场与文旅市场。核心产品分为三个档次,分别为低端、中端与高端,面向戏曲市场与室内软装市场。合作产品主要为与岳州扇联名产品及岳州扇家具,面向国潮时尚市场与室内软装市场。岳州扇
8、产品的竞争力源于质量,要想在众多文创产品中脱颖而出,就要重视核心产品的价值塑造。岳州扇作为核心产品,要符合时代发展需求,融入更多时代内涵与价值,且能满足大众的个性化需求。中低端的岳州扇主要面向戏曲市场,其中低端岳州扇主要与小作坊合作,中端岳州扇与岳阳当地最大的扇厂“芭蕉扇厂”合作,能够让岳州扇在量产的基础上保证质量,中低端的岳州扇也是其主打产品。在高端产品方面,要保证制扇的专业性,打造最尖端的岳州扇,同时定价也较高,主要售往室内软装市场。在形式产品方面,致力于各类岳州扇相关文创产品的制作,如主题包装、主题礼盒、主题杯垫、主题红包、主题充电宝等。这类产品的目标市场主要为古风市场和文旅市场。通过不
9、同的形式,岳州扇呈现其文化与艺术,采用年轻人喜欢的方式,提升品牌的价值与内涵。三、岳州扇非遗文创产品的特色及发展策略(一)产品特色1.极其丰富的楠竹资源楠竹保鲜时间很短,若时间稍长,竹骨容易变质、生斑、发霉变黑,就会使扇子整体质量下降。岳阳的渭洞、毛田、月田一带,峰峦起伏,楠竹资源丰富。岳州扇就地取材,原材料的质量自然就得到了充分的保证,从而形成了岳州扇“全玉”扇骨这一在全国扇子中所独有的特色。2.极其优质的楠竹资源全国产竹子的地域并非岳阳一处。但是论做扇骨的原材料还是岳阳的最好。岳阳光照充足,楠竹不易发霉、生斑变质。岳阳楠竹的竹质较嫩,韧性好,纤维均匀,最适合做扇骨。岳阳楠竹的最大特色是竹纹
10、细腻且竹子的柔软性极好,是做扇骨最理想的材料。其中又以月田张谷英的竹子为最,除上述特点外,还有一个特点是其他竹子所不具备的,那就是竹节长。这是做大挂扇最理想的材料。原材料的这一特色,促使岳州扇的“中堂大挂扇”横空出世。3.工艺特征岳州扇从原料加工到成扇的 70 多道工序全部采用手工完成。岳州扇的扇面用独特的中药配方处理后,可使扇正面宣纸历经几十年洁白如新、毫不褪色,并沾水不湿;用五倍子等中药处理扇骨并经反复手工打磨,可使扇骨产生瓷面的效果。20世纪 80 年代,岳州扇使用双氧水(焦磷酸钠)漂白竹制品,达到了既增白又杀虫的双重效果,从而为岳州扇增添了一名新成员白玉扇。4.产品特征岳州扇整体扇形呈
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