包装设计在品牌营销中的作用和战略.pdf
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1、随着我国经济的不断发展,商品经济竞争越来越激烈,想要在市场竞争中占据优势,不仅要注重商品品质,还应注重品牌的外在形象。外在形象就是针对营销品牌进行包装设计,将好的包装设计运用在品牌营销中,促使商品传播速度更快,更能满足消费者的实际需求。同时,产品包装在目前市场竞争中的地位越来越高,作用越来越大,并且已经成为全球市场经济发展浪潮中一股不容忽视的力量,其间接影响着商品的发展。产品包装设计是根据市场要求以及消费者需求开展的,所以设计工作者需要深入市场进行调查,确保包装设计中各个环节能够满足大众需求,这样企业才会有更多的竞争优势。另外,在商品市场经济浪潮中,包装设计理念要不断创新,要有前瞻意识,并提倡
2、绿色环保理念,顺应社会发展,才能使品牌企业处于不败之地,实现可持续发展。关键词:包装设计;品牌营销;作用;战略随着生活水平的提高,人们的物质需求得到了满足,促使更多人开始追求有品质的精神生活,因此对很多产品也有了更多认识上的改变。在市场中,各种商品随意可见,但同样的一种商品,其包装设计风格各不相同,如何能够更吸引人的眼球,这需要从包装设计入手。要进行商品品牌营销,不容忽视的一点是做好最后投入市场的包装设计,包装美观、时尚、有趣等能吸引更多消费者。所以,在激烈的市场竞争环境下,对设计包装工作者也提出了更高的要求。另外,在信息网络时代,很多产品不需要柜台人员介绍,优秀的包装设计便是重要的无形销售员
3、。所以,现代包装设计具有无法取代的作用,现阶段已经远远超过产品包装的需要,除了有保护产品的作用外,还是宣传、促销的重要手段,更是产品销售中不可分割的重要组成部分。产品的包装设计如同产品的“脸面”和“衣着”,成为激发消费者购买欲望的重要推动力。一、包装设计概述包装设计指的是针对要销售的商品选择合适的包装材料,并利用各种丰富的工艺手段,让商品外包装更加美化,设计结构更有自身特色1。包装设计是商品包装的灵魂,更是包装的前提,是设计工作者根据产品特性以及对品牌文化的感悟,最终形成的重要产物,在包装设计中凝结了品牌、产品以及商品理念。产品包装的另一层意思是将所要销售的商品放在一个容器内或者包装物中,并对
4、这个容器以及包装物进行设计。产品包装由多个要素组成,包括包装所选择的材料、包装形状、材料大小、图案、颜色、品牌商标等。在品牌营销中,包装也要有其特定功能,如实用功能、识别品牌功能、维护产品价值功能等多个方面,而且要考虑到在运输和销售中是否具备保护商品的作用。包装设计同时是一种非常重要的广告宣传途径。包装设计拥有一定的审美功能,可以建立品牌意识,让消费者认识到该产品属于什么品牌,这也是品牌营销的重要体现。此外,在包装设计过程中,需要设计工作者对品牌有深入的了解,基于品牌文化进行创作,因此包装设计也是突出品牌价值的重要工具。而且在包装上要有品牌特性,能对品牌服务进行宣传,进而在包装上设计合理科学的
5、品牌商标,以提升商品知名度,起到很好的宣传和推销作用。二、包装设计在品牌营销中存在的问题好的包装设计可以使品牌在营销中获取更多积极影响,而不好的包装设计会给品牌带来不利影响2。所以,在包装设计过程中,应避免不利影响的发生。包装设计在品牌营销过程中存在的一些比较突出的问题主要体现为以下几点。(一)外包装与内在不符这主要表现为包装设计看上去十分华丽,但打开包装后产品本身和其华丽的外包装不符,这很容易导致消费者产生不满心理。在网络信息时代,商品一旦有一方面存在争议,都会对其日后销售带来很大风险,尤其是对品牌的影响很大。商品包装与内在产品不符,会受到消费者的抨击,直接给企业品牌带来负面影响。过度注重商
6、品外包装却不注重产品质量,不仅很难培养消费者的忠诚度,更无法达到品牌营销的效果。很多产品的包装分量过重、材料消耗过多,并且成本不低,目前这种现象也较为普遍,其中最为突出的就是礼盒包装。消费者是要买到合适的产品,而不是外包装盒,过度包装会浪费材料,不但无法形成良好的品牌效应,而且会使消费者无法接受,甚至拒绝购买。(二)包装不完整包装不完整指的是在整个包装过程中过于注重包装的实用55总第239期/2023/6/文创设计性,没有体现品牌功能以及宣传功能,并在品牌营销过程中没有展现出包装价值。在 1915 年的巴拿马万国博览会中,茅台酒一直不被外国人看好,其中影响因素之一就是其瓦罐包装。所以,包装设计
7、对品牌宣传来讲非常重要,优秀的包装设计可以带动品牌营销。三、包装设计在品牌营销中的作用(一)包装设计提高品牌产品销售包装设计中融合了艺术与技术,能更加直接地将艺术化作品展现在大众眼前3。所以,在品牌营销过程中,要引导消费者做出相应的选择,和消费者心理产生连接,进而提高消费者的购买欲望,包装是目前品牌营销中带动消费者购买欲望的外在推动力。在现代市场经济中,商品包装设计承载着更多的责任,也是商品和消费者沟通的桥梁,包装设计工作者要随时掌握市场环境变化情况,根据消费者的实际需求,将品牌产品特色展示在大众面前,这样才能设计出更加符合时代发展要求的包装,扩大产品销售范围。在品牌营销中,最主要的就是赢得消
8、费者认可,消费者心理存在差异性和多维性,所以产品包装设计多元化能吸引更多消费群体,达到购买效果。另外,在品牌营销中,包装是销售的一个缩影,包装设计是针对消费者进行的一种营销策略,不仅要让消费者在看到产品包装后产生购买行为,还要从消费者心理出发,使消费者有继续购买的欲望。再者,商品包装是根据市场竞争需要进行的特色设计,需要明确市场定位,将品牌商品特点通过形象设计传达给消费者。总之,包装设计的最终目的是促使产品销售,打造商品品牌,提高品牌知名度。而且消费者购买商品不仅为了满足物质需求,还为了得到精神满足和实现个性需求。所以,在设计中要将品牌最大限度地融入包装中,形成独特的品牌个性。在商品包装过程中
9、,要利用各种颜色搭配、材料、图案等元素,融入品牌企业信息,给消费者直观冲击力,使消费者对所购买品牌产生深刻印象,并达到持续购买的目的。(二)包装设计满足现代市场要求包装设计是为各大商品进行的包装和设计4。从市场营销角度分析,包装设计已经不是简单地保护商品和销售商品,其在品牌营销中具有无法取代的作用,是和消费者形成交易的最后一步。在商品销售中,包装不再是简单地保护和容纳商品,而是品牌企业与消费者沟通的重要桥梁,在包装设计中涵盖了工业生产、科学技术以及文化艺术等各种元素,对企业发展而言有着很好的宣传作用,能让商品更加具有商业价值。另外,包装设计有其独特的概念定位,并在包装上呈现艺术特色,最终使消费
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