广播电视媒体与新媒体的融合发展探讨.pdf
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1、在“互联网+”时代下,传统的广播电视媒体处于一个机遇和挑战并存的时期。机遇是因为新媒体技术的发展给予了广播电视媒体创新发展的核心支撑力,能够解决广播电视媒体时效性、互动性和个性化较为缺乏的问题。挑战是因为新媒体的快速发展分散了广播电视媒体的热度和吸引力。而广播电视媒体和新媒体的相互融合能够实现优势互补,切实有效地推动媒体产业结构的优化转型升级。该文首先对“互联网+”时代下媒体行业发展的整体特点以及当前我国广播电视媒体和新媒体融合发展的特征展开了相应探讨,明确了当前新旧媒体融合的时代背景和行业发展趋势,而后分析研究了“互联网+”时代下广播电视媒体与新媒体融合的必要性,指出了广播电视媒体与新媒体融
2、合发展的困境,最后在此基础上提出了广播电视媒体和新媒体融合发展的具体策略和实现路径,希望能够为相关媒体发展提供有价值的参考。关键词:“互联网+”时代;广播电视媒体;新媒体;融合发展随着互联网技术和新媒体技术的发展,移动媒体终端得到了广泛应用,各种新闻资讯和视频、移动广播客户端、网站、微信公众号的出现正在全面改变着人们获取新闻资讯和娱乐信息的方式与习惯。新移动广播媒体有喜马拉雅、蜻蜓 FM 等,新移动视频媒体有腾讯、爱奇艺、优酷等,这些新媒体平台借助网络低成本和高效准确传播的优势吸引了一大批使用者,给广播电视媒体的发展造成了极大的冲击。广播电视媒体也因此展开了相应的改革,探索与新媒体融合的路径,
3、并且取得了一定的成就,如广播电视台入驻各网络客户端或者是独立运营电视台的新媒体移动网络客户端,如中国蓝 TV、芒果 TV、百视TV 等,新闻端也有人民日报、央视新闻等手机 App 客户端电台。但是广播电视媒体和新媒体的融合发展仍然存在着一定的不足,还需要继续解决融合发展的问题,以突破融合发展困境,实现新旧媒体的协调、可持续、高质量发展。一、“互联网+”时代下媒体行业发展特点(一)媒体信息化特征越发显著1.移动化4G 技术的广泛应用和 5G 技术的推广,使我国加速进入了移动互联网时代,移动互联网的发展极大地推动了新媒体行业的发展,其为互联网媒体发展带来了源源不断的移动红利。当前民众使用移动电子终
4、端的频率和规模远高于 PC 端,移动电子设备的更新换代极大地降低了移动电子设备的使用成本。截至 2022 年 6 月,中国的手机网络用户达到 10.51 亿人,移动网络规模庞大,移动互联网普及率高达 70%。基于此,各大新媒体纷纷瓜分移动互联网红利,微博、头条、微信公众号等成为互联网新媒体的几大巨头,媒体移动化特征显著。2.数据化大数据技术的快速发展进一步推动了新媒体产业的发展。其数据挖掘和分析技术有效提高了媒体传播内容的精细化程度,通过准确定位用户、划分用户层次,提高了媒体内容的结构化和针对化水平,通过软件后台数据充分了解网络用户日常关注的热点事件和信息,从而使网络用户实现全方位、多层次的标
5、签化,使媒体新闻和节目等定位更加准确1。(二)媒体行业集中度增强在“互联网+”时代下,互联网经济中显著的规模经济和协同效应促使媒体行业集中增强。占领互联网高地的企业更容易吸引流量和热度,能够通过自身实力开展战略性投资规划,在优势领域迅速占据市场。例如,腾讯、百度等借助自身的互联网产业发展优势,纷纷投资新媒体行业,并且成为新媒体行业的几大巨头,当前常用的几大新媒体平台都集中控制在几大互联网巨头手中。(三)新旧媒体产业融合速度加快在“互联网+”时代下,广播、电视等传统媒体因受到新媒体冲击,正在主动寻求融合发展的创新策略。随着互联网技术的进一步发展,新旧媒体产业融合速度也有了显著提升。互联网技术打破
6、了多个产业之间的限制,极大地提高了跨产业和跨领域融合发展的速度,互联网巨头借此得以打造更加庞大的、参与者众多的互利共赢的生态系统,使广播电视等传统媒体的网络化和传播媒介创新速度明显加快。二、当前我国广播电视和新媒体融合发展的特征(一)广电全媒体下的组织结构扁平化当前,我国广播电视媒体和新媒体在融合发展过程中,组织结构关系发生着深刻的变化,形成了以广播电视全媒体为主导的扁平化的组织结构。我国的媒体行业仍然是以广播电视媒体为主导,广播电视媒体需要掌握社会舆论和文化主流。传统的垂直化和中心制向频道已经实现了全面变更,形成了独立的119总第236期/2023/3/学人问津制向频道,并且组织结构实现了横
7、向延伸,形成了扁平化的组织结构。(二)媒体产业链复杂化在广播电视媒体和新媒体的融合过程中,可以发现媒体产业链越发复杂,媒体产业上下游之间的依存关系和相互影响关系也越发复杂。因为各种互联网信息技术和新媒体技术的应用改变了传统的产业上下游和各部门之间的关系,产业链各环节分别出现了分离和融合的趋势。比如,内容制作和电视台分离、电视节目播放和网络的融合,导致新闻节目内容制作模式和传播推广模式都发生了较大的变化,媒体产业链复杂化水平加深2。(三)内容制作和播放推广相分离广播电视媒体和新媒体融合过程中还存在着一个显著的特征,即广播电视媒体的内容制作和播放推广相分离。在互联网技术的广泛应用下,广播电视媒体不
8、再依赖传统的媒体频道定时播放节目,得益于互联网的发展,广播电视媒体节目的播放推广实现了信息化和网络化,但是其内容制作仍然保持着传统的专业化习惯和业务模式,形成了内容制作和播放推广模块相互独立运行的结构。三、“互联网+”时代下广播电视媒体与新媒体融合的必要性(一)广播电视媒体和新媒体优劣互补“互联网+”时代下广播电视媒体和新媒体相互融合能够实现优劣互补。优劣互补主要体现在以下几个方面。第一,新媒体传播速度更快。借助移动互联网和移动电子通信技术,新媒体的传播速度显然高于传统的广播电视媒体,主要是因为传播载体发生了变化。新媒体通过手机、平板等,使用户能够随时随地观看新闻节目,更加快速、便捷地接收相应
9、的信息资讯。而广播电视媒体只能通过播音机或者固定的电视让用户定时接收相应信息。推动二者有机融合能够有效改变广播电视媒体的这一劣势,赋予其快速传播的网络渠道。第二,新媒体互动性强。广播电视等传统媒体缺乏互动性,而新媒体能够通过实时的弹幕、评论等让用户参与新闻信息资讯的传播过程,互动性较强。因此,推动广播电视媒体和新媒体的融合能够帮助新闻节目制作人更加充分、全面地了解民众需求和反馈信息,优化广播电视节目内容和呈现形式。第三,广播电视媒体专业性强3。广播电视媒体具有一定的权威性。而新媒体由于缺乏系统性采编、编排和真实性审核的工作,通常更容易出现虚假信息传播的问题,专业性有限。推动广播电视媒体和新媒体
10、的融合能够有效地提高新闻信息的真实性,推动整个媒体行业高质量、可持续发展。(二)媒体环境具有多元化特点在“互联网+”时代,我国的媒体环境呈现出多元化的特点。包括内容的多元化、传播载体的多元化、传播媒介的多元化、传播形式的多元化、功能和价值的多元化等。在当前融媒体环境下,民众对新闻节目信息传播的要求更加多样化,认识也更加复杂。因此,需要推动广播电视媒体和新媒体的融合发展,寻求可持续发展的道路。(三)“互联网+”时代下媒体资源的融合特征在“互联网+”时代下,互联网技术极大地推动了媒体资源的整合,各种媒体资源因为移动互联网红利被集中在少数互联网平台和企业手中,虽然当前新媒体门槛较低,但是如果想要占据
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