接受美学阈介下的品牌视觉再构研究.pdf
《接受美学阈介下的品牌视觉再构研究.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《接受美学阈介下的品牌视觉再构研究.pdf(3页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、该文将接受美学的读者中心论在品牌设计领域进行转译,即将品牌受众的接受过程作为核心,这有助于构建以消费者为尺,以“隐含读者”“期待视野”和“召唤结构”为度的品牌活化创新型路径,为传统品牌活化思路的拓展提供了有意义的研究与探索。关键词:接受美学;品牌设计;视觉再构随着市场经济的发展,许多承载着文化价值与审美意蕴的传统品牌墨守成规,逐渐失去活力的同时渐渐淡出消费者的视野。同时,国内新兴品牌的诞生和国外强势品牌的进驻,更是严重地挤压了传统品牌的生存和发展空间。在此背景下,需要对传统品牌进行视觉再构,使其在现代市场中重焕生机。本文结合接受美学理论,探讨传统品牌消费者画像的明晰、自身品牌形象的改善,与新时
2、代的消费主流形成良性互动的构建,提高消费者对传统品牌的接受度,提升其品牌形象价值。一、接受美学理论的阐释20 世纪 60 年代,姚斯和伊瑟尔等学者在俄国的形式主义、布拉格的结构主义、英伽登的现象学、马克思主义美学、伽达默尔的解释学等文学理论的基础上提出了接受美学理论,对后世的文学理论和文艺思潮产生了深刻影响1。在 20 世纪 80 年代,接受美学理论被我国学者们引入国内,此后对该理论的研究大部分建立在以姚斯和伊瑟尔为代表的西方学者的研究成果基础之上。随着研究的推进,国内学者不断拓宽该理论体系的中国化道路,逐渐将其应用研究范围从文学领域扩展到其他领域,对当下艺术设计领域有一定的指导作用。德国文艺
3、理论家汉斯罗伯特姚斯是“接受美学”的创立者,而“期待视野”作为姚斯接受美学理论中最重要的概念,是基于海德格尔的“理解前结构”和伽达默尔的“视域融合”理论发展而来的2。姚斯认为任何事物都处于发展中,期待视野也不例外。时空的不同,使读者在经验、趣味、素养、理想等方面体现出差异性,进而导致对文学作品欣赏要求和欣赏水平的差异,这在文学活动中将体现为潜在审美期待的不同。由此得出,姚斯认为读者是文学活动中的核心主体,一部作品只有在读者期待视野不断对象化的过程中才会“真实存在”。沃尔夫冈伊瑟尔是接受美学的重要理论家之一,他的理论主要是继承了英迦登现象学的概念,将阅读活动视为文本和读者之间的双向交流,“召唤结
4、构”和“隐含读者”是其重要理论。“召唤”的概念表明了接受美学以读者为中心的核心理念,并且强调了文本和读者之间的互动关系。这一概念明显是受到英伽登“不确定性”理论启发,即文学文本通过不确定性和空白引发读者兴趣,召唤读者对作品本身进行填补。“结构”的概念意味着上述提到的不确定及空白,对文学作品而言是文中未明确指出或是未写出来的部分,是传播者精心设置的,并非偶然为之。构建读者和文本之间的事件性,可以给予读者身临其境的真实感。伊瑟尔“隐含读者”的概念是其为了进一步揭示召唤结构和读者之间的互动关系而提出的,简而言之可以理解为隐含在文本结构中的读者角色。一方面它表明文本结构预设了引导读者参与的位置和条件,
5、暗示了其阅读意识行进路线;另一方面它表明阅读过程中文本与读者交流并非单向,读者有潜在的将文本构造成审美对象的主体性和能动性。二、品牌视觉再构的释义品牌视觉再构即为在品牌原有视觉识别系统的基础上进行视觉符号的再次构建,而这种构建并非对原有视觉符号的完全否定,而是对其进行“扬弃”,意味着在已有视觉信息的基础上进行深度挖掘,取其精华去其糟粕,最终达到视觉创新化的目的。视觉再构是使旧事物创新活化的有效途径。企业视觉识别系统(Visual Identity)简称 VI,它是企业在MI(概念识别)和 BI(行为识别)的基础上设计出来的向外界传达全部视觉形象的总和,也是 CI(企业形象)具体化、视觉化、符号
6、化的过程,如企业的标识、标准色、标准字体、公司名称、产品名称、广告语、口号、图形等3。比如苹果公司经典的被咬了一口的苹果标志、星巴克广告及包装上广泛运用的标志性绿色、可口可乐产品的曲线造型及肯德基的山德士上校图案等,都是经典的企业视觉识别建构案例。心理学研究表明,视觉接收信息的信息量占人类接收的所有信息的 83%,因而“当代文化正在变成一种视觉文化”,视觉文化已成为大众文化中最重要的一部分。可以看出企业视觉识别是企业品牌塑造中非常重要的一环,它在充分体现企业个性及企业风格的基础上,对受众进行视觉上的传播,最终在公众心中留下深刻的“烙印”。而一个成功的、可持续的企业视觉识别系统并非一成不变,特别
7、是在新科技、新媒介日新月异的背景下,经年累月的机械式重复只会使受众产生视觉疲劳。此外,不同时代语境下,品牌受众的需求亦不尽相同,故而一个企业想要持续发展就需要处理好视觉上的“新”与“旧”的辩证关系,在品牌原有视觉识别系统的基础上进行视觉符号的创新性构建。正如戴维森提出的“品牌的冰山”理论,认为品牌的标识、符号等是品牌浮在水面上的部分,仅占冰山的 15%,而冰山藏在水下 85%的部分是品牌的“价值观、智慧和文化”,品牌的冲击力正是来自庞大的水下部分。许多传统品牌是有其独特的文化价值和地域特色的,但目前浮在水面的部分或是过于陈旧无趣,又59总第243期/2023/10/工美艺术或是过于求新求异,使
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 接受 美学 阈介下 品牌 视觉 研究
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【自信****多点】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【自信****多点】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。