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区块链技术在新媒体经济中的应用探究刘思瑾（贵州财经大学，贵州 贵阳 550025）摘要：近年来，随着新媒体技术的快速发展和不断升级，新媒体经济已成为全球经济的一个重要组成部分。同时，区块链技术也在不断发展和应用，并逐渐成为新媒体经济中的一种重要技术手段。该文首先介绍了区块链技术的基本原理，然后概述了新媒体经济的发展现状，接着分析了区块链技术在新媒体经济中的影响，并重点探讨了区块链技术在新闻传播、版权保护、广告投放和社交媒体等领域的应用实践，以期为相关研究人员提供有效参考。关键词：区块链技术；新媒体经济；新闻传播；版权保护；广告投放新媒体经济的发展已经引起了全球范围内的广泛关注。然而，随着新媒体技术的不断升级和应用，新媒体经济也面临着一系列的问题和挑战，如版权保护、信息安全、数据隐私等方面的问题。为了解决这些问题，区块链技术逐渐被应用于新媒体经济中。一、区块链技术的基本原理区块链技术是一种去中心化的分布式账本技术，其基本原理是将数据存储在一个由多个节点组成的网络中，每个节点都保存着完整的账本副本，并通过共识机制来验证和更新数据。区块链技术的核心特点包括去中心化、不可篡改、安全可靠等。具体来说，区块链技术是通过将交易记录打包成区块，并使用密码学技术进行加密和验证，然后将区块链连接起来形成一个不可修改的链式结构。每个区块都包含了前一个区块的哈希值，因此任何一笔交易发生变化都会影响整个区块链的完整性。同时，区块链技术采用了分布式共识机制，如工作量证明（PoW）、权益证明（PoS）等，来保证网络中的节点达成一致，避免出现双花等问题。区块链技术的是将数据存储在一个去中心化的分布式账本中，并通过密码学技术和共识机制来保证数据的安全性和可靠性。二、新媒体经济的发展现状（一）新媒体经济的发展历程新媒体经济的发展历程可以追溯到互联网出现的时候。20世纪 90 年代，互联网开始普及和商业化，出现了许多网站和在线服务，如搜索引擎、电子邮件、即时通讯等，标志着新媒体经济的起步。21 世纪初期，Web2.0 时代的到来，使得用户可以更加方便地创造和分享内容，社交媒体、博客、维基百科等应用的出现，促进了新媒体经济的快速发展。随着智能手机和平板电脑的普及，以及移动互联网时代的到来，人们越来越依赖移动设备来获取信息和进行交流，移动互联网的兴起，也推动了新媒体经济的发展。近年来，大数据和人工智能技术的发展，为新媒体经济带来了更多的机遇和挑战，通过大数据分析和人工智能算法，可以更好地理解用户需求和行为，为用户提供更加个性化的服务。新媒体经济经历了互联网时代、Web2.0 时代、移动互联网时代和大数据、人工智能时代等不同阶段。（二）新媒体经济的发展现状目前，新媒体经济正处于快速发展的阶段。数据显示，截至 2021 年底，全球互联网用户数量已达到 49.6 亿人，互联网普及率超过 60%。同时，移动互联网用户数量也在快速增长，预计到 2023 年将达到 80 亿人。社交媒体用户数量也在不断增长，截至 2021 年底，全球社交媒体用户数量已超过 40 亿人1。在此背景下，新媒体经济呈现出以下几个发展趋势：首先，移动化。随着移动互联网的快速普及，越来越多的人开始使用手机和平板电脑等移动设备来获取信息和进行交流。因此，移动化已成为新媒体经济的重要特征。其次，社交化。社交媒体成为新媒体经济中的重要组成部分，人们通过社交媒体分享信息、建立社交关系和进行商业活动。再次，视频化。视频已成为新媒体经济中的主要形式之一，人们通过视频获取信息、进行娱乐和学习等。最后，多元化。新媒体经济呈现出多元化的发展趋势，包括电子商务、在线教育、数字出版、在线旅游等多个领域。随着新媒体经济在不断地发展和壮大，移动化、社交化、视频化和多元化等趋势也在逐渐显现。三、区块链技术在新媒体经济中的影响区块链技术在新媒体经济中的应用，将对整个行业产生深刻的影响。首先，数据安全性得到提升。区块链技术的去中心化和加密特点，可以有效地保护用户的数据安全和隐私。通过区块链技术，用户的个人信息可以得到安全的存储和传输，避免了数据泄露和篡改等问题，从而提高了数据的安全性。其次，信息真实性得到保障。区块链技术具有不可篡改特点，可以确保信息的真实性和透明度。通过区块链技术，新闻报道、广告投放等信息可被准确地记录和追溯，避免了虚假信息的传播和误导，从而提高了信息的质量和可信度。再次，版权保护得到加强。区块链技术具有智能合约功能，可以实现版权的自动认证、交易和授权，从而加强了对版权的保护和管理。通过区块链技术，内容作者和版权持有者可以更好地控制和管理自己的作品，避免了盗版和侵权等问题。同时，交易效率得到提高。区块链技术的分布式账本结构，可以实现快速地交易处理和结算。通过区块链技术，广告商、内容创作者等可以更加便捷地进行交易和结算，降低了交易成本和时间成本。最后，产业格局发生变化。区块链技术的应用，将改变新媒体经济的产业格4/总第239期/2023/6视觉新语局。通过区块链技术，小型创作者和内容生产者可以更好地获得收益，从而推动新媒体经济的多元化和去中心化发展。区块链技术在新媒体经济中的应用，将对数据安全性、信息真实性、版权保护、交易效率和产业格局等方面产生深刻的影响。随着区块链技术的不断发展和应用，其影响和作用也将逐渐扩大和深化。四、区块链技术在新媒体经济中的应用实践（一）区块链技术在新闻传播领域的应用1.新闻报道新闻报道通过区块链技术可以得到记录和追溯，避免了虚假信息的传播和误导。同时，区块链技术可以确保新闻来源的可信度和真实性，从而提高新闻报道的质量2。例如，新闻报道的可信度评估系统，当一篇新闻报道被发布时，该系统会自动将其记录在区块链上，并生成一个唯一的包含新闻报道来源、发布时间、内容等所有信息的区块链地址，当用户访问该新闻报道时，该系统会自动读取该区块链地址，并对其进行解密和验证。如果验证通过，则说明该新闻报道是真实可信的，该系统还会对新闻报道进行自动分析和评估，以评估其可信度和真实性。如果评估结果为高可信度，则该新闻报道会被标记为可信，并推荐给用户阅读。2.数据共享区块链技术可以促进不同媒体之间的数据共享和交流，通过区块链技术，新闻媒体可以分享新闻素材、采访笔录等信息，从而实现更加全面、多元化的新闻报道。例如，基于区块链技术实现的跨媒体新闻数据共享平台，当一家媒体需要分享新闻素材或采访笔录时，他们可以将这些信息上传到该平台上，并设置相应的权限，其他媒体可以通过查询该平台，找到相应的信息，并进行下载和使用。由于这些信息被记录在区块链上，并进行加密和验证，因此可以确保信息的安全性和可信度。同时，该平台提供了一系列工具和接口，可以自动将相关新闻素材推荐给其他媒体，以便他们引用和使用，进行数据交换和共享。3.用户隐私保护区块链技术可以保护用户的隐私和个人信息安全。通过区块链技术，用户的个人信息可以被安全地存储和传输，避免了数据泄露和篡改等问题，从而提高了用户的信任度和满意度。例如，基于区块链技术实现的匿名浏览器，当一个用户使用该匿名浏览器时，他们可以选择进入匿名模式，并使用特殊的代理服务器进行访问。该代理服务器会自动将用户的访问请求转发到区块链网络上，并使用智能合约进行验证和授权。如果验证通过，则用户可以继续访问网站，否则将被拒绝访问。同时，该匿名浏览器还采用自动清除用户的浏览历史、缓存和cookie 信息等一系列技术来保护用户的隐私和个人信息安全，避免了用户的个人信息被泄露和篡改等问题。此外，该浏览器还提供了一系列工具和接口，用户可以使用虚拟身份进行注册和登录，以保护自己的真实身份和个人信息。（二）区块链技术在版权保护领域的应用1.版权交易区块链技术可以实现版权的自动交易。通过智能合约，版权持有者可以将版权进行转让、授权等，从而实现版权的有效管理和利用。例如，基于区块链技术的版权交易平台，当版权持有者想要进行版权转让、授权等操作时，他们可以在该平台上发布相应的交易信息。该平台会自动将该交易信息记录在区块链上，并生成一个唯一包含版权持有者、交易对象、交易期限、交易费用等交易信息所有细节的区块链地址。当其他用户想要购买或授权该版权时，他们可以查询该平台上的交易信息，并通过智能合约进行交易。例如，如果一个公司想要使用某版权作为广告素材，他们可以向版权持有者请求授权，并支付相应的费用，一旦授权和交易完成，智能合约会自动执行转让版权、支付费用等相应的操作。同时，该平台还提供了一系列工具和接口，可以自动监控版权的使用情况，并向版权持有者发送提醒和警告，便于用户进行版权交易和利用，实现更加全面和精细的版权管理。2.版权监管区块链技术可以实现版权的自动监管和追溯。通过区块链技术，版权信息可以被准确地记录和追溯，避免了版权纠纷和争议等问题3。例如，基于区块链技术实现的版权监管平台，当一个用户创建了一件作品时，他们可以将该作品上传到该平台上，并设置相应的版权信息，该平台会自动将该版权信息记录在区块链上，并生成一个唯一包含版权持有者、授权期限、授权范围等版权信息所有细节的区块链地址。当其他用户想要使用该作品时，他们可以查询该平台上的版权信息，并通过智能合约进行授权和交易。例如，如果一个公司想要使用该作品作为广告素材，他们可以向版权持有者请求授权，并支付相应的费用，一旦授权和交易完成，智能合约会自动执行转让版权、支付费用等相应的操作。同时，该平台可以自动监控作品的使用情况，并向版权持有者发送提醒和警告。如果发现有侵犯版权的行为，该平台可以自动记录并追溯相关信息，从而避免了版权纠纷和争议等问题。除此之外，该平台还提供了一系列工具和接口，可以自动检测作品的相似度，避免了抄袭和盗版等问题，方便用户进行版权监管。（三）区块链技术在广告投放领域的应用1.广告投放流程的透明和公正区块链技术可以记录广告投放的整个流程，包括广告主的需求、广告平台的报价、广告内容的审核、广告投放的监测等，从而实现广告投放流程的透明和公正。广告主可以随时查询广告投放的进度和效果，广告平台也可以更加精准地为广告主提供服务。例如，基于区块链技术实现的广告投放平台，当广告主想要投放广告时，他们可以在该平台上发布广告需求，并设置投放时间、投放位置、投放量等相应的投放条件，广告平台可以根据广告需求向广告主提供报价，并进行竞标，一旦广告主选择了报价，智能合约会自动执行广告内容的审核、广告费用的支付、广告效果的监测等广告投放操作，可以避免人为因素对广告投放流程产生的影响，提高广告投放的效率和公正性。同时，该平台可以记录广告主的需求、广告平台的报价、广告内容的审核、广告投放的监测等广告投放的整个流程，广告主可以随时查询广告展示量、广告点击率、广告转化率等广告投放的进度和效果，广告平台也可以更加精准地为广告主提供广告5总第239期/2023/6/视觉新语投放策略、优化广告内容等服务。2.广告投放过程的高效区块链技术可以实现广告投放过程的高效。广告平台可以通过区块链技术实现广告投放数据的共享和交换，从而避免了数据的重复录入和传输，提高了广告投放的效率4。例如，基于区块链技术实现的广告投放平台，当广告平台A 想要向某个广告主提供报价时，可以查询区块链上的广告需求信息，并根据广告需求进行报价。一旦广告主选择了报价，智能合约会自动执行广告投放的操作。同时，广告平台 A 可以将广告投放数据记录在区块链上，并共享给其他广告平台，当其他广告平台需要查询广告投放数据时，可以直接查询区块链上的数据，而不需要进行重复录入和传输。3.广告数据市场区块链技术可以记录广告数据的来源、投放时间、投放渠道等信息，并允许用户出售自己的数据或购买其他用户的数据，这样可以实现广告数据的价值化和流通化，同时也可以保护广告数据的隐私和权益。以“云链”为例，它是一个基于区块链技术的广告数据市场平台。在“云链”上，广告主可以将广告数据上传到平台，并设置相应的价格和授权方式，其他用户可以购买这些数据，并根据授权方式使用和分享。同时，“云链”还设置了多个级别的用户身份和权益，用户可以通过提高身份和权益获得更多的奖励和特权。（四）区块链技术在社交媒体领域的应用1.社交媒体平台的去中心化区块链技术可以实现社交媒体平台的去中心化，社交媒体平台可以使用区块链技术构建分布式应用程序，从而实现用户数据、内容信息、广告投放等的去中心化管理和控制。这样可以避免社交媒体平台的单点故障和垄断，增加社交媒体平台的稳定性和可靠性5。例如，基于区块链技术实现的去中心化社交媒体平台，使用区块链技术记录用户数据、内容信息、广告投放等信息，并存储在分布式账本上，并采用智能合约实现对这些信息的管理和控制。当用户上传内容时，智能合约会自动审核内容的原创性和版权归属，并将内容信息记录在区块链上。当广告主想要投放广告时，智能合约会自动审核广告内容的合法性，并将广告投放信息记录在区块链上。同时，由于使用了区块链技术，该平台每个节点都可以访问和验证区块链上的信息，而不需要依赖于中心化的服务器，当某个节点发生故障或被攻击时，其他节点可以继续访问和验证区块链上的信息，而不会影响整个平台的运行。2.社交媒体平台的加密货币支付社交媒体平台可以使用区块链技术实现加密货币支付，用户可以通过上传内容、评论、点赞等行为获得加密货币奖励，并可以将加密货币转换成其他货币或购买商品和服务，从而实现社交媒体平台的商业化运营和盈利。例如，基于区块链技术的社交媒体平台 Steemit，用户在Steemit 平台上发布内容后，其他用户可以对其进行点赞和评论。每个点赞和评论都会增加该内容的奖励值（称为 SteemPower），并将奖励值分配给作者和点赞者，作者可以将奖励值转换成 Steemit 代币，并在其他加密货币交易所用其交易或提现成现金。另外，Steemit 平台还有一种类似股票的代币，称为SteemDollars（SMD），用户可以通过发布内容等行为获得 SMD奖励，并将其兑换成 Steemit 代币或其他加密货币。3.社交媒体平台的数字资产交易社交媒体平台可以使用区块链技术实现数字资产交易，用户可以在社交媒体平台上交易数字资产，并通过区块链技术确保交易的安全性和可信度，从而可以构建社交媒体平台的数字经济生态系统。以微博为例，微博是一个拥有数亿用户的社交媒体平台，用户可以在上面发布文字、图片和视频等内容。近年来，微博开始尝试使用区块链技术，实现虚拟商品和数字版权等数字资产交易。在微博上，用户可以购买玫瑰花、跑车、豪宅等虚拟礼物送给自己喜欢的博主，这些虚拟礼物具有不同的价值和代表意义，博主收到礼物后，可以将其转换成微博积分或现金，并用于购买其他商品和服务。微博还开始尝试销售音乐和短视频等数字版权，用户可以在微博上购买数字版权，获得使用和分享的权利，微博会将数字版权信息记录在区块链上，确保版权的安全性和可信度。通过这种方式，微博实现了数字资产交易，并建立了数字经济生态系统。用户可以在微博上进行虚拟商品和数字版权的交易，同时也可以通过参与社交媒体活动获得奖励和积分。这些奖励和积分可以转换成微博积分或现金，并用于购买其他商品和服务。五、结语随着新媒体经济的快速发展，区块链技术在其中的应用也愈加广泛。区块链技术在新媒体领域的应用不仅可以保护数字版权、提高信息安全性和可信度，还可以改善现有的商业模式、探索新的商业模式，并为新媒体经济的发展提供新的思路和方向。然而，区块链技术在新媒体经济中的应用仍处于起步阶段，需要进一步的探索和研究。未来，期待更多相关领域的创新和实践，推动区块链技术在新媒体经济中的应用不断深入和完善，为新媒体经济的可持续发展做出更大的贡献。参考文献：1 陈珊珊.基于区块链技术的传播优化研究 D.淮北：淮北师范大学，2022.2 张苑馨，熊澄宇.新媒体文化技术革命与文化框架的重新构建 J.新媒体与社会，2021（1）：287-302.3 游佩燃.基于区块链技术对我国数字内容出版的思考 J.西部广播电视，2023，44（2）：99-101.4 王湘雷.区块链技术对媒体经济的改变作用研究 J.中国商论，2018（28）：177-1785 邱瑾，黄茂汉.基于区块链的社交网络舆情监测与治理研究 J.大众科技，2022，24（11）：169-172.作者简介：刘思瑾，女，博士研究生，讲师，研究方向：数字经济。6/总第239期/2023/6视觉新语