河南非遗“虎头鞋”文创的包装设计.pdf
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1、64/总第240期/2023/7文创设计河南非遗“虎头鞋”文创的包装设计袁亚楠 席鸣阳 徐泽坤 费晓萍(荆楚理工学院,湖北 荆门 448000)摘要:该文概述了河南非遗虎头鞋的发展历史和文化内涵,分析了其包装设计特点和现状,提出了引用河南非遗虎头鞋图案元素、使用传统材料和工艺、设计简约而又精美的形式及包装的实用性等设计建议,从色彩、造型等方面探讨了如何对文创包装进行创新设计,旨在为河南非遗虎头鞋的文创包装设计提供有益的参考和指导。关键词:河南虎头鞋;包装设计;创新设计一、河南非遗虎头鞋概述(一)虎头鞋的起源与发展河南虎头鞋是河南省平顶山市宝丰县的一种民间传统手工编织鞋,其历史可以追溯到清朝中期
2、,距今至少已有 200 多年的历史。据传,西汉时期平阳公主选婿时,太子胥氏穿上鬃毛制成的虎头鞋在公主面前展示武艺,得到了公主的赏识,并最终成为王,虎头鞋由此得名。虎纹包含着吉祥如意的寓意,是因为虎具备阳刚之气,是一种猛兽,能够将一切邪恶祛除,除了保护家宅之外,还可以消灾祛病、保护钱财。因此,人们总会将自身对于家庭、家族的美化愿望寄托于虎神之下,表现出了人们对美好生活的一种向往1。虎头鞋造型精巧,极具鲜明个性,以其传统特色和现代元素的结合,成功走出国门,成为一种非常有影响力的文化产品,受到了广泛的关注和喜爱。近年来,随着文化产业的快速发展,虎头鞋已经不再是单纯的实用品,而是逐渐成为文化创意产品的
3、代表之一。通过对传统工艺的继承与创新,虎头鞋被赋予了更多的文化内涵和现代元素,推出了很多具有时尚感和文化价值的衍生产品,为传统手工艺注入了新的活力和动力。(二)虎头鞋的制作工艺虎头鞋的制作工艺相当烦琐,需要 18 道工序,每道工序都需要精雕细琢,才能制作出一双完美的虎头鞋。首先,准备好制作虎头鞋所需的材料和工具,包括鞋底、鞋面、绳子、针线等。然后,将鞋面与鞋底缝合在一起,并留出鞋头未缝合部分。接着,用布条将留出的鞋头部分集中起来并缝紧,使其呈现出虎口的形状。再在鞋底上打眼孔,并用绳子将鞋面固定在鞋底上。最后,完成整个虎头鞋的缝制过程。虎头鞋的制作需要经验丰富的鞋匠,他们需要通过不断地实践掌握这
4、种传统手艺。虎头鞋不但造型独特,而且非常舒适,透气性也很好。近年来,虎头鞋受到了越来越多人的青睐,并成为许多时尚爱好者的新宠。虎头鞋的制作工艺虽然看似简单,但其背后蕴含着深厚的文化内涵和制作技艺。(三)虎头鞋的材质特征1.纯手工打造虎头鞋的制作工艺非常复杂,需耐心细致且技艺高超的手工操作。虎头鞋采用传统的编织工艺,在一个钢圈上反复编织纱线,再经过剪裁、缝合等工序,最终制成一双双美观大方的虎头鞋。千层底纳缝技术要在每平方厘米纳缝80 针左右,一双虎头鞋鞋底总共要纳缝 1000 针左右。通过这种工艺做出的鞋底轻便耐磨、透气吸湿,穿起来非常舒适2。2.牛皮为主要原材料牛皮是虎头鞋最为常用的原材料。牛
5、皮有着韧性和强度都很好的物理特性,而且易于加工,能够满足虎头鞋各种形状的制作需求。除此之外,制作虎头鞋的部分工匠还会选择其他材料,如麻草、藤条、棉纱等,丰富了虎头鞋的材质纹理和种类。二、河南非遗虎头鞋文创包装设计现状及调研(一)虎头鞋文创产品包装设计的不足其一,简单粗糙。虎头鞋文创产品的包装设计造型简单,材质和印刷质量堪忧,以致无法打造出高端产品的形象。特别是对于那些重视品牌形象的消费者来说,这种设计会让他们对产品的质量和价值产生怀疑。虎头鞋文创的包装大多很“散”,存在有东西没“品牌”的现象,没有系统的品牌文化和包装设计。有的品牌虽然有名气,但整体的品牌形象并不突出,品牌效应很弱。消费者在主观
6、意识上会选择一些品牌效应很强的产品,而虎头鞋文创包装由于缺少强品牌效应,在市场上的存在感不足。其二,虎头鞋文创存在同质化。其产品多为形态相似且雷同的各种材质的挂件,没有突出产品特色和文化内涵。当市场中充斥着形态类似或相同的产品时,产品本身的实用性、独特性及装饰性均会受到较大影响。尤其是在与其他竞争品牌的比较中,虎头鞋的包装设计缺乏亮点和创新,难以引起消费者的关注和兴趣,因而产品受众范围相对较小,在年轻人群体中的喜爱程度也较弱。其三,包装与产品不相符。虎头鞋文创产品的包装设计与产品所传达的信息不一致。虎头鞋是一个具有历史和文化价值的品牌,所以其包装设计应该与其内在的文化和历史背景相符。然而,当前
7、虎头鞋的包装设计在这方面还存在明显的不足,需要进一步加强。(二)虎头鞋文创产品包装设计的调研本调研以问卷调查的形式展开,在调研过程中,通过对产品包装设计相关资料的查阅,对市场上现有产品包装进行分析和整理,同时以消费者的视角展开调研,在充分了解消费者需求和审美取向的基础上,从虎头鞋的造型、色彩、图案、材料、工艺等方面进行分析,将分析结果作为依据,并结合市场上同类产品包装设计存在的问题,对虎头鞋文创产品包装设计提出65总第240期/2023/7/文创设计建议和意见。本套问卷中一共有 10 个问题,图 1 为 2 个与用户特征有关的问题。问题 1:您为什么购买虎头鞋文创产品?对于这个问题,选择单纯喜
8、欢的占比 25%,选择使用需求的占比 51%,选择定期更换的占比 15.79%,选择收藏的占比 9.21%。问题 2:您认为虎头鞋文创产品包装在哪方面设计更合适?在这个问题中,选择功能实用的占比 57.89%,选择外观时尚新颖的占比22.37%,选择高性价比的占比 19.74%。单纯喜欢:25%定期更换:15.79%收藏:9.21%使用需求:51%外观时尚新颖:22.37%高性价比:19.74%功能实用:57.89%图 1 与用户使用特征有关问题的回答占比三、河南非遗虎头鞋文创包装的创新设计(一)河南非遗虎头鞋文创包装的图形设计在民间,虎头鞋又被称为“千层底”,其制作工艺复杂,成品样式精美,具
9、有很高的收藏价值和审美价值。在文创产品设计中,设计人员可对传统虎头鞋的造型结构进行解构重组,使其造型与现代审美相适应。民间虎头鞋的装饰纹样主要以虎为题材,有单一纹样和组合纹样两种。单一纹样指老虎单独出现在鞋上,组合纹样指老虎与其他动物组合在一起。单一纹样包含了多种图案形式,包括连续纹样、变形纹样、对称纹样等。其中连续纹样又分为顺连纹、斜连纹和散连纹。顺连纹,即多个虎纹并排出现在一只鞋上,如“四角虎”。三个辅助图形分别为吉祥结、金鱼、荷花。吉祥结象征永恒、爱与和谐。金鱼象征智慧、自由、豁达。荷花象征纯洁、美好、修成正果。斜连纹是指装饰在形体转角部位的纹样,可以单独使用也可以和其他纹样配合使用。散
10、连纹是一种在单位空间内均衡地放置一个或多个主要纹样的装饰纹样。图 2 的对称虎纹也是常用的一种装饰纹样,通过对虎的局部进行夸张变形,使虎的整体形象更加生动活泼。虎纹多作为鞋面或装饰物出现在鞋上,多为单独存在,也有多种组合形式出现。也有将虎与其他动物组合在一起的图案形式,无论是单独使用还是组合使用,虎头鞋的装饰纹样都反映出人们对未来的美好希望。图 2 虎头鞋演化过程(二)河南非遗虎头鞋文创包装的色彩设计色彩是文化表现的载体,使视觉语言具有很强的感染力。色彩不同的情感属性,能够产生不同的视觉体验。河南虎头鞋的色彩运用主要为红、黄、蓝、白等纯色。红如朱砂、黄如黄金、蓝如翡翠、白如霜雪。在不同的场景中
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