视觉传达设计在体育用品包装中的运用研究.pdf
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1、视觉传达设计在体育用品包装中的运用研究刘睿博(河南工业贸易职业学院,河南 郑州 451191)摘要:该文简要介绍了视觉传达设计的内涵,从防止体育用品损坏、增加体育用品市场竞争力、增强体育用品流通性等方面分析了体育用品包装的商品价值,从关注整体设计质量、展现品牌特色等方面探索了体育用品包装融合视觉传达设计的具体方法。以耐克体育用品为例,阐述其包装设计思想和方法,从图片、色彩、文字各方面分析其品牌包装的视觉设计方法,并以李宁品牌为参照,对比两个品牌体育用品包装视觉识别的设计方法,以此展现产品包装视觉设计价值,切实提高品牌识别效果。关键词:视觉传达设计;体育用品;品牌;包装数字媒体视域下,人们更关注
2、视觉审美。当前,体育运动以多种形式,比如鞋、服装、休闲器材、家居用品等形式,融入人们生活。体育用品的经营组织,需关注产业发展的创新性,定期收集用户对产品的需求,从功能、外观、包装等方面,结合用户反馈内容,提高体育用品设计的市场适用性。在市面上同类产品较多,想要赢得较高的销售量,需要从包装设计入手,融合品牌思想、产品特色等要素,增加人们对产品的认可度,提高产品销售量。一、视觉传达设计的内涵“设计”工作含有“调查设计主体外形结构”“分析设计主体外形特征”“规划创新设计方法”“实践设计”“对比各类设计方案”各个环节。视觉传达设计,是一种融合了现代思想、先进技术的设计方法,具有较强的商业性设计理念。视
3、觉传达设计是以实物为基础,采取外观分析、特征总结、要素归纳等形式,提炼出具有代表性的设计素材,以视觉视角给出特征设计方法,突出表达事物特征,传达事物设计思想,达到产品信息传播的目标。在技术创新与完善、人们审美需求变化的环境下,各类事物均有自身的鲜明特点,比如橘子的视觉特征是“橙色”、水的视觉特征是“清澈”等。结合科技和人们审美需求进行视觉传达,增加产品设计的商品价值,加强产品与人们之间的信息互动,将视觉传达设计应用在体育用品包装方面,有助于突出品牌特色,从用品功能、体育文化等多个方面,促进人们快速获取用品信息,推动体育用品相关产业发展1。二、体育用品包装的商品价值(一)防止体育用品损坏体育用品
4、放置于包装盒内,能够减少产品运输、搬移过程中的外界作用,防止用品损坏。保护用品结构完整、减少外界因素带来的损伤是包装产品的最根本用途。如果体育用品发生损坏,将会降低其市场销售能力,比如鞋带有污渍、“瑜伽球”漏气等,此类问题会直接降低用品销售价位。采取包装设计,能够减少用品功能受损的可能,保证用品完好。(二)增加体育用品市场竞争力使用包装设计,采取图文解释形式,有助于传播用品相关信息,引导人们认识体育用品,掌握用品的使用方法,增加精神文化的宣传力度。在体育用品营销期间,融合“注意力思想”,让人们将更多的注意力,投放在用品包装方面,以此增加体育用品的销售量。例如,UA 系列运动服饰的包装宣传中,P
5、eak 梭织短裤的宣传语是“舒适透气”,Flow 训练鞋的宣传语是“激活强力”,Rush 短袖 T 恤的宣传语是“能量反馈”。借助此种包装文字设计方法,带给人们更明确的产品功能认识,使人们形成强烈的购买想法,提高 UA 品牌的市场辨识度2。(三)增强体育用品流通性市场流通中,包含物质流通、非物质流通两种类型。物质流通,具体是借助产品包装,增加运输的便捷性,提高产品仓储的快速性。非物质流通,具体是指产品信息的市面传播。视觉传达用于包装设计中,主要是传播非物质思想,使用色彩、图形,传达品牌理念、产业特征、用品功能等内容,让人们形成一种视觉认知。当人们需要体育用品时,依据自身的用品需求,联想相关品牌
6、的视觉设计,促进人们选购相关体育用品,达到流通产品的效果。三、体育用品包装融合视觉传达设计的具体表现(一)关注整体设计质量包装设计时,需要从整体视角进行视觉传达的规划,把控整体设计质量。当前,人们获取各类信息的途径较多,实际接收的信息,具有零散性。体育用品包装方面,应从视觉视角进行要素整合,以此体现干练、简洁的特点,迎合人们运动需求。多数情况下,采取平面设计方法,添加色彩、文字、结构、图形等要素,完成包装设计。在设计过程中,不可过于追求色彩、外形的设计情况,需保证各类要素综合规划的视觉效果,依据视觉识别的相关设计理念进行。因此,包装设计时应结合人们需求,从多个层次阐述用品功能、企业文化等内容,
7、以此发挥包装设计功能,增加企业文化的市场流通性,促使人们准确把握品牌思想,快速获取商品的关键信息3。(二)展现品牌特色在体育强国视域下,更多的人民群众参与体育项目,增加每日运动量,相应带动了体育产业的发展,先进技术的发展给64/总第239期/2023/6文创设计予了体育产业运作更多机会。当前,人们参与体育运动的形式,具有多样性,比如户外运动、居家训练、休闲广场活动、主播跟练等。在各项体育运动中,需要利用各类体育用品,比如体育服装、运动鞋、毛巾、球类道具、体育器材等。各年龄层的群体,所选择的体育项目具有一定差异性,人们会结合自身需求选择体育用品。人们在选择体育用品时,会有各类产品需求,比如户外运
8、动时会选择宽松、吸汗衣物,保证运动舒适感,室内运动时多数选择紧身设计的服饰,减少衣物重量,提高运动的减负感。因此,体育用品包装方面,应展现出用品功能、品牌特色。例如,耐克“”的符号设计,传达“我可以”“简约”的思想;“UA”品牌直接进行文字设计,增加包装引导力。由此可见,包装设计内容能够锁定目标意向用户,获取人们更高的注意力,快速传达商品信息,便于人们做出购买决定。(三)与人们进行信息交流在多元文化发展视域下,人们选购需求表现出个性特征,从视觉美观性、产品感知力、产品功能等多个方面挑选产品。为此,体育用品包装中,应加强人们注意力引导,关注信息交流效果。例如,一款瑜伽泡沫轴,在进行包装设计时,需
9、考量多数人不知晓泡沫轴用法,部分人不清楚泡沫轴的运动方式,因此,可引入泡沫轴的使用图片,进行简化设计,指导人们使用泡沫轴,以包装设计方式,解答人们对体育用品的疑问,消除人们购买疑虑,增加产品销售的市场机会。(四)开发新型包装设计简单、陈旧的包装设计,无法顺应人们对体育用品的各类需求,应对新媒体的信息传输环境,融合创新思想,简化设计素材,引入新型设计理念,顺应市场的发展需要。在市区卖场、小型便利店中,陈列的商品类型较多,人们选购商品时侧重于商品外包装的设计情况。例如,“优衣库”“无印良品”等品牌,简约的包装设计,以产品舒适感为品牌主打要素,带给人们的视觉认知,具有单一性。而体育用品包装设计中,应
10、增加新鲜感、诙谐要素,以此迎合人们体育运动所需求的休闲、放松心情。例如,在包装设计中,添加运动注意事项,采取小巧可爱的字体、暖色设计,提高包装设计的“温度”,与人们形成情感交流,增加人们对品牌文化、包装设计的认可。四、耐克体育用品包装设计实践分析(一)耐克包装设计思想1.创新设计耐克包装结构设计时,会参照各区域用户的需求,相应做出创新设计。在某一款鞋类包装盒设计中,融合了糖果盒的设计理念,将其规格放大,调整为运动鞋的包装盒大小,以此迎合人们运动期间的补糖需求。还有一款鞋类的包装设计,是一种蓝龙虾食品的外包装结构,以海鲜食品包装的设计方法,增加包装设计的海洋特征,带给人们游荡海洋的运动感受,间接
11、提高运动鞋的防滑性、减震性,以此迎合人们对运动鞋的功能需求。某一款鞋类包装设计,融合了变形金刚素材,因为此款鞋具有限量性,与变形金刚的特殊性一致,利用变形金刚要素,提高人们对限量运动鞋的性能认识,传达“运动鞋舒适感较高”“顶端的生产工艺”等信息4。2.商品定位设计各类体育用品的生产,均有特定的购买人群,展现出市场营销体系的客群细分理念。耐克产品类型较多,具体有服装、运动鞋、体育器材等。各类产品中,划分出多种产品类型,顺应各区域、各阶层、各龄层人们的体育需求。各类产品包装方面,以购买群体特征为出发点,给出了个性设计方案。在球类产品包装设计中,经过多次调整后的设计成果,改变了最初“主”“副”两类产
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