浅析中式元素在出海手游美术设计中的应用.pdf
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1、31总第240期/2023/7/工美艺术浅析中式元素在出海手游美术设计中的应用周诗羿(长沙理工大学,湖南 长沙 410114)摘要:随着时代不断发展,弘扬中华文化的思想逐渐深入人心,游戏美术作为一种现代商业美术形式,已经成为建设文化强国、向他国展现中华民族传统文化的重要载体。中式元素被广泛地运用在游戏美术中。该文主要探讨现有出海游戏中使用的中式元素特点及其背后的含义,阐述中式元素在此类设计中的主要应用及形成原因,结合实践讨论中式元素的应用方向,分析中国出海手游中的中式文化表达方式、思想理念及其背后的逻辑关系,以提升游戏设计品位,探索手游美术设计的发展策略,进而指导出海手游设计实践。关键词:出海
2、手游;游戏美术;中式元素电子科技的不断发展,手机、平板电脑等便携式终端的大众化应用,为手机游戏的蓬勃发展营造了良好的环境。如今,手机游戏已然拥有了成熟的体系与规模庞大的市场。出海手游在一定程度上充当了向海外用户宣传中华文化的桥梁,其游戏制作团队在游戏美术设计上花费了较多的时间与精力展现中华文化,提升游戏体验。当前,出海手游不再以欧美元素为主以适应海外市场,而是以中华文化为游戏卖点吸引海外用户并取得了良好的效果。可见,中华文化对于海外用户具有相当大的吸引力。一、研究背景及研究目的和方法(一)研究背景2012 年,中国游戏为了扩大营销开始出海,最开始为了吸引海外用户,以西方文化为重点制作手机游戏,
3、并获得了一定的成效与营收。2021 年 10 月,商务部、中央宣传部等十七部门联合印发关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知,其中提到要“鼓励优秀传统文化产品、文化创意产品和影视剧、游戏等数字文化产品走出去”。现如今,以中式文化为卖点的游戏取得了优异的成绩,并弘扬了中式文化。可见,手机游戏作为新的传媒工具在传播文化方面发挥着重要作用。手机游戏是指运行于手机上的游戏软件,简称“手游”。手游主要在视觉、触觉和听觉上吸引用户通过游戏界面进行游戏和控制,其中,视觉部分是游戏的重要组成部分。每个游戏都有背后的文化作为其世界观的支撑,游戏中的文化是提升其竞争力的关键。本文旨在探索中式视觉元素对手
4、游美术设计的影响,并探讨其背后的意义。(二)研究目的和方法本文使用案例分析法研究中国传统文化在出海手游中的使用特点及形式,并分析出海手游背后的影响与用意。最后总结在出海手游美术设计中中式元素的使用原则和设计方法。本文的研究目的是探索我国出海手游中的中式文化元素使用方法与特点,进而为游戏美术设计指引方向。探究不同类型的中式文化如何运用在现代游戏美术中,具体体现在哪些方面,其体现的价值如何,以及如何通过中式元素的神秘感与艺术性来影响海外用户的游戏体验并向海外用户宣传中国文化,帮助海外用户感受中国文化的魅力、传承和弘扬中国文化。在游戏美术设计中除了体现艺术性,更重要的是体现功能性,需要对选择的中式元
5、素进行改造,把握好游戏的整体背景和风格,以功能性为优先考虑,使游戏更具视觉魅力和现代感。二、出海手游中的中式元素现状(一)中式元素的特点及含义中式元素主要以中国传统造型为基础,具有一定的民族特色,在一定程度上反映了中国古代的艺术和文化成就,是表征与象征的统一。以代表元素即传统技艺、地域风物、吉祥寓意、传统佳节、民族风情等为素材进行创作,能够全面地展现中国文化的独特魅力和对设计表现的积极作用1。许多游戏中的中式元素都具有鲜明的时代特征,侧面展现当时的文化特点和地域特征。游戏中的符号元素常常使用民间风俗或宗教元素,为游戏中的人或物品增添神秘感。游戏中增加中式传统元素更符合游戏内设定的世界观,并且往
6、往会使用大众熟知的中式元素,以此降低海外用户的文化认同门槛,使其更容易产生代入感与文化认同。为了增强游戏的文化竞争力,往往会由浅入深地在游戏后期加入更多的中式元素,且不限于舞蹈、音乐、服装等,从而形成自己的游戏文化壁垒与鲜明的游戏特点,并且厚重的文化底蕴也有助于游戏的运营与宣发。(二)主流出海手游中的中式元素游戏美术是游戏设计中非常重要的环节,是决定一款游戏能否激发玩家兴趣的基础,进而转化为购买行为和游戏在线时长,因此游戏美术在很大程度上影响着一款游戏的风格定位、产品质量以及经济收益2。游戏中的美术设计主要包括游戏人物设计、游戏场景设计、游戏用户界面(UI)设计、游戏宣传CG(过场)动画设计等
7、。1.主流出海手游中的游戏人物设计游戏人物设计是游戏美术内容的主体部分。游戏人物设计的目的是用人物形象和画面表述游戏情节和游戏背景,游戏中人物角色的正义、邪恶等要素都通过人物设计表现出来3。由于游戏类型的不同,出场人物在很大程度上受限于游戏风格。但在一系列人物中,将部分游戏人物划分成不同的风格,是迎合不同喜好玩家需求的方式之一。例如,在由上海莉莉丝网络科技有限公司发行的一款策略类游戏(SLG)和多人在线战术32/总第240期/2023/7工美艺术竞技(MOBA)玩法的手游万国觉醒中,部分英雄采用了中式人物设计,而不是将中式人物西化迎合海外市场。人物形象运用了中国古代的服饰与道具元素,提炼出代表
8、中国人物的红色服饰,如头冠、甲胄、绑腿、竹简和宝剑来设计人物形象,并结合游戏本身的美术风格进行元素的简单化与抽象化,形成最后的人物设计(图 1)。图 1 万国觉醒人物设计再如,王者荣耀海外版中的英雄角色也融入了中国传统文化元素(图 2)。它以名人效应与权威效应为基础选用了有代表性的中国熊猫与孙悟空作为英雄的人物原型,熊猫大师祖卡的皮肤以葫芦、青铜酒樽等为主要道具,与西方传统的刀枪斧有着鲜明的差异与对比。服饰上采用汉字、盘扣和中国传统图案元素作为主要装饰,并用代表帝王的黄袍作为基础服装,具有鲜明的中国特色。而孙悟空因为自身脸谱化的独特性,在全世界有不小的知名度,其皮肤的设计则偏向西化,从穿着金色
9、铠甲的美猴王转变为带着熔岩、面目狰狞的西方魔王形象。游戏的美术风格偏向写实,它所表现出来的状态十分接近于现实生活中的形式,可以大大缩短用户的认知过程,传达丰富的人性化的情感4。图 2 王者荣耀海外版英雄皮肤2.主流出海手游中的游戏场景设计在游戏美术设计中,良好的场景设计可以充分展现游戏本身的魅力,增强游戏的艺术感,提高游戏的沉浸感,使游戏更能吸引用户的注意力。足够的中式元素能给玩家带来更好的沉浸式体验。海外用户对中式场景的印象大多停留在本国的唐人街上,唐人街因历史原因在东亚、东南亚、澳大利亚和北美洲皆十分常见,大多数海外用户能够接触到的中式元素都集中在唐人街内。红色牌坊与灯笼是大多数海外用户对
10、中式场景的基本印象,部分地区的唐人街还能看见中国龙、石狮子与香炉。看见与唐人街类似却大有不同的中式场景,会使那些对中式建筑有初步了解的海外用户感到新奇,能使用户因实现了马斯洛需求层次理论中的认知需求与审美需求而获得满足感,从而产生在游戏上的情绪共鸣。如手机游戏三国志战略版 (图 3)中就大量使用了中国古代城市、宫殿的建筑样式,城墙、城门、塔楼等不同类型的中式建筑增加了游戏的沉浸感与代入感。通过分析中国古建筑的符号架构,从语境学来看,中国古建筑样式在游戏场景中的体现是一种外在表现,反映其在特定历史时期的物质情况和价值体验。从内因分析,古建筑的外在表现又反映其深层次的内在原因即危机和防御意识强烈,
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