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餐饮业经营与管理.pptx
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1、第一部分第一部分认识餐饮经营管理认识餐饮经营管理第一节 餐饮业的基本特征、地位和作用一、一、餐饮业的概念概念:概念:餐饮业是利用餐饮餐饮业是利用餐饮设备、场所和餐饮产设备、场所和餐饮产品品为社会生活服务的生产经营性服务行业。为社会生活服务的生产经营性服务行业。现代餐饮业强调设备舒适、环境优美、现代餐饮业强调设备舒适、环境优美、产品风味突出、服务质量优良。产品风味突出、服务质量优良。第一章第一章概述概述筹划并管理(企业等)经营管理筹办一个餐饮店的要点有哪些?命名及店徽设计命名及店徽设计店址选择店址选择店面装修店面装修I III IIIIIIIIIVIV商业活动频率高之地人口密集之地客流量高之地同
2、类店铺聚集之地如何选择店址四个基本特征:(一)餐饮业经营基本特征1、产销一体化2、消费多样化3、网点商圈化4、经营大众化5、投资多元化6、企业品牌化7、加盟连锁化二、餐饮业的基本特征商业活动频率高之地比如比如比如家具建材市场休闲娱乐场所购物中心住宅区医院办公大厦学校人口密集之地 车站附近公园附近公园附近公园附近 主干道附近主干道附近主干道附近主干道附近客流量高客流量高之地之地四个基本特征:(一)餐饮业产品基本特征1、消费性2、地域性3、文化性4、多功能性5、可组合性二、餐饮业的基本特征第一个:餐饮品第一个:餐饮品 餐饮产品菜点制品1 1环境和气氛2 2服务水平3 3营销形式4 4请评价一下这个
3、餐饮店的装修四个基本特征:(一)餐饮消费市场基本特征1、理性化消费2、多层次消费3、零散性消费4、诱导性消费二、餐饮业的基本特征第二节 餐饮业经营管理目标一、制定经营管理目标的意义二、制定经营管理目标的原则1、总体性原则2、一致性原则 3、激励性原则4、定量化原则5、发展性原则一、餐饮经营管理的目标第四节第四节餐饮经营管理目标、内容、趋势餐饮经营管理目标、内容、趋势(一)、餐饮经营管理目标的制定 经营管理目标是餐饮企业经营管理活动的发展方向和奋斗目标,制定目标是餐饮企业长期发展的需要。(二)、餐饮经营管理质量效益目标1、以价值为中心的经营管理2、加强收入管理,扩大经营范围食品外卖;中心厨房;技
4、术输出;承办宴席;休闲餐饮经营经营;兼营其他产品3、强化成本控制和费用管理、强化成本控制和费用管理原材料成本控制;劳动力成本控制;间接成本控制原材料成本控制;劳动力成本控制;间接成本控制(三)、餐饮经营管理品牌目标品牌来自企业的信誉;品牌来自于餐饮企业的良好形象;树立餐饮企业的品牌 二、餐饮经营管理的内容主要内容:实现餐饮企业资源的有效配置加强经营管理中的风险管理餐饮经营管理手段现代化的管理(一)、实现餐饮企业资源的有效配置餐饮企业资源餐饮企业资源人力资源人力资源财力资源财力资源物力资源物力资源(二)、加强经营管理中的风险管理 经营管理风险,是指餐饮企业在为赢得某一个经营机会、实现企业经营目标
5、过程中可能遭受的损失。餐饮企业经营管理风险的分类1、按直观与否分为:有形风险和无形风险有形风险(硬风险)指凭借经营者的直观感觉和经验可按现值进行评估、判断其造成损失程度的风险。如:资金不足、原材料涨价、设施陈旧等。无形风险(软风险)指经营者难以凭借直观感觉和经验进行判断,也不易按现值评估损失程度的风险。如:企业形象下降、消费者信任危机等。2、按时空不同分为:时间性风险和空间性风险(三)、餐饮经营手段现代化的管理1、加大科技投入,提高经济效益2、引进开发新技术新设备三、餐饮经营管理趋势(一)、我国餐饮市场呈现的特点(一)、我国餐饮市场呈现的特点1、家庭私人消费比例继续攀升,节假日市场红火2 2、
6、个性化消费日趋明显,特色餐饮更突出、个性化消费日趋明显,特色餐饮更突出挑不出毛病多给钱挑不出毛病多给钱 在山东有一家饭店,凡是来酒店用餐者,对本店的服务态度、卫生、饭在山东有一家饭店,凡是来酒店用餐者,对本店的服务态度、卫生、饭菜质量一切都感到满意而提不出意见者,加收菜质量一切都感到满意而提不出意见者,加收3 3元,若能提出意见,则奖元,若能提出意见,则奖励励3 3元。元。”搞笑餐厅搞笑餐厅 成都有一家餐厅,很多人都叫它成都有一家餐厅,很多人都叫它“搞笑餐馆搞笑餐馆”,因为它的每道菜都有一,因为它的每道菜都有一个很另类的外号:脚掌个很另类的外号:脚掌“走遍天涯走遍天涯”、卤兔脑壳、卤兔脑壳“帅
7、哥帅哥”、卤舌头、卤舌头“甜言蜜语甜言蜜语”、炒莴笋丁、炒莴笋丁“星星点灯星星点灯”、炖乳鸽、炖乳鸽“向往神鹰向往神鹰”、泡菜泡菜“迟来的爱迟来的爱”自定价餐厅自定价餐厅 “DIYDIY炒炒”餐厅餐厅,如果顾客有自己炒菜的愿望,便可提前向餐馆预订所需原,如果顾客有自己炒菜的愿望,便可提前向餐馆预订所需原料、作料等。料、作料等。怀旧餐馆怀旧餐馆 晚上消费成了现代城市人的一种习惯。杭州有一家名为晚上消费成了现代城市人的一种习惯。杭州有一家名为“2424小时怀旧餐小时怀旧餐厅厅”。餐馆内装饰的都是一些民情风俗的黑白老照片、老城市市井图、。餐馆内装饰的都是一些民情风俗的黑白老照片、老城市市井图、老唱机
8、、唱片、挂钟、老相机、旧草帽、旧书包、瓷器等老唱机、唱片、挂钟、老相机、旧草帽、旧书包、瓷器等 画廊餐馆画廊餐馆,分手餐吧分手餐吧 3、餐饮产品的创新,菜品交融创新力度加大4、品牌文化竞争和质量型经营局面初步形成 5、连锁经营快速发展,企业发展多元化趋势增强 6、市场规范性比较薄弱,差异性仍很突出 7、餐厅功能日趋多样 8、餐饮经营形式的日趋灵活多样 (二)、餐饮经营的趋势 1、未来餐饮企业的运转和管理中的科技含 量越来越高 2、高、中、低档餐饮企业各具个性、和平 共处 3、特色化、集团化、多元化特色化:是企业参与竞争的一张王牌,要提供本行业本地区独一无二的产品或服务增强竞争力,要形成自己的拳
9、头产品。集团化:实现规模经营,降低成本,提高管理水平和服务质量,与国际餐饮业接轨。多元化:由一业为主,向多种经营的多元化方向发展,如娱乐、健身、开展管理输出,餐饮设备用品供应等业务。4、创新意识(三)、餐饮管理的趋势 系统化系统化 规范化规范化 信息化信息化 效益化效益化 民主化民主化 市场化市场化第二章 餐饮经营类型第一节第一节传统餐饮经营类型传统餐饮经营类型第二节第二节自助餐饮经营类型自助餐饮经营类型第三节第三节创新餐饮经营类型创新餐饮经营类型第一节 传统餐饮经营类型主要内容:主要内容:餐桌服务型餐馆餐桌服务型餐馆高级豪华餐馆高级豪华餐馆主题餐馆主题餐馆风味餐馆风味餐馆酒吧酒吧思考题:思考
10、题:1、餐桌服务型餐馆的特点及其发展趋势、餐桌服务型餐馆的特点及其发展趋势是什么?是什么?2、豪华餐馆为什么要强调提供一流的厨师、豪华餐馆为什么要强调提供一流的厨师和服务人员?和服务人员?3、主题餐馆的经营特征及经营风险体现在、主题餐馆的经营特征及经营风险体现在哪些方面?哪些方面?一、餐桌服务型餐馆一、餐桌服务型餐馆(二)发展(二)发展1、更加注重就餐环境、更加注重就餐环境2、增加各种吸引客人的服务内容(歌舞、透明厨房等)、增加各种吸引客人的服务内容(歌舞、透明厨房等)3、在点菜、上菜的服务方式上增加了现代化手段、在点菜、上菜的服务方式上增加了现代化手段(电子点菜、传菜)(电子点菜、传菜)4、
11、在保持菜系特色的基础上,通过菜品的创新与组合、在保持菜系特色的基础上,通过菜品的创新与组合降低成本,提高经济效益降低成本,提高经济效益(一)基本特征(一)基本特征1、餐厅布局合理,装饰突出,就餐环境舒适并各具特色、餐厅布局合理,装饰突出,就餐环境舒适并各具特色2、强调按服务程序和规范来完成餐桌服务、强调按服务程序和规范来完成餐桌服务3、菜单内容丰富,能经营以一种菜系为主,兼营其他风味特色的、菜单内容丰富,能经营以一种菜系为主,兼营其他风味特色的菜品,适应大众口味菜品,适应大众口味4、主要目标客人是大众顾客,吸引婚寿宴会团体客、会议客及商务客、主要目标客人是大众顾客,吸引婚寿宴会团体客、会议客及
12、商务客二、高级豪华餐馆二、高级豪华餐馆(一)布置标准(一)布置标准1、装饰豪华,环境雅致、装饰豪华,环境雅致2、周围环境高雅宜人,有专用停车场、周围环境高雅宜人,有专用停车场3、配备数量充足、技术一流的高级烹调师和营养师、配备数量充足、技术一流的高级烹调师和营养师制作精美食品制作精美食品4、配备高素质餐桌服务人员、配备高素质餐桌服务人员5、菜品具有特色、内容丰富,特别强调营养,菜单、菜品具有特色、内容丰富,特别强调营养,菜单设计精致设计精致(二)经营特点(二)经营特点1、经营成本高,价格昂贵、经营成本高,价格昂贵2、在烹饪和服务上拥有高级技术人员、在烹饪和服务上拥有高级技术人员3、主要客源是高
13、级商务人员和社会名流、主要客源是高级商务人员和社会名流三、主题餐馆三、主题餐馆(一)特征(一)特征1、客源市场主要是为追求某种特殊情调或感受、客源市场主要是为追求某种特殊情调或感受文化氛围的客人文化氛围的客人2、不仅满足客人用餐需要,还要满足客人对气、不仅满足客人用餐需要,还要满足客人对气氛和环境享受的需要氛和环境享受的需要3、主题餐馆的经营具有利润高、风险大的特点、主题餐馆的经营具有利润高、风险大的特点4、通过室内外装饰装修的独特性和别具风韵的、通过室内外装饰装修的独特性和别具风韵的活动来创造一种特殊情调和风格活动来创造一种特殊情调和风格5、菜品、服务、人员服装、服饰、装饰和装修、菜品、服务
14、、人员服装、服饰、装饰和装修应与其文化主题保持高度一致应与其文化主题保持高度一致(二)主题餐馆的形式创新(二)主题餐馆的形式创新1、具有丰富的社会文化和人文内涵、具有丰富的社会文化和人文内涵2、让客人在用餐过程中同时感受到周围的情调、让客人在用餐过程中同时感受到周围的情调和风景和风景3、展示人情关系和开展愉悦的休闲活动、展示人情关系和开展愉悦的休闲活动四、风味餐馆四、风味餐馆(一)特征(一)特征1、专门经营某一风味的系列菜肴,品种少但突出、专门经营某一风味的系列菜肴,品种少但突出风味特色(海鲜、川菜、墨西哥菜、药膳风味特色(海鲜、川菜、墨西哥菜、药膳)2、装潢简单随意,气氛轻松和谐,与经营菜品
15、的、装潢简单随意,气氛轻松和谐,与经营菜品的地方或民族风格相一致,但不降低卫生档次和服地方或民族风格相一致,但不降低卫生档次和服务标准务标准3、实行简化了的餐桌服务方式,既是一种非正式的、实行简化了的餐桌服务方式,既是一种非正式的、简便而经济的服务方式,具有家庭气氛,、简便而经济的服务方式,具有家庭气氛,有亲切感有亲切感(二)风味餐馆经营形式的发展(二)风味餐馆经营形式的发展1、改变经营单一品种的传统模式,吸取各种风味、改变经营单一品种的传统模式,吸取各种风味菜的精华,向规模化、高档次方向发展(小吃街)菜的精华,向规模化、高档次方向发展(小吃街)2、经营方式向多样化发展、经营方式向多样化发展五
16、、酒吧五、酒吧(一)基本特征(一)基本特征1、酒吧是以某一休闲娱乐主题为依托来经营的、酒吧是以某一休闲娱乐主题为依托来经营的2、特别强调色彩和灯光布置,配以和谐的音乐,营造特定、特别强调色彩和灯光布置,配以和谐的音乐,营造特定的氛围的氛围3、经营时间一般是从傍晚到深夜,是人们夜生活的主要场、经营时间一般是从傍晚到深夜,是人们夜生活的主要场所之一所之一4、服务方式有两种:一是站立式吧台服务,二是座位式服务、服务方式有两种:一是站立式吧台服务,二是座位式服务(二)酒吧的营业特征(二)酒吧的营业特征1、主要是满足人们休闲娱乐和社会交往的需要,营业高峰、主要是满足人们休闲娱乐和社会交往的需要,营业高峰
17、大多在晚上大多在晚上2、客源群体比较稳定、客源群体比较稳定3、强调氛围的营造,酒吧的主题项目需不断更新才能长期、强调氛围的营造,酒吧的主题项目需不断更新才能长期吸引客人吸引客人4、以娱乐作为招揽顾客的手段,以酒水销售为盈利基础、以娱乐作为招揽顾客的手段,以酒水销售为盈利基础5、投资小,收益大、投资小,收益大第二节 自助餐饮经营类型主要内容:主要内容:自助餐馆自助餐馆快餐店快餐店点菜式自助餐馆点菜式自助餐馆火锅式自助餐火锅式自助餐超市餐饮超市餐饮思考题:思考题:比较自助餐与快餐店的异同比较自助餐与快餐店的异同一、自助餐馆一、自助餐馆(一)自助餐的形式:自助餐会;鸡尾酒会(一)自助餐的形式:自助餐
18、会;鸡尾酒会自助餐会有中式、西式、中西结合式,一般用于酒店餐厅和自助餐会有中式、西式、中西结合式,一般用于酒店餐厅和团体宴会。可提供桌椅。团体宴会。可提供桌椅。鸡尾酒会通常以向客人提供鸡尾酒和饮品为主要服务项目,鸡尾酒会通常以向客人提供鸡尾酒和饮品为主要服务项目,附带一些小食品。与大型宴会相伴,也有在记者招待会、新闻发附带一些小食品。与大型宴会相伴,也有在记者招待会、新闻发布会、签字仪式等活动后单独举办。客人站立食用,自由走动。布会、签字仪式等活动后单独举办。客人站立食用,自由走动。(二)自助餐的特征(二)自助餐的特征1、餐桌布置和食品按进餐次序摆放便于客人取用,突出菜品的美、餐桌布置和食品按
19、进餐次序摆放便于客人取用,突出菜品的美观性,注意路线避免混乱冲突观性,注意路线避免混乱冲突2、所有菜品都有摆放在展台上任客人挑选,热菜需用保温台、所有菜品都有摆放在展台上任客人挑选,热菜需用保温台3、强调厨房与餐厅间的配合协调、强调厨房与餐厅间的配合协调4、服务人员较少、服务人员较少5、不准备菜单、不准备菜单6、主要特色是突出客人的参与性和自我满足感、主要特色是突出客人的参与性和自我满足感7、即要注意菜品的丰富性,又要注意数量适当、即要注意菜品的丰富性,又要注意数量适当8、充分利用空间、充分利用空间二、快餐店 快餐店多以标准份量、标准价格的形式提供餐饮服务。特征:特征:1、多采用挂牌式菜单,简
20、单明了菜品少、多采用挂牌式菜单,简单明了菜品少2、其食品制作多采用类似工厂的机械化生产方式,、其食品制作多采用类似工厂的机械化生产方式,制作成本低廉制作成本低廉3、菜品采用标准份量、标准价格、标准菜单,服务、菜品采用标准份量、标准价格、标准菜单,服务迅速高效迅速高效4、服务人员只提供有限服务,客人进行半自助式服务、服务人员只提供有限服务,客人进行半自助式服务5、装饰突出主题,广告比现场推销活动更有效、装饰突出主题,广告比现场推销活动更有效6、较成功的快餐店大多采用连锁经营,正在向规模、较成功的快餐店大多采用连锁经营,正在向规模华、集团化方向发展,如:肯德基、麦当劳、艾德熊、华、集团化方向发展,
21、如:肯德基、麦当劳、艾德熊、德克士德克士三、点菜式自助餐馆三、点菜式自助餐馆客人沿餐馆设计的柜台按流水线方式向柜台客人沿餐馆设计的柜台按流水线方式向柜台内服务人员点取所需菜品,部分菜品需现场烹制,内服务人员点取所需菜品,部分菜品需现场烹制,终端结帐。终端结帐。1、装潢讲究实用、装潢讲究实用2、不预备菜单,菜品标有名称并展示给客人、不预备菜单,菜品标有名称并展示给客人3、食品平均价格较低、食品平均价格较低4、有明显顾客购买通道、有明显顾客购买通道5、饮料在柜台终端供应、饮料在柜台终端供应6、服务人员较少、服务人员较少四、火锅式自助餐四、火锅式自助餐传统火锅以自助形式经营。传统火锅以自助形式经营。
22、1、原料客人自选、原料客人自选2、客人自行烹制加工、客人自行烹制加工创新:点菜式自助火锅创新:点菜式自助火锅五、餐饮超市五、餐饮超市超市餐饮是借鉴零售业中超市的布局原理,即超市餐饮是借鉴零售业中超市的布局原理,即开架陈列、自主选择等方式,结合餐厅经营特点改开架陈列、自主选择等方式,结合餐厅经营特点改良而成的具有独特经营方式的餐厅。良而成的具有独特经营方式的餐厅。(一)餐饮超市的分区:(一)餐饮超市的分区:选食区、操作区、食街区、选食区、操作区、食街区、就餐区就餐区(二)主要特点:(二)主要特点:1、借鉴零售业超级市场的原理,开架陈列,自由、借鉴零售业超级市场的原理,开架陈列,自由选择选择2、充
23、分利用冷藏和保鲜技术、充分利用冷藏和保鲜技术3、生熟食品当场过磅,明码实价、生熟食品当场过磅,明码实价4、自选口味,当场烹制、自选口味,当场烹制5、厨房透明化,烹制、用餐环境更卫生、厨房透明化,烹制、用餐环境更卫生第三节 创新餐饮经营类型主要内容:外卖餐饮经营形式无店铺餐饮经营形式休闲餐饮经营形式餐吧思考题:1、比较无店铺经营与外卖餐饮的异同。2、休闲餐饮形式的发展说明了什么?一、外卖餐饮经营形式电话订餐、公司午餐、零点外卖电话订餐、公司午餐、零点外卖方便顾客方便顾客避开营业高峰避开营业高峰节省就餐空间节省就餐空间提高经济效益提高经济效益二、无店铺餐饮经营形式1、对于企业来说,不用店堂,不用餐
24、位,不用服务人员,成本低。2、对于消费者来说,足不出户就可享受专业厨师烹制的佳肴,用餐过程没有时间限制或约束,能创造符合企业、家庭特殊活动需要的轻松自如的气氛。三、休闲餐饮经营形式休闲餐饮是娱乐休闲与餐饮经营相结合的经营方式。休闲餐饮是娱乐休闲与餐饮经营相结合的经营方式。与西洋音乐相结合、民乐演奏、歌舞表演、曲艺表演、与西洋音乐相结合、民乐演奏、歌舞表演、曲艺表演、时装表演、其他形式(请同学补充时装表演、其他形式(请同学补充)四、餐吧借用酒吧吧台的形式来经营的餐饮,经营无时间限制。第一 节 确定餐饮目标市场主要内容:餐饮市场的分类选择餐饮目标市场的依据餐饮市场调查分析目标客源的确定思考题:1、
25、餐饮市场可根据哪些标准进行细分?2、餐饮目标市场应具备哪些条件?第第3章章餐饮经营策划餐饮经营策划 一、餐饮市场的分类(一)餐饮市场细分的标准1、以人口学因素为标准:年龄、性别、家庭结构2、以社会经济因素为标准:受教育程度、职业、收入水平3、以生活方式为标准:地位型、享乐型、朴素型、时髦型(二)市场细分的作用1、分析发掘新的市场机会2、有针对性地制定调整市场经营策略3、选择最有利的目标市场,获取更多经济效益二、选择餐饮目标市场的依据(一)餐饮目标市场应具备的条件1、具一定规模2、未被竞争者完全控制3、与企业经营能力相适应(二)影响企业选择餐饮目标市场的因素1、企业实力 2、产品特点3、产品生命
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