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新文创背景下敦煌文化IP开发及发展策略.pdf
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1、13总第238期/2023/5/视觉新语新文创背景下敦煌文化 IP 开发及发展策略黄星原 林海燕(长沙理工大学设计艺术学院,湖南 长沙 410114)摘要:在新文创背景下,文化IP 概念出现在人们的视野中,传统文化IP 经过创造性转化和创新性发展,在市场上获得了广泛认可。近年来,敦煌博物馆也顺势加入文化 IP 开发的行列并取得了一定成就。该文从新文创背景下敦煌文化 IP 开发现状入手,分析当前敦煌博物馆的原创文化 IP、品牌联名以及数字文创,从中发觉存在同质化、机械联名和定位模糊的问题,因此提出发展策略设计原型强大、你表现独特的 IP;在与品牌进行联名时深入发掘品牌文化,突出品牌调性;在文创产
2、品开发中以人为主,注重情感共振,旨在为传统文化 IP 开发提供更多思路。关键词:敦煌文化;IP 开发;新文创;品牌联名IP(IntellectualProperty)本义为知识产权,是互联网与新媒体时代下的一个热词。时下 IP 意指具有一定的开发潜力和市场基础,可以转化为具有一定经济价值的知识产权。1文化 IP 的开发是艺术设计对独一无二的文化进行提炼所呈现的可视化符号。在新文创背景下,IP 不再局限于传统意义上的形象、语言和故事等元素,而是利用各类互联网技术,通过对各种文化资源进行重新开发、二次创作以及跨界融合,打造出兼具娱乐性和实用性的产品。新文创强调的是创意、文化和品牌之间的关系。敦煌因
3、其悠久深厚的历史文化蕴藏和极高的海内外知名度,具有成为传统文化领域一个兼具长久生命力、深度开发潜力和无限商业价值的“超级 IP”的条件。2通过敦煌博物馆等 IP 授权的实践初获成效,但敦煌文化 IP 开发仍在起步阶段,因此要从已有经验出发,将目光聚焦文化内核,发挥创新思维,开发更多更好的敦煌文化 IP,具有合理性和必要性。一、敦煌文化 IP 的开发现状(一)敦煌博物馆原创文化 IP“保护传统文化最好的方式,就是让它再次流行起来。”敦煌博物馆文创品牌“丝路手信”从 2016 年开始开发敦煌文创IP,在持续的研发和积累下,于 2019 年 6 月正式发布,以大胆的创意形式将丝绸之路文化和敦煌艺术重
4、新与现代元素相融合,将敦煌文化带入普通大众的生活。在敦煌博物馆旗舰店中售卖的包括飞天系列、佛系系列、再创敦煌系列等 9 个系列的敦煌品牌文创产品涉及我们日常生活的方方面面,如衣服、背包、贴纸、杯子等。每个系列都以一种敦煌文化元素为核心概念,各个系列共同构成了一种年轻、新潮的敦煌国潮文化。其中“佛系系列”是一个典型代表,设计师将当代“佛系青年,一切随缘”的热门文化标签结合敦煌壁画中佛像的基本形态,用符合年轻气质的插画风格和色彩进行创意表现,使佛的形象更接近这个时代的精神理想。“飞天系列”中最引人注目的文创莫过于敦煌博物馆联合沸点 Justice 打造的“敦煌滑板”,这是现代前卫运动与传统艺术一次
5、“破圈性”的合作,而敦煌博物馆将这款滑板送给王一博的“意外之举”也使“敦煌文化”再上热搜,借助明星力量实现了推广和传播传统文化。(二)敦煌文化 IP 与品牌联名相较博物馆以往比较单向、枯燥的传统文化历史科普方式,在新文创背景下,传统文化IP 逐渐从艺术领域向商业领域转移,表现形式和传播渠道更加丰富多样。如今“万物互联”的时代浪潮已经席卷文博行业,文化 IP 与现代设计结合的方式受到各种品牌的青睐。众多博物馆开始运用与不同品牌跨界联合的方式,借助第三方的 IP 品牌来弥补传统营销与产品设计的短板。3敦煌博物馆近年来创新了许多可供参考的合作模式,一些知名品牌借助敦煌文化IP 的授权,不断推出具有影
6、响力的精品,赢得了国内外的广泛赞誉。笔者将这些品牌进行分类,分析落地产品和从敦煌文化中提取的灵感元素(表 1),并举例阐述其合作思路,从而总结出哪种品牌更适合与敦煌文化 IP 进行联名,以达到互利共赢的期许。表 1 敦煌文化 IP 与品牌联名的情况1.深入挖掘敦煌艺术的本质,找到与产品结合的特质国内鲜牛奶品牌金典,一直以“鲜活营养”为产品核心价值。在 2022 年国庆、中秋之际,金典携手敦煌画院推出国潮系列限量包装(图 1)。设计师将灵动的瑞兽九色鹿、翼马、青鸟进行再创作,为传统经典注入时尚活力。“国潮”常有,而共情不常有,民族自信的回归和对中国文化的强烈认同感,也带动着包装设计向具备“共情力
7、”的趋势演变。就像余秋雨先生所言:“敦煌,从来不是死了千年的标本,是活了千年的生命。”“鲜14/总第238期/2023/5视觉新语活”是金典的特质,也是敦煌作为文化生命的核心,这是两者的契合点。图 1 金典 敦煌画院限定包装2.国产潮服,邂逅丝路文化作为站上国际舞台的中国运动品牌李宁,一直坚持将中国元素融入品牌产品的设计中。2020 年初,李宁与敦煌博物馆合作,推出了“敦煌拓”系列,并于同年 8 月在敦煌雅丹城市举行了“丝路探行”的时尚秀(图 2)。这次走秀的特别之处在于将 T 台放在了沙漠中,以特殊的雅丹地貌、岩石为背景,加上骆驼的铃铛,仿佛在自然与人文之间绘就了一幅独特的画卷。以敦煌文化为
8、基础,以“丝路商队”“敦煌壁画”“传统纹样”及“传统颜色”为元素,创造出复古又时尚的服装。敦煌独具一格的文化力量也让李宁的产品从外观到内涵都显示出不同以往的中国潮流,而这些都脱离不了中国传统文化的历史沉淀。品牌与文化有机结合,在为产品添色的同时,也激发了民族自豪感。图 2 李宁 敦煌“丝路探行”3.国货美妆,解锁千年文化守护者新身份对于中国消费者来说,美妆品牌与博物馆的跨界联名并不稀奇。从百雀羚牵手故宫推出彩妆礼盒,到完美日记跨界大都会博物馆,文化 IP 的光芒已然照进了时下火热的美妆行业。橘朵与敦煌博物馆联名的瑞兽系列彩妆(图 3),不只是加名字、改包装,而是在深入了解文化 IP 的同时,充
9、分发挥自己的“老本行”优势,保证产品的品质和实用度。并且发起“橘朵色彩守护公益计划”,开设线下“品牌快闪店”,让人们身临其境地感受敦煌文化之美,呼吁人们一同关注敦煌壁画修复问题。图 3 橘朵 敦煌博物馆瑞兽系列彩妆对于敦煌文化 IP 来说,联名对象应该具备一定条件。第一,有文化底蕴。可以是历史悠久的老字号,也可以是朝气蓬勃的年轻品牌,但必须有自己的品牌个性和文化底蕴,能够与敦煌文化相互呼应,产生共鸣。第二,有创意和设计能力。创意和设计能力是品牌联名中不可或缺的要素,这些品牌能够将敦煌文化与现代元素相结合,进行巧妙的设计和创意,使产品或服务更具有美感和吸引力,从而满足消费者的需求。第三,重视社会
10、责任。这些品牌通常也注重社会责任,关注公益事业和文化保护,联名活动可以成为品牌向社会传递正能量的载体,同时通过这种方式推广和传承敦煌文化,宣传文化保护的重要性。第四,有品牌影响力。这些品牌在行业内有较高的知名度和影响力,能够借助自身品牌的力量,吸引更多消费者关注并推广敦煌文化,在此过程中又进一步提升品牌形象和竞争力,实现互利共赢。(三)数字敦煌 IP 的多元开发近年来,数字技术与传统文化的融合,为敦煌文化的传承、发展提供了全新的技术手段和发展方向。随着敦煌研究院不断进行数字化转型升级,数字敦煌 IP 开发也成为敦煌研究院研究的重要方向,该项目包括数字壁画、数字游戏和数字影视等多个数字产品。1.
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- 关 键 词:
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