2012—2022年美国亚马逊畅销书榜单分析.pdf
《2012—2022年美国亚马逊畅销书榜单分析.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2012—2022年美国亚马逊畅销书榜单分析.pdf(4页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、 收稿日期:2023-09-23基金项目:本文系国家社科基金重大招标项目(19ZDA335)子课题“当代中国大众图书出版史”和北京印刷学院“国家级一流专业建设 编辑出版学专业建设研究”项目的阶段性成果。第 32 卷 第 2 期Vol.32 No.2北 京 印 刷 学 院 学 报Journal of Beijing Institute of Graphic Communication2024 年 2 月Feb.202420122022 年美国亚马逊畅销书榜单分析李函栩,余旭恒,王振帮,黄博涵(北京印刷学院,北京 102600)摘 要:面对我国图书版权在欧美输出困难的局面,有必要对外国畅销书市场进
2、行调研,找出其中的规律和近年来读者喜好的变化。本文以 20122022 年美国亚马逊畅销书榜总榜前 10 名为调研对象,将上榜图书的相关数据进行总结归纳,分析其在内容主题、作者、出版商等方面的特点。以期帮助国内出版社更好地了解美国畅销书市场,今后在版权输出的过程中能更贴合目标市场的需求。关键词:美国畅销书;图书版权贸易;出版物市场中图分类号:G239.1文献标识码:A文章编号:1004-8626(2024)02-0014-04 随着国际文化交流的日益密切,图书版权贸易已经成为出版业的普遍行为。整体而言,我国的版权贸易还处于起步阶段,尽管近年来我国大陆地区图书版权输出数量呈现不断上升态势,但增长
3、点主要集中在中国港台地区和“一带一路”国家等市场,并且十分依赖政策的资助,而在欧美市场仍存在着较大逆差,市场竞争力较弱,能走进畅销书榜单前列的更是屈指可数。要想扭转这一局面,首先需要对欧美国家读者的阅读喜好做充分调研,亚马逊平台的畅销书情况可以在一定程度上反映美国主流读者的阅读倾向,对此进行研究可以帮助出版机构更有针对性地输出畅销书版权。1一、近十年美国亚马逊畅销书榜的总体特点比较来看,近 10 年亚马逊美国的畅销书榜单与国内榜单有较大差异,呈现出以下特点:2(一)上榜的图书以新书为主在 20122022 年亚马逊美国畅销书榜每年的前 10 名中,上榜时间距离首次出版时间 1 年内的有 59
4、本(2012 年 6 本,2013 年 7 本,2014 年 5 本,2015 年 6 本,2016 年 5 本,2017 年 5 本,2018 年 8本,2019 年 8 本,2020 年 6 本,2021 年 1 本,2022年 2 本),占 11 年上榜 110 本总量的 53.6%,如果按上榜时间距离首次出版时间 2 年内来计算,则有72 本之多。这与我国的畅销书榜长期被经典霸占的局面形成鲜明的对比。(二)重复上榜率低在 20122022 年每年的前 10 名(总计 86 本书)中,仅有 19 本重复上榜,占 22%;重复上榜 3年及以上的仅有 3 本(分别是 20152017 年的F
5、irst 100 Words:A Padded Board Book、20122016年的 StrengthsFinder 2.0、20192022 年的 Where the Crawdads Sing。)可见近年来美国畅销书的“寿命”并不长,能成为长销书的经典作品更是少之又少。(三)系列书出镜率较高,且多为集体上榜上榜系列书分别有“小屁孩日记”系列 6 本、“五十度”系列 4 本、“饥饿游戏”系列 3 本、“奥林匹斯英雄”系列 2 本、“秘密花园”系列 2 本、“神探狗狗”系列 2 本、“冰雪奇缘”系列 2 本、“它以我们结束”系列 2 本、“哈利波特”系列 1 本、“暮光之城”系列 1 本
6、、“杀人”系列 1 本、“电压力锅烹饪”系列 1 本、“爱的五种语言”系列 1 本、“长颈鹿不能跳舞”系列 1 本、“校园区域”系列 1 本、“前 100个单词”系列 1 本、“给孩子的笑话”系列 1 本,共计 32 本。二、近十年美国亚马逊畅销书榜的内容主题分布从内容主题看,笔者将占 11 年上榜的前 10 名(去掉重复共计 86 本书)分为 10 类,分别为文学类 25 本、儿童读物类 27 本、传记回忆录类 10 本、职场管理实用类 2 本、生活指南类 4 本、政治评论类 4 本、心理辅导类 7 本、宗教类 2 本、科普类 2本、涂色书类 3 本。显然,文学类和儿童读物类遥遥领先,占据半
7、壁江山,其次是传记回忆录类和心理辅导类,而宗教类、科普类的上榜数量最少。但是,由于各种外在条件的变化,每年上榜图书又呈现出各不相同的特点:2012 年文学类霸榜,有 7 本之多,而儿童读物只有 1 本。“五十度”系列凭借其色情内容的爆火夺得 4 个名额,“饥饿游戏”系列则是由于电影的上映,带动了书籍的销量;2013 年各个类别相对均衡,文学、儿童读物和宗教类都有 23 本书上榜;2014 年儿童读物居多,由于电影冰雪奇缘的上映,该系列占据了 2 个席位;2015 年以秘密花园为代表的涂色书异军突起;2016 年儿童读物最多,心理辅导类开始出现;2017 年势均力敌,儿童读物略占优;2018 年
8、心理辅导类崛起,与儿童读物并驾齐驱。同时,由于美国中期选举等因素,奥巴马夫人回忆录、特朗普与白宫等政治类图书的销量名列前茅;2019 年依然是儿童读物最多,心理辅导类仍榜上有名;2020 年传记回忆录类图书成为主力军,由于美国大选,奥巴马、博尔顿等政治人物的传记得到读者青睐,种族主义话题也受到关注;2021 年儿童读物继续领跑,心理辅导类图书卷土重来。2020 年起,图书营销转为线上,TikTok 上的一个子社区“BookTok”的爆火让旧书重回畅销书榜首(It Ends with Us 出版于 2016 年,在 2021 年之前累计售出 141,000 册,而仅 2021 年就售出约 691
9、,000册);2022 年文学类再现高潮,“网红作家”科琳胡佛成为欧美最受欢迎的作家,其小说作品占据了5 个席位,不但有 2022 年出版的新书,连 2018、2016 甚至 2014 年的“旧书”也冲上了畅销书榜的前列,这同样是得益于以“BookTok”为代表的新媒体营销方式的强势推动。结合每年情况,可以发现:儿童读物除 2012 和2022 年外,每年都是主力军;文学类几乎每年都有书上榜;职场管理实用类前期有 StrengthsFinder 2.0 的霸榜,后期便销声匿迹;传记回忆录和政治评论类受时事政治影响较大;心理辅导类从 2016年开始出现,势力在波动中越来越壮大;涂色书仅在 201
10、5 年昙花一现;其他类型点缀其中,偶尔露面但难成气候。三、近十年美国亚马逊畅销书作者分析上述 86 本畅销书共涉及 66 名作者,上榜次数最多为 6 次,最少为 1 次。上榜次数为 6 次的有 2人,分别是“小屁孩日记”系列书籍的作者 Jeff Kin-ney 和爱情小说作者 Colleen Hoover;其次是上榜 5次的 StrengthsFinder 2.0 的作者 Tom Rath;接下来则是“五十度”三部曲的作者 E.L.James;能上榜 3次的也仅有 3 人,分别是“饥饿游戏”三部曲的作者 Suzanne Collins,First 100 Words 的作者 Roger Pri
11、ddy 和 Where the Crawdads Sing 的作者 Delia O-wens;上榜 2 次的作者有 16 人;其余 43 名作者的上榜次数均为 1 次。表 1 按上榜频次划分的 6 个梯度梯度上榜次数人数16225134143352166143可以发现,绝大多数畅销书作家都只能“登顶”1 次,能上榜 2 次以上的作者寥寥无几。这也印证了前文所得出“重复上榜率低”的结论,可见美国畅销书作家的竞争十分激烈,能掌握“畅销密码”稳坐榜单的作者凤毛麟角。有重复上榜经历的作者(共 23 名),可以分为两类。该作者的某一本(系列)在几乎连续的年份中重复上榜。上榜 6 次的 Jeff Kinn
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2012 2022 美国 亚马逊 畅销书 分析
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【自信****多点】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【自信****多点】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。