“乡村振兴”背景下直播电商与云南高原特色农产品上行价值重构研究.pdf
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1、“乡村振兴”背景下直播电商与云南高原特色农产品上行价值重构研究雷 英(云南轻纺职业学院经济贸易学院 云南 昆明)摘 要:直播电商将网络直播和电子商务的优点结合在一起 发展势头迅猛 并且越来越成为农产品上行的一种重要方式 文章基于“场景革新价值重构”这一研究思路进行深入剖析 与传统的线下模式相比直播电商以构建高度赋能的互联网服务环境为主 促进了云南农产品上行市场的价值重组 使云南高原特色农产品上行市场由长链向短链转变 赋予云南高原特色农产品更多的价值内涵 由一方的价值创新到多方的价值创造 为了更好地发挥直播电商给云南农产品上行带来的价值重塑效应 文章从云南高原农产品深加工、供应链提效、农户直播电
2、商的技术技能提高、直播电商业务监管的加强、政府部门的支持、高校社会直播人才的培养、品牌赋能等方面提出建议 以期为相关发展提供参考借鉴关键词:直播电商 云南高原特色农产品 价值重构中图分类号:文献标识码:文章编号:():/引言云南位于我国西南地区 主要种植云南高原特色的农副产品 纯天然、原生态 其中比较具有代表特色的是:野生木耳、野生蔬菜、文山三七、马齿苋、西双版纳黄瓜、云南藏红花和石斛等 而云南省的产业发展滞后和相对封闭的地理条件 使这一特有的自然资源价值需要不断提升 传统的农产品营销方式已不能很好地适应现代化的需求 传统的零售方式已不能很好地利用云南省特有的农产品 而新型的电子商务营销方式则
3、为云南省的农产品营销提供了一条新途径 以直播电商平台为中心 可以使物流和信息流通畅交流 从根本上解决了云南高原特色农产品销售的重大困难 与传统的线下销售模式相比 直播电商在销售的过程中 还需构建具有高度赋能的互联网服务场景 从而实现农产品上行价值的重新构建 从而持续提升云南高原特色农产品的品牌知名度 促进其销售 云南高原特色农产品电商直播现状分析 云南高原特色农产品现状云南地处高原环境 形成了不同省份、不同地域的特有农产品 云南省的高原特产 如鲜花饼、三七、宣威火腿等 在其他省份是少见的 云南高原特色农产品品种繁多 季节性强 产量比较低 从经济效益来看 高原特色农产品的经济价值很高 它的高原生
4、态特征是其他农业产品所没有的 从天然生产方式上讲 云南省高原特色农产品还具有一般农产品所具有的易腐性和不易贮藏等特性 从生产方式上讲农产品与工业产品不同 短时间不能产生 具有一定的周期性 云南高原特色农产品特点鲜明 消费人群规模很小 对价格变动不是很敏感 因而 云南省高原特色农产品的消费需求变动很少 所以其消费弹性也很低 云南本土的特产 独特的地理位置 显著的品牌效应 丰富的营养元素 丰富的自然营养物质这些都是其他有机食品所没有的 云南直播电商发展现状目前 云南省已形成了农产品电子商务、“村村乐”“淘宝村”和“邮政小店”等产业模式“村村乐”是一个面向农民的村庄社群的信息交流平台主要内容有政府政
5、策信息、乡村旅游介绍、农产品展示 等等“村村乐”这个平台 让农村的农民通过“村村乐”这个平台 发布一些当地的特色美食和乡村旅游的信息 来吸引顾客 淘宝村是以乡村电商为重点 由阿里巴巴和地方政府共同组建的乡村县域服务网络所组成的一个乡村县域单元“农村淘宝”也就是俗称的“村淘”也就是所谓的“淘宝”“村淘”通过吸引“淘宝合伙人”开设线下体验店 将农产品上、下游的产业链连接起来 形成“农产品上行”和“消费品下行”的双向物流 在“农村淘宝”工程实施前 云南省的电商雷英:“乡村振兴”背景下直播电商与云南高原特色农产品上行价值重构研究数字经济 消费和销售都有很大的顺差 这说明云南省的消费能力很强 在改变贸易
6、顺差方面仍有很大的空间 云南直播电商与农产品上行发展面临的问题 农业物流费用高一方面 云南省目前的乡镇均未达到通信网的覆盖范围 农村地区的交通条件很差 这对农村电商的发展造成了很大的阻碍 云南省的许多特色农产品都是新鲜的 比如热带水果 这些农产品都是需要及时、迅速的物流来运送的 这些农产品很容易变质这就需要直播电商企业付出一定的经济成本 为此必须加强公路、物流仓储等方面的建设 以进一步降低农村电商物流成本 另一方面 由于农产品销售信息的不畅通 使农户无法按照消费者的需求来生产农产品 其产品的品种、数量等都被农产品供应商所决定 供需之间的信息不对称 导致了大量的空车返程 从而导致了运输成本的上升
7、 农产品附加值低 品牌意识差云南省高原特色农产品的深加工程度不高 大部分产品还处于“原生态”的状态 农产品的深加工是提高其附加值的关键 随着人们对健康和品质的追求不断提高 特色农产品的市场需求也越来越大 而对于特色农产品的深加工 则可以使其品种更加丰富 市场需求增加 也能提高经济效益 成为优化产业结构的重要道路 在云南省高原地区 特色农产品的生产已经成为当地农民最为重要的生计来源之一但是 单纯的种植和销售已经不能满足市场的需求需要对特色农产品进行深加工 电子商务技术人员不足农村电商的发展离不开高素质的管理与技术人员但云南省及其他一些边远地区 由于种种原因 其经济与物质发展水平相对较低 艰苦的生
8、存环境难以吸引专业人才 在云南省部分地区 因特网的渗透率还很低 能利用因特网的散户生产者很少 对电子商务有研究的专家更是凤毛麟角 与全国其他省份相比云南省在电子商务方面的人才更缺乏 目前 云南省的大型、中型企业中 人才数量只占全国的 左右 这给云南省的 人才队伍建设带来了很大的困难 直播电商云南高原特色农产品上行可行性分析 直播电子商务的发展 促进了目标用户消费方式的多种多样 云南高原特色农产品直播电商对推动云南省高原特色农产品的市场营销、解决农村富余劳动力就业、破解“精准扶贫”难题等方面有着非常明显的效果 发展云南直播电商的有利条件传统的线下销售模式已经不能满足云南省高原特色农产品的市场需求
9、 而通过乡村电商平台 可以有效地降低农产品的生产成本和流通成本 同时 通过乡村电商 可以有效地拓展云南省高原特色农产品的市场空间 提升其品牌影响力 优质的农产品直播平台可以有效地缓解供需信息不对称 提高农户和用户的交易速度 通过直播电商的形式 促进了云南高原特色农产品流通的效率化、数字化和网络化 通过电商平台将云南省的高原特色农产品与电商平台相结合 是提升云南省电商产业附加值的一条行之有效的途径 具有良好的发展前景 带动其他行业的发展在这个数字时代 人们越来越依赖于电子商务平台来购买商品和服务 而在中国 农村电商也具有广阔的市场空间 为农村电商的发展奠定了基础 发展农村电商可以促进云南省特色产
10、业的发展 云南省拥有丰富的特色产业 如茶叶、特色药材、糖业、云南特色服装等 通过电子商务平台 可以更好地宣传这些特色产品 扩大市场份额并增加销售额 除此之外 发展电子商务还能够推动云南省的基础设施建设 在农村地区 电子商务可以促进物流配送和支付体系的建设 为农村地区带来更多的就业机会和经济收益通过直播电商平台打响高原特色农产品的名气还可以促进特色旅游业的发展 云南省拥有独特的高原特色农产品 如野生菌类、高山茶叶、高原枸杞等 通过平台将这些产品推向全国乃至全球 可以吸引更多的游客前来品尝和了解这些独特的产品 推动云南省特色旅游业的发展 有利于对“在场”体验进行技术赋能 不断促进电商技术的升级 随
11、着移动互联网的不断普及和发展 直播已经成为一种非常流行的娱乐方式和商业推广手段 在这个趋势下 垂直屏幕直播场景化和生活化已经成为电商平台转变传统陈列模式到互动模式的重要手段之一首先 垂直屏幕直播可以增强用户的“在场”体验 在传统的电商平台中 消费者只能通过图片和文字来了解商品的信息 但是在直播中 主播可以通过展示商品的实物和介绍商品的使用方法等 使消费者更加直观地感受到商品的真实性和实用性 其次直播平台可以利用吃播模式为主播提供更多的商品推荐方式 通过呈现美食以及介绍食材和烹饪方法 主中国市场 年第 期(总第 期)数字经济 播可以很自然地将相关商品推荐给观众 从而吸引更多消费者的注意力 此外
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