沧州农产品区域公用品牌的建设发展建议——以黄骅旱碱麦为例.pdf
《沧州农产品区域公用品牌的建设发展建议——以黄骅旱碱麦为例.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《沧州农产品区域公用品牌的建设发展建议——以黄骅旱碱麦为例.pdf(4页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、市场营销中国市场2 0 2 4 年第7 期(总第1 1 7 8 期)沧州农产品区域公用品牌的建设发展建议以黄华旱碱麦为例牛昱涵,李小月,谭显芸,代仁群,王玉(河北水利电力学院交通工程系,河北沧州0 6 1 0 0 0)摘要:农产品品牌化是当前我国农业发展的必然趋势,不仅是我国农业“走出去”战略、绿色发展理念、乡村振兴的必然要求,更是我国传统农业构建现代农业品牌化发展道路的重要转型之路。文章对农产品区域公用品牌的建设进行研究,从旱碱麦品牌发展现状、建设成果、品牌运营、组织管理、市场营销、品牌文化等方面综合梳理出农产品区域公用品牌发展的路径和契机,并重点研究旱碱麦农产品品牌发展过程中存在的问题及相
2、应的解决措施,为旱碱麦农产品品牌的发展指明方向。关键词:乡村振兴;区域公用品牌;旱碱麦中图分类号:F323.7DOl:10.13939/ki.zgsc.2024.07.042中国推广区域公用品牌,促进农业现代化,提升农产品影响力。近年来,部分中国农产品品牌受到国内外市场的认可,但由于历史时间短和技术水平低,中国农产品品牌在国外市场的认知度尚未大幅提升。因此,中国农业产品品牌要想实现跨界发展,必须建立起完善的产品体系、质量标准体系和精准宣传推广体系,努力提升品牌价值,提高农产品在国内外市场的竞争力,实现产业绿色可持续发展。1黄骅旱碱麦品牌建设影响农产品的品牌建设对推动黄骅旱碱麦发展和将其变成地方
3、名片都具有重要作用 2 。用农产品作为媒介,能有效提高当地的品牌形象。农业区域公用品牌科学化被视为“民生工程”“民心工程”。把品牌与乡村振兴有机结合,既能整合资源、拓展思路、提高效率,也为农产品区域公用品牌的创建提供新途径。比如,在农村环境整治中,在基础设施中注入品牌元素,既能美化环境,又能使乡村成为宣传品牌的载体。由此,农村不再是单纯的居住地,而是具有文化和灵魂的工业村庄,实现了生活与生产的有机结合。整合当地农业资源,建立行业标准,建立统一的局面,进行广告宣传,带动当地农业产业大发展。打造农产品的区域公用品牌,推动农业产业的融合壮大、延伸产业链、创造就业,既能提高产品的附加值,又能提高产品售
4、价,进而提高农民的收人 。农产品区域公用品牌的构建,促进龙头企业成为主要市场的主体并得到快速发展。在此背景下,区域公用品牌既是“助推器”又是“孵化器”,产生社会价值CM 1662024.3文献标识码:A文章编号:1 0 0 5-6 4 3 2(2 0 2 4)0 7-0 1 6 6-0 4提升形象,带动旅游文化,发展地方农业。品质促农、绿色兴农、品牌强农 4 。增强农产品品牌建设,是促进我国农产品质量安全、提高农产品质量的主要途径。“品牌强,工业兴”是全国多个地方的经验,也是地方发展的战略共识。在国家发展战略的背景下,建立农产品区域公用品牌,不仅促进农业的转型和升级,而且成为促进乡村经济发展的
5、重要途径。只有准确定位农产品品牌,建立正确的农产品区域公用品牌,才能在一定程度上增强企业经营管理能力,提高企业的发展水平,进而提升当地的经济竞争力。2黄骅旱碱麦品牌发展现状及优势2.1黄骅旱碱麦的品种优势黄骅旱碱麦颗粒饱满、油光透亮;湿性面筋达到35%,超过国家制定的标准5 个百分点,属于小麦中的高筋;品质最高可达2 0%的蛋白质含量,可与牛肉相比,含有微量元素钙、钾、铁、锌等身体所必需的物质 。经过多年的试验比较,选择了冀麦3 2、冀麦1 9、沧麦6 0 0 2、沧麦6 0 0 5 等品种。综合上述特点,并根据多年的经验和生产实践,认为冀麦1 9 具有良好的抗逆性、稳定的高产、低的种植风险,
6、是我国旱碱麦的重要成长方向。根据不同的生产情况,因地制宜、科学、合理地使用不同的小麦品种,对旱碱麦的生产具有十分重要的作用。2.2黄华地区的地理与文化沧州大运河是由水路而来,历朝历代修建的运河都是为了满足国内交通需求,从修建之日起就一直是我国的交通要道。大批的瓷器、食盐、煤等物品,都牛昱涵,等:沧州农产品区域公用品牌的建设发展建议是通过河流运送的,使沧州快速发展。沧州市建设农产品区域公用品牌有以下优点:一是集聚规模,这是建立品牌的主要因素。沧州市被誉为“鸭梨之乡”“金丝红枣之乡”,沧州的泊头鸭梨是国家质量监督检验检疫总局颁发的“地方特色保护产品”。二是地理位置特殊,沧州东接渤海,北接北京、天津
7、,南通山东、河南,是环渤海和京津冀的大都市圈。沧州市幅员辽阔,铁路、高速公路纵横,交通网络发达,沧州是全国最繁华的城市之一,为农产品外销提供了便利条件7 。2.3旱碱麦及其他农产品建设成果2021年以来,黄骅加快旱碱麦示范园区创建,在8 个农业乡镇分别建设优质旱碱麦生产示范基地,示范园区内的旱碱麦种植面积已达到1 9 万亩8 。沧州市人大常委会农工委于2 0 2 0 年1 1 月对全市农业产业化发展状况进行了调查,指出全市共有国家级农业产业化重点龙头企业6 家,省级重点龙头企业6 8 家,市级重点龙头企业4 0 3 家,全市农户的经营率为68.8%,增长了2.2 4 个百分点 7 ,增幅位于全
8、省第二。“1 1 2”农产品品牌工程培树取得了明显的成绩,目前已有5 1 个涉农省名牌、7 个中国驰名商标、6 个地理标志、3 个省级农产品品牌、5 个省级公用品牌;标准化产业联盟发展,重点支持中捷奶业、献县肉鸭、泊头果品、河间种业、肃宁皮货、沧县冬枣等产业联盟 7 ,目前已建立了9 个省级农业产业化联盟,每一个县都有一个以上的联合体。品牌定位是基于对特定品牌的市场和产品进行的一种商业决定,具有不同的文化倾向和个性。成功的品牌大部分都是如此,将品牌功能和消费者的心理需求相结合,占据消费者心中重要位置。如中国紫米苗农业发展有限公司,该公司基于移动互联网构建了一条农产品定制式消费链,通过数字化、社
9、交化与服务化的技术,实现了以“基地+品牌+电商”为核心的农产品定制化消费行为的落地。定位农产品区域公用品牌需要提炼核心价值,彰显特殊形象,才能准确反映其在顾客心中的地位,更好地认识到顾客的心理。3黄骅旱碱麦品牌发展困境3.1品牌运营推广不到位在建设农产品品牌时,要提高其作用,促进其建设,就需要扩大其品种。充分利用资源的优势,强化农业生产,促进农业的附加值 9。然而,黄骅的农产品虽然源远流长,有良好的信誉,但有些农产品生产企业品牌意识较弱,仅以品牌建设为手段,只注重短市场营销期的销量,而忽视了企业品牌的培育与维护。在建立农产品品牌时,缺乏一个清晰的发展策略,缺乏科学的方法和措施。另外,在农业产业
10、链升级的进程中,龙头企业可以通过加大科技研发,使产品品质得到优化,利用先进技术推动农产品品牌的建立,而一些经营者则没有建立起品牌的品质意识,缺乏创新意识和鲜明的品牌特征,因而在市场上并不具有很强的吸引力。3.2品牌文化赋予力不足农业的发展离不开其生长和发展的土地,所以,由于其地域和文化特点,在传统风俗、地理、历史等方面存在着差异性,成了网络与消费者之间的桥梁和纽带。然而,就目前大部分农产品品牌的特点而言,能够支持其品牌影响力的文化基础还比较薄弱,这对于开发商和投资商来说,既没有充分利用和发掘其文化特征,又不利于后续的产业链延伸。发展现代农业需要一个具有高社会关注度、高聚焦黏性、强市场号召力和品
11、牌内涵丰富的公用品牌,以促进农村手工艺在类别、创新、传承、实用性和包装设计等方面的发展。3.3组织职责不清晰从一些地方的实际情况来看,地区品牌的运营和建设局限性、组织载体弱,农民在品牌建设、运营、人力资源投入等方面的投资很少,很难全面承担起地区品牌的组织功能,不能实现对地区公用品牌的标准化、产业化、规范化管理,且组织载体不强不丰富。另外,由于区域品牌的公用属性,有一些不良企业往往会不择手段去获得更大的利润。各地区的职能定位不同,使得一些地方对农产品品牌认定的方法、程序、标准等认识存在着差异,缺少全国的统一规划,缺乏多个组织与职能。企业要明确职能,负责全国农产品品牌的认定标准、程序和淘汰机制的制
12、定以及各地政府对农产品品牌的认定。同时,一些单位在评审中存在着不规范、目录随意、注重品牌评价、忽略品牌建设、维护等基本问题。3.4农村缺乏人才参考国家数据统计局数据,2 0 0 0 2 0 2 0 年农业人口减少约2 8 5 8 4 万人。虽然近年来下降的速度有所放缓,但每年都呈下降趋势。此外,农业从业人员的平均年龄逐渐提高,2 0 1 9 年达到6 5 岁。从这些分析结果可以看出,支撑中国农业的基础正在衰退和老化 1 2 。国家统计局于2 0 2 2 年1 月1 7 日公布的数据显示:城镇常住人口9 1 4 2 5 万人,比2 0 2 1 年年末增加1205万人;农村常住人口减少1 1 5
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 沧州 农产品 区域 公用 品牌 建设 发展 建议 黄骅 旱碱麦
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【自信****多点】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【自信****多点】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。