档案文创产品开发的态势分析及策略研究.pdf
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1、摘要:档案馆开发档案文创产品不仅可以拓展服务领域,打造文化品牌,树立文化生产机构角色意识,优化自身形象,而且能衍生出更多高质量、多样化的文化创意产品与研究成果。论文运用SWOT分析法对档案文创产品开发面临的优势、劣势、机会、威胁等重要因素进行分析,并通过以上因素交叉匹配建构发展策略,以期为档案文创产品开发提供参考。关键词:档案文创产品档案文化SWOT 分析2008年,北京市文化创意产业分类标准 在国内率先明确提出了“文化创意产业”这一全新概念,该概念一经提出便得到了学者们的广泛关注与青睐,各个学科结合自身特点对其加以分化、发展,由此衍生而来的“文创+”研究获得了学者们的重点关注与强劲的发展动力
2、。在文化强国战略的助推背景下,档案文化产业化转型态势凸显,档案文创产品开发策略呼之欲出。一、档案文创产品开发研究现状近年来,数字技术的不断发展为各类信息资源传播要素构成、资源配置方式与信息宣传运行逻辑带来了广泛而深刻的影响。关于档案文创产品开发的研究方兴未艾,主要包括档案文创产品理论研究、档案文创产品开发策略研究、国外档案文创产品发展特色及启示、档案文创产品营销模式、用户需求与档案文创产品的关系等内容,学者多将视野集中于具体业务领域,有关档案文创产品开发的内部因素与外部环境分析较少。本文拟采用SWOT分析法(又称态势分析法),即从优势(Strength)、劣势(Weakness)、机会(Opp
3、ortunity)、威胁(Threat)等因素入手,按照一定次序将以上要素通过矩阵形式排列组合,寻求档案文创产品的开发策略与实践突破点。二、档案文创产品开发SWOT分析(一)S:档案文创产品开发的优势1.档案信息资源内容独特且内涵丰富。档案作为社会实践的原始记录,承载着独特的信息资源与丰富的文化内涵。根据国家档案局最新公布数据,截至2022年底,全国各级综合档案馆开放20976.6万卷、件档案,其中新中国成立前档案4856.0万卷、件,新中国成立后档案16120.6万卷、件,高价值的原生档案资源为档案文创产品开发提供了独特且丰富的专业素材。2.“云物大”等信息技术发展成熟。数字智能时代,作为推
4、动优化档案信息资源编纂与档案行业发展的全新引擎,技术思维、技术产品与技术应用为档案文创产品开发、档案行业创新发展带来了良机,使集成、深入分析档案信息资源,优化、创新档案特色服务成为可能。这既是推动档案工作高质量发展的重要动能,更是推广档案文化的关键着力点与重要突破口。(二)W:档案文创产品开发的劣势1.既有经验匮乏,领导重视不足,资金支持有限。档案管理工作具有较强的专业性与实践性特点,目前国内大多数档案馆主要将人力、物力、财力、精力聚焦于档案收、管、用等基础业务中,开发档案文创产品的既有实践相对较少。领导重视程度不够、缺乏专项资金支持对档案文创产品开发带来了不小的挑战。2.档案工作者文创产品开
5、发能力不足。受开发主体专业化程度影响,现有档案文创产品难以对某一专题档案进行兼具档案资源广度、文化内涵深度、文化创意与市场喜好相结合的深层次开发,精品档案文创产品供给有限,部分既有档案文创产品存在档案特色与文化内涵不强、科技含量不高的问题。档案工作者难以精准捕捉受众喜好,无法满足社会公众多元化、个性化、复杂化的文化需求成为开发档案文创产档案文创产品开发的态势分析及策略研究张华北京档案二二四年第二期业务研究44品的瓶颈桎梏。3.文创产品推广渠道不畅通,档案文创产品的社会影响力较低。档案文创产品推广具有集中度高、覆盖面窄的特点,受众个体信息素养差异、供需产品不对称,推广方式单一、推广广度不足、推广
6、深度不佳、推广强度不大等问题也导致档案文创产品推广效果欠佳、受众范围小、社会影响力低。以上因素共同作用,为档案文创产品开发带来了较为严峻的现实困境。(三)O:档案文创产品开发的机会1.相关政策支持。“十四五”全国档案事业发展规划 提出“加强档案文化创意产品开发,探索产业化路径”,公共文化服务体系深入发展,数字创意产业蓬勃兴起,国家与各级政府秉持“文化强国”治理理念出台了若干促进文创产品发展的扶持政策,对文化创意产业发展起到了积极的推动作用,对档案文创产品开发起到了有力的助推作用。2.文化产品需求高。文化创意产业是经济转型升级的重要动力和国家软实力竞争的重要手段。2021年文化及相关产业营收总额
7、达到19565亿元,同比上年增长16.6%,增速高达近年首位。文创产业受众规模体量大、需求高,良好的社会文化氛围与产业环境为档案文创产品开发带来了机遇。(四)T:档案文创产品开发的威胁1.文化创意相关产业发展劲头强势。受文旅产业深度融合发展、政策法规、市场环境、创新能力与消费生产力等多方面因素影响,部分文创产品开发机构已抢占市场先机,从各大古镇争相售卖的机绣绣品、民族服饰到文创商店随处可见的明信片、印字丝巾、行李牌、钥匙扣、书签、徽章、冰箱贴与景泰蓝制品等具体文创产品,以上机构在文创产品供给、文化服务、开发功能等方面均与档案文创产品开发存在竞争关系,成为档案文创产品开发的重大外部影响因素。2.
8、文创产品开发面临泄密风险。档案文创产品开发要求开发主体兼顾开发主题“吸睛”、开发范围广、开发深度足、开发力度强等要素,社会力量的积极参与是实现以上目标的重要手段。然而,来源于社会各行各业的开发主体往往保密意识匮乏、专业素养欠佳,档案信息安全面临严峻考验。三、档案文创产品开发策略研究当下,人类加速迈进创意为王、资源共享、跨界协同、信息融合的“文创+”时代,各个学科加速自身发展,创新升级。开发档案文创产品成为新时代档案行业创新发展的必然之举与内在要求。(一)S-O:优势机会策略1.聚合独特档案资源,打造特色文创产品。在文化强国背景下,档案工作者应紧抓时代红利,通过新技术、新媒体等外在力量系统挖掘、
9、组织、聚合特色档案信息资源,打造特色档案文创产品。2023年首届档案文创作品展示活动在云南昆明成功举办,不少档案机构释放档案资源开发潜能,配合多手段、结合多要素、聚合多资源打造出具有个性化档案元素的特色文创产品。从中国第一历史档案馆设计的IP文创系列产品到苏州大学社会学院报送的“千丝万缕,跃然纸上苏州丝绸档案手工立体书”;从苏州市园林档案馆设计的“苏州园林花窗摆件”再到宁德市档案馆打造的包含系列动画短片、梦想档案盒等系列产品在内的“宁小档及周边文创产品”,促进了档案信息资源的文化价值释放,也为后续开展相关研究提供了实践线索与理论基础。2.重视独特档案文化,推崇独有文化创意。档案文化产业化发展迫
10、切要求档案工作者冲破既有思想观念桎梏,强化创新理念、定制思维、变革精神及应对能力,推动相关工作与时俱进,高质量发展。在具体实施层面,开发主体要深入研究用户需求,结合现代信息技术生产内涵独特、技艺精湛、技术高超的档案文创产品。国外已有部分机构推进相关实践,例如,英国国家档案馆将档案内容融入时下最受年轻人欢迎的游戏,研发“建造防空洞”(Build a Bomb Shelter)游戏类档案文创产品,用户通过回答相关问题可通关并赢得奖励伦敦居民避难防空洞的建筑材料。此项设计精准把握用户需求,创意独特,是档案文创产品开发者创新能力与档案文化产业化发展的具体呈现。3.挖掘档案信息资源,构建文创产业资源库。
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