传统视觉符号在包装设计中的应用研究.pdf
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1、85总第243期/2023/10/文创设计传统视觉符号在包装设计中的应用研究赵晓艺(汉阳大学,韩国 首尔 02581)摘要:传统视觉符号是人类文化的载体,是民族文化的象征,也是人们认识世界的一种方式。它在一定程度上影响着人们的生活,对人们的思维方式、审美观念产生重要影响。在现代社会中,传统视觉符号也在不断地发生变化,应用到包装设计中,实现了对传统视觉符号的继承与创新,推动了现代包装设计的发展。该文主要研究了传统视觉符号在包装设计中的应用方法,为现代包装设计提供新的参考。关键词:传统;视觉符号;包装设计在现代包装设计中,为了更好地满足消费者的心理需求,越来越多的设计师开始应用传统视觉符号。传统视
2、觉符号是人类社会发展的产物,随着时间的推移,传统视觉符号也在不断地发生变化,并应用到现代包装设计中。传统视觉符号是民族文化的象征,能够反映出民族文化的特色,以及人们的审美观念与审美情趣。在现代社会中,由于人们生活水平提高,对精神需求的层次也在不断提升,这就需要设计师不断创新设计理念,提高包装设计水平。而传统视觉符号具有丰富的文化内涵和象征意义,因此在包装设计中应用传统视觉符号可以为包装设计增添色彩。一、以传统视觉符号为基础传统视觉符号是那些通过视觉方式表达的符号,在我国的传统文化中,具有重要的意义和价值。在传统文化中,对事物进行直接描述,往往会通过具体形象的方式进行表达,并不会通过抽象的方式进
3、行表达。所以传统视觉符号不仅能够表达事物本身的属性,还能够表达人们对事物的感受和看法。对传统视觉符号进行深入分析,可以发现其中蕴含着丰富的文化内涵和艺术价值。在我国古代社会中,人们通过传统视觉符号来传达自己对生活、自然及社会的看法,并将其与现实生活结合在一起,通过传统视觉符号来实现对社会生活的理解。而在现代社会中,人们应用到的传统视觉符号并不是单纯意义上的文化符号,而是包含丰富内涵的文化符号。在现代包装设计中应用传统视觉符号时,要坚持继承和创新相结合、实用和美观相结合、传统和现代相结合及民族性和世界性相结合等原则。在继承传统视觉符号的基础上对其进行创新是非常重要的。在这一过程中,要坚持以市场为
4、导向、以消费者为导向及以民族文化为导向等原则。在继承传统视觉符号时,要注重对其内涵进行深入研究。首先要注重了解其核心内容,要将核心内容与现代设计理念结合起来,做到对现代包装设计理念的继承和创新。其次要注重把握其发展方向,通过与现代社会经济发展趋势相结合来实现对其发展方向的把握。再次要注重研究其价值,在现代包装设计中应用传统视觉符号时要以中国传统文化为基础,通过对传统文化的研究来实现对其价值的认识。最后要注重研究其未来发展趋势,从而确定现代包装设计的具体方向。在现代包装设计中应用传统视觉符号时,要以民族文化为基础。我国历史上有很多具有民族特色和文化内涵的商品,这些商品都是以我国民族文化为基础生产
5、出来的。例如著名品牌“青岛啤酒”就是具有民族特色和文化内涵的产品。“青岛啤酒”在发展过程中结合了我国优秀民族文化与艺术特点,将传统视觉符号进行了有效融合,将其应用到现代包装设计中。“青岛啤酒”包装上具有“中国青岛”字样和图案;包装盒上印有青岛啤酒品牌标识;包装箱上印有“青岛啤酒”文字和图案;酒瓶上印有“中国青岛啤酒”字样和图案等。这些都是传统视觉符号在现代包装设计中的应用。除此之外,还可以运用中国传统图形符号和中国传统色彩符号等实现对我国民族文化、传统色彩及文化精神内涵的表达。例如“茅台酒”在包装上印有“国酒茅台”字样和图案;包装盒上印有“茅台酒”字样和图案等,这些都是对我国民族文化、传统色彩
6、、文化精神内涵等方面的有效表达。在我国现代包装设计中要充分运用这些特点,将我国民族文化、传统色彩、文化精神内涵等融入包装设计中。只有这样才能将我国优秀的民族文化、民族色彩以及民族精神内涵应用到现代包装设计中,从而实现对其的继承和发展。二、在图形上进行创新图形是包装设计中最重要的表现形式,是人们对包装最直观的认识。图形是用点、线、面等元素构成的,是包装设计中最重要的构成元素,对包装的美观性有重要作用。图形是以人们的视觉为基础进行设计,根据人们的视觉特点进行创新,具86/总第243期/2023/10文创设计有强烈的视觉冲击力。传统视觉符号与现代包装设计在图形上具有不同之处,传统视觉符号注重色彩和文
7、字的应用,而现代包装设计则更加注重图形设计,尤其是在包装图案设计方面。图形具有简洁性、直观性等特点,可以直观地表现产品的特性、品牌理念等信息,所以在现代包装设计中应用图形也具有重要意义。例如,某品牌巧克力采用传统的中国文化作为包装设计中的图形元素,在包装图案上体现出中国风。这款巧克力的包装以中国传统文化为主要内容,将“龙”“凤”“麒麟”等元素融入包装中,表现出一种独特的东方美。此外,在图形设计方面还应注重与消费者进行沟通交流。例如,某品牌咖啡在外包装上将传统图案和现代艺术进行融合,实现了对传统图案在现代包装设计中应用方式的创新,能够让消费者更好地理解品牌理念和产品信息,从而提升商品价值。总之,
8、图形是现代包装设计中重要的构成元素之一,在图形上进行创新对现代包装设计具有重要意义。三、色彩上采用传统与现代相结合的方式在包装设计中,色彩的运用是十分重要的,不同的颜色有不同的特点和风格,应用在不同的产品上,也会产生不一样的效果。在设计包装时,设计者应充分考虑不同产品的特点和使用场合,采用不同的色彩。比如:有些产品是用来装食品的,那么在设计时就要选择比较鲜艳、明亮的色彩,给人一种明亮、愉悦的感觉;有些产品是用来装药品或者饮料、酒等液体的,那么就要选择比较沉稳、厚重一点的色彩;有些产品是用来装工艺品或者工艺品制品等。在现代包装设计中,可采用传统色彩与现代色彩相结合的方法,给消费者带来不一样的视觉
9、感受。包装设计在色彩运用上,也应该注重协调。不同的包装颜色若搭配不好会给人一种不舒服或者不协调的感觉。例如在设计啤酒包装时,首先要考虑到啤酒本身就具有红白相间、色彩鲜艳、外观亮丽等特点,其次要考虑到啤酒包装材料和生产工艺等因素,最后再根据不同产品和销售渠道来选择不同颜色的搭配方案。只有这样才能使包装设计具有鲜明个性和独特风格,同时也能让消费者产生愉悦、轻松、亲切的感觉。四、在文字上实现创新人们通常会通过改变字体的结构、字体的大小等方式,实现对文字的创新。文字创新的主要目的就是更好地表达商品的内涵,让消费者能够从包装上获得商品信息。在现代包装设计中,人们对文字的要求越来越高,不再满足于传统的文字
10、表现形式,而是希望通过对字体结构、大小、颜色等方面进行创新来突出商品。传统字体多以楷书为主要形式,现在越来越多的人开始使用宋体、黑体等字体。在这些字体中,有的以汉字为基础,有的以英文为基础进行创新。随着时代的发展,现代包装设计需要不断创新,以满足消费者对商品信息更加强烈的需求。在现代包装设计中,不仅要对传统视觉符号进行继承和创新,还要使其更好地融入现代设计理念中。对传统视觉符号进行创新设计,可以使现代包装设计更具有视觉冲击力和文化内涵,让消费者能够更加深刻地获得商品信息。五、在结构上进行重组在传统视觉符号中,改变其结构,能够产生全新的视觉效果,这种方式主要是在结构上进行重组。传统视觉符号一般具
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