长沙地域文化在饮用水包装设计中的应用研究.pdf
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1、76/总第244期/2023/11文创设计长沙地域文化在饮用水包装设计中的应用研究刘静雨 李娟娟(长沙理工大学,湖南 长沙 410114)摘要:随着“文化+旅游”模式的推出,以文塑旅已成为推动现代旅游业发展、提高地区经济效益、发扬与传承优秀传统文化的必然选择,文旅产品包装作为区域特色文化表达的交流媒介是文化创新传承的有效途径。地域化包装设计是吸引消费者的一大亮点。而长沙是首批入选中国国家历史文化名城的著名旅游城市之一,但当前其饮用水包装设计的地域文化特色略显不足,该文试图挖掘与探索长沙地域文化元素特色,并探寻长沙地域文化元素在饮用水包装设计中的视觉融合与转化,使长沙地域文化元素运用到饮用水包装
2、设计中。将包装设计与地域特色文化有机地结合在一起,使其在注重产品效益的同时发扬与传播长沙地域文化。关键词:包装设计;长沙地域文化;饮用水包装随着旅游经济的发展,长沙是首批入选中国国家历史文化名城的著名旅游城市之一,其有着“屈贾之乡”和“楚汉名城”的美誉。饮用水是人们日常生活中不可或缺的一部分,近年来随着消费者对饮用水安全的重视,包装饮用水在市场上的销售量呈现健康稳定的上升趋势。饮用水与包装是密不可分的,精心设计的富有区域文化的包装在销售环节中可以吸引游客目光和消费欲望。本文意将长沙区域文化所蕴含的巨大潜力应用于饮用水包装设计的实践探索中,针对长沙最具代表性的设计元素与文化价值探究赋予长沙地域文
3、化特色的饮用水包装设计,在注重产品设计的同时发扬与传播地域文化。一、长沙地域化饮用水包装的现状分析(一)地域文化内涵不明确消费者的购买行为受到多重影响,产品的自身属性是一方面,另一方面,产品包装的视觉传达性随人们审美的提升而越发重要1。能否带来美的感受、能否满足人们的心理需求、是否传递出某种情绪、是否满足人机工程学、是否凸显地域文化的特性,是目前长沙地域文化饮用水包装设计的发力点,也是能否创造出独属于自身独特价值观的关键。长沙文化资源丰富,文化产业发展早,理应拥有众多重量级的知名文化设计。然而,现实情况是长沙缺少甚至可以说是并不存在任何重量级的相关知名文化饮用水包装设计产品。目前,在长沙地域文
4、化包装设计的创新发展过程中,并没有地域文化相关的饮用水包装设计,这是一个极其具有意义的包装设计研究方向,但由于缺少对于地域文化内涵深层次的理解融入和表达,导致无论是产品的辨识度还是审美性,都有一定程度的降低,如果缺少有效的文化内涵,则很难实现包装设计的市场认知。将区域文化元素融入并应用于饮用水及文旅周边产品的包装设计中,在其视觉表现中凝练文化符号与地域语言,同时深度挖掘地域文化的历史传承与精神内涵,可以更好地把握饮用水包装设计的文化主脉以及创新文化元素在设计中的表达,为长沙的包装设计发展注入新鲜血液,从而对地域文化和旅游业发展起到促进作用。地域文化受地域影响,可以说一方水土养育一方文化,地域文
5、化的发展过程也是在不断给地域打上标签的过程,地域的标签具有极其重要的作用。现代包装设计是一门以文化为本体、以生活为基础、以现代为导向的设计学科。因此我们无论是在理论上,还是在实践中,都应把包装设计视为一种文化形式来对待2。长沙千百年来积淀了深厚的文化底蕴,在饮用水包装设计中,若将长沙的地域文化元素进行视觉提炼,再应用到饮用水包装设计中,可以有效提高其地域性特征。(二)地域文化同质化严重,缺乏区域特色当代设计环境中,挖掘地域特色文化是主流,提升产品效益的同时,还能弘扬当地文化。人们在选购商品时不仅看重使用价值和价格,还十分注重包装的审美情感及文化底蕴,因为成功的包装不仅能传递商品信息,还传递人们
6、对文化的体验和理解2。最有名的具备地域文化特色饮用水包装的是崂山矿泉水,崂山矿泉水是国内唯一集中国名牌、中国驰名商标、中华老字号、最具市场竞争力、最具区域化影响力、最重要中国矿泉水行业标志性区域文化等于一体的品牌3。其包括一系列产品,如“崂山可乐”“白花蛇草水”“崂山苏打水”等。除了崂山矿泉水这样本土化饮用水品牌,还有很多地域特色饮用水,如“曲玛弄”“思昂多”“弓长岭”“陈化店”“五大连池”等地域性饮用水品牌,但均存在时间不长,生命力影响力短暂且多数市面上已经消失不复存在。随着人们审美观念的提升,人们的审美诉求不再浮于表面包装。但目前,单一的瓶口瓶身瓶形、单调乏味的色彩以及同质化严重的图形元素
7、组成了地域文化饮用水产品包装。图形缺乏辨识度,符号颜色单一,基本元素色彩落俗,不美观,在设计上同质化严重并且形式单一,由于大部分包装采用了相同的表现手法,使得地域特色变得模糊,视觉表现严重同质化,地域文化传承性不足,没有进一步整理设计出与消费者情感需求相吻合的饮用水包装,无法赢得消费者的瞩目。地域化饮用水包装的打造,重点在于寻找更具价值导向和文化引领作用的特色旅游资源产物,并且展示出地域独有的文化特征,从而赋予持续性经济价值。运用富有地域文化的饮用水包装作为区域文旅形象对外传播的切入点之一,产品包装除了需要具备基本的保护、贮存、运输的实用性功能外,还需通过外在设计塑造出独特的地域文化形象,形成
8、区别于同类文旅产品的竞争优势。区域文化的融入有利于总体把握旅游产业的品牌化构建,将地域文化元素应用于饮用水包装设计中可以迅速定位其品牌文化形象的风格,在包装设计层面,将长沙的历史文化资源进行提炼,设计出的作品将使受众产生强烈的认同77总第244期/2023/11/文创设计感,显示出独一无二的民族文化特质。以水为媒,传递麓山橘洲的文化风貌,创新讲好“长沙故事”,打造具有高辨识度的区域文旅品牌,以弘扬长沙精神为基本诉求,更好地传播产品的价值,完善区域文化旅游产业,提升区域旅游品位,推动地区经济社会的快速发展。二、长沙文化在饮用水包装设计中的可行性(一)长沙地域文化内涵长沙位于湖南东部偏北,又名星城
9、,是自然景观与人文情怀完美融合的一座城。长沙是楚文化和湖湘文化的发祥地之一,这座中国历史上唯一经历三千年历史城址不变的城市,因屈原和贾谊的影响被称为“屈贾之乡”,“长沙,楚之粟也”,又称“楚汉名城”,马王堆汉墓和走马楼简牍等重要文物的出土反映出其深厚的楚文化以及湖湘文化底蕴4。长沙作为热门旅游城市之一,有着宜人的自然景观和深厚的人文底蕴,在强省会战略的新时代焕发出了愈发灿烂的魅力,长沙这座城市历史悠久,有许多历史文化资源,这些历史文化资源所呈现的内容与中国时代变迁是息息相关的,正是由于这座城市所展示出的历史脉络,才让长沙拥有了如今的历史厚重感。如今的长沙,是旅游热门城市,也是年轻人梦想扎根的理
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