从极简主义角度看饮品包装视觉设计.pdf
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1、73总第241期/2023/8/文创设计从极简主义角度看饮品包装视觉设计孙怡文(南昌大学,江西 南昌 330000)摘要:随着消费者审美趣味的改变和可持续发展意识的觉醒,饮品包装设计的多样性已经不能满足人们对于简约、高雅的审美需求。极简主义作为一种以简洁明了、高雅脱俗为宗旨的设计风格,正逐渐成为现代包装视觉设计的主流趋势。该文从画面布局、选用色彩和信息文字等方面,探讨了如何将极简主义风格应用于饮品包装设计中,并提供了相关的风格建议和设计参考。极简主义的设计理念可以帮助品牌传达简约、纯净的思想,同时提升消费者对产品的认知度,增加品牌的价值感。通过简约的画面布局、清晰的色彩选用和易读性强的信息文字
2、,可以使饮品包装更好地吸引消费者的注意力,传达产品的核心信息,并在有限的空间内创造出舒适、优雅的视觉体验。未来的饮品包装设计将更加注重极简主义风格的应用,与消费者的审美趋势和可持续发展意识相契合,从而创造出更加吸引人、与时代潮流相符的视觉形象。关键词:极简主义;饮品包装;视觉设计随着经济的快速发展,人们对食物的需求与要求日益提高,诸多新兴的饮品品牌也应运而生,形成了极大的竞争格局。如何在一众品牌中突出重围,很大程度上依赖于产品的包装,饮品的包装设计也因此在整个饮品的生产销售中成为不可或缺的重要环节,并影响着饮品的销量及其品牌的定位、传播与发展。由于市场竞争的激烈,使包装越来越奢华,从而形成了一
3、种畸形的攀比,导致包装成本大于商品内容的现象比比皆是,这是过度包装的表现。过度包装会直接导致资源浪费及环境污染等问题。研究表明,我国包装废弃物占城市生活垃圾的 30%40%,这些包装废弃物大部分是过度包装所产生的1。在强调生态文明发展的今天,以“繁”为美已然不符合现代人的审美需求,简洁醒目、恰如其分的极简设计无疑更符合社会发展需要、更打动人心。事实上,根据人的心理特性,越是简洁纯粹的事物越能让人们从中得到感官刺激,从而吸引人们去探究、解构更深层次的美2。本文通过以下几点,分析如何从极简平面设计角度来做好饮品的包装设计。一、画面布局(一)突出主要信息不论包装的尺寸大小如何,人的视觉中心点所辐射的
4、区域是有限的,极简主义包装视觉设计在画面布局上讲究“去枝叶、留主干”的原则,即把有限的视觉中心位置留给最主要的信息。视觉中心指的是人的视野在一个平面上的中心点,而视觉中心非画面的物理中心,人的视觉中心一般会在物理中心的偏上方。因此,商品名、品牌名等最主要信息可以放在画面略偏上的视觉中心位置;在视觉中心周围,可以尝试加上相对次要的信息,或适当添加与主题相关的、简洁的装饰性元素。突出商品的主要信息除了利用画面的位置外,还需考虑到多少和大小。主、次信息之间存在明显的层级关系,有利于受众阅读,最主要的信息为一级信息,一级信息不能过长,要做到短促有力,而次之的二级信息则要适量,发挥好对一级信息的辅助解释
5、作用。科学且合理的层级关系能够更好地体现出说明信息的主次性,也符合当下消费者群体的阅读习惯。因此,需要将一级信息的重点设置为“吸引消费者的注意力”,将“提供细节设定及背景信息”作为二级信息的重点,让消费者在看到信息后能够在第一时间做出决策。采用这一类型的层级关系之后,商品的信息就能够完整地呈现在包装当中,便于消费者通过简短的说明明确产品的用途,一举多得。(二)留白留白是指画面中的某部分不用任何笔墨,通过透露底色形成空白空间,从而增加视觉效果的艺术手法。留白是来自中国水墨画的智慧,是聚焦的一种手段,通过用足够的空白空间隔离或围绕一个重要元素来吸引受众的注意力。空旷的空间和焦点之间的对比可以使画面
6、达到事半功倍的效果。正如阿历克斯伍怀特提出的,“高档商店一点都不拥挤,而低档商店到处都摆放着商品”,高档商店物品很少,因为它代表稀有,而低档商店的目的是走量。因此版面中大量留白通常与高格调、高品位相关联3。图 1 是来自美国 AirCo.伏特加酒的包装设计,它被产品包装设计界“奥斯卡大奖”Pentawards 评为 2020 年的钻石奖。AirCo.仅在瓶颈及瓶身下方做了小面积标签,而对瓶身大部分面积做了留白,留白部分能够让消费者清清楚楚地看到瓶图 1 美国 Air Co.伏特加酒包装设计(图片来源网络)74/总第241期/2023/8文创设计内的伏特加酒,瓶颈标签上写着“VODKAMADEF
7、ROMAIR,WATER(伏特加酒由空气和水酿成)”。简洁有力的标语、干净清晰的标签、大面积的瓶身留白,三者相得益彰,纯净、纯粹的产品特性被烘托到极致,能够快速抓住消费者的眼球。二、颜色搭配(一)黑白灰的运用在被大量信息洗刷的今天,人们每天要面对各种视觉冲击,缤纷的世界有时候令人眼花缭乱。因此,很多品牌开始着眼于“无彩色系”色彩的运用。所谓“无彩色系”色彩,指的是没有任何其他色相,从白色过渡到黑色的所有灰色过渡色都属于“无彩色系”色彩,也就是经常被谈及的黑白灰色。不同的颜色会带给人不同的感受,譬如看到红色,人们会觉得很热烈,有种充满生机的力量感;看到粉色,人们会感受到甜蜜、爱意黑白灰色虽然不具
8、备强烈的色彩“个性”,却拥有神秘、穿透、平静的中性力量,更像是喧嚣中的一丝宁静,这也是人们在这个纷扰的信息时代所向往的。在平面设计中,黑色、白色和灰色相对于有彩色而言,并没有明显的色相偏向,但它们中的任何一色与有彩色系当中的任意颜色相配合都是调和的4。包装视觉上的黑白灰色能让整体画面更明晰,从而使消费者能一眼抓取到产品的相关信息。(二)降低色彩饱和度与“无彩色系”色彩有异曲同工之妙的是低饱和度色彩。按照色彩语言来说,色彩饱和度越高越给人一种活泼、向上、积极的感受,但当周围色彩都比较艳丽的时候,人们往往需要一些低饱和度的色彩来缓解“亢奋”的情绪,特别是食品相关包装,低饱和度的色彩往往给人一种舒服
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