地域性文化元素在包装设计中的应用研究——以楚文化中的凤元素为例.pdf
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1、70/总第245期/2023/12文创设计地域性文化元素在包装设计中的应用研究以楚文化中的凤元素为例肖成圆 王紫嫣(湖北美术学院,湖北 武汉 430060)摘要:在现代社会中,商品包装不仅是为了保护商品,还成为推广品牌和文化的重要手段。随着全球化的不断推进,各种文化的不断交融,越来越多的地域性文化被设计师们运用到了商品包装设计中。地域性文化是指特定地区独有的文化元素,它不仅可以为商品包装增添特色,使其更具吸引力和竞争力,还能有效传播地域特色文化,提升地域知名度和影响力。此外,地域性文化在提升国家文化软实力方面也扮演着重要角色。它是一个国家文化多样性和独特性的体现,能够丰富国家文化的内涵,提升国
2、家的文化自信心和国际竞争力。地域性文化元素在包装设计中的应用,正符合当前包装设计中所需要的创造性、创新性,与时代发展特点相契合。该文主要以楚文化中的凤元素为例,探讨地域性文化元素在包装设计中的应用。关键词:图腾元素;包装设计;地域文化一、现代包装设计的发展趋势随着时代的不断变迁,现代生活节奏的加快,包装设计迎来了全新的变革。包装设计从最基本的表达产品特征、促进商业消费、激发消费者的购买欲望发展到突出某一特定需求、意料之外情理之中的视觉设计、承载更多情感表达的设计1。同时新兴技术、新型材料的出现也使包装设计的风格更加多样化,使得包装形式有了更多的可能性,促使包装设计得到了新的发展。研究包装设计的
3、发展趋势,能够让设计师把握住时代的浪潮,推动包装设计新的变革。在未来包装设计大概有以下几个发展趋势:其一,包装设计具有可持续性,更加关注可回收和可再生的包装材料,将延续 20 世纪八九十年代提出的绿色设计概念。其二,个性化的包装设计,包装设计可以定制以适合特定消费群体的某些特殊需求。其三,包装的多功能性,在设计时考虑包装的多功能用途。对商品而言,包装不仅起着装饰的作用,还能够增加商品的附加价值。但是,现代包装设计还存在许多问题,如包装的设计华而不实、包装形式单一化、缺少创新性、缺少文化内涵等等。设计的最终目的是为人服务、以人为本,进而激发消费者的购买欲望。包装设计也是一样,要以自己独特的形式吸
4、引消费者,进而刺激人们的购买欲望2。深入挖掘具有本土特性的文化,融入包装设计中,成为越来越多设计师进行设计的一个探索方向。二、地域性文化元素的融入给包装设计带来的影响地域性文化是指特定地区所独有的文化,包括历史、地理、风俗、人文等元素,这些文化经过时间的沉淀,以及不断的创新发展,在某些相对固定的区域形成具有当地特色的文化群。我国地域文化源远流长,内容丰富多彩,各地区的文化元素独具特色,对于包装设计而言,这些文化元素是宝贵的设计灵感和资源,能够激发无限的创意。包装设计是地域文化的体现,地域文化为商品外包装提供了丰富的创意灵感。当地的文化特点不仅可以展现商品本身的优点,还能让消费者迅速了解商品的特
5、色。随着时间的推移,地域文化已经成为商品外包装设计中不可或缺的重要元素。在商品流通的过程中,包装不仅仅是一个保护和展示商品的容器,它在某种程度上也扮演着文化传播者的角色。每一个精心设计的包装都蕴含着丰富的文化内涵,向消费者传递商品背后的故事和价值观。通过商品包装,消费者不仅能够了解商品的特点和优点,还能够感受到商品所代表的地域文化和传统。因此,商品包装对于发扬和传承文化具有非常重要的作用。它不仅可以帮助人们更好地理解和欣赏不同的文化,还可以促进文化交流和传播,让更多的人了解和接受不同的文化元素。凤在楚地有至高无上的地位,烙印在每一个楚地人的心中,是楚地的精神图腾,蕴含幸福、祥和、美好等寓意3。
6、楚凤元素作为楚文化史上的璀璨明珠,具有深刻的文化价值、审美价值和经济价值。将凤元素融入包装设计之中,有利于楚文化的传承,也能提升产品的文化价值。与此同时,凤元素的应用,能够使得包装设计有更深的文化内涵,对楚文化的传播具有重要的推动作用,也能与消费者产生情感共鸣,带动当地的经济发展。三、楚文化中的凤元素的艺术特色楚文化在历史上占有重要地位,是春秋时期楚国的物质文化与精神文化的总称,是华夏文明的重要组成部分。楚国先民最初生活在黄河流域的中原地区,南迁后给楚地带来了先进的华夏文明元素,并以中原商周文明特别是姬周文明为基础向前71总第245期/2023/12/文创设计发展。楚文化经过漫长的发展历程,逐
7、渐形成了自己独特的文化体系。在春秋战国时期,楚国是足以与强秦抗衡的大国,也是屈原、老子、项羽、刘邦等伟大人物的故乡。楚地的文化以奇谲浪漫著称,不仅是当时一国一地的文化,还是现今中华文明的重要组成部分。楚文化中的代表性图腾元素有龙、虎、凤、鱼、蟾蜍、羊、蛇。这些图腾元素在楚文化中并非孤立存在的,而是和当地的历史、地理和文化背景紧密联系在一起的,共同构成了楚文化丰富多彩的图腾系统。在这些图腾元素中,凤元素是最为常见且重要的一种图腾元素,是高度浓缩的楚文化的代表,被广泛应用到服饰、器物装饰、建筑装饰等多个方面。凤元素在中华传统文化中尤为重要,象征着吉祥和美好。凤的形象和意义在不同的历史时期和不同地区
8、有所不同。在楚文化中,凤往往被描绘成一种美丽而神秘的动物,或被描绘成翅膀展开、鸟喙张开、羽毛细致华丽的神鸟形象。楚人把自己对生活的美好期盼和向往都融入凤元素的描绘中,形成了楚地特有的瑰丽浪漫的图腾元素。楚人爱“凤”,一是因为特殊的远古崇拜。在湿润的楚地,火和鸟被古楚人所崇拜,炙热的火焰可以驱虫,展翅的神鸟则成为他们共同的精神寄托。其二,在历史的变迁中,凤在人们心中逐渐成为真善美和尊贵的象征。远古的回忆与不断加深的形象,使得“凤”成为荆楚大地所认同的最为流行的符号4。楚文化中的凤元素不仅具有极强的装饰气息,还有自身的神秘色彩。总的来说,在楚文化中,凤元素是一种不可或缺的创作元素。同时,凤元素在不
9、断的融合、创作、发展中也成为中国独特的文化符号之一,对中国的设计文化具有相当深远的影响。四、楚文化中的凤元素在现代包装设计中的应用思考楚文化中的艺术表现精美富贵、绚烂瑰丽,充满了神秘怪诞和浪漫激情。凤元素作为楚文化图腾元素中的代表,更以其奇特的外形、复杂的组成成为传承千年的古老文化。通过探究楚凤元素在现代包装设计中的应用,可以为凤元素注入新的时代特色,推动其创新性发展,同时为现代包装设计注入文化内涵。在先秦文学中,以凤凰来比喻人和传达情感的写法是常见的。楚人以其丰富的想象力,大胆创新,将凤凰的形象简化为生动的艺术形象,尤其在楚艺术品中的大量应用,主要体现在漆器、丝绸和刺绣上。在这些应用中,凤元
10、素的表现风格活泼而洒脱,形式上则打破传统,进行合理变形和重组,从而创造出新的、富有生命力的艺术意境。由此可见,将凤元素的装饰手法、形态等传统元素运用到现代包装设计中,可以丰富设计内容,并注入文化特色,形成独特的设计效果。(一)包装结构包装结构在整个包装设计中尤为重要,一个造型独特的包装结构更能吸引消费者的眼球。有特色的包装设计在发挥包装基本作用的同时也能够起到宣传、推广的作用,甚至装饰并美化消费者的生活。在包装设计中,可以通过对楚凤元素进行局部提炼和创新设计,加以现代化的处理手法,运用到包装结构的轮廓上,例如将凤的形态直接或间接地运用到包装结构设计中,或者用凤的形象作为包装盒的开启方式,又或者
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