音乐专辑的包装设计策略.pdf
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1、25总第240期/2023/7/视觉新语音乐专辑的包装设计策略宋钰琪(信阳农林学院,河南 信阳 464000)摘要:现阶段,音乐专辑包装已经发展成为独立于专辑音乐内容之外非常重要的组成部分。如何提升音乐专辑包装的社会适应性,使音乐专辑包装赋能音乐专辑的经济、文化以及艺术功能成为音乐专辑包装设计需要深度思考的重点内容。该文阐释了音乐专辑包装设计的现实价值,分析了音乐专辑包装设计的常用风格,最后提出了音乐专辑包装设计的实践进路。关键词:音乐;专辑;包装;设计;策略专辑包装是对音乐产品进行推广与传播的一种媒介,音乐产品的商业销量除了受音乐本身品质影响外,包装设计也发挥举足轻重的作用1。在数字经济背景
2、下,随着音乐专辑形态、视觉审美以及文化市场的变化,音乐专辑的分类以及风格也发生了改变。其中创新的音乐专辑包装设计,包括新型结构、新型材料、新型画面、新型价值等元素,有助于音乐专辑曲目变得可视化,传递音乐专辑本身的内涵,促进音乐专辑的销量增长。因此,应当重视音乐专辑的包装设计。一、音乐专辑包装设计的现实价值(一)文化价值先进的数字技术与视觉设计手法,不仅能推动音乐专辑包装视觉系统向体验式、场景式方向发展,还能深化音乐专辑曲目的文化内涵,借助视觉传达设计艺术对音乐专辑曲目所体现的经典文化、现代文化进行具象化表达与传播,为优质的音乐文化内容展示提供新的载体,满足受众的文化消费需求2。(二)经济价值包
3、装作为产品的承载物及保护物,能给消费者带来最直观的视觉体验与感受。随着物联网、一物一码等技术的兴起,产品的外包装成为音乐专辑营销拓展的一个入口。当前,新媒体对音乐领域的影响日益深刻,催生的粉丝经济、视觉经济更是音乐专辑营销新的增长极3。音乐专辑包装设计能够丰富音乐专辑歌手与受众的交流互动手段,促进音乐专辑产品服务体验升级,为受众提供更为良好、舒适的感官体验,让音乐专辑更容易被接受和传播,继而推动音乐专辑创造更大效益。(三)艺术价值音乐艺术离不开视觉艺术设计。音乐专辑包装设计是音乐专辑宣传的外延内容,其能够挖掘和展现音乐专辑曲目的美和价值,通过色彩的绝妙搭配、细节的精妙刻画、新颖的材料,增进受众
4、对音乐专辑的理解和认识,增加音乐专辑产品的艺术内涵。二、音乐专辑包装设计的常见表现形式(一)以人物摄影为主体的写实主义粉丝经济是音乐专辑包装设计需要特殊考虑的现实因素,粉丝数量是音乐专辑提升竞争力的关键。一般而言,具有一定口碑、个人形象良好或者粉丝数量庞大的音乐歌手往往具备强大的号召力4。可采用这种以人物摄影为主体的包装设计方法,来形成音乐专辑的个人 IP,增强音乐专家的标识度。在音乐专辑包装设计中,以人物摄影为主体的设计方式,包括特写人像、半身人像、七分身人像和全身人像等视觉表现,一般通过影棚人像摄影或者室外人像摄影,配合一定的视觉美化手法,来勾勒歌手的面部表情、肢体动作,使人物构图有更多的
5、变化。值得注意的是,以人物摄影为主体的音乐专辑包装设计,对拍摄角度的选择、光线的运用、神态的掌握、质感的表现等要求往往比较苛刻,尤其是需要选择适当的角度和构图,突出人物和背景的协调性。在音乐专辑包装上采用这种方式,可以让受众在音乐专辑上清晰领略歌手的人物表情、脸部特色、背景环境等独特风采。一方面,这种表现形式既有着歌手外表的形象表现,也有着与音乐专辑曲目内容息息相关的精神和文化表达,是商业宣传与表演内容的再生产。通过刻画歌手的造型、角色、表情、神态及艺术气质,能够使受众更加深刻地感知音乐专辑主题概念,同时给受众的视觉印象也会格外强烈。另一方面,音乐专辑属于社会互动性质较强的娱乐性消费,其受众往
6、往具有娱乐消费的需求。这种音乐专辑包装设计经过对歌手形象的二次加工,有着独特的个性和风格,可以理解为虚拟世界中的自我人格,因此常常被音乐受众视为美好形象的象征。如此一来,借助美好的视觉形象以及歌手一定的粉丝数量积累,能够让受众对音乐专辑产生深深的认同感,刺激受众消费的欲望,有助于提升专辑销量和歌手人气。(二)以比喻象征为主的写意主义在如今信息爆炸的时代,创意经济已然来临,注意力成为稀缺资源。具有视觉创意的音乐专辑包装设计,是展示音乐专辑价值的灵魂和条件,更容易引发讨论、获得传播,其点击、收藏、销售的次数也呈现走高趋势。音乐专辑包装设计中的比喻象征,与我国山水画中的写意手法相似度较高,与音乐专辑
7、受众的生活环境、生活方式关系更为密切,其不同于世俗意义26/总第240期/2023/7视觉新语上客观世界的真实描述,也不同于主观世界的刻意展现,更像一种自由、随意但又符合常理的表现手法。在具体设计中,设计师基于音乐专辑受众对自由、散漫、静心、简单、天然、健康、幸福等美好愿望的深层次理解与期盼,联系音乐专辑内容的情感表达,将一些思想与见解通过其挑选的特定事物或符号排列组合,强调图形和造型设计的创意,通过增加一定的想象力,用视觉画面来表达特定情绪。通常情况下,比喻象征概念下的音乐专辑包装视觉元素,其本体在符号意义上往往联系性不大,且特殊意义不那么深刻。但是在比喻象征手法的作用下,这些视觉元素能组成
8、一幅新的视觉画面,产生一定的情感联系。这种音乐专辑包装设计往往富有超现实主义色彩,善于将图形与音乐专辑属性紧密结合,通过画面的方式和大胆的想象,以新颖、有趣的内容,从因果关系中建立印象,便于将音乐专辑中概念性内容或者情感较为委婉地展现出来,满足音乐受众的视、知觉需求5。(三)以图形符号为构成的极简主义区别于夸张对比、象征、人物摄影三种表现形式,以图形文字符号构成的音乐专辑包装设计,可以视为音乐专辑包装设计中的“极简主义”,是一种原始且朴素的视觉艺术设计方式。在音乐专辑包装中,以图形文字符号为构成的表现形式,其视觉元素通常由图形、文字以及特别符号构成,底层逻辑是打破装饰主义的束缚,利用点、线、面
9、等传统视觉要素,构成一个简洁但不失意味的视觉空间。这种表现形式理性实用、简约整洁,主张实现设计形式和功能的平衡,青睐于利用系列化手法进行创作,去除一些不必要的加工,强化视觉画面的整体性与统一性6;同时,强调音乐专辑包装画面的合理设计与留白,崇尚简单直接、贴近自然,主张运用自然纯朴的文字、明了简单的图形、和谐有序的色彩构成画面,将音乐专辑必要信息提炼成视觉焦点并表现出来即可。因此,这种表现形式的色彩搭配稳定有序,视觉效果冷静、有序;在此基础上,追求精神上的当下觉醒,通过形塑音乐专辑包装的优雅感和纯粹感,突出主体对象的个性特征,让受众更容易融入音乐专辑作品中。整体而言,这种表现形式刻画了对象更本来
10、的面貌,方便受众使用与欣赏,使信息传达更清晰准确,在一定程度上迎合了新时代受众的精神需求。(四)以夸张对比为特征的视觉主义夸张是一种美学观念和态度,也是一种对事物的形象、特征、作用、程度等予以夸大、渲染的艺术创作手法,主要由扩大夸张、缩小夸张、超前夸张构成,包括包装外形轮廓的夸张、画面局部的夸张两方面。适当地运用夸张手法,有利于促使音乐专辑包装设计充满新奇和趣味,在视觉上产生强化与对比的效果,给受众以充分的视觉张力,进一步引起受众的想象和兴趣。音乐专辑包装设计中的夸张对比冲击视觉形式,不受常规思维的束缚,一般采用重叠、组合、变换、移动、分解等手法,或者对画面人物、植物、动物的表情、肢体动作、外
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