中华优秀传统文化在现代包装设计中的运用探析.pdf
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1、58/总第240期/2023/7文创设计中华优秀传统文化在现代包装设计中的运用探析周 瑶(汉口学院,湖北 武汉 430212)摘要:该文围绕现代包装设计展开研究,结合文化自信、文化强国战略指导,分析了中华优秀传统文化元素在现代包装设计中的运用,简述了中华优秀传统文化在现代包装设计中的运用价值,并从色彩元素、装饰图案、汉字书法、传统工艺四个方面提出了中华优秀传统文化在现代包装设计中的应用方向,进一步分析了提高中华优秀传统文化在现代包装设计中运用效果的策略。关键词:中华优秀传统文化;现代包装设计;文化元素中华民族在五千年历史长河中形成了璀璨优秀的传统文化,并已进入社会生活的方方面面,尤其是艺术设计
2、领域。各类传统文化元素现已成为现代包装设计中的优秀素材,增强了现代包装的文化意蕴,使现代包装艺术风格更为突出。一、中华优秀传统文化在现代包装设计中的运用价值当代社会经济高速发展,产品包装更迭较快,包装设计逐渐成为影响产品营销、销售的要素之一。对中华优秀传统文化在现代包装设计中的运用价值进行总结,具体如下。(一)促进产品销售对于消费者而言,包装是激发第一印象的关键,是消费者与产品间的联系桥梁;而对于产品而言,包装不仅具备产品保护、便于流通等功能,还可吸引消费者注意力,起到增加产品销售的作用。(二)突出包装风格现代包装风格存在一定的同质化现象,导致当代消费者对产品包装形成了审美疲劳,而提取中华优秀
3、传统文化要素并将其应用到现代包装设计中,则可使产品包装更为独特,突出包装风格,减缓产品包装的同质化程度,还可将富含传统文化要素的包装风格转变为产品特色,深化产品个性。(三)实现文化传承提取中华优秀传统文化要素,将其应用至现代包装设计中,能够以现代产品包装为载体,实现传统文化的传承与发扬,增强当代人的文化自信。二、基于现代包装设计的中华优秀传统文化运用方向探析(一)色彩元素在所有设计要素中,色彩所表达的感受最为直观,能够使消费者产生直接性记忆,如当人们提及雪碧,绿色、蓝色的包装色彩搭配就会呈现于脑海中,这就是色彩元素的力量。中华优秀传统文化在长久的传承中形成了固定的传统正色,即黑、白、赤、黄、青
4、,这几种颜色逐渐成为本源之色,且与古代哲学思想相对应1。除此之外,不同色彩所呈现出的感官表现同样具有不同特色,在现代包装设计中,能够表现出较强的视觉效果。因此,从色彩角度应用中华优秀传统文化时,应注重色彩带来的情感反应及心理变化,借助色彩渲染氛围。将中华优秀传统文化中的色彩要素应用到现代包装设计中,主要有以下运用方式。1.偏爱红色红色自古至今备受人们偏爱,是中华民族典型色彩,中华民族对于红色的应用从未间断,如新年的春联、剪纸,婚嫁的服装等,在历史长河中,中华民族形成了“红色崇拜”观念。因此,将中华优秀传统文化应用至现代文化包装中,应合理运用红色系色彩。2.注重原色五大原色是现代包装设计中最常用
5、的色彩,为保留与传承五大原色的文化意蕴,将其运用至现代包装设计中时,应科学搭配明度与纯度,合理运用互补色与邻近色,对比控制色彩间的位置、面积与距离。3.无色思想当代社会年轻群体更加偏爱精炼、简单的色调,对于该部分群体,基于中华优秀传统文化设计现代包装时,应跳出色彩的束缚,结合五色思想,灵活运用白色、黑色与灰色,辅以适宜的包装字体设计,注重简洁大方、典雅庄重的感觉,以此迎合当代年轻人的色彩审美观念。(二)装饰纹样中华优秀传统文化中的古典装饰纹样主要包括三类,其一为神圣祥瑞纹样,包括龙纹、凤纹、祥云纹、麒麟纹等;其二为动物纹样,常见的有鱼、虎、鸟等;其三为植物纹样,如牡丹纹、菊纹等。这些古典装饰纹
6、样是中华民族重要的文化底蕴,承载着古往今来人们对于吉祥事物与美好生活的期盼与向往2。古典装饰纹样文化元素大多运用了象征手法,具有美好的寓意和较强的艺术感。因此,在现代包装设计中,可引入龙纹等古典装饰纹样,用于深化现代包装内涵,提高现代包装的意义象征。图 1 为茅台集团茅仙酒“龙腾四海”,该产品包装运用了龙纹纹样,辅以中国红色彩,形成了富有优秀传统文化气息的包装风格。图 1 茅台集团茅仙酒“龙腾四海”59总第240期/2023/7/文创设计(三)汉字书法汉字历史悠久、类型严谨,外观形态多为方形,汉字的组合较为多变,通过序列变化可表现出独特多样的汉字文化美感,尤其是书法文化艺术。书法“形”与“意”
7、的相互交融进一步突出了汉字的文化美,汉字书法已成为中华民族特色,因此,在现代包装设计中可融入汉字书法。图 2 为某大米产品包装,该包装外观充分运用了汉字书法文化元素,通过变化丰富的文字排列使整个大米包装具有活泼、动态的视觉观感,转变了人们对大米包装的刻板印象,各种笔画结合而成的汉字具有独特的方形美与构造美。图 3 为汾酒青花瓷系列白酒包装,其“汾”字不仅以汉字书法的形式进行设计,还在“汾”字周边设计了不同字体的“酒”,通过汉字演变展示汾酒厚重的历史,汉字书法文化元素在各种应用下形成了优异的视觉效果。图 4 为舍得酒包装,该产品包装主体为“舍得”二字,并结合汉字的方形美与结构美形成了均衡、统一的
8、美学观感,方方正正的文字还象征着规矩、正直。舍得酒的包装虽看似简单,仅由“舍得”二字构成,但除汉字外还设计了方格背景,汉字与方格相辅相成,进一步突出了中华汉字的方正美感,突出了庄重端正的汉字气势。汉字自古就以“田”字格为书写格子,该包装设计独特新颖,且符合舍得酒产品风格,意义深远,同时辅以方形包装盒,使汉字的方形美更加突出,并充分展示了“舍得”二字的特有韵味3。图 2 基于汉字书法文化元素的大米包装图 3 汾酒青花瓷包装图 4 舍得酒包装(四)传统工艺剪纸、刺绣是中华优秀传统文化的重要组成部分,是中华传统工艺,可将剪纸、刺绣等中华优秀传统文化元素应用至现代包装设计中。1.剪纸工艺文化元素剪纸是
9、一种借助工具(刻刀、剪刀)镂刻、剪切纸张而表达事物的手工艺。剪纸传统文化艺术于商代通过裁剪金属制品制成镂空薄片;汉代出现了图案多样、造型生动的镂雕金银薄片,并衍生出“金银平脱”漆器工艺;唐代时期则以“金银平脱”为基础,发展出“毛雕”工艺,于花纹箔片上雕刻线纹;进入汉代后,以皮革为材料展开镂空处理,衍生出皮影等古代传统工艺,并随着纸张的发明与普及,逐渐形成了剪纸工艺。传统剪纸最为常用的是连续、对称的手法,辅以特殊纹样(如云纹、水纹、花朵纹、月牙纹、锯齿纹等),呈现出多样化的剪纸风格。除此之外,在中华优秀传统文化中,还借助剪纸工艺表现特殊含义,如龙凤呈祥、牡丹富贵等。剪纸工艺作为中华优秀传统文化中
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