广告学概论广告媒介策略.pptx
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1、广告媒介的运用广告媒介的运用2024/8/9 周五广告媒介策略2要点提示要点提示广告媒体的涵义广告媒体的涵义大众传播媒体的优劣势分析大众传播媒体的优劣势分析小众传播媒体的类别及其概念小众传播媒体的类别及其概念媒体计划的涵义媒体计划的涵义影响媒体计划的内外因素影响媒体计划的内外因素媒体组合策略媒体组合策略广告日程决策广告日程决策2024/8/9 周五广告媒介策略3广告媒体的涵义广告媒体的涵义 “媒介媒介”又称又称“媒体媒体”,即英语,即英语MediaMedia,属于典型的外来语。属于典型的外来语。向消费者传达广告主的有关经营包括产向消费者传达广告主的有关经营包括产品、劳务、观念等信息的品、劳务、
2、观念等信息的中介物质中介物质,即为,即为广告媒体广告媒体2024/8/9 周五广告媒介策略4广告媒体的类别广告媒体的类别 (一一)大众传播媒体大众传播媒体 (二)小众传播媒体(二)小众传播媒体2024/8/9 周五广告媒介策略5大众传播媒体大众传播媒体 报纸广告媒介报纸广告媒介 杂志广告媒介杂志广告媒介 广播广告媒介广播广告媒介 电视广告媒介电视广告媒介 网络广告媒介网络广告媒介2024/8/9 周五广告媒介策略6报纸广告媒介分析报纸广告媒介分析优点优点:A A、版面大、篇幅广。、版面大、篇幅广。B B、编排灵活。、编排灵活。C C、权威性较高。、权威性较高。D D、具有保存价值。、具有保存价
3、值。E E、图、图文并茂。文并茂。F F、印刷成本较低。、印刷成本较低。G G、发行面广,、发行面广,覆盖面宽。覆盖面宽。H H、发行对象明确,选择性强。、发行对象明确,选择性强。I I、信息传播迅速、时效性强。信息传播迅速、时效性强。缺点缺点:A A、易导致阅读者对于广告的注意力、易导致阅读者对于广告的注意力分散分散 。B B、在内容上众口难调、在内容上众口难调 。C C、在印刷、在印刷上比较粗糙,色彩感差上比较粗糙,色彩感差 。D D、延续效果不足、延续效果不足 。2024/8/9 周五广告媒介策略7杂志广告媒介分析杂志广告媒介分析优点优点:A A、对象明确,针对性较强。、对象明确,针对性
4、较强。B B、编辑精细,印刷精美。编辑精细,印刷精美。C C、有效使用期、有效使用期较长,保存期久较长,保存期久 。D D、读者比较固定。、读者比较固定。缺点缺点:A A、周期较长,灵活性较差。、周期较长,灵活性较差。B B、专业性强,传播面窄。专业性强,传播面窄。C C、制作比较复、制作比较复杂,成本较高杂,成本较高 。D D、注意度不均衡、注意度不均衡 。2024/8/9 周五广告媒介策略8广播广告媒介分析广播广告媒介分析优点优点:A A、传播迅速,时效性强。、传播迅速,时效性强。B B、信息、信息受众广泛,覆盖面大。受众广泛,覆盖面大。C C、传播方便灵活,、传播方便灵活,声情并茂。声情
5、并茂。D D、制作简便,费用低廉、制作简便,费用低廉 。缺点缺点:A A、如需要表现外在形象的产品,、如需要表现外在形象的产品,广播媒介难以适应。广播媒介难以适应。B B、信息转瞬即逝,、信息转瞬即逝,不易存查。不易存查。C C、选择自由度较低。、选择自由度较低。2024/8/9 周五广告媒介策略9电视广告媒介分析电视广告媒介分析 优点优点:A A、富有极强的感染力、富有极强的感染力 。B B、视媒、视媒介覆盖面广,公众接触率高。介覆盖面广,公众接触率高。C C、具有娱、具有娱乐性,易于为受众接受。乐性,易于为受众接受。缺点缺点:A A、信息稍纵即逝,不易存查。费、信息稍纵即逝,不易存查。费用
6、昂贵,制作成本较高。用昂贵,制作成本较高。B B、受众注意力、受众注意力不够集中。不够集中。C C、选择自由度低、选择自由度低 。2024/8/9 周五广告媒介策略10网络广告媒介分析网络广告媒介分析优点优点:A A、传播范围广。、传播范围广。B B、交互性强。、交互性强。C C、针对性明确。针对性明确。D D、受众数量可准确统计。、受众数量可准确统计。E E、成本低。、成本低。F F、感官性强。、感官性强。G G、容量大、容量大 。H H、前景广阔、前景广阔 。缺点缺点:A A、由于网络媒介的传播范围极广,、由于网络媒介的传播范围极广,容量也极大,受众面对如此繁多的信息容量也极大,受众面对如
7、此繁多的信息时会显得无所适从,产生信息焦虑感。时会显得无所适从,产生信息焦虑感。B B、尽管网络广告图文并茂,而且有极好的尽管网络广告图文并茂,而且有极好的音效,但是由于现阶段网络技术的制约,音效,但是由于现阶段网络技术的制约,网络广告的这些优势往往难以发挥。网络广告的这些优势往往难以发挥。2024/8/9 周五广告媒介策略11小众传播媒体小众传播媒体 印刷媒介印刷媒介 户外媒介户外媒介 销售现场媒介销售现场媒介 邮寄媒介邮寄媒介 2024/8/9 周五广告媒介策略12印刷媒介:这里所指的印刷媒介是指除了印刷媒介:这里所指的印刷媒介是指除了报纸、杂志等大众印刷媒介以外的在相对报纸、杂志等大众印
8、刷媒介以外的在相对较小范围内传播的纸质媒介,如挂历、书较小范围内传播的纸质媒介,如挂历、书籍籍(包括黄页地址簿、邮政编码簿、火车包括黄页地址簿、邮政编码簿、火车时刻表等时刻表等)、海报、传单、票证、标签等。、海报、传单、票证、标签等。2024/8/9 周五广告媒介策略13优点:优点:A A、费用低廉、费用低廉 。B B、灵活性较强,、灵活性较强,有多种规格和格式有多种规格和格式 缺点:缺点:A A、广告质量不高,而且常常缺乏、广告质量不高,而且常常缺乏创造性创造性 。B B、广告好几个月得不到更新、广告好几个月得不到更新(比如电话簿上的广告);广告鲜有人(比如电话簿上的广告);广告鲜有人注意(
9、如传单、海报上的广告)。注意(如传单、海报上的广告)。2024/8/9 周五广告媒介策略14户外媒介:户外媒介:户外媒体广告以前被称之为门外户外媒体广告以前被称之为门外广告,即广告,即Out Door,简称为,简称为OD广告。路牌、霓广告。路牌、霓虹灯、交通车船、飞机、汽球、飞艇、高层建筑、虹灯、交通车船、飞机、汽球、飞艇、高层建筑、旗帜等都是户外媒体的形式。旗帜等都是户外媒体的形式。优点:优点:A、地理位置的可选择性。、地理位置的可选择性。B、按千人、按千人成本计算,是所有主要的广告媒体中成本最低的。成本计算,是所有主要的广告媒体中成本最低的。C、不仅可以传达广告信息,还可以美化环境。、不仅
10、可以传达广告信息,还可以美化环境。D、时效较长,有利于需要重复强化的信息。、时效较长,有利于需要重复强化的信息。E、不易被忽视,一些事物展示性的户外广告能产生不易被忽视,一些事物展示性的户外广告能产生强烈的视觉冲击力。强烈的视觉冲击力。2024/8/9 周五广告媒介策略15缺点:缺点:A A、户外广告是露天广告形式,信、户外广告是露天广告形式,信息传播效果受环境影响极大。息传播效果受环境影响极大。B B、因为必、因为必须简单明了,所以不可能说明更详细的须简单明了,所以不可能说明更详细的内容。内容。C C、户外广告信息的传递没有强制、户外广告信息的传递没有强制性,而平均每个人每天接触户外广告的性
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