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2021卸妆趋势白皮书.pdf
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1、2021卸妆趋势白皮书 2021 CBNData.All rights reserved.2021卸妆护肤2021卸妆趋势白皮书第一部分:卸妆品类发展概览颜值经济赋能卸妆品类发展,天然安全、卸妆养肤心智沉淀第二部分:卸妆养肤六大消费新风向“功课党”壮大,成分安全升级摆脱敏感肌势在必行,不同肤质各取所需卸养合一,多元混搭淡妆或浓抹,总能对号入座卸妆也要仪式感,疗愈体验为产品加分“次抛”卸妆,便携场景需求扩大第三部分:卸妆市场发展展望需求层面产品层面技术层面2021卸妆趋势白皮书2021卸妆趋势白皮书2021卸妆趋势白皮书数据来源:国家统计局数据说明:2020年数据截至11月数据来源:CBNDat
2、a消费大数据化妆台刚需升级,卸妆消费持续渗透上半年下半年上半年下半年上半年下半年2018201920202018-2020年线上卸妆品类消费情况消费规模消费人数2,049 2,222 2,514 2,619 2,992 3,076 2015201620172018201920202015-2020年中国化妆品零售总额(亿元)随着国民收入与消费能力的持续走高,对美的追求逐渐从“悦己消费”强化为“刚需消费”,整体品类规模持续扩大。得益于彩妆习惯的快速渗透,以及护肤需求的精细化和专业化升级,卸妆品类作为连接彩妆与护肤品的过渡品类,在两股势头的交汇下不断发展。2021卸妆趋势白皮书数据来源:美丽修行数
3、据来源:CBNData消费大数据卸妆新品不断注入市场,国货品牌价值上行201820202018-2020年线上卸妆产品分国别消费占比中国日本法国韩国美国其他2018-2020年卸妆产品备案数量从供给侧的发展格局来看,卸妆产品备案数量两年增长9%,在疫情新常态下市场活力仍被不断激发。新品的快速迭代使得品类竞争环境日益复杂充分,但国货卸妆市场份额较2018年提升10个百分点,竞争力持续提升。两年增加两年增加9%3,6033,6033,3173,317201820202021卸妆趋势白皮书2019 vs.2020大促期间卸妆品类线上消费Top 10品牌直播引导成交渗透率20192020数据来源:CB
4、NData消费大数据数据说明:大促期间指10月1日至11月11日之间的数据数据来源:CBNData消费大数据数据说明:渗透率指直播引导成交额/品牌线上整体成交额直播经济助燃,新锐品牌步入增长快车道以直播为代表的内容渠道为品牌的迅速成长提供了可能。2020年双11前后卸妆品类淘宝直播的成交额增幅达到475%,高于护肤品类整体增速。在头部10个卸妆品牌中,有8个品牌的直播引导成交额占比高于2019年,而其中直播贡献比例最高的3个品牌,如逐本等都是2015年以后成立的新锐品牌。201920202019 vs.2020大促期间卸妆品类线上直播引导成交额增长情况+475%475%高于护肤品类整体+313
5、%2015年后成立的品牌2021卸妆趋势白皮书10%30%60%90%产品功效产品安全性产品成分口碑评价品牌知名度性价比疫情爆发前后选择护肤品的关键考虑因素疫情前疫情后提高肌肤抵抗力外部环境(如疫情,空气污染)难以控制,维持肌肤抵抗力很重要5858%数据来源:CBNData x 欧莱雅后疫情时代理性护肤白皮书数据来源:CBNData 2021年1月线上调研数据说明:样本量 N(女性卸妆产品消费者)=1,000“天然安全”构成疫情后美妆消费基调,养肤心智引领卸妆升级风向消费者美妆需求在疫情爆发后向产品安全迁移。这一趋势从整体美妆行业向卸妆品类同步渗透,消费者对成分及安全性的重要性认知已与产品的清
6、洁能力并举,引发一系列的品类消费升级。持续稳步的改善过去在意的是快效现在更关注持续稳步的改善效果5353%注重产品成分对产品成分有了了解,将更注重成分5555%后疫情时代的护肤观76%70%69%51%48%44%卸妆效果/卸得干净天然安全成分温和不刺激用后肌肤保湿滋润质地清爽不油腻卸妆过程方便快捷消费者挑选卸妆产品的主要考量2021卸妆趋势白皮书2021卸妆趋势白皮书2021卸妆趋势白皮书卸妆养肤六大消费新风向卸养合一,多元混搭摆脱敏感肌势在必行,不同肤质各取所需“功课党”壮大,成分安全升级卸妆也要仪式感,疗愈体验为产品加分淡妆或浓抹,总能对号入座“次抛”卸妆,便携场景需求扩大2021卸妆趋
7、势白皮书Q1Q2Q3Q42020年线上护肤及卸妆品类成分关键词的搜索PV护肤品类整体卸妆数据来源:CBNData消费大数据数据说明:整体护肤品类与卸妆品类数据有量纲差异,分主次坐标轴绘制定义方式依据:美丽修行数据来源:美丽修行精研成分的“功课党”不断壮大,安全卸妆产品成市场宠儿在天然安全趋势的引领下,对护肤品成分颇为上心的“功课党”规模扩大,这一趋势在卸妆品类下增长更快。在消费者的“刨根问底”下,更多不含风险成分的安全卸妆产品涌入市场,在卸妆新品中的占比较2018年提升了3个百分点。32951946910%13%13%2018201920202018-2020年安全卸妆产品趋势安全卸妆产品备案
8、数量安全卸妆产品数量占比安全护肤产品定义成分分肤养肤分妆疗愈便携不含香精不含孕妇慎用成分不含致痘成分致痘成分不含防腐剂防腐剂2021卸妆趋势白皮书70%85%应用广度Top 20增长速度Top 202020年卸妆清洁成分安全等级中风险成分安全成分QQ:卸妆产品的清洁原理是什么?为什么存在容易致痘过敏的风险成卸妆产品的清洁原理是什么?为什么存在容易致痘过敏的风险成分?分?A:清洁的原理主要有两种,一种是表面活性剂清洁清洁的原理主要有两种,一种是表面活性剂清洁:表面活性剂通过在清洗时形成一种叫做胶束的结构,将油污小颗粒包住,降低原来油污(油脂)与皮肤的表面张力,脱离皮肤,然后包着油污的胶束就随着水
9、一起冲走,从而达到了清洁的作用,在洁面中常用到;另一种是相似相溶另一种是相似相溶原理清洁:原理清洁:油性成分容易与油性成分相溶,极性油脂易与极性油脂相溶等。表面活性剂本身是对皮肤有伤害的,它的伤害包括造成皮肤角质层脂质的溶出,角蛋白的溶胀、变性,以及皮肤角质层细胞的的天然保湿因子(NMF)的洗去。长期这样过度清洁,会造成皮肤变干,发痒,皮肤表皮的屏障功能受损,外界刺激物更易进入皮肤内部,甚至最后直接变成敏感肌。有的油脂本身也可能会对皮肤产生影响,有的油脂不容易冲洗干净,停在皮肤上,或是致痘成分,或是像橄榄油等植物油本身在脸上就是微生物的食物,容易引起长痘;矿物油溶解彩妆的能力强,就是会有一丝油
10、腻感,有残留的风险,需注意二次清洁;合成酯使用起来比较清爽,对脏东西的溶解渗透力强,但安全性相对就比较弱了,有些成分带有致痘的风险。数据来源:美丽修行资料来源:柳婷,美丽修行首席化妆品/成分顾问卸妆安全从清洁成分的升级开始,新型原料引领增长当前卸妆产品中被广泛添加的清洁成分有70%是安全成分,而在增长最快的清洁成分中,安全成分的占比达到85%,展露出卸妆清洁原料安全升级的未来走向。成分分肤养肤分妆疗愈便携2021卸妆趋势白皮书聚甘油-10 二油酸酯聚甘油-2 倍半辛酸酯聚甘油-2 油酸酯聚甘油-3 聚蓖麻醇酸酯聚甘油-4 葵酸酯5.1%4.1%1.2%0.7%0.6%2020年卸妆油安全清洁成
11、分增长Top 5数据来源:美丽修行数据说明:计算方式为2020年各成分在卸妆产品的使用比例减去 2019年使用比例资料来源:柳婷,美丽修行首席化妆品/成分顾问;图片来源:网络卸妆安全从清洁成分的升级开始,新型原料引领增长以卸妆油为例,在增长最快的安全清洁成分中,聚甘油类乳化剂原料排在榜首,引领卸妆油产品的安全升级趋势。成分分肤养肤分妆疗愈便携相关产品举例逐本森韵植物调理盈透洁颜油FANCL速净卸妆油植村秀琥珀臻萃洁颜油QQ:聚甘油类乳化剂的优势体现在哪些方面?在卸妆油类产品中作用的原理聚甘油类乳化剂的优势体现在哪些方面?在卸妆油类产品中作用的原理是什么?是什么?A:聚甘油类乳化剂广泛用于食品、
12、医药等领域,近年来也越来越多的受到化妆品配方师的青睐。聚甘油类乳化剂通常为天然来源,生物相容性好,安全性相对更高,生物降解性也更好;同时,不同类聚甘油乳化剂的不同组合,会衍变产生特殊的乳化相态,赋予产品更好的使用感受。常用于卸妆油类产品中的聚甘油乳化剂如聚甘油-10 二油酸酯、聚甘油-6二癸酸酯等的组合在一定条件下可形成双连续相的特殊形态,进而乳化形成粒径较小的乳化颗粒,乳化效果彻底无残油,而如聚甘油-3 聚蓖麻醇酸酯等亲油基团较大的乳化剂通过特殊的复配可形成特殊的自乳化体系,遇水极速乳化,卸妆高效快捷。逐本自在植萃水感浴前洁颜油2021卸妆趋势白皮书57%52%44%14%卸妆后曾出现的肌肤
13、问题没卸干净,脸上长痘、粉刺、闭口长痘、粉刺、闭口卸得太用力,肌肤变得敏感,出现红血丝、容易长痘红血丝、容易长痘卸得太干净,肌肤有紧绷感紧绷感没有出现过以上问题数据来源:CBNData 2021年1月线上调研数据说明:样本量 N(女性卸妆产品消费者)=1,000数据来源:CBNData 2021年1月线上调研;资料来源:柳婷,美丽修行首席化妆品/成分顾问数据说明:样本量 N(卸妆水使用者)=601;N(卸妆乳/油/膏使用者)=793超八成女性不会卸妆,步入清洁误区容易造成肌肤敏感脆弱面部清洁作为护肤的第一步,不恰当的清洁操作容易引发一系列的肌肤问题。有86%的消费者表示卸妆后曾出现长痘、敏感等
14、肌肤问题,这些可能是错误的卸妆步骤埋下的肌肤隐患。当下消费者的卸妆方式及专家解读把卸妆水倒在化妆棉/洁面巾上用其擦拭脸部96%96%湿手使用卸妆乳/卸妆膏/卸妆油26%26%成分分肤养肤分妆疗愈便携成分分肤养肤分妆疗愈便携QQ:为什么用卸妆水:为什么用卸妆水+化妆棉擦拭皮肤容易造成敏感化妆棉擦拭皮肤容易造成敏感?A A:卸妆水+化妆棉卸妆是利用表面活性剂加化妆棉物理摩擦的方式来达到卸妆的效果。若不是敏感肌,或喜欢水状体验的产品,且只是淡妆,偶尔可用卸妆水+化妆棉,但长期或过度使用的可能后果是角质细胞脱落加剧长期或过度使用的可能后果是角质细胞脱落加剧,皮肤屏障损皮肤屏障损伤伤,皮肤变得更敏感皮肤
15、变得更敏感。QQ:为什么不能湿手使用油:为什么不能湿手使用油/膏类卸妆产品膏类卸妆产品?A:目前大部分卸妆油/膏卸妆的原理是利用以油溶油、相似相溶原理,溶解彩妆油脂,再通过产品中乳化剂带有的亲水端与水结合,乳化带走油性彩妆。因此如果是湿手使用如果是湿手使用,会在卸妆产品中的乳化剂接触彩妆前已经开始遇水乳化会在卸妆产品中的乳化剂接触彩妆前已经开始遇水乳化,部分表面活性剂被消耗部分表面活性剂被消耗,让后期卸妆效果大打折扣让后期卸妆效果大打折扣,会让皮肤上留下粘稠和油腻感,卸不干净。但也有能做到湿手可用的卸妆油也有能做到湿手可用的卸妆油,它是利用了一种水油双连续相的技术。当湿手使用时,添加水不会立即
16、乳化,逐渐添加更多的水,油滴粒径变小形成稳定胶束,从而容易被冲洗掉。2021卸妆趋势白皮书QQ:什么是敏感肌什么是敏感肌?A A:敏感肌肤(Sensitive Skin)是一种皮肤受到外界刺激后的亚健康状态,其强调其强调皮肤皮肤“耐受力差耐受力差”,正处于脆弱状态正处于脆弱状态,容易容易发生过敏反应发生过敏反应。敏感皮肤有先天与后天之分。先天的敏感来自基因遗传,因毛囊发育较不发达,使得皮肤油脂和汗腺分泌物过少,故皮脂膜形成不完整,表皮易出现干燥、泛红、脱皮、起屑现象,同时易产生刺激反应,如刺痛、痒、干疹、潮红皮肤问题。后天多由于外用激素药物治疗外用激素药物治疗、过度护肤或过度护肤或不恰当的清洁
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