私域品牌电商运营.pdf

小程序私域品牌电商运营分享公私域联动落地”六部曲“2020.07.142私域品牌电商基础：小程序店+粉丝私域触点运营公众号社群（企微/个微）1V1（企微/个微）个人朋友圈（企微/个微）官方旗舰店云店单店：SKU和营销活动统一展现客流：用户进店不做LBS或其他逻辑分流钱流：收入直接归属品牌，没有任何提成或扣点物流：货直接从品牌中央仓出走总部物流千店千面：线上展现映射线下门店，SKU和营销活动可不同门店不同配置客流：用户进店按LBS或其他逻辑分流钱流：收入归属门店，业绩计算给导购物流：货走店前仓，或支持到店自提。线上下库存未打通时可能走中央仓及总部物流引流购买引流购买引流购买引流购买私域沉淀私域沉淀私域沉淀3如何打造增量模式的小程序电商？公私域联动电商模型4不同行业适配不同流量运营模型和电商运营模型F类品牌忠诚度低消费频次高内容生产能力低代表品牌：蓝月亮私域卷入度越高，越需要深度运营私域、挖掘用户LTV价值*私域卷入度影响因子：1）品类属性：与消费频次成正比、与品类的品牌忠诚度成正比；2）品牌私域电商定位：与持续会员价格政策/内容生产力/微信服务体系成正比A类品牌忠诚度高消费频次高代表品牌：美赞臣/爱他美/安利C类品牌忠诚度中消费频次中代表品牌：雅诗兰黛/Rimowa/纪梵希D类品牌忠诚度中消费频次低代表品牌：暴龙、vivo、长虹电器E类品牌忠诚度低消费频次高代表品牌：蓝月亮B类品牌忠诚度中消费频次中高代表品牌：完美日记/自然堂/三只松鼠/wonderlab/元气森林奶粉直销保健品中低端美妆（新锐/本土为主）网红零食/网红饮料中低端服饰纸尿裤/宝宝辅食/宠物食品大家电奢侈品食品饮料家清个清IT国际中高端美妆中高端服饰3C小家电食品饮料家清个清中低端美妆（新锐/本土为主）网红零食/网红饮料中低端服饰小家电日用百货家纺家居用品F类品牌忠诚度低消费频次高代表品牌：龙米、match U 及中长尾商家母婴玩具及日用品大家电G类品牌忠诚度低消费频次高低代表品牌：中长尾商家流量运营策略重公私域联动：公众账号+导购+社群轻公私域联动：社群、个人号电商运营策略重私域重电商模式：会员电商，重LTV价值挖掘基于品牌特征从“商品（会员价格优势/稀缺性）、内容（口碑/人设）、服务”三个维度构建微信品牌私域电商模式，为大盘生意发挥价值（市场渗透、客单、复购、品类衍生），从人货场逻辑上构建电商解决方案，譬如运动服饰行业“尖货电商解决方案”轻私域轻电商模式：流量卖货，重短期卖货投产比私域品牌电商模式官方旗舰店云店微信流量卖货商城5公私域联动落地”六部曲“四大公域触点完成“线上-微信内”链路配置小程序内/外三大私域触点完成“线上-微信外”链路配置小程序触点完成“线下”链路配置掌握并落地全触点配置方法和技巧可通小程序/公众号/导购/社群选择并执行公私域联动组合链路方案STEPSTEP 2打通ID追踪用户关键指标衡量效果借助模型优化运营有数看板追踪链路数据策略支持个性化长效运营STEP 4私域运营工业化/精细化/个性化商城运营精细化/个性化公域召回精细化私域长效转化运营STEP 5即时ROI追踪日盯盘短/长效ROI追踪周/双周/月/季度总结ILTV/TLTV ROI追踪年度/半年度结案多级长效ROI追踪STEP 6广告方案选择及数据对接ocpx-双目标双阶段dpaRTA广告上线筹备广告计划数量选品素材审核定向出价策略盯盘ecpm优化/ROI把控广告投放STEP 36公私域联动落地”六部曲“之 STEP 1四大公域触点完成“线上-微信内”链路配置小程序内/外三大私域触点完成“线上-微信外”链路配置小程序触点完成“线下”链路配置掌握并落地全触点配置方法和技巧可通小程序/公众号/导购/社群选择并执行公私域联动组合链路方案STEPSTEP 2打通ID追踪用户关键指标衡量效果借助模型优化运营有数看板追踪链路数据策略支持个性化长效运营STEP 4私域运营工业化/精细化/个性化商城运营精细化/个性化公域召回精细化私域长效转化运营STEP 5即时ROI追踪日盯盘短/长效ROI追踪周/双周/月/季度总结ILTV/TLTV ROI追踪年度/半年度结案多级长效ROI追踪STEP 6广告方案选择及数据对接ocpx-双目标双阶段dpaRTA广告上线筹备广告计划数量选品素材审核定向出价策略盯盘ecpm优化/ROI把控广告投放STEP 37了解微信生态全盘触点能力，及时利用平台新增触点能力小程序商城内售前；首页、分类页、活动页售中：商品详情页、支付页、地址页售后：支付成功页、订单页、订阅通知页其他：购物车页、取消订单页管理：个人中心页、订单列表页、地址管理页更多拓展玩法.四大公域消息触达能力三大私域消息触达能力社群（企微为主，个人微信其次）小程序页卡小程序二维码图片小程序链接文字引导搜索/从公众号进入群push能力导购（企微为，个人微信其次主）1V1小程序页卡1V1小程序二维码图片1V1小程序链接朋友圈小程序二维码图片朋友圈小程序页卡服务号导购助手更多功能待发布公众账号公众号profile页菜单栏关注后自动回复客服消息关键词自动回复推文模板消息小程序消息触达能力群置顶能力小程序商城外一次性订阅消息（需要现在小程序内授权）*橙色触点具备主动触达能力*红字为近期可能上线的能力手机号授权或支付订单获取手机号后短信触达小程序发朋友圈能力广告公域微信广告XQ、XS闪屏XQ、XS信息流XQ、XS焦点图视频广告更多资源待开放内容公域KOL/直播主播公众账号KOL/直播主播社群视频号：短视频达人看点公域微视公域更多资源待发布微信公域搜一搜品专、圈子看一看朋友在看、精选扫一扫识物小程序入口下拉-最近使用支付-智慧零售线下公域导购二维码门店易拉宝收银卡台卡屏幕二维码门店随单DM单商品包装“我的小程序”每周有两次机会主动push信息8通用链路模块从公域到小程序通用链路模块从公域到私域通用链路模块私域内流转通用链路模块从私域到小程序通用链路模块从小程序到私域掌握全触点配置方法，除通小程序外，实现通公众号/导购/社群及私域互通公众账号导购社群三大私域四大公域小程序商城一个转化场两种经营模式旗舰店模式中心化官方小程序商城云店模式千店千面小程序+导购+O2O两个链路策略直购优先先直购后加粉加粉优先先加粉后直购私域内流转 广告公域（WX，XQ，XS）内容公域（KOL带货、直播、长短/视频等）微信公域（搜一搜、看一看、附近的小程序、智慧零售入口等）线下公域（扫码）9公众号自动回复后续场景1：后台Step1：获取公众号二维码：https:/ STEP 2四大公域触点完成“线上-微信内”链路配置小程序内/外三大私域触点完成“线上-微信外”链路配置小程序触点完成“线下”链路配置掌握并落地全触点配置方法和技巧可通小程序/公众号/导购/社群选择并执行公私域联动组合链路方案STEPSTEP 2打通ID追踪用户关键指标衡量效果借助模型优化运营有数看板追踪链路数据策略支持个性化长效运营STEP 4私域运营工业化/精细化/个性化商城运营精细化/个性化公域召回精细化私域长效转化运营STEP 5即时ROI追踪日盯盘短/长效ROI追踪周/双周/月/季度总结ILTV/TLTV ROI追踪年度/半年度结案多级长效ROI追踪STEP 6广告方案选择及数据对接ocpx-双目标双阶段dpaRTA广告上线筹备广告计划数量选品素材审核定向出价策略盯盘ecpm优化/ROI把控广告投放STEP 312执行组合链路方案，实现私域长效转化二级序列目标：购买后加粉路径一：购买后弹窗引导加公众号路径二：购买中咨询客服引导加公众号路径三：购买后订阅通知引导加公众号路径四：购买后短信图片通知引导加公众号路径五：购买后包裹带DM单引导关注公众号一级序列目标：进入商城到购买路径一：直接购买路径二：浮窗领券购买路径三：参与活动购买（拼团等）公域到商城：路径一：直接进小程序首页转商详页路径二：直接进小程序活动页转商详页路径三：直接进小程序商详页路径四：从原生页进小程序首页转商详页路径五：从原生页进小程序活动页转商详页路径六：从原生页进小程序商详页公众账号导购社群三大私域广告公域（WX，XQ，XS）内容公域（KOL带货、直播、长短/视频等）四大公域微信公域（搜一搜、看一看、附近的小程序、智慧零售入口等）小程序商城一个转化场两种经营模式旗舰店模式中心化官方小程序商城云店模式千店千面小程序+导购+O2O两个链路策略直购优先先直购后加粉加粉优先先加粉后直购线下公域（扫码）13直购后加粉链路组合方案直购广告购买后购买中/后小程序内微信内微信外线下小程序外路径一：购买后弹窗引导加公众号路径二：购买中/后咨询客服引导加公众号路径三：购买后订阅通知引导加公众号路径四：购买后短信图片通知引导加公众号路径五：购买后包裹夹带DM单引导关注公众号直购后关注公众号：召回公众账号做复购运营*优选落地较简单且可数据追踪的4条路径组合，5条都落地效果最佳广告feeds落地小程序内购买环节示例页14点击关注公众号或者购后礼品订单页引导点击客服消息Webview引导扫描二维码长按扫码Profile页点击关注关注公众号路径一：购买后弹窗引导加公众号场景1：订单页Step1：调用webview容器打开公众号https:/ STEP 4四大公域触点完成“线上-微信内”链路配置小程序内/外三大私域触点完成“线上-微信外”链路配置小程序触点完成“线下”链路配置掌握并落地全触点配置方法和技巧可通小程序/公众号/导购/社群选择并执行公私域联动组合链路方案STEPSTEP 2打通ID追踪用户关键指标衡量效果数据策略优化运营有数看板追踪链路数据策略支持个性化长效运营STEP 4私域运营工业化/精细化/个性化商城运营精细化/个性化公域召回精细化私域长效转化运营STEP 5即时ROI追踪日盯盘短/长效ROI追踪周/双周/月/季度总结ILTV/TLTV ROI追踪年度/半年度结案多级长效ROI追踪STEP 6广告方案选择及数据对接ocpx-双目标双阶段dpaRTA广告上线筹备广告计划数量选品素材审核定向出价策略盯盘ecpm优化/ROI把控广告投放STEP 322打通ID追踪用户行为路径：在POC客户项目中逐一链路跑通腾讯内外ID体系UnionID腾讯系客户CRM微信私域&公域微信广告企业微信WUIDuserID微信UIN微信号非微信：QQ、腾讯视频等QQ号微信私域小程序&公众号Open ID手机号设备号微信开平转化：目前有外部接口微广转化：目前有外部接口微信开平转化：目前仅有内部接口腾讯转换：内部有转化通路，但无批量接口腾讯转换：内部各应用有数据，但目前尚无外部接口客户CRM转换：客户可能有openID、unionid、WUID和手机号，部分做了openID到手机号的匹配，但没有做以上多层关系匹配的数据存储，需腾讯接入帮助开发用户ID匹配目标1-P0：跨应用匹配同一企业开放账户的用户用户ID匹配目标2-P0：跨企业匹配广告场景下同一用户用户ID匹配目标3-P1：将微信公域（搜一搜等）与微信私域（公众号等）/广告公域的用户进行匹配用户ID匹配目标4-P2：腾讯生态内跨应用匹配同一用户用户ID匹配目标5-P0：匹配客户CRM数据与腾讯生态数据，实现腾讯生态内外用户匹配用户ID匹配目标ID打通的价值：1）对普通技术能力商户，腾讯方打通ID可以降低商户开发门槛2）对强技术能力商户，腾讯方如果无法提供公开接口外的ID打通，则不构成绝对壁垒，部分商户会寻求自主开发来保护数据安全23公号私域规模指标主动触达被动触达公号介绍全量推送模版消息客服消息关注回复自动回复菜单展示规模指标导购介绍关注回复自动回复私聊推送导购私域个人微信企业微信朋友圈推送导购介绍关注回复自动回复私聊推送朋友圈推送关注回复社群私域导购助手云智服个人微信自动回复主动推送关注回复自动回复规模指标扫码数据入群通知关注人数、总触达次数profile页曝光次数、profile页曝光人数推送篇数、推送人数、推送频率、推送次数、阅读人数、篇均阅读人数推送人数、推送次数、推送频率、人均推送次数推送人数、推送次数、推送频率、人均推送次数推送次数推送次数、推送人数、人均推送次数曝光次数、曝光人数导购人数、客户人数、人均客户数、总触达次数曝光次数、曝光人数回复次数回复次数、回复人数、人均回复次数推送次数、推送人数、人均推送次数、推送频率推送次数、推送人数、推送频率回复次数回复次数、回复人数、人均回复次数推送次数、推送人数、人均推送次数、推送频率回复次数回复次数、回复人数、人均回复次数社群数量、社群人数、每社群人数页面曝光数据、通知次数合计互动数转发人数、转发次数、转发率、评论人数、评论次数、评论率、在看人数、在看次数、在看率回复次数、回复率回复次数、回复率回复次数、回复率合计互动数用户回复次数、用户回复率用户回复次数、用户回复率用户回复次数、用户回复率互动次数、互动人数、互动率用户回复次数、用户回复率用户回复次数、用户回复率用户回复次数、用户回复率用户回复次数、用户回复率用户回复次数、用户回复率合计互动数用户回复次数、用户回复率总点击数、总转化率关注人数、关注率入口数、入口类型、点击人数、点击次数、点击率点击人数、点击次数、点击率点击人数、点击次数、点击率点击人数、点击次数、点击率点击人数、点击次数、点击率点击人数、点击次数、点击率总引流数、总转化率加导购人数、增加率点击人数、点击次数、点击率点击人数、点击次数、点击率点击人数、点击次数、点击率入口数、入口类型、点击人数、点击次数、点击率点击人数、点击次数、点击率点击人数、点击次数、点击率点击人数、点击次数、点击率点击人数、点击次数、点击率点击人数、点击次数、点击率总引流数、总转化率加群人数、加群率点击人数、点击次数、点击率触点触达类指标互动类指标转化类指标主动推送社群对话扫码数据入群通知主动推送社群对话企业微信曝光次数、曝光人数回复次数回复次数、回复人数、人均回复次数推送次数、推送人数、人均推送次数、推送频率推送次数、推送人数、人均推送次数、推送频率用户回复次数、用户回复率用户回复次数、用户回复率用户回复次数、用户回复率互动次数、互动人数、互动率加导购人数、增加率点击人数、点击次数、点击率点击人数、点击次数、点击率点击人数、点击次数、点击率入口数、入口类型、点击人数、点击次数、点击率推送次数、推送人数、人均推送次数、推送频率社群消息数用户回复次数、用户回复率用户回复次数、用户回复率点击人数、点击次数、点击率页面曝光数据、通知次数用户回复次数、用户回复率加群人数、加群率点击人数、点击次数、点击率推送次数、推送人数、人均推送次数、推送频率社群消息数用户回复次数、用户回复率用户回复次数、用户回复率点击人数、点击次数、点击率关键指标衡量效果：三大私域数据指标化，量化衡量用户各私域触点行为24加粉后转化链路示例：有数看板追踪链路，数据策略支持个性化长效运营关注公号关注1小时内关注24小时内关注48小时内关注30d内新人欢迎语+专享折扣小程序页卡推送新人福利和产品卖点提醒优惠活动力度提醒优惠活动倒计时提醒+推送页卡粉丝个人化分组推送引流进小程序菜单栏优惠活动更新引流进小程序用户咨询时回复小程序页卡消息触点沟通策略示例核心数据监测指标用户路径短效ROI=0.5长效ROI=1.5公众账号推送活动预约用户点击关注回复+客服消息客服消息推送客服消息推送客服消息推送推文客服关键词自动回复模板消息公众号一次性订阅消息小程序一次性订阅消息公众账号推送活动预约用户点击朋友圈广告推动广告有数赋能点DPA小程序一方数据广告个性化关注后自动回复接口48小时个性化追粉功能接口个性化展示用户标签、历史画像、实时路径展示辅助客服沟通30d个性化图文策略推送能力接口回复商品太阳码扫码进小程序菜单商品广告精准沟通活动开始提醒等引流进小程序广告点击率关注率上新预约通知点击订阅关注点击率转化率1h/24h/48h客服消息点击率转化率总客服消息点击率转化率菜单点击率转化率图文打开率图文点击率转化率自动回复点击率转化率模版消息点击率转化率公众号订阅点击率转化率小程序订阅点击率转化率自动回复策略30d个性化消息推送能力接口25公私域联动落地”六部曲“之 STEP 5四大公域触点完成“线上-微信内”链路配置小程序内/外三大私域触点完成“线上-微信外”链路配置小程序触点完成“线下”链路配置掌握并落地全触点配置方法和技巧可通小程序/公众号/导购/社群选择并执行公私域联动组合链路方案STEPSTEP 2打通ID追踪用户关键指标衡量效果借助模型优化运营有数看板追踪链路数据策略支持个性化长效运营STEP 4私域运营工业化/精细化/个性化商城运营精细化/个性化公域召回精细化私域长效转化运营STEP 5即时ROI追踪日盯盘短/长效ROI追踪周/双周/月/季度总结ILTV/TLTV ROI追踪年度/半年度结案多级长效ROI追踪STEP 6广告方案选择及数据对接ocpx-双目标双阶段dpaRTA广告上线筹备广告计划数量选品素材审核定向出价策略盯盘ecpm优化/ROI把控广告投放STEP 326社群运营-日常内容运营：内容素材制作掌握套路要点全篇emoji文案拉动用户距离开篇时间、单品、主要卖点中间展开具体卖点尾部提出利益点预告其他福利活动标题利益点充足大量使用动图大量使用新样式正文引导点击尾部引导商城尾部引导互动优质文案模版优质图文模版每个群2个机器人，2-3个托，白天平均1-2小时推送一次27社群运营-日常活动运营：1元购日常刺激粉丝活跃PDP页面导流长图介绍活动逻辑社群推广长图+文本+小程序提前1天宣传1元换购活动导购私聊文本+图片+小程序当天落实活动细则活动页面导流商城落地活动集合页面28社群运营-新品推广：有节奏有套路新品活动500元大额券新品商详页卡商详页面价799推动私聊领500元大额券29社群运营-新品推广：真人使用示范30公众号运营：搭建公众账号个性化消息推动矩阵模版消息订单流程类消息服务提醒类消息订阅消息一次性订阅消息文中插页卡或图片跳转动图引导点击页卡或链接图片底部增加假的阅读原文利用客服消息接口实现关键词回复小程序页卡新关注粉丝个性化消息（实现发售小程序页卡、图片、视频）客服回复发送太阳码，可借助服务商实现发送页卡消息回复能力消息通知能力图文触点能力个性化服务能力搭建增加小程序点击率分组推送（可开发实现突破目前分组上限及自动分组）客服消息接口+图文定向推送个性化菜单栏31公众号运营：把握流量漏斗运营效果及关键点阅读率：5%-10%点击率：20-25%转化率10%32公众号运营：内容运营SOP12345选题：提前一个月下规划并对选题brief进行脑暴文案与设计规划：撰写文案与图文设计规划标题与封面图：标提撰写并进行3轮投票设计：初稿内审3轮定稿预览与推送：提前一天给相关部门预览，确定无误后进行定时发送33公众号运营-关注公众号经典链路公众号关注自动回复使用手菜单放置导购入口加导购/社群导购后加社群加粉回复&日常运营进入商城/直播引导转化图文引导用户使用公号引导公户加入导购34公众号运营-关注公众号经典链路公众号引导【完子有礼】领取新人礼品完子有礼引导留资下单领取新人礼品旗舰店商城强化新人福利引导购买完子宠礼引导分享老客带动新客35社群运营变局：企业微信逐步取代个人微信社群运营企业微信后台自有能力加导购自动回复加群聊自动回复群发私人微信群发企业群群发朋友圈导购快捷回复欢迎语素材库客户标签群聊防骚扰成员去重离职继承产品图册联系客户数据统计群聊数据统计企业微信服务商增量能力渠道活码/统计个性化欢迎语批量客户标签打标站外订单同步基于客户标签群发基于素材库的快捷回复回复能力群发/营销能力标签/素材能力管理工具数据能力小红包36前中台运营模式，支持并行多个私域运营模块新客老客流失客户新人券二次回购券周期性召回老带新激励强利益召回用户回访调研CRM用户分类（基于品类偏好）新品爆品高毛利商品券/买赠拼团/砍价（拉新）秒杀/砍价高复购商品满减/赠S级活动全场大促活动周年庆A级活动B级活动每周活动新品活动拼团/砍价/秒杀品类/单品降价用户分类指导内容生产活动速递爆款测评新品种草1V1话术文章撰写1V1话术文章撰写1V1话术文章撰写云店千店千面商品上架云店千店千面活动设置客资门店分配和管理物流门店分配和管理数据管理系统迭代需求反馈业绩门店分配和管理中台服务商开发协作付费公域-广告公域流量池（基于LBS）WXXSXQ付费公域-分销渠道流量池（基于LBS）免费公域流量池（基于LBS）朋友圈发券配额发券搜一搜看一看智零入口附近小程序摇一摇扫码领券主播公众号短视频达人SAAS分销平台KOC流量运营用户运营商品运营活动运营内容运营云店中台运营大中台云店&官舰中台模块云店中台模块门店数据统计、分析及同步导购运营导购绩效激励方案制定总部日常管理沟通导购/社群运营门店访谈（阶段性指引业务)前台云店前台模块官旗前台模块公众号运营线上导购运营公号触点运营公号内容排期公号客服运营公号数据运营业绩达成社群触点运营社群内容发送群内氛围维护社群运营群内客诉处理群内业绩达成社群工具使用社群数据运营客户分层标沟通内容调整完成沟通任务客诉处理业绩达成导购数据运营导购培训策划客户分层标沟通内容调整完成沟通任务客诉处理业绩达成导购数据运营工作流程重新规划社群触点运营社群内容发送群内氛围维护群内客诉处理群内业绩达成社群工具使用社群数据运营标杆门店/导购筛选和培养标杆门店/导购宣传区域负责人巡店监督37公私域联动落地”六部曲“四大公域触点完成“线上-微信内”链路配置小程序内/外三大私域触点完成“线上-微信外”链路配置小程序触点完成“线下”链路配置掌握并落地全触点配置方法和技巧可通小程序/公众号/导购/社群选择并执行公私域联动组合链路方案STEPSTEP 2打通ID追踪用户关键指标衡量效果借助模型优化运营有数看板追踪链路数据策略支持个性化长效运营STEP 4私域运营工业化/精细化/个性化商城运营精细化/个性化公域召回精细化私域长效转化运营STEP 5即时ROI追踪日盯盘短/长效ROI追踪周/双周/月/季度总结ILTV/TLTV ROI追踪年度/半年度结案多级长效ROI追踪STEP 6广告方案选择及数据对接ocpx-双目标双阶段dpaRTA广告上线筹备广告计划数量选品素材审核定向出价策略盯盘ecpm优化/ROI把控广告投放STEP 338用户在广告触达当天产生的GMV广告触达影响后用户7/15天内（参考广告计划周期）从公私域各种触点返回小程序产生的广告触达影响后用户30/90天内（参考行业复购周期）从公私域各种触点返回小程序产生的用户转化后进入品牌私域（公众号、导购、社群、手机号），在运营周期内（譬如1H/1Y）产生的GMV用户转化后进入品牌私域（公众号、导购、社群、手机号），在运营周期内（譬如1H/1Y）本人及通过老带新裂变带来的新用户产生的核心逻辑构建多级公域引流ROI模型，揭示公域引流的真实价值广告的效果冰山即时ROIILTV-ROIIndependentTLTV-ROITotal短效ROI长效ROI39Recap:公私域联动落地”六部曲“四大公域触点完成“线上-微信内”链路配置小程序内/外三大私域触点完成“线上-微信外”链路配置小程序触点完成“线下”链路配置掌握并落地全触点配置方法和技巧可通小程序/公众号/导购/社群选择并执行公私域联动组合链路方案STEPSTEP 2打通ID追踪用户关键指标衡量效果借助模型优化运营有数看板追踪链路数据策略支持个性化长效运营STEP 4私域运营工业化/精细化/个性化商城运营精细化/个性化公域召回精细化私域长效转化运营STEP 5即时ROI追踪日盯盘短/长效ROI追踪周/双周/月/季度总结ILTV/TLTV ROI追踪年度/半年度结案多级长效ROI追踪STEP 6广告方案选择及数据对接ocpx-双目标双阶段dpaRTA广告上线筹备广告计划数量选品素材审核定向出价策略盯盘ecpm优化/ROI把控广告投放STEP 3THANKS