食物垃圾处理器市场趋势洞察报告.pdf
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1、食物垃圾处理器行业趋势研究食物垃圾处理器消费趋势洞察报告 2019 CBNData.All rights reserved.食物垃圾处理器行业趋势研究Part3:趣味榜单Part1:垃圾分类催生家电消费升级Part2:食物垃圾处理器消费者洞察目录 Content123食物垃圾处理器行业趋势研究垃圾分类势在必行催生家电消费新升级01食物垃圾处理器行业趋势研究1.1 垃圾分类势在必行食物垃圾处理器行业趋势研究数据来源:中国产业研究院整理数据来源:中国产业研究院整理2015年到2017年,我国生活垃圾年生产量维持5%以上增速,2017年已突破20亿吨2017年我国生活垃圾中,厨余垃圾占比达59%,塑
2、料及纸类各占10%左右,剩余类型垃圾占20%左右2017年 中国生活垃圾组成情况厨余塑料纸类玻璃织物木材金属其他近年来,我国生活垃圾年生产量持续上升;其中厨余垃圾占比近6成。0%2%4%6%8%10%0500010000150002000020112012201320142015201620172011-2017年 中国生活垃圾年产生量及增长率生活垃圾产生量(万吨)生活垃圾增长率食物垃圾处理器行业趋势研究环境保护 全民参与全民倡导绿色生活方式,垃圾分类可有效节约资源1吨废纸1吨废塑料1吨废玻璃制造850公斤好纸节省木材4立方米比等量生产减少污染74%回炼300公斤无铅汽油和柴油制造2万个500
3、g容量玻璃瓶绿色出行国际零皮草联盟以旧换新新能源汽车逐渐替代传统燃油车;出行选择地铁/公交等公共交通越来越多国际大牌宣布旗下产品停用动物皮草。Calvin Klein、Giorgio Armani、HUGO BOSS、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、Gucci、Burberry纷纷加入“国际零皮草联盟”消费电子以旧换新成为全社会的共同行动,消费电子厂家也在搭建回收和环保无害化处理渠道;快时尚服装品牌纷纷推出“旧衣回收”服务,将其品牌旧衣交回便可在购买新货时得到一定优惠折扣。食物垃圾处理器行业趋势研究垃圾分类推行力度不断加强“十三五”规划加速垃圾分类推行,各部委出台政策助
4、力垃圾分类全面落地。2015-2016年2017-2018年2019年中共中央、国务院生态文明体制改革总体方案国务院关于进一步加强城市规划建设管理工作的若干意见商务部等6部门关于推进再生资源回收行业转型升级的意见国家发改委、住建部“十三五”全国城镇生活垃圾无害化处理设施建设规划国家发改委、住建部生活垃圾分类制度实施方案国家发改委等13个部委循环发展引领行动住建部等九部委关于在全国地级及以上城市全面开展生活垃圾分类工作的通知农业部中华人民共和国固体废物污染环境防治法(修订草案)住建部、环境保护部关于规范城市生活垃圾跨界清运处理的通知中共中央、国务院关于全面加强生态环境保护坚决打好污染防治攻坚战的
5、意见住建部关于开展第一批农村生活垃圾分类和资源化利用示范工作的通知住建部关于加快推进部分重点城市生活垃圾分类工作的通知国家发改委关于创新和完善促进绿色发展价格机制的意见2015-2019年 我国垃圾分类相关政策一览食物垃圾处理器行业趋势研究垃圾分类推行力度不断加强2020年年底,将会先行先试的46个重点城市基本建成垃圾分类处理系统;越来越多的城市已经或正在出台生活垃圾管理条例,将垃圾分类纳入立法。46个重点城市中,北京、上海、太原、长春、杭州、宁波、广州、宜春、银川九个城市已出台生活垃圾管理条例,明确将垃圾分类纳入法治框架,其中北京是首个立法城市。9 9大城市明确将垃圾分类纳入法治框架大城市明
6、确将垃圾分类纳入法治框架46个先行城市其余的包括:天津、重庆、石家庄、邯郸、呼和浩特、沈阳、大连、哈尔滨、南京、苏州、合肥、铜陵、福州、厦门、南昌、郑州、济南、泰安、青岛、武汉、宜昌、长沙、深圳、南宁、海口、成都、广元、德阳、贵阳、昆明、拉萨、日喀则,西安、咸阳,兰州,西宁,乌鲁木齐市。20202020年年底先行先试的其他重点城市年年底先行先试的其他重点城市食物垃圾处理器行业趋势研究垃圾分类被各国重视,日本每年人均垃圾生产量只有410公斤,为世界最低我国采用可回收物、厨余垃圾、有害垃圾及其它垃圾四类分类法,相较发达国家相对简单,有利于初期高效普及推行。可回收物厨余垃圾有害垃圾其他垃圾有害垃圾其
7、他垃圾一般垃圾可燃性资源垃圾不燃性资源垃圾可破碎处理大件垃圾一般垃圾可回收物建筑垃圾废旧家具电器废旧电池生物垃圾废纸垃圾包装类垃圾剩余垃圾其他垃圾中国|美国日本英国德国食物垃圾处理器行业趋势研究分类垃圾桶厨余垃圾处理器拾便器分类垃圾袋垃圾分类指南垃圾分类玩具环保餐具MY2019年 垃圾处理相关品类体量及增速象限图数据来源:CBNData 线上消费大数据垃圾分类催生“花式”消费,其中食物垃圾处理器消费需求旺盛且热度提升品类增速品类体量天猫正当红推出新一期热点#垃圾分类#聚焦垃圾分类各大生活场景,为消费者提供一站式解决方案食物垃圾处理器行业趋势研究1.2 垃圾分类催生家电消费新升级食物垃圾处理器行
8、业趋势研究垃圾分类新政策对于国民生活习惯及认知带来新的改变和挑战,同时也带来新需求,快速便捷处理垃圾成为消费痛点干湿分离新麻烦干湿分离是现行垃圾分类政策的核心原则之一,厨余垃圾的分离以及户内存储带来的麻烦正在催生消费者的新需求。分类认知新挑战我国现行垃圾分类政策设定为可回收物、厨余垃圾、有害垃圾及其它垃圾四个类型。学习并掌握全新的分类方法对国民而言是一个新挑战。定时定点新要求为提高垃圾收运效率,减少垃圾点,避免垃圾乱倒二次污染问题而制定的定时定点“破袋”投放的新要求正在改变国民生活习惯。.食物垃圾处理器行业趋势研究86.6%110.9%MY2017MY2018MY2019MY2017-MY20
9、19年 食物垃圾处理器品类线上消费者人数走势及增速消费者人数增速59.6%76.0%MY2017MY2018MY2019MY2017-MY2019年 食物垃圾处理器品类线上厨房家电消费者渗透率走势及增速消费者渗透率增速数据来源:CBNData 线上消费大数据数据来源:CBNData 线上消费大数据垃圾分类行业消费新升级近年来,食物垃圾处理器购买人数及渗透率增速迅猛,原来的小众厨电逐渐被大众所知。食物垃圾处理器行业趋势研究数据来源:CBNData 线上消费大数据垃圾分类行业消费新升级中高价位段存在供需错配,市场潜力巨大;千元以下低价市场市场饱和,供大于求。0-500500-10001000-15
10、001500-20002000-25002500-30003000-35003500-40004000-45004500-50005000以上MY2019年 食物垃圾处理器品类各价位段 线上供需占比及近一年增速销售额占比在售商品数量占比销售额增速在售商品数量增速食物垃圾处理器行业趋势研究185%141%10倍5%-63%中国美国中国香港意大利德国日本瑞士其他MY2019年 食物垃圾处理器品类各国别品牌 线上销售额占比及近一年增速销售额占比增速86.24%42.86%0.00%0.00%20.00%中国美国意大利德国中国香港瑞士日本其他MY2019年 食物垃圾处理器品类各国别品牌 线上在售品牌数
11、占比及近一年增速在售品牌数占比增速数据来源:CBNData 线上消费大数据数据来源:CBNData 线上消费大数据垃圾分类行业消费新升级中国品牌及美国品牌占据食物垃圾处理器市场主要份额;意大利、德国、瑞士等原产地品牌产品开始进入市场。食物垃圾处理器行业趋势研究数据来源:CBNData 线上消费大数据垃圾分类行业消费新升级食物垃圾处理器前三品牌稳定;4至15位品牌争夺激烈,多个传统厨房家电品牌加入竞争。1in sink erator/爱适易2Becbas/贝克巴斯3Wastemaid/唯斯特姆4净邦5科林勒6爱迪生7E2008Gladore/格莱达9ETAR/宜达10LECOASE/勒科斯11M
12、idea/美的12HOMEKAAS13Haier/海尔14登尚15爱思尼MY2017MY2018MY20191in sink erator/爱适易2Becbas/贝克巴斯3Wastemaid/唯斯特姆4科林勒5E2006PiADLIEK/品勒new7Gladore/格莱达8净邦9爱迪生10摩恩new11Midea/美的12LECOASE/勒科斯13OROWA/欧诺华new14Royalstar/荣事达new15delis/德力生new1in sink erator/爱适易2Becbas/贝克巴斯3Wastemaid/唯斯特姆4Midea/美的5delis/德力生6Vatti/华帝new7Roy
13、alstar/荣事达8PiADLIEK/品勒9XM/芯美new10Whirlpool/惠而浦new11Gladore/格莱达12复旦申花new13菱度new14摩恩15Proscenic/浦桑尼克new近三年 食物垃圾处理器品类线上销售额 品牌 Top15食物垃圾处理器行业趋势研究食物垃圾处理器消费者洞察02食物垃圾处理器行业趋势研究快节奏生活方式下,消费者更加注重效率和速度食物垃圾处理器降低垃圾分类难度,深受追求便捷高效的品质人群喜爱热衷下厨不爱洗碗的懒系美食家;把垃圾处理纳入装修方案的家装达人;对腔调生活高要求的品质人群消费偏好突出。懒系美食家装修实践家腔调生活家爱下厨房更爱省时省力的懒人
14、电器对洗碗机等能够解放双手的家电商品尤为偏好处于装修期家装方案考虑垃圾处理一步到位为打造宜居生活亲力亲为的家装达人生活有腔有调消灭一切不美好对空气净化器、净水器、智能家居等黑科技商品尤为偏好食物垃圾处理器行业趋势研究懒系美食家装修实践家腔调生活家爱下厨房更爱省时省力的懒人电器对洗碗机等能够解放双手的家电商品尤为偏好处于装修期家装方案考虑垃圾处理一步到位为打造宜居生活亲力亲为的家装达人生活有腔有调消灭一切不美好对空气净化器、净水器、智能家居等黑科技商品尤为偏好食物垃圾处理器行业趋势研究数据来源:CBNData 线上消费大数据数据来源:CBNData 线上消费大数据0%5%10%15%20%25%
15、30%18-2526-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51-55岁56-60岁61以上“懒系美食家”各年龄段人数占比女性男性懒系用户性别比例较均衡,女性占比51%,男性占比49%。其中女性在18-25岁人数占比更高,男性在25岁以上人数占比更高。居家懒人中女性有孩比例相对更高,而男性无孩比例相对更高。21%79%44%56%“懒系美食家”用户中家庭有孩无孩人数占比没有孩子有孩子女性追求解放双手的懒系美食家:男女各占半边天,其中女性年轻人群和有孩比例更高,男性中年和无孩者比例更高。男性食物垃圾处理器行业趋势研究以销售商品金额排名数据来源:CBNData 线上消费大数据处于各
16、价格带商品的合计购买金额数据来源:CBNData 线上消费大数据食物垃圾处理器消费者中,“懒系美食家”相比家装人群和品质生活人群购买高价格段食物垃圾处理器的比例更高,他们购买单价3000元以上食品垃圾处理器金额占比超过30%。0%4%8%12%16%20%600以下601-800801-10001001-12001201-14001401-16001601-18001801-20002001-22002201-24002401-26002601-28002801-30003001-32003201-34003401-36003601-38003801-40004001-42004201-440
17、04401-46004601-48004801-50005001以上“懒系美食家”购买食物垃圾处理器价格带分布生活不将就,懒系美食家愿“高价”换品质,3000元以上消费金额占比三成以上“懒系美食家”购买食物垃圾处理器品牌榜单in sink erator/爱适易Becbas/贝克巴斯Midea/美的Wastemaid/唯斯特姆Vatti/华帝XM/芯美Whirlpool/惠而浦PiADLIEK/品勒英凯仕delis/德力生食物垃圾处理器行业趋势研究洗碗机嵌入式微蒸烤套装洗烘套装嵌入式电烤箱超声波清洗机嵌入式电蒸箱冰洗套装水槽套餐烟灶消套装集成灶一体智能坐便器电烤箱净水器室内新风系统智能坐便盖板燃
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