家居行业营销指南.pdf
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1、家 居 行 业 营 销 指 南家居内容驱动品效合一短视频助力效果提升目录28.1%22.1%30.2%23.4%16.1%33.2%28.1%16.2%19.8%10.5%1.0%6.9%7.0%9.5%0510152 02 52004-2018年中国房地产开发投资额及同比增速2 0 0 42 0 0 52 0 0 62 0 0 72 0 0 82 0 0 92 0 1 02 0 1 12 0 1 22 0 1 32 0 1 42 0 1 52 0 1 62 0 1 72 0 1 8中国房地产开发投资额(万亿元)中国房地产开发投资额同比增速中国房地产投资总额逐年攀升房地产投资仍以住宅投资为主房
2、产政策加持,2018楼市交易仍然稳中有升数据来源:国家统计局(2004年-2018年)209%中国房地产开发住宅投资额(万亿元)2.301.033.304.646.1838.7126.78企业融资总额(单位:亿元)54.06221.98322111968453566706 05 04 03 02 01 0-亿欧智库:2010-2018年中国家居家装行业融资汇总融资企业数量2 0 1 02 0 1 12 0 1 22 0 1 32 0 1 42 0 1 52 0 1 62 0 1 72 0 1 8数据来源:亿欧智库,数据截止2018年12月2018年家装行业资本市场迎来新一轮融资狂潮2015-2
3、020年中国家居装修行业市场规模统计情况及预测中国家居装修行业将保持7%左右的年均复合增长率数据来源:前瞻产业研究院发布的中国家装行业市场前瞻与投资战略规划分析报告,20191.822.12.32.62015年2016年2017年2018年2020年单位:万亿元装饰市场准入条件逐渐放宽,大量规模较小的住宅装饰企业获得合法资质进入市场。1998年,房改福利房取消福利房政策,导致装饰商业化形态逐渐形成。互联网家装品牌化装修中小型装修游击队装修互联网家装在2015年正式爆发,经过两年多时间摸索,衍生出标准化家装和定制化家装,同时整体家装开始备受关注。启动上市潮,装饰业务分层,资源上下游整合,规模企业
4、群渐次形成。2015-20182007-20142001-20061998-2000数据来源:亿欧网2018年中国家居家装发展研究报告now数据显示,2018年中国互联网家装市场规模已达到3441.9亿元,预计2019年将达到4338.2亿元,将保持高速继续增长,在2020年将超过5000亿元。传统家居家装行业积极响应政策进行“互联网+”转型升级数据来源:iiMedia Research 艾媒咨询 2018年12月2103.72680.43441.94338.25406.627.40%28.40%26.09%24.60%22.00%23.00%24.00%25.00%26.00%27.00%2
5、8.00%29.00%01000200030004000500060002016201720182019E2020E2016-2020中国互联网家装市场规模及预测市场规模(亿元)增长率平台型模式整合家装供应链各环节(装修公司,建材品牌,软装品牌合作等),为用户提供全面服务垂直型模式直接向用户提供家居家装产品/服务平台型模式代表企业垂直型模式代表企业装修设计家居全屋定制建材家电2019.42018.4巨量引擎-家居建材行业呈快速增长趋势,2019年4月整体投放同比去年实现3位数增长数据来源:巨量引擎广告投放数据统计时间:2018年1月-2019年4月家居建材家居饰品家居二级行业细分家具家装主材五
6、金电工装修设计其他家居建材家居饰品家具家装主材其他家居建材五金电工装修设计巨量引擎家居二级行业消耗情况数据来源:巨量引擎广告投放数据统计时间:2019年1月-5月抖音今日头条其他西瓜火山内部外部信息流穿山甲抖音号、dou+开屏挑战赛、贴纸、附加组件信息流搜索页产品贴片详情页 r一镜到底、焦点图、相关推荐火力全开、搜索页banner轻颜-风格、姿势皮皮虾-信息流激萌-贴纸、跟拍视频展现、贴纸icon定制、H5制作、双微推送竞价品牌产 品流量Topview第三方工具优化工具线索闭环视频制作创意中心即视易拍星图定向云图DMP转化路径附加创意卡券门店系统推荐定向投放实验室竞价模拟器自动出价计划诊断广告
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