2019线上美妆个护人群洞察报告.pdf
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1、2019线上美妆个护人群洞察 2019 CBNData.All rights reserved.2019线上美妆个护人群洞察美妆个护人群20192019线上美妆个护人群洞察TABLEOFCONTENTSCONTENTS目录第一部分:线上美妆个护消费概况第二部分:线上美妆个护七大特征消费人群2.1“多金”的国货拥护者2.2 精细的“美肌一族”2.3 更讲究的“成分党”2.4 极致追求的“彩妆达人”2.5 洗护界的“追香族”2.6 美妆“尝鲜党”2.7 黑科技“发烧友”2019线上美妆个护人群洞察ONE线上美妆个护消费概况CHAPTER2019线上美妆个护人群洞察数据来源:CBNData消费大数据
2、数据来源:CBNData消费大数据随着颜值经济的崛起,消费者更加全方位地追求“美”线上美妆个护的消费增速加快,与消费者的“美”息息相关的各个品类均呈现出消费上涨趋势。MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019线上美妆个护消费趋势消费消费增速护肤彩妆头发洗护身体护理美容仪沐浴MAT2017-2019线上美妆个护各品类消费趋势MAT2017MAT2018MAT20192019线上美妆个护人群洞察人数消费MAT2019线上美妆个护各代际人数/消费分布80前80后85后90后95后90后95后MAT2017-2019线上美妆个护年轻人群消费频次MAT2017MAT2018MAT
3、2019数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据数据说明:年轻人群指90后和95后年轻人是线上美妆个护新生代消费主力军,95后成为新晋“剁手党”90后、95后消费力强,且消费力增速高,95后的消费频次甚至超过90后,消费黏性高。80后85后90后95后整体MAT2019线上美妆个护各代际人均消费增速2019线上美妆个护人群洞察数据来源:CBNData消费大数据数据说明:年轻人群指90后和95后数据来源:CBNData消费大数据数据说明:年轻人群指90后和95后在面子工程上,95后追求精致妆容,90后则更注重皮肤管理95后比90后更喜
4、爱在线上消费彩妆,且在彩妆上的人均消费更高;90后则在与皮肤管理相关的护肤和美容仪品类上人均消费更高。0%20%40%60%80%100%90后95后整体MAT2019线上美妆个护各品类年轻人群消费占比分布护肤彩妆洗发护发身体护理美容仪沐浴护肤彩妆洗发护发身体护理美容仪沐浴MAT2019线上美妆个护各品类年轻人群人均消费95后90后整体2019线上美妆个护人群洞察TWO线上美妆个护七大特征消费人群CHAPTER2019线上美妆个护人群洞察线上美妆个护七大特征消费人群“多金”的国货拥护者国货拥护者:线上国货美妆消费者2019线上美妆个护人群洞察MAT2017MAT2018MAT2019MAT20
5、17-2019线上国货护肤彩妆消费占比趋势数据来源:CBNData消费大数据数据说明:消费占比指国货护肤彩妆在护肤彩妆整体中的消费占比数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据消费者对国货彩妆的信赖度提升,线上国货彩妆消费增长明显线上国货护肤彩妆消费规模不断扩大;彩妆的消费比例增长,消费增速高于护肤且上涨明显。MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019线上国货护肤彩妆子品类消费分布趋势护肤彩妆护肤彩妆MAT2017-2019线上国货护肤彩妆消费增速趋势MAT2018MAT20192019线上美妆个护人群洞察唇膏/口红化妆/美容工具眼影BB霜眉笔
6、/眉粉/眉膏香水睫毛膏/睫毛增粉底液/膏MAT2018-2019 线上国货彩妆头部细分品类件单价消费趋势MAT2018MAT2019唇膏/口红蜜粉/散粉唇彩/唇蜜高光眼影MAT2019 线上国货彩妆细分品类件单价消费增速国货整体MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019线上国货彩妆人均消费趋势数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据数据数据说明:整体指所有彩妆“国货拥护者”花费上涨,推动国货彩妆细分品类升级“国货拥护者”人均消费增长,推动国货彩妆不断升级;从国货彩妆各细分品类看,头部品类如口红、眼影、香水的消
7、费件单价上涨明显;对比彩妆整体的件单价增速看,国货的散粉、唇蜜、高光等品类也在不断升级。2019线上美妆个护人群洞察数据来源:CBNData消费大数据数据数据说明:整体指国货彩妆所有消费者95后是推动国货彩妆进阶的主力,在多个细分品类的升级上功不可没85后、90后、95后等各代际的“国货拥护者”均消费力增强,尤其是95后人均消费猛增,尤其在口红、散粉、高光等多个细分品类占比突出,成为推动国货彩妆进阶的主力。80前80后85后90后95后整体MAT2019线上国货彩妆各代际人均消费增速数据来源:CBNData消费大数据数据数据说明:整体指国货彩妆整体唇膏/口红蜜粉/散粉唇彩/唇蜜高光眼影整体MA
8、T2019线上不同代际国货彩妆细分品类消费人数占比80前80后85后90后95后2019线上美妆个护人群洞察线上美妆个护七大特征消费人群精细的“美肌一族”美肌一族:线上身体护理消费者2019线上美妆个护人群洞察数据来源:CBNData消费大数据数据说明:渗透率=身体护理消费人数/美妆个护整体消费人数数据来源:CBNData消费大数据数据说明:消费频次即人均消费次数“美肌一族”不断壮大,“剁手”更加频繁越来越多消费者对身体护理有了追求,加入了“美肌一族”的大军;并且“美肌一族”的消费频次上涨,消费黏性逐渐增强。MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019线上身体护理消费人数
9、渗透率趋势MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019线上身体护理人均消费次数2019线上美妆个护人群洞察MAT2019线上身体护理各功能消费增速数据来源:CBNData消费大数据数据说明:词云大小依据为线上身体护理相关的搜索量(pv)数据来源:CBNData消费大数据数据说明:去鸡皮产品包含“鸡皮|蛇皮|鱼鳞”等关键词;香体产品包含“香体|留香|香氛”等关键词;其他功能也均包含多个相似关键词“美肌一族”对身体护理的需求多样,消费产品的功能更加精细“美肌一族”对身体护理功能的追求非常多样化,近年来,去鸡皮、去角质和香体等更加精细的功能消费上涨较快。美白保湿香体滋养补水去鸡
10、皮润肤紧致去痘去角质防干燥收缩毛孔提亮瘦身晒后修复祛黄褪黑纤体紧实胸部抗毛周角化2019.1-2019.6线上身体护理功能相关搜索词云2019线上美妆个护人群洞察香体祛痘去鸡皮去角质提亮美白保湿紧实胸部紧肤收毛孔MAT2019线上不同代际身体护理细分功能消费偏好80后85后90后95后从不同代际的消费偏好来看,年轻人对去鸡皮、去角质等细分功能更为讲究,95后偏好香体、祛痘、去鸡皮,90后偏好美白、去角质;而80后和85后则更注重保湿、紧肤等基础功能。90/95后对多种细分功能更加讲究,80/85后更注重保湿等基础功能数据来源:CBNData消费大数据数据说明:某功能的代际消费偏好值=该功能下该
11、代际的消费占比/所有身体护理产品下该代际的消费占比-1,偏好值大于1为偏好,小于1为不偏好年轻的“美肌一族”指90后和95后2019线上美妆个护人群洞察数据来源:CBNData消费大数据数据说明:某功能的省份消费偏好值=该功能下该省份的消费占比-所有身体护理产品下该省份的消费占比,根据偏好值的高低排出对应TOP5偏好省份长三角“美肌一族”最偏爱基础保湿;云贵川“美肌一族”最注重精细功效偏好保湿的省份偏好香体的省份偏好去鸡皮的省份偏好去角质的省份偏好美白的省份MAT2019线上偏好各身体护理功能的省份2019线上美妆个护人群洞察线上美妆个护七大特征消费人群更讲究的“成分党”成分党:线上消费护肤品
12、时关注成分的消费者2019线上美妆个护人群洞察数据来源:CBNData消费大数据数据说明:护肤成分包含化学原料成分、植物成分、中草药成分和其他成分;搜索量占比=护肤成分相关搜索量/所有护肤相关搜索量;搜索量指搜索pv数据来源:CBNData消费大数据“成分党”对护肤成分越来越看重,化学原料成分受到追捧线上与护肤成分相关的搜索量逐渐上升,化学原料成分的消费上涨,逐渐成为最受消费者欢迎的成分类型。MAT2019MAT2018MAT2018-2019线上护肤成分消费占比趋势化学原料成分植物成分动物成分中草药成分其他2018Q42019Q12019Q22018Q4-2019Q2线上护肤成分相关搜索量占
13、比趋势2019线上美妆个护人群洞察烟酰胺寡肽神经酰胺 氨基酸视黄醇传明酸多肽咖啡因MAT2019线上护肤化学原料成分消费占比提升度数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据玻尿酸、氨基酸和烟酰胺是“成分党”心头好,修复功效的化学原料成分也愈发受“成分党”关注“成分党”最热衷的是玻尿酸、氨基酸和烟酰胺,除此之外,近年来具有修复功效的寡肽、神经酰胺、视黄醇等化学原料成分也越来越受青睐。玻尿酸保湿氨基酸清洁抗损伤烟酰胺美白寡肽修复毛孔胶原蛋白抗老神经酰胺修复肌肤VC美白透明质酸保湿胜肽抗氧化多肽抗氧化MAT2019线上护肤化学原料成分消费TOP10修复毛孔修复肌肤屏障修护抗
14、老修复肌肤祛痘印2019线上美妆个护人群洞察MAT2019化学原料成分消费占比TOP5省份对化学原料成分的偏好四川陕西重庆上海北京神经酰胺氨基酸VC胶原蛋白数据来源:CBNData消费大数据数据说明:去除了化学原料成分消费在所有省份里面占比不到2%的省份数据来源:CBNData消费大数据数据说明:仅分析对MAT2019线上护肤化学原料成分消费TOP10成分的偏好;根据偏好值的高低排出对应TOP5偏好省份偏好值=某省份某成分的消费占比-全国某成分的消费占比,根据偏好值的高低排出对应TOP5偏好省份北上和巴蜀的“成分党”对化学原料成分更钟爱,从成分功效上看,北上重美白抗老,巴蜀重肌肤修护最爱消费化
15、学原料成分的是北京、上海、重庆等地;北京和上海更注重可以美白和抗老的VC和胶原蛋白,四川和重庆更喜爱可以修复肌肤的神经酰胺。MAT2019线上护肤品化学原料成分消费占比最高省份TOP5胶原蛋白VC多肽多肽透明质酸烟酰胺烟酰胺烟酰胺神经酰胺神经酰胺玻尿酸北北京京NO.01上上海海NO.02重重庆庆NO.03陕陕西西省省NO.04四四川川省省NO.052019线上美妆个护人群洞察数据来源:CBNData消费大数据数据说明:其他美妆个护指身体护理、头发洗护、彩妆、沐浴数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据数据说明:沐浴消费比例=化学原料成分在沐浴品类中消费/沐浴品类整体
16、消费“成分党”对化学原料成分的渴求不止于护肤,更衍生至美妆个护的其他品类护肤是“成分党”最活跃的品类,但“成分党”对化学原料的渴望已不仅与此;在身体护理、头发洗护等其他美妆个护品类,“成分党”贡献给化学原料成分的消费比例也逐年上涨。内圈:MAT2018外圈:MAT2019身体护理头发洗护沐浴彩妆MAT2017-2019线上化学原料成分在美妆个护各品类中消费比例趋势MAT2017MAT2018MAT2019MAT2018MAT2019MAT2018-2019线上化学原料成分在美妆个护各品类中的消费分布身体护理头发洗护彩妆沐浴MAT2018-2019 线上化学原料成分在美妆个护各品类中的消费分布护
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