2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书.pdf
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1、用歌声点亮世界中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书2020年23在线K歌社交娱乐行业发展背景1在线K歌的内容多元化、功能社交化与社会价值2在线K歌社交娱乐行业未来发展趋势342020.1 iResearch I在线K歌已成为用户更偏爱的娱乐形式用户在线娱乐方式产生变化,音乐消费几乎贯穿全天时段6789101112131415161718192021222324中国网民分时段在线娱乐消费图谱(每一时段展示该区间内占比最高的在线娱乐方式)看资讯和听音乐唤醒新的一天上班途中有音乐和文学陪伴工作间隙用资讯和音乐打发时间视频、资讯和阅读陪伴午间小憩资讯、视频和音乐贯穿午后工作游戏和音乐陪伴下班前的工作
2、时光对各类在线娱乐的消费都较为活跃,其中更偏好消费视频、游戏、在线K歌等内容,最后以音乐伴随入眠28.3%23.7%19.5%19.9%19.4%32.5%22.8%22.2%23.5%18.6%17.9%18.9%17.0%18.9%17.0%样本:N=1502,来自艾瑞收集的用户调研问卷。注释:中国在线音乐市场包括数字音乐市场与音乐社交(在线K歌和音乐相关直播)市场。日均使用时长情况:在线视频60.7min在线游戏60.5min在线阅读54.7min在线音乐娱乐53.8min在线资讯49.5min52020.1 iResearch I2020.1 iResearch I在线K歌已成为用户更
3、偏爱的娱乐形式在线K歌普及率增高,网民渗透率超过50%自2014年在线K歌行业开始规模化发展以来,短短数年时间迅速积累起庞大的用户流量规模,至2018年,行业月活跃设备数超过2亿,网民渗透率达50.6%。2019年,随着音乐行业纵深进一步加剧,科技的进步加速线上线下娱乐形式融合,在线K歌行业的用户规模将迎来再度的明显增长。2019年行业月活跃设备数逼近2.2亿,网民渗透率将有进一步增长。来源:Usertracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。来源:中国网民总数量来自CNNIC,在线K歌用户数量是由艾瑞结合专家访谈和公开财报,根据数据模型推算所得。20606.220524.32
4、0854.620787.320841.620683.820665.320789.620850.220577.321275.921310.421441.6201806201808201810201812201902201904201906mUserTracker-2018年6月至2019年6月在线K歌行业用户规模在线K歌行业MAU(万台)13.6%23.8%36.8%49.6%50.6%53.6%0%10%20%30%40%50%60%201420152016201720182019e2014-2019年中国在线K歌用户渗透率增长趋势占中国网民总数量比重(%)62020.1 iResearch
5、I在线K歌已成为用户更偏爱的娱乐形式在线K歌用户付费意愿维持明显增长2018年中国在线K歌用户付费率达到12.9%,平均单个付费用户价值超过140元,与去年相比增长18%。随着在线K歌平台的娱乐功能与应用开发日渐多元化,社交圈层进一步黏合成形,用户一方面通过开通会员强化自身在平台社交圈中的地位,同时进一步探索并尝试平台所提供的丰富增值服务与功能,其付费意愿也在逐步与日俱增。预计到2019年年底,在线K歌用户的付费率将有望突破15%,ARPPU值也将达到161.5元的水平。来源:艾瑞结合专家访谈和公开财报,根据数据模型推算所得。注释:ARPPU值指Average Revenue per Payi
6、ng User,即单个付费用户营收。64.877.0102.0119140.4161.53.4%5.0%6.8%8.8%12.9%15.3%201420152016201720182019e2014-2019年中国在线K歌行业用户付费率及付费ARPPU值ARPPU值(元)付费率(%)72020.1 iResearch I2020.1 iResearch I在线K歌已成为用户更偏爱的娱乐形式疫情宅家时期在线K歌的情感陪伴作用凸显来源:Usertracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。来源:Usertracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。20.1.6-20.1
7、.1220.1.13-20.1.1920.1.20-20.1.2620.1.27-20.2.220.2.3-20.2.920.2.10-20.2.162020年1月6日-2月16日在线K歌类APP与全民K歌单机单日有效使用时间变化曲线在线K歌行业单机单日有效使用时间全民K歌单机单日有效使用时间全民K歌使用时长高于行业水平近6%4863.0 4742.2 4845.8 5040.4 5072.1 20.1.13-20.1.1920.1.20-20.1.2620.1.27-20.2.220.2.3-20.2.920.2.10-20.2.162020年1月13日-2月16日在线K歌行业日均独立设备数
8、变化在线K歌行业日均独立设备数(万台)由于突如其来的疫情,这个春节假期全国人民都积极响应号召,居家隔离。在此特殊时期之初,焦躁不安与无所适从是一种普遍心理。这个时候的在线K歌作为一种典型的在线娱乐方式,不仅可以消磨时间,还起到了舒缓情绪、温暖陪伴、加油打气的积极作用。值得注意的是,以全民K歌为代表的在线K歌类APP春节后日活跃设备数持续攀升,数据明显远超节前水平,且因为使用习惯使然,即便是逐步复工的当下,用户都仍在保持高活跃度。在使用时长方面,除夕夜之后全民K歌首周数据增幅达21.7%,这都反应出用户较强的消费需求。(分钟)(分钟)82020.1 iResearch I全民K歌成为在线K歌行业
9、增长的主引擎超过77%的在线K歌用户使用全民K歌发声根据艾瑞数据监测产品mUserTracker数据显示,2019年,在线K歌作为在线音乐娱乐行业的一部分,全民K歌用户的月活跃设备数占在线K歌行业数量的77.7%,日活跃设备数占比81.5%,代表大多数的在线K歌用户选择了全民K歌,且全民K歌用户的活跃度很高,有很多用户坚持每天使用。来源:Usertracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。2019年全民K歌用户行业平均渗透率全民K歌月活跃设备数(MAU)在线K歌行业月活跃设备数(MAU)全民K歌日活跃设备数(DAU)在线K歌行业日活跃设备数(DAU)9在线K歌社交娱乐行业发展背
10、景1在线K歌的内容多元化、功能社交化与社会价值2在线K歌社交娱乐行业未来发展趋势3102020.1 iResearch I在线K歌的内容多元化华语国风当先,汇聚多元化音乐类型爱好者46.3%43.8%41.1%36.2%35.5%34.0%30.8%27.7%25.1%20.8%17.2%流行中国风民族风影视原声民谣轻音乐古典摇滚嘻哈/说唱金属R&B2019年中国在线K歌用户演唱歌曲类型偏好调研数据显示,在线K歌用户所偏爱演唱的歌曲仍以华语流行音乐为主,同时因应近年来国力强盛下的“民族复兴与文化自信”感,在线K歌用户,尤其是年轻一代对于中国传统文化的价值认同感显著上升,中国风和民族风的音乐演唱
11、爱好者占比均超过40%。而民谣、古典、摇滚等多元化的音乐风格亦有其特定的演唱爱好者。样本:N=1001,来自艾瑞在iClick社区所收集的在线K歌用户调研问卷。112020.1 iResearch I在线K歌的内容多元化用户更爱演唱实力派和唱作型歌手的音乐从演唱歌手的类型偏好来看,在线K歌的用户最喜欢演唱流行唱作型歌手的音乐,例如李荣浩、周杰伦等流行歌手,歌曲的普及度、辨识度较高,更易吸引社交圈层好友的关注和共鸣。其次是实力派唱将型歌手的音乐,此类歌曲多为经典曲目,演唱难度较高,用户更喜爱挑战或模仿歌手的风格。另外,近年来通过网络走红的网络歌手和小众音乐类型歌手的独立音乐也逐渐开始受到用户的关
12、注,代表在线K歌用户歌曲偏好更加多元化。样本:N=1001,来自艾瑞在iClick社区所收集的在线K歌用户调研问卷。62.9%61.1%48.4%47.9%24.4%流行唱作型歌手(李荣浩、周杰伦、林俊杰等)实力派唱将型歌手(韩红、那英、刘欢等)网络歌手/小众音乐类型歌手(马頔、本兮、陈粒等)偶像型歌手(张艺兴、李宇春、王嘉尔等)海外歌手2019年中国在线K歌用户演唱歌手类型偏好122020.1 iResearch I2020.1 iResearch I从全民K歌排行榜看K歌的流行风向标全民K歌平台用户每日上传歌曲累计时长近56万小时在内容生产上,在线K歌平台以UGC为主,用户有较强的内容生产
13、能力,可以看出丰富的功能不仅满足了用户的多维度需求,也激发了用户的创作热情。作为头部在线K歌平台的全民K歌,用户平均每天在平台上传歌曲累计总时长近56万小时,相当于收听超过18万场演唱会。分时段来看,从早上开始,唱歌用户数量一直上升,并在晚间九点达到顶峰。唱歌作为人们抒发情绪的途径之一,用户多在夜深时分情绪饱满,因此具有较强的唱歌热情和活跃度。来源:全民K歌大数据。来源:全民K歌大数据。3AM6AM9AM12AM3PM6PM9PM2019全民K歌各时段活跃用户流量全民K歌用户每日上传歌曲累计时长近56万小时单日上传歌曲总时长累计相当于收听超过18万场演唱会早中晚情绪总在深夜时132020.1
14、iResearch I从全民K歌排行榜看K歌的流行风向标人气歌手占据半壁江山,独立歌手后来居上中国在线K歌用户最喜欢的歌手大致分为两类,一类是出道多年具有粉丝基础的人气流行歌手,如周杰伦、邓紫棋等,这类歌手往往有庞大的粉丝群体作为支撑,多为创作型歌手,他们的歌曲具有歌曲传唱度较高的特点,容易引起圈层共振。另一类是独立歌手,是指互联网为传播途径而被受众认知的网络歌手与小众音乐类型歌手,如庄心妍、冷漠等,这类歌手的作品具有旋律简单、朗朗上口的特点,在中国网民中也有一定的受众基础,或是在小众音乐圈子有一定名气。来源:全民K歌大数据。01.周杰伦02.许嵩03.邓紫棋04.庄心妍05.薛之谦06.卓依
15、婷07.陈粒08.祁隆09.杨丞琳10.冷漠2019年中国在线K歌用户最喜爱歌手排名142020.1 iResearch I从全民K歌排行榜看K歌的流行风向标平凡却深刻,值得传诵的歌未必“出身豪门”值得注意的是,从在线K歌用户最喜爱演唱的歌曲排名来看,尽管有如体面、说好不哭、后来这类由一线歌手和唱片公司进行演唱和制作的佳作,更多的还是并非出自当红歌手的网络歌曲,通过网友或明星的“翻唱”而走红,例如桥边姑娘,便是出自QQ音乐开放平台原创音乐人“海伦”之手,在网络平台上广为流传和翻唱。由此可见,歌曲的走红与是否“出自豪门”并无关联,用户更看重歌曲本身的质量和传唱度。来源:全民K歌大数据。2019中
16、国在线K歌用户最喜欢歌曲排名2019年中国在线K歌用户最喜爱歌曲排名123678站着等你三千年酒醉的蝴蝶你的酒馆对我打了烊我和我的祖国桥边姑娘体面4嚣张5那女孩对我说9说好不哭10后来152020.1 iResearch I在线K歌的功能社交化不只是爱唱歌,在线K歌用户更期望“以歌会友”在线K歌的本质是建立在音乐内容基础上的社交,不仅给予了用户展示自我的空间,更为他们提供了互动交流的平台。根据调研结果来看,有超过70%的在线K歌用户表示会在平台上进行社交行为,其中用户选择最多的三类分别是:与他人的交流互动、音乐分享、以及观看音乐直播。未来,除进一步巩固线上社交圈层的建立,平台也可通过加深与线下
17、KTV及其他社交场景的联动,将社交场景延伸至线下。根据艾瑞的调研数据显示,有43.8%的用户表示期待平台将在线K歌社交活动延伸至线下社区。样本:N=1001,来自艾瑞在iClick社区所收集的在线K歌用户调研问卷。用户表示会在在线K歌平台上进行社交行为与他人产生评论、送礼物等交流互动将音乐分享至他人/社交媒体观看音乐直播并互动2019年中国在线K歌用户社交行为调研162020.1 iResearch I在线K歌的功能社交化娱乐社交成为K歌平台用户的另一种发声方式结合全民K歌的用户使用功能行为数据来看,听歌和点唱是使用比例最高的行为分别为34%和28%,带有社交性质的互动功能(直播、歌房、浏览动
18、态等)使用比例之和为38%,可以看出除了听歌和点唱两大核心功能外,社交互动功能也成为满足用户需求增强用户粘性的重要因素。说明双向互动性传播是在线K歌平台的主要传播方式,直播、歌房、抢麦等玩法成为在线K歌平台的重要附加功能。来源:全民K歌大数据。2019年全民K歌用户使用功能行为占比听歌34%28%点唱21%社交互动(直播、歌房、抢麦等)17%其他行为(浏览、看动态、看私信等)172020.1 iResearch I在线K歌的社会价值赋能音乐教育,拓展细分市场2019年,全民K歌与QQ音乐联合北京荷风艺术基金发起“艺术行动”音乐公益项目,通过音乐智能设备、AI互动、音乐人实时连线授课等形式,带来
19、突破时空地域限制的音乐体验,同时还发动K歌达人实时连线或亲自赴乡村支教,在全国100所学校建立乡村互联网音乐教室,为给乡村艺术教育带来更多元化的体验与互动,更开启了在线K歌平台探索“互联网+艺术教育”的创新模式。注释:由艾瑞研究院自主研究及绘制。8月17日,由腾讯、北京荷风艺术基金会联合QQ音乐、全民K歌共同发起的公益项目“艺术行动”音乐夏令营在四川省仁寿县禄加镇中心小学举行。由明星艺人、专业歌手、K歌达人进行授课,首日由王俊凯在全国首间“互联网音乐教室”里,用智能设备教孩子们唱春天在哪里。“艺术行动”延伸至儿童音乐共创计划,通过融入现代音乐元素赋予经典儿歌新活力,全民K歌发起“和孩子唱首歌”
20、活动,让新时代的优质儿歌被更多人传唱。全民K歌与互联网音乐教育联动案例182020.1 iResearch I在线K歌的社会价值联动传统文化IP,弘扬民族文化自信音乐是中国传统文化中重要的组成部分,在线K歌平台作为汇集用户流量和承载音乐内容的平台,在联动传统文化,弘扬民族文化自信方面能够起到重要的作用。以全民K歌为例,2019年全民K歌发起的“给我一个古的IDEA”文物创意解说与朗诵大赛以及唱游云南活动,通过平台影响力演绎并传播物质和非物质文化遗产。由此可见,在线K歌平台正以一种创新的形式,激发年轻一代关注并了解中国传统文化,助力传统文化在数字时代焕发出全新的活力。注释:由艾瑞研究院自主研究及
21、绘制。全民K歌携手中国九大国家级博物馆,共同发起“给我一个古的IDEA”文物创意解说与朗诵大赛,并邀请火箭少女101等共同为活动增添影响力。全民K歌X九大国家级博物馆全民K歌“唱游云南”全民K歌原创音乐人携手文化大省云南开启唱游之旅,用音乐记录和传播中国传统非物质文化遗产,“唱响”云南之美。全民K歌赋能民族文化IP案例192020.1 iResearch I在线K歌的社会价值满足用户对疫情科普和休闲娱乐内容的双重需求疫情时期,在线K歌平台凭借自身音乐娱乐社交属性,满足了用户在“积极抗疫场景”和“休闲娱乐场景”下的双重内容消费需求。居家隔离时一方面用户得以及时获取科学防疫知识,传递温暖力量,另一
22、方面在线休闲娱乐的方式也被极大丰富。其中,全民K歌用户通过平台,与众明星音乐人共同加入中国社会福利基金会的“战疫天使守护计划”,完成捐赠,用点点星光汇聚成璀璨星河。来源:根据公开资料,艾瑞咨询研究院自主绘制。全民K歌创建抗击肺炎官方视频号,积极推送正能量科普类权威短视频内容100多部,用户总播放量达50万,民众得以建立起科学防疫的知识体系。01科学防疫全民K歌推出“武汉加油”正能量朗诵专题活动,近40万用户录制超150万朗诵作品,致敬抗疫前线,为奋战在一线的工作者们加油打气。02温暖关怀7位明星音乐人与40余位平台专业教唱老师组成线上讲师团,开展线上音乐课,向用户推出乐理知识、乐器入门等课程,
23、丰富用户娱乐生活。03线上课程影视OST、音乐剧、京剧、说唱等7大主题专场构成全民线上演唱会,用户反响热烈,单场直播同时在线人数超80万人,扩展了用户居家生活的休闲娱乐场景。04在线娱乐全民K歌“战役”行动布局20在线K歌社交娱乐行业发展背景1在线K歌的内容多元化、功能社交化与社会价值2在线K歌社交娱乐行业未来发展趋势3212020.1 iResearch I视频化、智能化的发展趋势5G时代催生视频内容深度融入各类娱乐形式5G,即第五代移动通信技术,实现了更快速度、更低延时、更稳定传输的信息传播,能够更好的支持移动互联网大流量类消费级应用,尤其是对视频内容传输效率的革命性提升,使得其能够更好地
24、融入各类娱乐形式。而在线K歌用户也同样有兴趣在使用App的过程中进行视频内容消费相关的尝试,调研显示,在用户最有兴趣进行尝试的功能TOP5中,有三样功能均与视频有关。注释:左图中实心圆圈的大小代表时延的大小,由艾瑞研究院自主研究及绘制。样本:N=1001,来自艾瑞在iClick社区所收集的在线K歌用户调研问卷。对移动网络高性能的追求推动移动通信技术不断演进01.收听作品时观看音乐视频02.唱歌时同步观看音乐MV04.拍摄音乐视频/短视频并上传03.收听热门主播/明星的作品2019年中国在线K歌用户有兴趣尝试的功能TOP5移动通信技术用户速率2G3G4G5G1G/S100M/S1M/S视频图片短
25、信4/8K视频、全景直播视频监控远程医疗05.收听阅读朗诵频道222020.1 iResearch I视频化、智能化的发展趋势智能算法提升内容推荐精准度,智能修音进一步降低唱歌门槛近年来,在线K歌平台在智能科技方面的应用日渐凸显。一方面,通过进一步升级语音识别系统,平台将能够支持大部分歌曲的“一键修音”功能,实现自动对用户演唱作品进行优化的效果,降低在线K歌的难度和门槛,进而有可能使得更多的用户“由听转唱”。另一方面,借助人工智能深度机器学习及大数据分析,系统将能够自动将优质内容更精准地推送至不同的用户圈层,从而有效提升用户黏性。最后,随着虚拟现实技术的不断提升和5G通信技术的深化改革,未来用
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