数读食品饮料行业新变化.pdf
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2、条均点赞量3.7倍2019年260万用户上传460万条开箱试吃视频5.5亿用户观看*数据来源:巨量算数;时间周期:2019年无心插柳,却柳树成荫抖音詹姆斯吃糖相关搜索趋势*数据来源:巨量算数;时间周期:2019年“云端”色香味同样诱人,美食探店打卡带动用户好奇各类型POI日均点击率带有餐饮服务POI标签的视频,每100名观看用户中有3名用户会查看POI详情*数据来源:巨量算数;时间周期:2019年美食万粉达人视频播放量占比美食万粉达人视频量占比1.8%49.0%美食万粉达人以不足2%的视频量带来了将近一半的视频播放量*数据来源:巨量算数;时间周期:2019年发现一:从备选到陪伴发现二:理性需求
3、与感性喜好并存食品饮料发现三:对口味极致探索发现四:“喜新”但不“厌旧”从“可有可无”到全天候陪伴今日头条整体及食品饮料资讯阅读量时段分布123456789101112131415161718192021222324今日头条整体食品饮料相关能量补充午间小憩深夜伴侣下午茶*数据来源:头条指数;时间周期:2019年用户对于品牌力的理性信任并未影响其对有趣高颜值的追求食品饮料用户关注点变化趋势299.8%242.3%187.9%86.9%33.7%7.5%-4.8%-6.9%品牌有趣代言颜值价格包装营养口感2019年阅读量2018年阅读量品牌力的理性诉求好看有趣的感性喜好*数据来源:头条指数;时间周
4、期:2018年、2019年酸甜苦辣满足日常所需,特辣超酸带来极致体验芝士味海苔味榴莲味变态辣超酸臭酸甜苦辣2018年文章量2019年文章量100.0%98.0%85.0%63.1%52.8%5.9%-10.5%-11.6%-27.8%-32.9%食品口味相关文章量及变化趋势*数据来源:头条指数;时间周期:2018年、2019年网红食品关注度及增幅2018年2019年喜茶火鸡面自嗨锅脏脏包20.9%163.8%17.0%48.0%怀旧食品关注度及增幅2018年2019年辣条大白兔旺仔牛奶干脆面35.9%8.0%62.9%18.9%*数据来源:头条指数;时间周期:2018年、2019年X跨界出新1
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