2019微博婚嫁行业报告.pdf
《2019微博婚嫁行业报告.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2019微博婚嫁行业报告.pdf(58页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、W E I B OW e d d i n gI n d u s t r yR e p o r ti n2 0 1 92 0 1 9 微 博 婚 嫁 行 业 报 告背景:婚庆行业的超级营销痛点,如何通过微博生态解决?123消费频次低消费决策时间长4用户管理成本高用户忠诚度难培养23庞大的新用户池丰富广告资源刺激消费4Social CRM优质内容引导用户1目的方法及数据通过账号,用户,内容,案例四个维度来证明微博作为权威媒体在婚嫁行业的影响力,以及微博是婚嫁这个高增速且紧跟用户兴趣发展和热点趋势的行业的重要营销基地。同时,微博丰富的媒体资源和特有的舆论场优势,可以有效解决客户痛点。研究方法与数据说
2、明基于定量与定性分析,结合焦点访问方法获取数据,经过清洗,抽样,挖掘与分析完成报告撰写。数据来源:微博数据中心:2018年1月1日-12月31日,2019年4月。公开报告:2018年中国婚庆行业市场现状及发展前景研究报告,中商产业研究院,2018年7月。2018年我国婚庆服务市场调研分析报告,婚庆服务消费者心理与行为探析,张庚全,2018年12月。2亿+90-95备婚用户年轻代际用户活跃,备婚池庞大90后用户乐于“跟最in的风”,定制化需求高年对年热度增长率+117%”新中式“+69%“水下微电影”+543%”马来褂“飞速入驻的婚嫁品牌和行业KOL规模高,覆盖全微博媒体资源聚集,内容形式丰富多
3、彩3,305万张图片婚纱照美图154万条视频婚宴精彩表演7万则微博故事婚礼布置6万个话题聚焦热议点 直播 头条文章 问答微博营销生态完整,助力企业生产与分发优质内容,高效提升沟通效率并促进效果原创内容打造温度运营账号矩阵提升传播效用造势+借势实现最大化曝光浸入式沟通构建购物场景Social First助力粉丝经济微博帮助婚嫁企业成长,共同构建Social First营销生态数据来源:微博数据中心,2018.1.1-2018.12.31。图片全部来自婚嫁相关品牌微博配图。2万+婚嫁活跃蓝V账号近1万婚嫁活跃橙V账号消费者的号召力伴随万亿规模的婚嫁市场驱动,90后备婚人群的消费需求升级,带动了行业
4、市场的细分深耕与完整性服务体验,强烈吸引着年轻代际的注意力,并激励着产业链条中的企业快速升级商业目标渠道的多重价值社会化媒体作为消费者最重要的获取资讯的渠道之一,扮演着消费内容的生产、互动、传播、转化与口碑功能。微博生态中的企业,明星,行业红人对内容的专业度、实用性、娱乐性有较高的生产标准,而广场域的传播效应为消费者分享与体验带来最直接的福音品牌的机会应用微博的社交关系生态特点,借力丰富的内容资源形式与分发角色,针对目标细分市场,构建以消费者为核心的沟通矩阵,充分释放内容生产与分发与双重效能,撬动粉丝经济的裂变与转化我们的展望目 录C O N T E N T S01中国婚嫁产业概览02婚嫁产业
5、的微博生态03婚嫁兴趣人群洞察04优质案例分享01中国婚嫁产业概览 中国婚嫁产业行业现状 2018年结婚登记人数及消费能力预期 婚嫁产业市场规模及趋势多元化时尚化个性化追求浪漫90后婚礼需求婚嫁产业,一个万亿级朝阳产业,2017年(包括婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴、珠宝五大核心产业)已达到 14,623亿元!如今,与结婚消费相关的核心产业外,汽车、家具、装修、出游、健身、医美等60多个关联行业逐步形成令人瞩目的婚嫁产业链!同时整个行业紧随潮流,为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力中国婚嫁产业行业现状新兴文化产业,发展潜力大,充满无限商机14,623 18,230
6、 22,701 28,608 33,690 010,00020,00030,00040,0002017年2018年E2019年E2020年E2021年E中国婚庆行业市场规模数据来源:2018年中国婚庆行业市场现状及发展前景研究报告,中商产业研究院,2018年7月单位:亿元中国结婚登记人数及消费能力整体结婚人数虽连续五年呈下降趋势,但婚宴消费能力平均增长至8至20万元人民币数据来源:2018年我国婚庆服务市场调研分析报告,婚庆服务消费者心理与行为探析,张庚全,2018年12月2018年全国结婚登记人数为1,011万对,同比下降4.9%;预测2019年的结婚登记人数可能跌破1,000万对全国每年仅
7、婚宴当日而产生的消费接近三千亿元。每对新人用于婚宴的消费平均为8至20万元人民币根据数据显示,大部分的省份婚宴花费预算在4-8万之间4-6万:北京、广东、四川6-8万:四川、江苏、陕西10万元以上:上海02004006008001,0001,2001,4001,6002010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年2010-2018年结婚登记0.00%20.00%40.00%60.00%北京市上海市广东省江苏省陕西省四川省各地区婚宴预算分布1万以内1万-3万4万-6万6万-8万8万-10万10万以上单位:万对中国婚嫁行业市场趋势数据来源
8、:2018年中国婚庆行业市场现状及发展前景研究报告,中商产业研究院,2018年7月个性化、一体式服务、品牌强化、婚嫁+互联网“个性化定制”受宠消费者的需求越高,对婚嫁行业提出的要求也越来越高。未来,婚嫁行业发展的趋势是分工将越来越细,需求越来越个性化“一体式服务”为发展所趋注重上下游企业合作,增加与其他行业交流,互补行业局限性,形成产业一体化,向消费者提供贯穿结婚登记到蜜月旅行全程内容的“一体式服务”品牌不断强化婚嫁行业已经进入了品牌竞争时代,强化和加快品牌建设,建立更高层面的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌婚嫁企业必走之路婚嫁+互联网已经成为标配风生水起当前婚嫁资讯获取主要来自5
9、个渠道,微博+抖音+小红书等社交媒体,大众点评等资讯服务平台,百度+360等搜索引擎,婚礼纪等垂直论坛,天猫等电商平台,配合新兴媒体的分发模式,逐步改变婚礼人的经营模式,才能迎合新人日益增高的品质追求与个性化需求02婚嫁产业的微博生态 微博对婚嫁产业的价值 细分领域特点及趋势 企业与红人们的表现从用户到商户到内容,微博已成为婚嫁传播分发互动的重要渠道兴趣用户量发博量转发量评论量点赞量2018年2017年数据来源:微博数据中心,2018.1.1-2018.12.31。活跃账号:2018年登陆过且进行过发博或任何互动行为的账号。2亿+90-95备婚用户1,244亿阅读量5,547万提及量3万+婚嫁
10、蓝V橙V活跃账号备婚用户池庞大,兴趣用户不断增长,为内容传播提供庞大基础154万条视频7万则微博故事6万个话题3,305万张图片婚嫁行业整体声量-人群分布5,547万提及量普通用户是婚嫁内容强有力的构建者,其中90后95后女性是贡献主力;地域分布整体有下沉趋势数据来源:微博数据中心,2018.1.1-2018.12.31婚嫁声量来源橙V蓝V普通用户80后90后95后其他男女一线二线三四线及以下79.5%57.3%56.7%50.3%婚嫁行业整体声量-全年趋势分布数据来源:微博数据中心,2018.1.1-2018.12.31。PGC:专业生产内容,来自V用户;UGC:用户生产内容,来自普通用户。
11、01002003004005006007001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月单位:万UGCPGCUGC声量最高点PGC声量最高点英国哈里王子婚礼阿娇美国婚礼付辛博颖儿婚礼GAI周延婚礼杨幂刘恺威离婚赵丽颖怀孕阿娇香港婚宴张馨予婚礼Misaya若风求婚成功金星与老公意大利复婚张歆艺怀孕热播剧片段:傅恒尔晴大婚唐嫣罗晋婚礼赵丽颖冯绍峰官宣结婚太阳闵孝琳婚礼谢娜生双胞胎张晋蔡少芬结婚十周年#疯狂婚礼季#明星婚礼是激发UGC讨论的主要因素,在夏秋热门婚嫁季节的自发讨论声量也更加火爆2018婚嫁行业声量趋势明星婚礼引爆微博话题热点数据来源:微博数据中心,2018.1.1-2018.
12、12.31。图片来源:新浪娱乐 微博配图Q1#太阳闵孝琳结婚#12.6万讨论 1.7亿阅读Q2#哈里王子梅根大婚#5.7万讨论 1.3亿阅读#付辛博颖儿婚礼#6.9万讨论 2.4亿阅读#独家揭秘gai婚礼#7.3万讨论 3117.4万阅读Q3#唐嫣罗晋婚礼#13.4万讨论 4.3亿阅读#张馨予婚礼#22.7万讨论 5.9亿阅读#杨烁婚礼#7万讨论 1.7亿阅读Q4#阿娇婚礼#26.2万讨论 6.8亿阅读#贾静雯修杰楷补办婚礼#11万讨论 3亿阅读2018婚嫁内容新趋势数据来源:微博数据中心,2018.1.1-2018.12.3120182017新人的定制化需求明显提升;对婚礼的认知发生转变,婚
13、礼不再是交付物而是纪念品不同用户层级的讨论热点差异蓝V普通用户橙V普通婚嫁兴趣用户更倾向于情感表达与记录;企业更多宣传产品与业务优势;个人工作者主要分布在婚纱摄影及影像、婚礼策划、跟妆行业等细分领域数据来源:微博数据中心,2018.1.1-2018.12.31。突出词汇为该层级用户讨论较多,而其他层级用户讨论较少的,根据差异值而非绝对值。微博丰富的广告形式打造多元浸入式沟通场景,助力品牌传播数据来源:微博数据中心,2018.1.1-2018.12.31。图片来源:微博婚礼运营干货分享微博产品资源头条文章视频直播问答九宫格微博故事微博帮助你在婚嫁的每一步实践【Social First】策略数据来
14、源:微博数据中心,2018.1.1-2018.12.31婚嫁讨论分布行业热点内容一网打尽婚礼策划婚礼酒店婚礼司仪婚礼珠宝婚礼妆发婚纱婚纱摄影婚宴旅拍蜜月旅行喜糖喜饼闺蜜照全家福孕照儿童照婚礼表演其他交友征婚行业资讯服饰鞋类婚庆策划师特色门店珠宝首饰配饰配件婚纱摄影酒店住宿鲜花速递妆发造型婚庆司仪婚礼摄像亲子摄影蜜月策划其他婚前婚礼筹备婚礼进行婚后行业账号在婚嫁全流程中贯穿覆盖婚嫁账号分布婚礼风格分布前卫哥特风自由西式新中式古典欧式温馨奢华独特创意简约传统中式+39%+117%+264%-34%婚礼风格提及量相较于前一年”私密“风格的提及量同比+144%其他同比变化率较大的数据来源:微博数据中心
15、,2018.1.1-2018.12.31。图片来源:多伦多婚礼策划LOVEVER 微博配图123婚礼相关高互动率博文特点45明星名人婚礼美图视频感动真挚的爱情伴娘伴郎抢眼有纪念价值的专属婚礼转发抽奖做高定婚纱从简单的物质需要到风格的不断更新,婚嫁市场和用户需求同步增长婚纱照风格分布趣味搞怪生活纪实学生时代复古水下经典中式韩式文艺清新时尚街拍清爽海边浪漫唯美异域旅拍+200%+69%+42%-49%婚纱照风格提及量相较于前一年”明星同款“提及同比+79%其他同比变化率较大的数据来源:微博数据中心,2018.1.1-2018.12.31。图片来源:花点时间的店 微博配图123婚纱摄影高互动率博文特
16、点45明星名人同款婚纱照抽奖活动+婚纱抵用券拍摄过程的花絮短片自然景观旅拍美图定制化服务关于旅拍、水下微电影和生活记录类型的婚纱照讨论在过去一年激增婚纱照热门地点分布国内婚纱照热门地点提及量数据来源:微博数据中心,2018.1.1-2018.12.31。国外地点:有城市上榜的国家不再单独上榜。国内城市的整体讨论声量高于国外;土耳其、新西兰,意大利米兰成为婚纱照拍摄热门地区国外婚纱照热门地点提及量相较于前一年+429%+65%-66%+59%+11%-56%-68%+22%此外,菲律宾、爱丁堡等非绝对热门的地点也迅速崛起,国内也从海边向多元景色迈进,曾经的网红打卡地爱琴海、普罗旺斯声量渐衰。从【
17、一生一次】到【每个美好瞬间都值得被纪念】数据来源:微博数据中心,2018.1.1-2018.12.31。图片全部来自品牌和影视剧微博配图。从婚纱照这一标配产品出发,普及人生每个重要时刻都值得纪念的生活理念,培养用户忠诚度,形成品牌粉丝资产结婚周年照闺蜜照宝宝照艺术写真孕照全家福其他摄影领域提及量相较于前一年+6%+4%+23%随着延禧攻略、如懿传和香蜜等古装和仙侠剧的二次热潮兴起,汉服回潮,个人古装写真也成为一大潮流。企业在多个领域交错深耕,总有一款用户需要。婚纱礼服品类分布马来褂秀禾服伴娘服婚鞋皮鞋旗袍头纱领结/领带手套西装婚纱+33%+42%数据来源:微博数据中心,2018.1.1-201
18、8.12.31。图片来源:VERAWANG中国 微博配图婚纱高互动率博文特点处处可见精致细节,网红带起来的马来褂成为年度爆款12345定制婚纱试穿视频婚纱是重要的象征婚纱时装周手游的婚纱元素转发抽奖+婚纱礼券6相较于前一年婚纱礼服提及量+543%唐嫣同款张馨予同款阿娇同款其他2018年火爆提及的50万+婚礼珠宝产地分布港台品牌小众品牌欧美品牌知名品牌大陆品牌定制+131%+321%+168%婚礼珠宝提及量相较于前一年”设计师款“提及同比+200%其他同比变化率较大的数据来源:微博数据中心,2018.1.1-2018.12.31。图片来源:六福珠宝官方微博 微博配图123婚礼珠宝高互动率博文特点
19、45定制对戒,独一无二钻戒的象征性贯穿始终明星同款婚礼珠宝设计理念,源自珍贵的花朵等有神圣象征同时是高品质的实用品定制化,小众化成为趋势吊坠手镯王冠耳环项链戒指婚礼珠宝质地和品类分布婚礼珠宝质地和品类提及量相较于前一年+319%+118%铂金珍珠玉黄金银翡翠钻石+361%+386%+118%+157%其中,耳环中耳钉品类的提及量同比+256%其他同比变化率较大的数据来源:微博数据中心,2018.1.1-2018.12.31。图片来源:铂金Platinum 微博配图钻石依然是最受欢迎的婚礼珠宝品类;消费者对耳钉、吊坠等细节品类的关注度大幅提升婚礼妆发关注点分布编发假发口红睫毛美甲头饰眼睛发型眉毛
20、跟妆+165%+61%婚礼妆发提及量相较于前一年”发胶“提及量同比+350%数据来源:微博数据中心,2018.1.1-2018.12.31。图片来源:力士生命奇迹系列 微博配图123婚礼妆发高互动率博文特点妆发造型作业视频定妆美图明星同款色号、饰品用户最为关注跟妆造型师,TA们对发型相关的讯息追随提升明显其他同比变化率较大的婚宴现场和场地的关注点分布婚宴司仪表演提及量相较于前一年乐器演奏才艺表演跳舞唱歌司仪+25%+58%+191%婚礼场地提及量+190%数据来源:微博数据中心,2018.1.1-2018.12.312017年室内是室外的3.1倍2018年室内是室外的1.7倍拒绝老套,婚宴中才
21、艺表演等活跃气氛部分提及增多;草坪、酒庄也逐渐成为婚礼场地的热门选择婚宴现场、场地和蜜月旅行的关注点分布数据来源:微博数据中心,2018.1.1-2018.12.31123蜜月旅行高互动率博文特点蜜月+婚纱照+酒店一站式服务微电影记录拍摄过程的视频短片123婚礼酒店高互动率博文特点海岛婚礼度假酒店一站式服务明星婚礼地点定制化、一站式、独特性、纪念意义,是婚礼举办的核心理念123司仪表演高互动率博文特点新人对唱视频知名主持人化身婚礼司仪街舞、架子鼓才艺展示蜜月旅行热门地点分布数据来源:微博数据中心,2018.1.1-2018.12.31。国外地点:有城市上榜的国家不再单独上榜。圣托里尼不是唯一爱
22、情忠贞的见证场所,消费者乐于搜寻开发新奇蜜月目的地国内热门蜜月地点提及量国外热门蜜月地点提及量相较于前一年+12%-20%+51%+54%-72%-34%+387%此外,摩洛哥、菲律宾、德国、迪拜也更多地列入到新婚夫妻的选择清单中。希腊减少此外,大连、广州减少,武汉、深圳增加微博热议全球蜜月热门地点分布数据来源:微博数据中心,2018.1.1-2018.12.31提及量10万以上1万-10万1万以下微博活跃婚嫁行业账号超3万个,类别遍布婚嫁各个节点22,101个活跃蓝V账号9,876个活跃橙V账号活跃账号数量账号类别分布数据来源:微博数据中心,2019年4月。活跃账号:2018年登陆过且进行过
23、发博或任何互动行为的账号。66.8%31.2%婚嫁高影响力蓝V婚嫁高影响力橙V账号本身的活跃度、传播能力和粉丝覆盖度共同构建高影响力数据来源:微博数据中心,2018.1.1-2018.12.31。账号影响力=活跃度+传播力+覆盖度。排名不分先后。TangVisionJimmmmybaby 我是婚纱控摄影师范元元白墨水-陈寅赖梓愈WeddingVogue-Darren张小翼weddingvision爱情小熊猫我的婚礼化妆师摄影师林云婚礼素材收集者主持人张晓光时尚新娘COSMOBride韩国艺匠ArtizStudio官方金夫人婚纱摄影诺丁山婚礼企划克洛伊全球旅拍唯一视觉摄影婚纱铂爵旅拍北京蒙娜丽莎
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2019 婚嫁 行业 报告
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【宇***】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【宇***】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。