抖音垃圾分类热点传播报告.pdf
《抖音垃圾分类热点传播报告.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《抖音垃圾分类热点传播报告.pdf(21页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、垃圾分类引发抖音全民狂欢#你是什么垃圾2019.08写在前面导读:随着7月1日上海垃圾分类政策的正式实施,垃圾分类的时代已悄然来临。而上海市只是推进垃圾分类的46个城市之一,下一个又会轮到谁?2019年4月,住建部同国家发改委、生态环境部等有关部门正式印发文件,要求到2020年,46个重点城市基本建成生活垃圾分类处理系统。目前除上海以外,无锡也已出台了生活垃圾分类的时间表,北京、广州、深圳等城市也在积极推进。注:本文基于海马云大数据,以抖音KOL为观察对象并做数据分析。您即将看到:垃圾分类热点从开始到高潮到余热的时间分布全景 垃圾分类热点在不同地区的轮动 关于垃圾分类,大家都在说什么 不同垃圾
2、分类视频内容特征及变迁 什么样的垃圾分类视频在抖音传播力度最强 是谁创作了各类广为流传的热门视频 随着垃圾分类热点火起来的,还有垃圾分类商品1数据说明数据字典:KOL:指粉丝数大于等于8,000的用户垃圾分类相关视频:指KOL发布的视频描述或引用话题里包含垃圾分类相关关键词的视频垃圾分类相关话题:指描述里包含垃圾分类相关关键词的话题垃圾分类相关商品:KOL橱窗商品中包含垃圾分类相关关键词的商品统计周期与数据范围:2019年6月18日-7月17日KOL发布的垃圾分类相关视频、参与的话题及该期间在架商品数据来源:海马云大数据2#垃圾分类真的来了2019/1/172019/1/242019/1/31
3、2019/2/72019/2/142019/2/212019/2/282019/3/72019/3/142019/3/212019/3/282019/4/42019/4/112019/4/182019/4/252019/5/22019/5/92019/5/162019/5/232019/5/302019/6/62019/6/132019/6/202019/6/272019/7/42019/7/11近半年垃圾分类相关视频数趋势1月31日,上海市十五届人大第二次会议表决通过了上海市生活垃圾管理条例,并于7月1日正式施行。#流浪大师#沈先生#垃圾分类 7月上海垃圾分类政策的全面实施,垃圾分类成为社会
4、热点话题广泛讨论,相关视频激增,大量用户参与 而实际上,早在3月底抖音平台就已经出现过一次垃圾分类小高潮:以垃圾分类为生的流浪大师沈先生引发热议 垃圾分类相关内容在6月底开始备受关注,直到政策实施第三天7/3到达最高峰,并7月内余热持续2019/6/182019/6/192019/6/202019/6/212019/6/222019/6/232019/6/242019/6/252019/6/262019/6/272019/6/282019/6/292019/6/302019/7/12019/7/22019/7/32019/7/42019/7/52019/7/62019/7/72019/7/82
5、019/7/92019/7/102019/7/112019/7/122019/7/132019/7/142019/7/152019/7/162019/7/17近一月垃圾分类视频总获赞数趋势注:数据来源为海马云大数据。统计范围为近半年KOL发布的垃圾分类相关视频,KOL为粉丝数大于等于8千的用户。7月1日上海垃圾分类政策正式实施3一线城市创作热情高 主阵地上海首当其冲 北上广深一线城市视频创作热情高,获赞众多,主阵地上海首当其冲 被列为推行垃圾分类重点城市的成都、福州、杭州等二线城市作品热度仅次于北上广深上海北京杭州广州深圳成都长沙武汉西安厦门苏州重庆郑州南京合肥沈阳哈尔滨宁波青岛天津视频数城市
6、排行TOP20上海北京广州成都福州杭州郑州深圳天津长沙丽水武汉苏州绍兴南京重庆厦门徐州台州济南视频获赞数城市排行TOP20注:数据来源为海马云大数据。城市按视频所示地区及视频发布者档案所示地区统计,统计范围为2019年6月18日至2019年7月17日期间KOL发布的垃圾分类相关视频。4从上海到广州,城市之间热点轮动 爆款频出 观察获赞TOP10城市近一个月声量趋势可以看出,主阵地上海从6月底就已经跃跃欲试,在7月1日到达峰值 而同一天,福州的热度赶超上海,在所有地区声热度排第一,且在4日也达到了另一个峰值(系福州新闻主播欧文浩引用垃圾分类话题发布段子)7月初至中旬,垃圾分类热潮从上海,福州传递
7、到了广州、成都、郑州各地,席卷全国各地上海广州广州成都福州福州郑州2019/6/182019/6/192019/6/202019/6/212019/6/222019/6/232019/6/242019/6/252019/6/262019/6/272019/6/282019/6/292019/6/302019/7/12019/7/22019/7/32019/7/42019/7/52019/7/62019/7/72019/7/82019/7/92019/7/102019/7/112019/7/122019/7/132019/7/142019/7/152019/7/162019/7/17TOP10城
8、市获赞趋势上海北京广州成都福州杭州郑州深圳天津长沙注:数据来源为海马云大数据。城市按视频所示地区及视频发布者档案所示地区统计,统计范围为2019年6月18日至2019年7月17日期间KOL发布的垃圾分类相关视频;福州主播引用垃圾分类话题热门视频后自行删除。5关于垃圾分类,大家在说什么:6垃圾分类话题五花八门 上海参与人次最多 引用人次最多的话题TOP10中,多数话题聚焦对垃圾分类的宣传和科普,也不乏“你是什么垃圾”、“薛之谦花式演唱垃圾分类”搞笑类话题 上海作为主战场引用人次最多,也有实行垃圾分类消息传出的北京、广州、杭州等地的用户也积极参与了垃圾分类相关话题#垃圾分类#垃圾分类靠大家#我是垃
9、圾分类小能手#上海垃圾分类#你是什么垃圾#薛之谦花式演唱垃圾分类#垃圾怎么分类#上海人快被垃圾分类逼疯了#这是干垃圾还是湿垃圾#是干是湿让猪试吃参与人次TOP10话题上海北京广州杭州深圳长沙武汉成都厦门郑州参与话题人次地区TOP10注:数据来源为海马云大数据。城市按视频所示地区及视频发布者档案所示地区统计,统计范围为2019年6月18日至2019年7月17日期间KOL发布的垃圾分类相关话题参与人次。7垃圾分类话题五花八门 上海参与人次最多 我们观察了获赞数TOP100的视频,发现其贡献了整体相关视频总获赞数的69%,其中段子类视频数量众多占4成,互动量最大,全民娱乐热情高涨 科普、宣传类视频则
10、展现了用户对“垃圾分类”的积极响应和认真求学,科普类视频的转发量直追段子类视频,用户热衷分享垃圾分类种类如何辨别知识点 与科普、宣传类视频相比,吐槽类视频无论是数量、获赞数还是转发量都远远落后,说明与吐槽相比,大家更重视并接受“垃圾分类”的到来段子类39%宣传类19%科普类15%其他类15%吐槽类9%产品类3%TOP100视频分类段子类宣传类科普类吐槽类产品类其他类TOP100视频互动情况(占比)获赞数评论数转发数注:通过视频内容特征将视频分为六大类:段子类(从垃圾分类事件中衍生出的搞笑段子等)、宣传类(对垃圾分类的重视、宣传、号召)、科普类(学习或教学如何判别垃圾种类)、吐槽类(倾诉垃圾分类
11、造成的种种困扰)、产品类(与垃圾分类相关的产品介绍)、其他类(视频描述与垃圾分类有关,但内容并无太大关系);统计范围为2019/6/18至2019/7/17期间KOL发布的垃圾分类获赞数TOP100的视频。82019/6/182019/6/192019/6/202019/6/212019/6/222019/6/232019/6/242019/6/252019/6/262019/6/272019/6/282019/6/292019/6/302019/7/12019/7/22019/7/32019/7/42019/7/52019/7/62019/7/72019/7/82019/7/92019/7/
12、102019/7/112019/7/122019/7/132019/7/142019/7/152019/7/162019/7/17TOP100视频获赞数时间分布段子类宣传类科普类吐槽类产品类其他类直面垃圾分类六七月之交的视频内容变迁 互动量TOP100视频主要于六七月份发布,六月底七月初是大家直面垃圾分类的日子 7/1正式施行垃圾分类前,科普类、宣传类视频先行,为垃圾分类打造了良好的舆论基础,包含创作热情的段子也开始出现 7/1后一周,科普类、宣传类、段子类、吐槽类、其他类(蹭热点)视频几乎平分秋色,这仿佛是大家彷徨的日子 经过一段时间,吐槽的用户已然适应,迷茫的用户已经懂得怎么分类,只剩大家
13、创作热情支撑的段子类视频时有爆款出现注:数据来源为海马云大数据。统计范围为2019年6月18日至2019年7月17日期间KOL发布的垃圾分类相关视频获赞数TOP100。9“你是什么垃圾”“是干是湿,让猪试吃”“不如猪会分垃圾”“渣男”“有害垃圾”“假如宗介生活在上海,宗介会把什么扔进垃圾桶?”狼人杀“垃圾分类”版“我一个月被罚好多次,你看我说什么了吗?”“你是什么垃圾”段子类视频带来垃圾分类狂欢不同创意段子相关视频数量“你是什么垃圾”成为垃圾分类风口下最火的口头禅TOP100视频中点赞量最高的段子类视频“人不如猪”系列“渣男”如何分类成为段子类视频中常见的内容“宗介和金鱼姬”的故事(垃圾分类版
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 垃圾 分类 热点 传播 报告
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【宇***】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【宇***】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。