2020年中国网络文学版权保护研究报告.pdf
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1、中国网络文学版权保护研究报告 The Research Report of Internet Literature Copyright Protection 2020 年 中国中国网络文学版权保护研究网络文学版权保护研究报告报告 The Research Report of Internet Literature Copyright 1 目 录 序言.3 内容摘要.5 一、2019 年网络文学发展概况.7(一)网络文学行业用户规模.7(二)网络文学行业市场规模.8(三)网络文学行业发展亮点.9 1.创新助力内容生态建设.9 2.阅读互动场景延展拓宽.10 3.免费阅读模式日渐盛行.11 4.海
2、外传播战略布局加快.12 5.版权运营收入高速增长.13(四)网络文学行业发展趋势.14 1.业内合作愈发紧密,互相赋能联动打通产业链.14 2.注重社会效益传播正能量,作品趋主流化.14 3.持续输出海外,外国爱好者开始投入网文创作.15 二、2019 年网络文学正版化现状.16(一)网络文学盗版损失规模估算.16 1.PC 端网络文学盗版损失规模估算.16 2.移动端网络文学盗版损失规模估算.17 3.网络文学盗版总体损失规模估算.18(二)用户版权意识和正盗版阅读行为分析.19 1.网文正盗版阅读内容认知.19 2.网文正盗版阅读频率变化.20 3.选择正版网络文学的原因.20 4.针对
3、盗版网络文学的评价.22 三、2019 年网络文学版权保护工作实践.23(一)政府督导层面.23 1.司法及修法:完善知识产权法律体系,健全网文领域法治环境.23 2.执法及普法:保持打击侵权盗版高压态势,深入开展知识产权普法教育.26(二)企业维权层面.28 1.日常监测投诉:及时发现,快速响应,注重效率.28 2.民事诉讼维权:组建专业团队,聚焦典型案件.29(三)行业交流层面.30 1.版权交流会议:携手奋进,互通有无,集思共创.30 2.版权保护组织:凝聚力量,优化资源,版权共治.31 中国中国网络文学版权保护研究网络文学版权保护研究报告报告 The Research Report o
4、f Internet Literature Copyright 2 四、2019 年网络文学侵权盗版主要表现形式.33(一)网络文学侵权盗版.33 1.PC 端网络文学侵权盗版分析.33 2.移动端网络文学侵权盗版分析.38(二)网络文学衍生内容侵权盗版.43 1.网络文学实体衍生品侵权盗版分析.43 2.网络文学 IP 改编侵权盗版分析.48(三)网络文学侵权盗版现状与趋势.53 1.网络文学侵权盗版现阶段主要特征.53 2.网络文学侵权盗版发展趋势.55 五、网络文学出海所遇的版权保护困扰.56(一)网络文学出海发展现状.56 1.网络文学出海发展概况.56 2.网络文学出海潜在市场规模.
5、57 3.网络文学出海潜在用户规模.58(二)网络文学出海所遇的侵权盗版情况.59 1.网络文学版权保护国际氛围.59 2.网络文学英文作品盗版情况.60(三)网络文学出海维权难点.61 1.海外维权困难重重.61 六、网络文学版权保护工作相关建议.62(一)政府督导层面.62 1.完善相关法律法规建设.62 2.推进已有制度的落地实施.62 3.加大侵权盗版行为判罚力度.63 4.加强政企沟通渠道建设.64(二)企业维权层面.64 1.维权路径有待进一步拓宽.64(三)行业交流层面.64 1.深化行业维权交流.64 公司介绍/法律声明.65 版权声明.65 免责条款.65 联系我们.65 微
6、信公号.65 中国中国网络文学版权保护研究网络文学版权保护研究报告报告 The Research Report of Internet Literature Copyright 3 序言 网络文学版权保护是一项长期而艰巨的工作 纵观网络文学在国内的发展历程,从最初的 PC 网络时代,到迁移过渡时代,再到如今的移动互联网时代,实际上也是作品权利方与侵权盗版行为不断抗争的过程。在网文行业商业模式已经确立并逐渐得以完善成熟的今天,打之不绝的侵权盗版行为对网文产业链构成了严重的破坏和威胁,轻则让相关企业蒙受经济损失,重则扰乱整个网文产业生态,给行业未来发展埋下了巨大隐患。目前盗版侵权现象之所以难以彻底
7、根除,主要由以下多方面原因共同导致的:社会文化层面,部分消费者版权意识淡薄,甚至鲜有内容消费习惯;网文作品层面,文字载体形式,易储存易复制,传播简单;技术更迭层面,新技术大幅降低盗版成本,盗版行为也更隐蔽;司法判决层面,维权投入和回报不对等等。未来一段时间内,侵权盗版仍然会继续与行业发展博弈并存。值得欣慰的是,经过此前十数年网络侵权盗版整治以及权利方维权行动,网络文学领域版权保护工作初显成效,曾经一度猖獗的侵权盗版现已出现明显缓和迹象。但我们也必须清醒认识到,网络文学侵权盗版尚未得到彻底遏制,各种侵权盗版行为依然屡禁不止,譬如当下海量中小型盗版网站侵权问题依然严重,并且借助移动网络技术发展,其
8、大量侵权盗版内容正利用移动端转码和推广等手段,并通过搜索引擎、H5 小程序、营销自媒体等多渠道进行快速传播;在 IP 衍生领域,“搭便车”式攀附式虚假宣传行为愈演愈烈,并由游戏领域逐渐扩散至影视、动漫等更多 IP 衍生和开发的相关领域等等。此外随着近年来网络文学出海战略的推行,面对海外市场侵权盗版日益泛滥,但跨国维权却困难重重的窘境,针对海外侵权盗版如何切实维护自身权益,也逐渐成为业界关注焦点。综合上述内容不难看出,网络文学版权保护目前仍旧面临着诸多严峻挑战,具体的版权保护工作部署和实施上也存在着许多亟待解决的现实问题。打击网络文学侵权盗版是一项长期而艰巨的任务,也是行业发展和社会进步的必然结
9、果。持续推进网络文学正版化,进一步巩固正版化工作成果,还需依靠政府相关部门更多 中国中国网络文学版权保护研究网络文学版权保护研究报告报告 The Research Report of Internet Literature Copyright 4 的指导与支持,以及行业参与各方不懈的努力与奋斗。为此艾瑞咨询已经连续多年发表中国网络文学版权保护研究报告,期望为网络文学行业尤其是版权保护相关工作的开展添砖加瓦,建言献策。在网络文学正版化进程迈入新阶段的时代背景下,艾瑞咨询也愿与行业参与各方并肩前行,为实现中国网络文学完全正版化发展的美好愿景贡献绵薄之力。中国中国网络文学版权保护研究网络文学版权保护
10、研究报告报告 The Research Report of Internet Literature Copyright 5 内容摘要 网络文学用户及行业规模:2019 年,网络文学行业整体呈现出稳定增长的健康发展态势,并有望未来继续保持上扬势头。截至 2019 年底,行业用户规模为 4.6 亿人,同比2018 年增长 5.3%;行业市场规模为 195.1 亿元,同比 2018 年增长 27.1%。网络文学行业发展亮点:创新助力内容生态体系持续优化和完善,以此打造网络文学企业核心生产力和差异化竞争力,并驱动行业保持良性健康发展状态;充分利用运营策略和技术手段拓展阅读场景,提升产品用户阅读体验;免
11、费阅读与付费阅读形成互补,触达并培育更广泛消费群体,充实商业价值变现方式;业界头部企业在巩固国内市场地位的同时,纷纷加快海外市场战略布局,主动融入全球产业链;网络文学 IP 商业价值突显,带来阅读企业版权业务营收增长。网络文学行业发展趋势:网络文学行业资源整合,相互赋能联动打通产业链;网络文学作品精品化、主流化,注重社会效益传播正能量;网络文学出海模式升级,外国爱好者纷纷投入网文创作。网络文学盗版损失规模估算:根据艾瑞咨询中国网络文学盗版损失模型核算,2019年中国 PC 端网络文学盗版损失规模缩减至 17.1 亿元,同比 2018 年下降 24.7%,延续了此前下降趋势;2019 年中国移动
12、端网络文学盗版损失规模为 39.3 亿元,同比 2018 年增长 10.4%,呈现出反弹迹象;2019 年中国网络文学总体盗版损失规模为 56.4 亿元,同比2018 年下降 3.3%,数据下滑主要源于 PC 端网络文学盗版损失规模的较大幅度缩减。虽然中国网络文学盗版损失连续三年保持下滑态势,但 2019 年下降幅度已然放缓,迫切需要各方充分意识到危险性,坚决防止侵权盗版出现死灰复燃势头。过去一年网络文学版权保护实践:政府层面积极进行司法、修法、执法以及普法各个环节查漏补缺,充分发挥督导监管职能作用,夯实网络文学版权保护保障基础;企业层面,日常监测投诉与民事诉讼相结合,注重完善维权机制,切实执
13、行各项维权工作;行业层面,通过版权交流会议以及版权保护组织,凝聚行业力量,以图实现版权共治。中国中国网络文学版权保护研究网络文学版权保护研究报告报告 The Research Report of Internet Literature Copyright 6 现阶段网络文学侵权盗版主要形式:PC 端盗版侵权形式主要有,中小型专业盗版网站、贴吧/论坛、网盘/云盘及共享文档/文库,其中中小型盗版网站最为普遍,危害也最为严重。移动端侵权盗版形式主要有,搜索引擎转码和推广、盗版移动应用/APP、H5 小程序及自媒体营销,其中搜索引擎转码和推广及盗版移动应用/APP 相对更普遍。网络文学衍生内容侵权盗版
14、:实体衍生品侵权在网络文学 IP 衍生周边屡有发生,侵权盗版行为仍集中于各类电商交易平台;网络文学 IP 改编领域最普遍且屡禁不止的侵权行为以“搭便车“模式为主,并且随着 IP 开发全产业链布局,“搭便车“模式已经从游戏扩散至影视、动漫等更多 IP 衍生和开发的相关领域,极具危害性。网络文学侵权盗版现状与趋势:网络文学侵权盗版现阶段主要特征为,PC 端中小型盗版网站侵权势头依然猖獗,移动端多渠道推动以中小型盗版网站为主要源头的网络文学盗版侵权内容得以加速传播。在发展趋势方面,未来网络文学作品相关的盗版侵权行为会继续向隐蔽化、地下化、分散化方向发展,网络文学 IP 实体衍生品侵权盗版内容会日益增
15、多,而网络文学 IP 改编领域侵权盗版乱象也还将持续出现。网络文学出海所遇的版权保护困扰:世界范围内缺乏良好的网络文学版权保护氛围,全球书籍和文学流量排名前 100 位的网站中,存在侵权盗版风险的网站比例过半,达到55%。对于网络文学英文作品来说,以起点国际(Webnovel)排名前 100 部热门翻译作品为例,在海外用户流量排名前 10 位的英文盗版网络小说站点中,侵权盗版的整体比率高达 83.3%。虽然海外市场侵权盗版日益泛滥,但受盗版行为取证难、侵权内容监控难、法律法规适用难等多重因素制约和影响,国内权利人的跨国维权之路步履维艰。网络文学版权保护工作相关建议:政府层面需在完善相关法律法规
16、建设同时,推进已有法规条例的落地实施,此外还需加大侵权盗版行为判罚力度、继续强化政企沟通渠道建设;企业层面亟待拓宽维权路径,探索维权新渠道和新形式;行业层面需发挥版权联盟等行业组织效用,进一步聚合深化维权交流,汇聚全社会力量参与网络文学正版化进程。中国中国网络文学版权保护研究网络文学版权保护研究报告报告 The Research Report of Internet Literature Copyright 7 一、2019 年网络文学发展概况(一)网络文学行业用户规模 截至 2019 年底,中国网络文学行业用户规模达 4.6 亿人,同比 2018 年增长 5.3%。虽然受国内互联网人口红利缓
17、慢消逝影响,网络文学用户增速相对此前数年均值有所放缓,但从数据表现来看行业用户规模依然呈现出稳定增长的健康发展态势。艾瑞咨询分析认为,目前头部网络文学平台纷纷依托内容聚集效应打造的全场景生态流量整合布局,有力提升了用户触达范围和效果。同时近两年免费阅读模式推行,也对平台扩大增量用户群起到了助推作用。就目前外部客观环境和行业所处阶段来看,网络文学用户规模总量很难复现爆发式增长,但这并不代表网络阅读市场最终会陷入用户拓展瓶颈。凭借优秀内容的不断丰富和变现模式的推陈创新,并借助国家战略层面推动的全民阅读东风,未来网络文学用户规模依旧拥有广阔的想象空间。中国中国网络文学版权保护研究网络文学版权保护研究
18、报告报告 The Research Report of Internet Literature Copyright 8(二)网络文学行业市场规模 在线付费阅读和版权增值运营“两架马车”共同拉动行业持续稳定增长,2019 年中国网络文学行业总体市场规模为 195.1 亿元,同比增长 27.1%。艾瑞咨询分析认为,各平台多年累积的优秀内容及生产能力与民众日益增长的文娱内容消费需求形成良性共振,为网络文学价值变现创造了有利环境。在大众版权意识逐渐觉醒的时代背景下,丰富且优秀的网文内容提升了用户付费量。而国家在文化创意产业领域针对侵权盗版行为的持续有力打击,进一步规范了市场经营秩序,从侧面达到了培养部
19、分用户正版使用习惯,促进市场规模增长的效果。在线付费阅读收入增长的同时,版权变现与增值上,此前已经布局的“优质内容/IP”为核心的多元变现战略初显成效,版权运营业务收入持续得到显著提升,为行业市场规模增长提供了“新鲜血液”和强劲动力。随着各平台版权运营能力强化,以及版权全价值链拉通和拓展,未来版权运营带来的商业价值在整体营收结构中的比重还会持续攀升。中国中国网络文学版权保护研究网络文学版权保护研究报告报告 The Research Report of Internet Literature Copyright 9(三)网络文学行业发展亮点 1.创新助力内容生态建设 内容生态体系构建是当前市场发
20、展阶段下,网络文学行业得以有序运作的基础条件。而内容生态体系的持续优化和完善,不仅有利于网络文学企业形成核心生产力和差异化竞争力,更是整个行业保持良性健康发展的重要驱动力。经过二十多年的发展,我国网络文学行业在积累沉淀大量内容的同时,也在从量变走向质变,展露出行业特有的文化内涵与价值。在此过程中内容优化和创新发挥了至关重要的作用,让网络文学行业由早期野蛮生长状态下题材屈指可数,质量良莠不齐,发展至如今百家争鸣,垂直细分题材枝繁叶茂,众多符合新时期社会价值观,传播正能量、表达文化自信的优质作品大量涌现的繁荣局面。以阅文集团为例,2019 年阅文集团平台作品总数量达到 1220 万部,自有原创文学
21、作品 1150 万部。除原有仙侠、玄幻、都市、言情等热门作品题材外,经过平台培育和测试,包括科幻、轻小说、历史以及短篇小说的创新题材内容相继孵化而出,并且阅读流量增长显著高于其他品类。同时凭借内容创新和多元化,网文优质作品和优秀作者日益获得主流媒体的认可。2019 年阅文集团平台有 45 部文学作品和 27 位作家获得国家新闻出版广电总局、中国作家协会及各省市作家协会授予的荣誉及奖项,其中大国重工、朝阳警事等六部作品还成功入选“庆祝新中国成立 70周年”主题原创文学作品。网文内容生态建设,尤其是内容创新和多元化推进过程,背后离不开创作者支撑。仅阅文集团,2019 年入驻作家多达 810 万位。
22、此外为提升行业发展活力,激发新人创作热情,在作家梯队建设上,阅文集团积极孵化新生代作家,大力推进平台化的“新人力作“培育计划并取得显著成效。据 2020 年最新公布的“白金大神”作家榜数据显示,90后新生代作家在阅文集团白金和大神作家中的人数占比已达 25%。中国中国网络文学版权保护研究网络文学版权保护研究报告报告 The Research Report of Internet Literature Copyright 10 2.阅读互动场景延展拓宽 优质内容是激发用户阅读兴趣的关键点,也是用户选择驻留平台开启阅读旅程的起始点。留住用户还需有针对性的利用运营策略和技术手段来创新拓展阅读场景,提
23、升平台阅读体验。据2019 年度网络文学发展报告显示,网络文学活跃用户和付费用户中,90后已分别达到用户总量的 70.1%和 66.1%,表明“网生代”已成为网络文学受众和消费群的绝对主力。而“网生代”易受兴趣内容驱动,也更偏好互动性和参与感,因此拓展阅读互动场景以获取这部分人群青睐,也成为网络文学领域企业关注重心。对此阅文集团采取的方式是,赋予阅读过程更多交互、游戏元素,让作品具有多维互动性,如增加段评、配音、虚拟形象在线伴读等功能,并鼓励用户参与原创内容,进而加深用户与内容以及阅读平台之间的黏性。“段评”功能允许用户在阅读时即时发表评论与作者互动,是 2018 年新上线的功能,2019 年
24、阅文集团旗下起点读书每天使用该功能的用户占比超过 50%,一边看网文一边看“段评”已经成为标配。2019 年下半年推出的“配音”功能,允许用户选取作品内容配音并上传,其他用户可以对这些配音进行评论,截至2019 年底最活跃的作品配音约 2 万条,对配音的评论高达 14 万条。此外文学作品在剧情表现形式上也有创造性的突破,诡秘之主采用剧情与游戏化方式讲述故事,用户评论数超过 200 万,书中 7 个主要角色的粉丝群数量接近百万,具有较高人气和话题性。当然阅读平台所能提供的阅读互动场景不仅局限于用户与内容之间,还可通过“兴趣社交”等形式拓展至用户与用户之间,形成书友圈、角色圈、兴趣圈等交流社区,目
25、前阅文集团最大兴趣圈已有近 30 万用户。基于作品内容的 UGC 创造和互动,不但拉近了用户、作者、作品三者间的距离,也使得用户社区更加活跃。互动和粘性显著提升的情况下,内容付费转化率也会随之得到提高,也变相提升了网络文学企业营收能力。中国中国网络文学版权保护研究网络文学版权保护研究报告报告 The Research Report of Internet Literature Copyright 11 3.免费阅读模式日渐盛行 一方面,“下沉”市场消费潜力进入大众视野,但受限于经济承受能力,“下沉”市场消费人群对价格仍然比较敏感,直接表现为更偏爱低价甚至是免费内容;另一方面,在互联网流量成本和
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