2019年中国电视剧观众调研报告.pdf
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1、中国电视剧观众调研艺恩、问卷网联合发布 2019年5月20192Part 1丨观众剧集内容偏好分析Part 2丨2018年头部剧集盘点Part 3丨创新型剧集探索Part 4丨观众观剧习惯分析Part 5丨剧集营销接受度分析Part 6丨观众人群画像3第一章观众剧集内容偏好分析观剧体验:国产剧质量不断上升,电影、综艺、海外剧为重要竞品观众对国产剧质量的感知整体较为乐观,半数以上观众认为国产剧质量不断提升,仅有4%的观众认为国产剧质量下降;基于语言和文化优势,国产剧仍然是国内覆盖率最高的剧集,但约八成的观众除了国产剧也对其他地域的剧集有兴趣,其中半数观众同时喜爱观看港台剧,美剧紧居其次。电影是电
2、视剧最大的影视竞品,八成电视剧观众会经常观看电影,其次54%观众会经常观看综艺节目。494%51%43%20%10%6%国产剧港台剧美剧韩剧日剧英剧观众对各地域剧集偏好C1.您平时喜欢看哪类剧?(多选,不超过3项)N=1200一年比一年好看,51%每年变化不大,45%一年比一年差,4%观众对国产剧的质量感知C2.您如何评价目前的国产剧?(单选)N=120081%54%15%10%6%6%5%4%1%电影综艺新闻节目短视频记录片体育赛事动画片直播演唱会观众对其他影视作品的兴趣度A3.您经常观看哪些影视内容?(多选,不超过3项)N=1200数据来源:2019年3月20日问卷网网络调研5.5%22.
3、8%19.6%29.1%35.9%31.3%22.8%观众对国产剧的不满意元素分布观剧满意度:国产剧综合评分过关,服化道、台词、类型开发有待提升国产剧整体质量满意度最高,超过六成观众对国产剧整体质量表示满意,其次超过五成观众对演员演技表示肯定;剧情逻辑满意度争议较大,分别有3成上下的观众对剧情逻辑表示满意和不满意;国产剧服化道整体满意度最低,其次台词质量和剧集类型丰富度满意度相对较低。5C3.过去一年,国产剧哪些方面让您满意?(多选,不超过3项)N=1200C4.过去一年,国产剧哪些方面让您不满意?(多选,不超过3项)N=120063.7%53.8%37.9%36.1%18.3%18.3%10
4、.8%整体质量演员演技视觉效果剧情逻辑台词质量类型丰富服化道观众对国产剧的满意元素分布满意度指数(满意比率/不满意比率)11.582.371.941.240.510.580.47注:满意度指数=满意比率/不满意比率,满意度指数越高说明绝对整体满意度越高数据来源:2019年3月20日问卷网网络调研60%52%52%46%37%36%14%13%11%9%7%6%6%6%5%3%古装爱情喜剧都市剧情悬疑科幻奇幻恐怖传奇涉案乡村军旅惊悚传记青少女性观众剧集类型偏好剧集类型:古装、喜剧、都市打破性别圈,悬疑、爱情性别属性明显古装剧、喜剧是男女观众都喜爱的剧集类型,其次都市剧和剧情剧男女观众接受度同样较
5、高;相比而言,女性更偏爱爱情类剧集,男性更偏爱悬疑以及科幻类剧集。整体而言,女性对剧集类型偏好相对集中在头部几大类型,男性对剧集类型偏爱集中度则低于女性。6C6.您喜欢看什么类型的剧?(多选,不超过5项)N=1200数据来源:2019年3月20日问卷网网络调研53%33%49%42%34%42%21%14%12%12%13%6%12%7%6%4%古装爱情喜剧都市剧情悬疑科幻奇幻恐怖传奇涉案乡村军旅惊悚传记青少男性观众剧集类型偏好选剧要素:观众选剧主要看重题材、演员、质量,剧宣谨防广而不专近六成观众首要通过剧集类型和明星阵容选择观剧,其次代表剧集质量的口碑和出品公司成为观众选剧看重的第二大元素;
6、剧集预告、海报和宣传对观众的直接影响力较小,剧集宣传更应该对准目标观众群体进行有针对性的宣传推广。7C5.您选择看一部剧的原因是?(多选,不超过3项)N=1200数据来源:2019年3月20日问卷网网络调研好友推荐看过原IP导演/编剧剧集名字出品公司口碑演员阵容题材类型剧宣刷屏剧集海报剧集预告40%34%12%16%15%11%6%11%1%吸引观众观剧的要素分布59%56%-3%22%57%46%13%1%16%12集及以内13-24集25-39集40-60集61-80集80集以上无所谓观众对剧集的集数偏好双四原则:剧集40集上下篇幅、40分钟上下时长观众接受度最高目前观众观剧习惯依然较为传
7、统,更偏爱长度适中的剧集,剧集篇幅在25-60集之间、单集时长31-50分钟的剧集观众接受度最高,其中25-39集篇幅和41-50分钟时长的传统国剧长度最受青睐;虽然近年来剧集篇幅偏长,但观众对长剧的好感度并没有增加,篇幅60集以上、单集时长50分钟以上的剧集接受度较低;此外,剧集篇幅12集以内、时长20分钟以内的短剧多见网络剧,高质量剧集数量不多,观众接受度相对较低。8C7.您喜欢看多少集的剧?(多选,不超过3项)N=1200C8.您喜欢看多少分钟一集的剧?(多选,不超过3项)N=12001%4%20%48%56%10%2%10%10m11-20m20-30m31-40m41-50m51-6
8、0m60m无所谓观众对剧集的时长偏好-数据来源:2019年3月20日问卷网网络调研9第二章2018年头部剧集盘点延禧攻略为年度热度王,大江大河香蜜将夜专项亮眼2018年头部剧集中古装剧观看度最高,TOP4剧集均为古装剧;延禧攻略2018年的热度效应明显,近六成剧集观众观看过延禧攻略,与其他剧集拉开较大差距;大江大河为正剧代言,观看度排名第五。玄幻剧在服化道、特效、音乐方面表现亮眼,香蜜服化道受到观众肯定、配乐流传甚广,将夜特效升级受到观众青睐。10C16.请问您看过以下哪些电视剧?(多选)N=120057%38%35%26%19%15%14%13%12%11%10%9%8%8%7%6%6%6%
9、5%3%延禧攻略知否知否应是绿肥红瘦如懿传香蜜沉沉烬如霜大江大河凉生,我们可不可以不忧伤扶摇镇魂斗破苍穹一千零一夜老男孩橙红年代天盛长歌烈火如歌三国机密之潜龙在渊沙海新版流星花园天坑鹰猎将夜武动乾坤之英雄出少年2018年播映指数TOP20电视剧的受众观看度故事服化道台词/语言演员表演音乐音效特效播映指数TOP20剧集中各维度表现TOP1剧集数据来源:2019年3月20日问卷网网络调研古装剧:演员、故事设置为加分项,特效、音效有待提高2018年头部古装剧演员表演和故事评分相对较高,特效和音效评分相对较低;三国机密之潜龙在渊拿下2018年度头部古装剧综合评分第一,其中故事设置最为亮眼,剧集台词同样
10、拿下五档剧集中的TOP1评分;知否知否应是绿肥红瘦中以赵丽颖和冯绍峰为首的演员表演备受观众肯定。11专项均分4.14 4.15 4.10 4.18 4.03 3.89 延禧攻略4.084.11 4.10 4.09 4.23 4.00 3.85 知否知否应是绿肥红瘦4.064.12 3.97 4.00 4.12 3.90 3.82 如懿传3.993.85 4.04 4.08 3.96 3.90 3.80 天盛长歌3.944.30 4.13 4.20 4.20 4.00 3.92 故事服化道台词/语言演员表演音乐/音效特效三国机密之潜龙在渊4.12数据来源:2019年3月20日问卷网网络调研3.9
11、5 4.03 3.97 4.05 3.93 3.89 凉生,我们可不可以不忧伤3.97都市剧:都市爱情为主战场,演员表演为亮点、故事性偏低2018年头部市场五部都市剧除橙红年代以外均以爱情为主要题材,都市爱情剧仍为主战场;橙红年代凭借演员表演、故事和台词的优秀表现,综合评分4.00,拿下都市剧头部市场TOP1,也说明市场欢迎都市新题材的进入;都市剧剧情故事性评分整体较低,除橙红年代均在4分以下。124.08 3.94 4.08 4.20 3.91 3.81 故事服化道台词/语言演员表演音乐/音效特效橙红年代3.95 3.88 4.00 4.15 3.92 3.76 老男孩4.003.93 4.
12、01 3.74 3.96 3.97 3.67 新版流星花园3.883.86 3.95 3.98 3.95 3.95 3.85 一千零一夜3.923.94专项均分数据来源:2019年3月20日问卷网网络调研仙侠剧:专项表现各有所长,服化道关注度较高仙侠剧之间专项差异比较大,各有所长,其中服化道关注度较高,不成槽点就成亮点;香蜜凭借服化道、演员表演、配乐的优秀表现,整体评分最高,将夜整体特效表现成为受到肯定,烈火如歌故事和台词分数领先其他剧集。133.98 4.17 4.01 4.17 4.16 4.09 香蜜沉沉烬如霜4.104.02 4.06 3.93 4.04 4.02 3.95 扶摇4.0
13、04.12 4.03 4.15 4.11 4.12 3.97 烈火如歌4.084.01 3.92 3.94 3.96 4.00 3.99 故事服化道台词/语言演员表演音乐/音效特效斗破苍穹3.974.11 3.92 4.03 4.14 4.08 4.08 故事服化道台词/语言演员表演音乐/音效特效武动乾坤4.064.00 4.05 3.95 3.90 4.10 4.10 将夜4.02专项均分专项均分数据来源:2019年3月20日问卷网网络调研其他类型:冒险系悬疑剧热度不减,主旋律、都市奇幻均有现象剧集产出天坑猎鹰、沙海专项表现各有所长,前者故事优秀、后者配乐受到肯定,但特效和服化道相对评分较低
14、;大江大河作为改革开放40周年献礼剧,质量过关,故事性最高,其次演员表演也成为好评亮点;镇魂各个维度评分相对均衡,都在4分以上,其中两位主演圈粉无数,演员表演分数最高。144.09 4.07 4.13 4.15 4.07 4.08 故事服化道台词/语言演员表演音乐/音效特效4.07 3.85 3.94 3.97 3.97 3.90 故事服化道台词/语言演员表演音乐/音效特效3.90 3.74 3.96 3.99 4.03 3.85 故事服化道台词/语言演员表演音乐/音效特效4.33 4.10 4.22 4.31 3.98 3.77 故事服化道台词/语言演员表演音乐/音效特效3.953.914.
15、104.12专项均分专项均分专项均分专项均分数据来源:2019年3月20日问卷网网络调研15第三章创新型剧集探索新型剧认知:整体认知度不足20%,40岁以下男性群体为主体竖屏剧和互动剧整体认知度较低,其中互动剧如2018年末Netflix上线的黑镜:潘达斯奈基进一步扩大了观众对互动剧的认知,互动剧整体认知度稍高于竖屏剧;竖屏剧和互动剧用户群体构成较为相似,男性高于女性,年龄段集中为39岁以下人群,其中30-39岁人群占比最高,达三成以上。16C9.您是否看过竖屏剧?(即以竖屏形式进行拍摄和呈现的短剧,如:生活对我下手了、我的男友力姐姐等)(单选)N=1200C12.您是否看过互动剧?(即观看者
16、可点击选择剧情走向的互动型剧集,如:古董局中局之佛头源起、忘忧镇等)(单选)N=1200是,14.7%否,85.3%观众对竖屏剧的认知情况及用户画像是,18.2%否,81.8%观众对互动剧的认知情况及用户画像59%41%男女56%44%男女22%19%36%14%4%5%19岁以下20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁以上23%24%32%12%5%4%19岁以下20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁以上数据来源:2019年3月20日问卷网网络调研竖屏剧:近八成观众愿意观看竖屏剧,演员演技、剧集时长有待提升77%的竖屏剧观众对竖屏剧持看肯定态度,仅有6%观众否定
17、竖屏剧,竖屏剧市场有一定开拓空间;竖屏剧目前集中为单集时长5分钟以内的类型短剧,整体制作质量参差不齐,提高演员演技和增加视频时长成为观众呼吁最高的改进点。17C10.您如何看待竖屏剧?(单选)N=176C11.您对竖屏剧有什么建议?(多选,不超过3项)N=176非常喜欢,16%喜欢,可以接受,61%一般,无所谓,18%不喜欢,难以接受,5%很糟糕,拒绝看,1%观众对竖屏剧的接受度59%53%42%34%26%3%提高演技增长时长增加故事性提高画面美观度加入明星阵容无药可救竖屏剧制作提升要素点数据来源:2019年3月20日问卷网网络调研互动剧:八成以上观众愿意观看互动剧,演技和互动剧情设置有待提
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