2019年中国年轻育儿家庭用户洞察报告.pdf
《2019年中国年轻育儿家庭用户洞察报告.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2019年中国年轻育儿家庭用户洞察报告.pdf(43页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、中国年轻育儿家庭用户洞察报告2019年亲宝宝&艾瑞咨询联合发布22019.10 iResearch I开篇摘要来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。01关键词:家庭共育有娃之后,宝爸自信心爆棚,且更关注家庭关系及产妇情绪全职妈妈和全职奶爸接受意愿分别近55%和49%;超七成祖辈主动为子女分担育儿压力,但超四成宝妈对此有着“甜蜜烦恼”或“难言心声”020304关键词:科学育儿超75%的年轻育儿家庭常用育儿APP晒娃;记录功能与知识服务使用率分别达88.5%和80.5%年轻家庭开始更多地使用知识/功能内容、商品推荐的智能化功能祖辈除了日常照料外,正在努力学习科学育儿知识关键词:就地拔草宝爸宝妈剁手实
2、力强劲,最关注安全性,价格反倒不是核心关注点超八成宝妈和超六成宝爸曾被育儿APP“种草”商品,宝妈更爱“就地拔草”近50%宝妈在0-6月首次购买奶粉;200-400元奶粉选购度最高关键词:生育期待宝妈宝爸六大群像:都市女超人、小城顾家暖男、全职妈妈、新手奶爸差异环境开启百态育儿人生未育人群:近95%对生娃意愿积极,超35%愿意生多个孩子;近九成已婚未育人群愿意尝试育儿APP,关注科学、智能、私密性更多宝爸接受全职育儿祖辈带娃成“甜蜜负担”育儿APP私密晒娃成常态智能化育儿是新趋势宝爸宝妈都是剁手党宝妈更偏爱“就地拔草”差异环境开启百态育儿人生未育人群向往有娃生活32019.10 iResear
3、ch I本报告主要聚焦于年轻育儿家庭用户家庭育儿人群与年轻育儿家庭用户注释:根据全国青联口径定义,18-40岁为青年人群。来源:根据公开数据及艾瑞统计预测模型估算,艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2019年中国家庭育儿人群口径界定家庭育儿人群界定 参与0-6岁婴幼儿的日常抚育 家庭角色包含妈妈、爸爸、(外)祖父母家庭育儿人群规模 根据艾瑞自主测算,2019年家庭育儿人群规模将达2.78亿人。育儿成为各家庭角色共同参与的“家庭性事件”年轻育儿家庭用户特征 追求科学育儿,常主动学习育儿知识及技能 具有持续的互联网使用习惯,开放包容,乐于接受新事物年轻育儿家庭用户界定 包含于家庭育儿人群之中,主要聚集
4、在20-40岁 近期有育儿APP使用行为2019年中国年轻育儿家庭用户口径界定本报告核心调研对象(通过亲宝宝APP获取):妈妈样本540个,90后51%,80后及以上49%爸爸样本431个,90后26%,80后及以上74%4生育前 VS 生育后:最重要的事,是关于你最小的事52019.10 iResearch I陪娃时间分布近75%的宝妈每天带娃时间超过8小时宝爸的陪伴时长主要集中在每天1-4小时样本:N(妈妈)=540,N(爸爸)=431,于2019年8月在亲宝宝APP调研获得。8个小时以上14.2%4-8个小时16.5%1-4个小时53.8%1个小时以内15.5%2019年中国年轻育儿家庭
5、用户陪伴孩子时长(宝爸)8个小时以上74.4%4-8个小时10.2%1-4个小时12.6%1个小时以内2.8%2019年中国年轻育儿家庭用户陪伴孩子时长(宝妈)62019.10 iResearch I个人时间分配有娃后,宝妈宝爸个人时间显著减少,带娃、做家务成日常超85%宝爸的娱乐性活动缩水,家庭共育成趋势样本:N(妈妈)=540,N(爸爸)=431,于2019年8月在亲宝宝APP调研获得。0.5%0.5%6.3%17.2%47.1%85.6%0.9%0.7%2.6%5.6%30.0%89.8%-150.0%-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%个人娱乐朋友聚会工
6、作/学习陪伴伴侣及长辈做家务胎教/带娃87.7%88.9%50.6%51.3%18.8%9.7%91.1%95.7%83.5%78.0%46.3%8.5%-150.0%-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%个人娱乐朋友聚会工作/学习陪伴伴侣及长辈做家务胎教/带娃2019年中国年轻育儿家庭用户生育前后个人时间分配变化(宝爸宝妈)宝妈(%)宝爸(%)生育后变少生育后变多宝妈(%)宝爸(%)72019.10 iResearch I自我感知与评价养娃让宝妈宝爸痛并快乐着,相比之下,宝爸自信感爆棚而37.2%宝妈生育后自信受挫,需家人更多关爱样本:N(妈妈)=540,N(爸
7、爸)=431,于2019年8月在亲宝宝APP调研获得。76.6%73.5%90.3%64.7%77.3%88.6%90.3%80.9%87.0%92.2%33.5%62.8%70.9%94.6%-150.0%-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%压力感(心理)疲惫感(生理)忙碌感自信感价值感幸福感责任感2.3%2.8%2.1%7.0%4.4%5.3%2.1%3.3%3.3%2.4%37.2%14.8%15.7%0.6%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%压力感(心理)疲惫感(生理)忙碌感自信感价值感幸福感责任感2019年中国年
8、轻育儿家庭用户生育前后个人自我评价感知(宝爸宝妈)生育后变高生育后变低宝妈(%)宝爸(%)宝妈(%)宝爸(%)82019.10 iResearch I育儿核心关注点育儿理念是宝妈宝爸关注的焦点,其中,宝妈更关注育儿开销,宝爸更关注家庭关系及产妇情绪样本:N(妈妈)=540,N(爸爸)=431,于2019年8月在亲宝宝APP调研获得。0.9%6.3%18.3%8.1%14.2%44.5%25.5%25.5%58.9%26.5%30.4%48.3%83.3%0.7%4.8%10.6%17.2%18.3%19.1%20.4%23.7%36.7%38.0%38.9%62.0%92.0%-150.0%-
9、100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%其他政策风向大额育儿开销职场机会社会宽容度产妇情绪医疗资源教育资源家庭关系育儿相关资源发展型育儿开销日常育儿开销育儿理念宝妈(%)宝爸(%)情感关注度:育儿理念 家庭关系 产妇情绪经济资源关注度:育儿相关资源(如母婴室)教育资源 医疗资源环境关注度:日常育儿开销 发展型育儿开销(如兴趣班)大额育儿开销(如学区房)关注度:社会宽容度(如舆论环境)职场机会 政策风向2019年中国年轻育儿家庭用户育儿关注点分布(宝爸宝妈)宝爸宝妈整体来看92019.10 iResearch I2019.10 iResearch I生育预备队未育人群中
10、,近95%对生娃意愿积极,超35%愿意生多个孩子此外,超七成未育人群更期待“小家”生活样本:N(已婚未育人群)=389,于2019年8月通过iClick网络调研获得。注释:N(未育人群)=803,于2019年8月通过iClick网络调研获得。2.1%3.9%67.6%25.5%1.0%0一定不生孩子(丁克)不一定生孩子顺其自然,怀上了就生希望30岁以前生孩子希望25岁以前生孩子生育规划2019年中国已婚未育人群婚育规划分布43.6%生一个孩子,与配偶、孩子共同生活28.4%生多个孩子,与配偶、孩子共同生活15.7%生一个孩子,与配偶、孩子、长辈共同生活7.0%生多个孩子,与配偶、孩子、长辈共同
11、生活5.3%与配偶单独生活(如丁克/孩子给长辈带)2019年中国未育人群理想的家庭结构超35%有生育多娃的意愿超七成更期待与配偶、孩子的“小家”生活25.4%10自我坚守 VS 暖心外援:你 or 你们的陪伴,是我最坚实的靠山112019.10 iResearch I2019.10 iResearch I-16.2%-12.8%-5.7%-0.2%3.4%6.9%9.2%20.2%0对喜欢的工作不计较薪金工作的目的是获得成就感工作拼命,常加班到很晚常在家庭和事业中寻找平衡工作的目的是改善家人生活希望把工作和生活分开做自由工作者也挺好的工作的目的是获得经济保障2019年中国年轻育儿家庭用户(宝爸
12、宝妈)与未育人群工作观念对比(宝爸宝妈工作观念认可度-未育人群工作观念认可度)工作状态及观念强度大、压力大是工作常态,但为了给家人提供有保障的幸福生活,再苦再累也能接受样本:N(妈妈)=540,N(爸爸)=431,于2019年8月在亲宝宝APP调研获得。样本:N(宝爸宝妈)=971,于2019年8月在亲宝宝APP调研获得;N(未育人群)=803,于2019年8月通过iClick网络调研获得。13.2%9.8%26.1%48.1%37.0%1.6%7.2%15.5%32.9%32.9%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%经常需要出差工作时间昼夜颠倒经常需要加
13、班体/脑力劳动强度大竞争/责任压力较大2019年中国年轻育儿家庭用户典型工作状态(宝爸宝妈)宝妈(%)宝爸(%)宝爸宝妈:更关注经济保障,对工作形式更宽容,希望有工作之外的生活未育人群:在薪金方面有更大回旋余地,注重工作成就感,更常加班(%)122019.10 iResearch I2019.10 iResearch I全职育儿接受度及认同度全职奶爸接受度逐步接近全职妈妈,未育人群对此心态更开放全职育儿族中,25.2%认为回归家庭非我所愿样本:N(妈妈)=540,N(爸爸)=431,于2019年8月在亲宝宝APP调研获得;N(未育人群)=803,于2019年8月通过iClick网络调研获得。样
14、本:N(全职主妇/主夫)=230,于2019年8月在亲宝宝APP调研获得。2019年中国全职主妇/主夫型年轻育儿家庭用户(宝爸宝妈)家庭角色认同度满意:30.0%无所谓:44.8%在外工作和在家带娃都有价值,各有优劣做好家庭主妇/主夫带给我成就感和幸福感不满意:25.2%回归家庭非我所愿,会有挫败感和脱节感27.6%41.1%43.3%21.1%14.1%29.1%51.3%44.8%27.6%爸爸妈妈未育人群2019年中国年轻育儿家庭用户(宝爸宝妈)与未育人群全职育儿接受度愿意无所谓不愿意宝爸宝妈132019.10 iResearch I年轻家庭的育儿分工家庭共育趋势明显:八成以上女性家庭成
15、员积极参与育儿,同时,积极参与育儿的男性家庭成员比例也超过60%样本:N(妈妈爸爸)=941,于2019年8月在亲宝宝APP调研获得。58.9%32.1%21.8%28.3%12.8%26.3%2.2%6.0%4.3%7.3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%核心女性家庭成员核心男性家庭成员2019年中国年轻育儿家庭育儿参与度非常积极比较积极一般比较不积极非常不积极(妈妈/奶奶/外婆)(爸爸/爷爷/外公)142019.10 iResearch I2019.10 iResearch I年轻家庭的育儿分工(妈妈视角)宝妈更期待宝爸参与育儿,实际上祖辈付出了更多但超四
16、成宝妈对此有着“甜蜜烦恼”或“难言心声”样本:N(妈妈)=540,于2019年8月在亲宝宝APP调研获得。样本:N(获得了育儿协助的妈妈)=517,于2019年8月在亲宝宝APP调研获得。93.0%48.7%12.2%8.0%9.4%70.2%73.5%11.7%8.9%5.2%爸爸(配偶)祖辈娃的哥哥姐姐娃的姨姑叔舅不需要其他人期待中实际上2019年中国年轻育儿家庭用户育儿协助感知(宝妈)妈妈孩子的哥哥姐姐娃的姨姑叔舅起到很大帮助,缓解了我的时间/体力/经济负担57.4%起到一定作用,但也带来“甜蜜的烦恼“由于理念、习惯等方面差异,越帮越忙乱32.5%10.1%2019年中国年轻育儿家庭用户
17、育儿分工反馈(宝妈)(%)(%)152019.10 iResearch I2019.10 iResearch I年轻家庭的育儿分工(爸爸视角)宝妈和祖辈在带娃这件事上,比宝爸想象中更费神;与宝妈相比,宝爸对祖辈协助带娃的期望值更高,反馈也更正面样本:N(爸爸)=431,于2019年8月在亲宝宝APP调研获得。样本:N(获得了育儿协助的爸爸)=425,于2019年8月在亲宝宝APP调研获得。起到很大帮助,缓解了我的时间/体力/经济负担76.2%起到一定作用,但也带来“甜蜜的烦恼“由于理念、习惯等方面差异,越帮越忙乱19.1%4.7%82.4%68.0%10.4%8.8%10.0%87.5%82.
18、8%4.4%10.9%3.7%妈妈(配偶)祖辈娃的哥哥姐姐娃的姨姑叔舅不需要其他人期待中实际上爸爸孩子的哥哥姐姐娃的姨姑叔舅2019年中国年轻育儿家庭用户育儿协助感知(宝爸)2019年中国年轻育儿家庭用户育儿分工反馈(宝爸)(%)(%)162019.10 iResearch I育儿分工下的带娃反馈(祖辈)祖孙同堂超幸福:超七成祖辈主动为子女分担育儿压力,深度参与玩耍、起居等娃的日常,此外,在经济上也有所支持样本:N(祖辈)=384,于2019年8月在亲宝宝APP调研获得。2019年中国年轻育儿家庭祖辈带娃经历分布子女工作和生活负担大,我主动为他们分担育儿压力70.6%迫于家庭责任,我必须承担带
19、娃育儿的任务18.0%取决于我的心情或时间,偶尔陪娃玩耍或给娃买点东西11.4%2019年中国年轻育儿家庭祖辈带娃体验反馈温馨暖心欢乐有趣责任重大68.2%83.6%64.3%12.2%12.5%44.8%49.0%75.0%81.8%0指导学习/作业接送上下学(含兴趣班)经济支持买买零食玩具等起居照料(喂饭/哄睡等)陪伴玩耍/运动2019年中国年轻育儿家庭祖辈带娃行为分布祖辈(%)172019.10 iResearch I育儿分工下的带娃反馈(祖辈)祖辈除了擅长日常照料外,还在努力学习科学育儿知识其中,半数以上祖辈掌握了科学的婴幼儿照料新观念样本:N(祖辈)=384,于2019年8月在亲宝宝
20、APP调研获得。24.5%43.5%44.8%56.8%76.3%0母婴商品挑选技能婴幼早教技能抚触按摩技能哄睡/喂奶技能陪玩互动技能2019年中国年轻育儿家庭祖辈育儿技能掌握祖辈9.9%14.8%27.9%35.4%57.3%0孕产新观念孕产妇调理新观念婴幼儿早教新观念婴幼儿心理新观念婴幼儿照料新观念2019年中国年轻育儿家庭祖辈育儿理念掌握祖辈(%)(%)182019.10 iResearch I育儿分工下的带娃反馈(亲友)陪玩、买零食玩具、指导作业等育儿互动是亲友的常见选择协助带娃的经历,促使未育亲友们更期待拥有自己的孩子样本:N(未育人群)=803,N(协助育儿的未育人群)=585,于
21、2019年8月通过iClick网络调研获得。2019年中国年轻育儿家庭亲友带娃经历分布2019年中国年轻育儿家庭亲友带娃体验反馈曾经有过亲身协助带娃的经历72.9%几乎没有亲身协助带娃的经历27.1%更加期待,希望组建自己的小家庭/拥有自己的孩子更为谨慎,延后了结婚/生育的规划更有信心,希望未来能够多生几个孩子23.7%43.1%23.0%25.6%46.2%46.7%48.7%52.0%65.6%0经济支持接送上下学(含兴趣班)起居照料(喂饭/哄睡等)指导学习/作业买买零食玩具等陪伴玩耍/运动2019年中国年轻育儿家庭亲友带娃行为分布其他亲友(%)19传统观念 VS 科学育儿:育儿APP私密
22、晒娃?智能推荐?or 其他?202019.10 iResearch I2019.10 iResearch I晒娃渠道分布超过75%的年轻育儿家庭常用育儿APP晒娃只用一个APP的用户近半数,宝妈人群更偏好用多个APP样本:N(妈妈爸爸)=971,于2019年8月在亲宝宝APP调研获得。样本:N(妈妈爸爸)=971,于2019年8月在亲宝宝APP调研获得。只有1个49.7%2-3个44.5%4-5个4.5%5个以上1.2%2019年中国年轻育儿家庭用户安装育儿APP数量(宝爸宝妈)1.6%4.1%21.2%41.0%52.5%63.2%75.7%0其他微博/贴吧/论坛打电话亲友聚会见面朋友圈/Q
23、Q空间微信/QQ育儿APP2019年中国年轻育儿家庭用户分享孩子动态的渠道分布(宝爸宝妈)分享孩子动态的渠道只有一个安装多个38.1%61.9%只有一个安装多个64.3%35.7%1.3%(%)212019.10 iResearch I2019.10 iResearch I育儿APP使用频率及单次使用时长超七成用户每天使用育儿APP,每次6-30分钟是最常规选择此外,单次使用30分钟以上用户占比较去年显著提升样本:N(妈妈爸爸)=971,于2019年8月在亲宝宝APP调研获得。样本:N(妈妈爸爸)=971,于2019年8月在亲宝宝APP调研获得。几乎每天71.8%每周5-6次11.0%每周3-
24、4次9.8%每周1-2次5.4%偶尔2.1%2019年中国年轻育儿家庭用户育儿APP使用频率(宝爸宝妈)小于5分钟8.0%6-10分钟40.4%11-30分钟36.0%31-60分钟9.6%大于60分钟6.0%2019年中国年轻育儿家庭用户育儿APP单次使用时长(宝爸宝妈)单次使用30分钟以上2019年 15.6%2018年 10.3%2.0%222019.10 iResearch I2019.10 iResearch I育儿APP功能点使用记录功能与知识服务使用率分别高达88.5%和80.5%用户对知识及功能内容、商品推荐的智能化功能感知最强烈样本:N(妈妈爸爸)=971,于2019年8月在
25、亲宝宝APP调研获得。样本:N(使用过智能化功能的妈妈爸爸)=368,于2019年8月在亲宝宝APP调研获得。2019年中国年轻育儿家庭用户育儿APP功能点及智能化功能点使用行为分布(宝爸宝妈)育儿记录功能育儿知识服务家人共育功能母婴商城服务育儿APP功能点知识内容推荐功能内容推荐商品推荐自动内容生成智能硬件衍生育儿APP智能化功能点232019.10 iResearch I育儿APP使用反馈育儿APP主要为用户提供科学育儿指导、成长记录功能近60%用户认可育儿APP促进了家庭成员共同参与育儿注释:“家庭成员综合认可度”为综合宝妈、宝爸及祖辈对于育儿APP使用反馈的加权平均值。样本:N(妈妈爸
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2019 年中 年轻 育儿 家庭 用户 洞察 报告
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【宇***】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【宇***】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。