【思维导图】新媒体高阶运营.pdf
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1、 新媒体高阶运营 新媒体定位 内容的定位 数据化分析找到内容的需求 数据周报 整体数据分析 壹伴 热文分析 打标签 对打开率,分享率分析,对文章进行聚类分析 双高文章标签 如何做聚类分析 spss 聚类分析 热吻特点 选题特点 标签特点 内容特点 内容体检复盘 如何找到自己的目标用户 罗卡定律:凡有接触,必有痕迹!用户做什么 在哪些平台上做这个动作 留下什么重要信息 反应出什么用户特征 确定公众号的基本属性 取名 逻辑 关键词逻辑 微信指数、站长之家整体趋势,看整体量 算命先生逻辑 好记 禁忌 不要太长 避免同音字 避免生硬字 介绍 媒体型 有趣 产品型 注重用户体验 销售型 利益点 不要超过
2、40个字,不定期跟新 推文时间 时间的秘密 用户场景 推文内容 简介 IP化 人物形象 昵称 说话的方式 说人话,不要端着 价值观 选题 基本逻辑:传播=内容*时效*渠道 选题要符合传播逻辑 打开率高 分享率高 如何把握关键时机 真正懂你用户 从朋友圈了解 从社群了解 子主题 3 爆款内容 50%的选题 20%的标题 30%的泛文案 选题的类型 常规选题 4种方式找到常规选题 九宫格法 用户特点 用户兴趣标签 用户关注话题 兴趣领域关联 关注其他公众号 产品特点 公众号标签 产品点 产品逻辑,以及衍生意义 360趋势 思维导图法 从一个问题入手 通过MECE原则拆解 行业的基本问题 用户留言确
3、定选题 关键词筛选 收集竞对爆款标签 注意点 符合公众号定位 领先读者半步 乔哈里视图-进入隐藏区 热点选题 公关日历 营销节点 微博热搜、百度热搜,新榜 行业日历 热点日历 如何判断一个热点要不要跟 事件本身 企业匹配 产品匹配 企业回报率 调性相符度 如何追热点 速度与激情 差异化取胜 有意识收集行业大号热点文章 分析切入点,如何将热点和账号关联的 总结特点,包括切入角度和发文时间 如何分析追热点 纯人物 积极时间类 消极事件类 提前一个月准备 系列选题 固定时间维度 固定话题维度 专题选题 如何做选题规划 who,what,when,where 建立定量的数据分析 内容人员安排 信息搜集
4、 建立庞大的素材库 知识库 随手收录的习惯 统一信息的收口 有逻辑的归纳推理 定期更新,收录 转载库 大号转载库 参考库 10个同类自媒体号 阅读点赞比 找到更多信息搜集渠道 朋友圈 优质朋友圈 微见 社群 垂直社群 读者群 订阅 公众号 微博 rss订阅 外网 推特 脸书 insgram quora 子主题 5 掌握高效的信息搜索方法 泛搜 来读 上传书籍 垂直网站搜索 IT桔子 知乎 快速找到重要的人 标题 行业标题收集分类 分析标题特点 搭建自己的选题库 标题特点 CBI标题法 建立联系 利益指向 引起七情六欲中的情感 标题测试 新媒体矩阵 核心:1+N的模式 找准人群和需求,找准红利平
5、台 新媒体的不同阶段 启动期 种子用户 容忍你内容不完美的陌生人 和你的目标用户相匹配 如何找到你的种子用户 线下 直接痛点吸引 线上 社群 前期内部导流资源 App导流 目标用户在哪,如何找到目标用户 增长期 快速发展阶段,找到1-3种增长方式 目标拆解,找到行动指标 721发展:70%的量来源于一个主渠道 增长实施 对相应的模块进行任务拆解,明确任务时间以及目标 找到增长点 增长实施,指定sop模型 增长复盘,持续优化增长 可持续增长引擎,当月比上月增长20%评估渠道的完成率 评估各个渠道带来的转化率以及ROI 波士顿矩阵框架 增长引擎复盘,对增长引擎的数据保持敏感 增长方式 黏着式增长
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