抖音小镇90后女吃货群体研究报告.pdf
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1、抖音用户分群地图之小镇90后女吃货巨量引擎商业算数中心出品2019年7月数据本报告数据均采集于2019年4月(除特别说明外)时间周期1、内容播放量、评论量、点赞量等数据由巨量引擎商业算数中心基于内部数据计算得出2、人群APP分时段活跃度、人群对分类达人的关注度等数据取数自“云图”数据来源1、TGI:样本人群较总人群的偏好度,数值越大说明该样本人群相较总体人群的某一特征更明显,TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*1002、人群兴趣:用户点赞过的具有该兴趣标签的视频,本报告美食兴趣用户即指点赞过具有“美食”标签的视频的人群3、POI:Point of interest,视频
2、兴趣定位点名词解释1、本报告分析人群均采用抽样样本,抽样总体近2000万,抽样样本来自于2019年4月登录过抖音的人群,按照总体同期登录过的人群分布精细分层抽样。2、本报告针对抽样总体建立用户分层模型,根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分,以评分结果将样本分为VIP高活跃中活跃低活跃4类。【VIP】指播放高+登录高+互动高;【高活跃】指播放高+登录高+互动中高;【中活跃】指播放中+登录中+互动中;【低活跃】指播放低+登录中低+互动中低3、报告中所分析人群均为18岁以上成年人研究方法说明小镇90后女吃货人群解锁基础使用情况:在抖音平台上的观看时长、登录频次、互动行为高于整体水平活跃时间分
3、布:每天从八点开始就持续活跃到凌晨互动情况:乐于转评赞,转发率高达56%,日均转发量是整体的1.4倍达人关注:人均关注用户量达180个,美食、母婴、美妆达人最受欢迎参与情况:近七成用户是抖音视频创作者,人均每4天发布一个视频挑战赛:34%参加过挑战赛,人均每月至少参加一个挑战赛活跃度:人群中有44%的高度活跃用户,是抖音社区的引领者POI打卡:POI使用率平均达到47%人群渗透平台使用情况人群兴趣小镇90后女性是抖音人群渗透率最高的分群之一抖音小镇90后女性中美食爱好者高达八成美食偏好:喜欢在餐饮场景打卡,偏好传统中餐厅,尤其是火锅其他偏好:各类兴趣突出,尤其关注美妆、穿搭、母婴、旅行、娱乐等
4、领域相关的视频和达人34“吃货”意味着主流消费人群,抖音小镇90后女性中美食爱好者高达八成“吃货”不再是简单的需求定义它已成为当下主流的社交标签,更是生活方式和身份的象征人群渗透率最高的分群之一小 镇9 0后 女 性小镇90后女吃货90后三四五线及以下城市视频兴趣:美食女性80%106TGI美食爱好者说明:本报告美食爱好者或美食兴趣用户指点赞过具有“美食”标签的视频的人群数据来源:商业算数中心,2019.4TGI=1075她们每天刷抖音、点赞互动和使用时长等行为都高于平均水平日均播放量月均登录天数日互动次数日均使用时长【小镇90后女吃货】抖音使用行为TGI=105TGI=106TGI=103小
5、镇90后女吃货整体数据说明:本报告中“整体”指抽样总体,“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。TGI=【小镇90后女吃货】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100,TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。数据来源:商业算数中心,2019.46她们每天从八点开始就持续活跃到凌晨00:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 2
6、0:00 21:00 22:00 23:00抖音App活跃时间分布小镇90后女吃货整体午高峰12-13点晚高峰 9-10点白天各时段均很活跃数据来源:云图,2019.47她们乐于互动,转发率高达56%,日均转发量是整体的1.4倍100%月度点赞率74%月度评论率56%月度转发率TGI=104日均点赞量TGI=86日均评论量TGI=142日均转发量小镇90后女吃货整体数据说明:本报告中“整体”指抽样总体,“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。TGI=【小镇90后女吃货】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100,TGI越大说明目标人
7、群的该项特征相较抽样整体人群越明显。月度点赞率指月度至少点赞过1次的人数/总人数,评论率和转发率同理。数据来源:商业算数中心,2019.48她们关注各类达人/素人,人均关注用户量达180个人均关注的用户数79%71%61%53%49%48%41%39%30%23%19%17%122121751271431221171401391401861270204060801001201401601802000%10%20%30%40%50%60%70%80%90%时尚达人大牌明星搞笑运动舞蹈美妆达人二次元达人音乐美食达人萌宠达人学习母婴旅游达人小镇90后女吃货关注的达人分类关注度TGI180Follow
8、数据来源:商业算数中心,云图,2019.49她们近七成用户是抖音视频创作者,人均每4天发布一个视频68%发布过视频132TGI日均发布视频数平均大约每4 天发布一个视频小镇90后女吃货整体数据说明:本报告中“整体”指抽样总体,“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。TGI=【小镇90后女吃货】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100,TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。数据来源:商业算数中心,2019.410她们乐于参加挑战赛,人均每月至少参加一个挑战赛34%参与挑战赛TGI=165TGI=156月度参与挑战赛
9、个数月度参与挑战赛次数1.40.81.61.0小镇90后女吃货整体数据来源:商业算数中心,2019.4数据说明:本报告中“整体”指抽样总体,“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。TGI=【小镇90后女吃货】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100,TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。#合拍#情感#电影#搞笑#爱情#我的戏精同事们#穿搭#励志#这才是压轴走位#婚礼#正能量#减肥#捕捉身边的美好#你真是每个动作都是戏?#好物推荐【小镇90后女吃货】参加的TOP15挑战赛-播放量排名11她们喜欢能够与他人互动、分享
10、生活和好物的挑战赛数据说明:排名为用户发布的挑战赛视频的播放量排名#穿搭#婚礼#情感#合拍数据来源:商业算数中心,2019.4小镇吃货女文青11.4%26.7%30.8%31.2%14.7%29.5%30.3%25.5%12她们中还有44%的高度活跃用户,是抖音社区的引领者VIP高活跃中活跃低活跃44%属性样本整体38%数据说明:本报告中“整体”指抽样总体,“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。数据来源:商业算数中心,2019.413这些高度活跃的用户日均播放量和时长是整体的1.5倍VIP高活跃中活跃低活跃小镇90后女吃货整体1671
11、508746107100日均播放量 TGI月均登录天数 TGI日互动次数 TGI日均使用时长TGI1191181048210510017014986421061001917910283103100数据说明:本报告中“整体”指抽样总体,“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。VIP/高活跃/中活跃/低活跃的用户为针对抽样用户进行分层后的分类,具体定义见报告开篇定义。数据来源:商业算数中心,2019.414尤其是VIP用户,创作者浓度极高,近六成参加过挑战赛89%VIP69%高活跃68%中活跃55%低活跃发布视频68%Total(小镇90后
12、女吃货)56%VIP34%高活跃33%中活跃21%低活跃发布视频34%Total(小镇90后女吃货)发发布布视视频频参参加加挑挑战战赛赛数据说明:VIP/高活跃/中活跃/低活跃的用户为针对小镇90后女吃货进行分层后的分类,具体定义见报告开篇定义。数据来源:商业算数中心,2019.415她们还非常喜欢打卡,POI使用率平均达到47%VIP61%高活跃49%中活跃46%低活跃37%小镇90后女吃货47%POI使用率Total数据来源:商业算数中心,2019.4数据说明:VIP/高活跃/中活跃/低活跃的用户为针对小镇90后女吃货进行分层后的分类,具体定义见报告开篇定义。25%16作为吃货一族,美食打
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