2021磁力聚星创作者生态价值报告.pdf
《2021磁力聚星创作者生态价值报告.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2021磁力聚星创作者生态价值报告.pdf(38页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、分析对象及数据周期:磁力聚星创作者及内容、粉丝及内容、商业数据趋势数据:2020年1月-11月数据趋势对比数据:2020年6月-11月数据对比数据指标定义:高线城市:一线、新一线及二线城市新线城市:三线及以下城市磁力聚星创作者:开通磁力聚星账号的快手平台创作者磁力聚星粉丝:观看磁力聚星合作创作者内容的用户主要内容:par t 01 丰富多元:磁力聚星创作者分析par t 02 无限创造:磁力聚星创作者内容生态par t 03 商业赋能:磁力聚星综合商业价值磁力聚星是快手官方唯一创作者生态营销平台,通过连接客户与快手创作者并提供智能便捷的商业服务,满足客户全方位营销需求,实现品效合一,同时助力创
2、作者内容商业化变现。信任关系内容激发品销合用户创作者品牌内容影响社交认同粉丝沉淀认知转化内容变现内容沉淀用户:信任活跃带来消费沉淀创作者:多元生态带来商业沉淀客户:长效经营带来资产沉淀123PART 01.丰富多元:磁力聚星创作者分析创作者持续增长且全垂类覆盖,满足内容营销多样化需求专业创作者规模扩大,更专业的表达助力品牌高效传播明星/大咖/小众创作者百花齐放,全面释放聚星营销力创作者数量走势+181.1%1-11月聚星创作者数量上涨181.1%。2020.012020.022020.032020.042020.052020.062020.072020.082020.092020.102020
3、.11创作者性别分布TGI指数=聚星创作者的地域占比快手创作者的地域占比100;Target Group Index(目标群体指数),本处用于反映聚星创作者的地域分布相比快手总体情况的差异,TGI指数等于100表示平均水平,高于100,代表聚星创作者在该区域的分布高于快手整体水平创作者年龄分布创作者城市线级分布聚星创作者男性占比59.8%,且85%集中在40岁以下,高线城市占比高于快手整体创作者分布。23.2%33.6%28.2%7.7%7.3%23及以下24-3031-4041-4950及以上9.4%18.0%18.7%21.8%18.5%13.5%131.7 124.1 104.2 89.
4、0 94.9 82.7 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市占比 TGI59.8%40.2%男性女性磁力聚星10-50w粉丝的创作者占比高且增速快,50w以上粉丝的创作者也在快速增长。聚星创作者粉丝量分布6-11月不同粉丝量创作者增速10万-50万粉丝创作者50万-100万粉丝创作者100万-500万粉丝创作者500万-1000万粉丝创作者1000万+粉丝创作者93.3%36.3%37.9%45.8%49.3%10-50w50-100w100-500w500-1000w1000w+聚星创作者覆盖42个垂类,各垂类以超过50%的增速高速增长。不同垂类创作者增速53%62%60%66
5、%68%51%104%73%74%69%81%86%103%63%64%74%72%69%90%106%82%78%76%59%109%61%94%114%105%88%75%78%58%140%109%51%70%145%55%118%55%91%游戏小剧场颜值美食音乐搞笑才艺情感人文艺术综合售卖时尚科普动漫舞蹈美妆宠物汽车体育母婴娱乐农业职业科技财经健身房产媒体号影视教育海外旅行广场舞动物夕阳红摄影名人明星渔业政务号读书军事星座校园6-11月增速专业化的科普内容促销宣传:11.11买一送一,给你双倍年轻。试用测评+成分科普+优惠下单引导开箱+线下探店+反吐槽+泡椒一米六粉丝:211W+标签
6、:化妆师、颜值控吴优优YoYo粉丝:382W+标签:美妆测评、颜值控王哈哈HaHa粉丝:421W+标签:美妆测评、搞怪在双十一节点前20天,兰蔻陆续邀请15位中腰部快手垂类创作者,囊括美妆、美女、生活类等多类型,传递双十一期间必囤好物小黑瓶的促销优惠力度和产品功效,迅速覆盖年轻时尚的粉丝群体。试用测评+成分科普直观展现产品卖点,传达其针对敏感肌的抗老化功效;开箱+优惠下单引导,诠释双十一买一送一的优惠力度和复杂的购买步骤,引导消费者购买下单;线下探店、反吐槽等专门针对产品负面一对一解答,提升品牌好感度;创作侧针对美妆品牌在选择上融入了男性创作者,吸引一部分精致的猪猪男孩关注产品。机构类创作者拥
7、有专业的内容制作和粉丝运营能力,磁力聚星的机构类创作者增速达18.9%。6-11月机构类创作者增速不同机构各粉丝量创作者分布22.0%29.2%39.0%54.8%65.6%10-50w50-100w100-500w500-1000w1000w+机构非机构2020.062020.11+18.9%开通直播创作者占比上涨11.3个百分点,不同粉丝量创作者开通直播增速均超过55%,提供多元化合作方式。创作者直播比例6-11月不同粉丝量直播创作者的增速179.1%68.8%68.1%55.9%74.0%10-50w50-100w100-500w500-1000w1000w+35.3%46.6%2020
8、.062020.11有直播的创作者全部创作者王耀庆郑爽陈小春张雨绮华少介绍随着快手平台娱乐生态的搭建,明星作为“流量黑洞”,正通过自身影响力,为品牌实现多维营销赋能。适用场景新品上市事件营销品牌大促节点营销创作者示例645w+粉丝量四川观察234w+粉丝量中国青年网1131w+粉丝量央视网249w+粉丝量头条新闻65w+粉丝量河南都市频道223w+粉丝量河北广播电视台104w+粉丝量生活晨报193w+粉丝量龙视频介绍高品质权威性的媒体机构,缔造品牌社会影响力。适用场景新品上市产品种草事件营销创作者示例媒体号以直发视频为主,结合创意内容与品牌进行商业合作223w+粉丝量3837w+粉丝量小伊伊6
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2021 磁力 聚星 创作者 生态 价值 报告
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【宇***】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【宇***】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。