天猫风扇行业趋势洞察报告.pdf
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1、天猫风扇行业洞察报告 2020 CBNData.All rights reserved.天猫风扇行业趋势洞察报告风扇消费趋势天猫风扇行业洞察报告1第一部分:天猫风扇行业发展现状2第二部分:天猫风扇行业发展趋势3第三部分:趣味榜单TABLEOFCONTENTS目录天猫风扇行业洞察报告研究背景盛夏将至,风扇伴行。“听话的”智能语音遥控风扇、足不出户享受自然风的空气循环扇、科技感满满的无叶风扇、高颜值的家居风扇、办公桌面小风扇风扇外观的升级、产品的多元化和技术革新,正不断丰富和扩宽其使用场景。当下疫情防控仍然不容松懈。如何在消暑降温的同时,保持室内良好的通风状态,成为迫在眉睫的问题。风扇可以当仁不让
2、地完成这一使命,令人随时随地呼吸到清新空气。天猫风扇行业洞察报告1第一部分:天猫风扇行业发展现状1.1 天猫风扇品类迅速成长,客群扩大是关键1.2 空气循环扇领涨品类,落地式风扇热度高1.3 女性、年轻人消费热情高涨,购买人数和消费量明显增加1.4 线上风扇消费逐渐分化,分期购行为更加广泛天猫风扇行业洞察报告数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据2019年天猫风扇品类高速增长,客群扩大是核心驱动力201820192018-19 天猫风扇品类消费规模及同比增速同比增速超30%2019年,天猫平台上风扇销售规模同比增长超3成,消费人数的大量增加是销售规模增长的核心驱动
3、力;风扇品类的持续创新、风扇类型的多样化推动消费者个人购买量有所增加2019 天猫风扇品类增长因素分解销售规模消费人数人均年消费同比:超过3成同比:轻微下降人均消费量商品件均价同比:少量增加同比:少量下降天猫风扇行业洞察报告数据来源:CBNData消费大数据消费者渗透率=该类型风扇消费人数/品类整体消费人数,下同数据来源:CBNData消费大数据空气循环扇、空调扇、吊扇领涨天猫风扇品类吊扇空气循环扇空调扇无叶风扇桌面便携风扇其他电风扇2019 天猫不同类型风扇销售规模及同比增速销售规模同比增速吊扇空气循环扇空调扇无叶风扇桌面便携风扇其他电风扇2018-19 天猫不同类型风扇消费者渗透率2018
4、2019空气循环扇、空调扇和吊扇消费者渗透率扩大,消费人数领涨品类,推动销售规模迅速扩大;其中,空气循环扇销售规模同比增幅超过2.5倍,成为带动品类整体增长的“龙头”同比速超2.52.5倍倍天猫风扇行业洞察报告壁扇吊扇落地扇其他塔扇台扇台立两用落地扇商品均价同比消费人数同比2019 天猫不同形式风扇销售情况2019年台立两用式落地扇销售份额超过3成,是线上主流风扇形式;塔扇、纯落地扇、台扇的消费人数和消费商品价格双双上涨,潜力较大;吊扇消费人数迅速增长,但消费商品价格略有降低线上风扇以台立两用落地扇为主,塔扇、纯落地扇、台扇增长潜力大数据来源:CBNData消费大数据图中圆的大小表示销售规模大
5、小品类消费人数增速增速0天猫风扇行业洞察报告数据来源:CBNData消费大数据每种类型的风扇中,不同形式风扇所占方块面积表示份额大小数据来源:CBNData消费大数据落地形式的空气循环扇同比增速近10倍,适当缩小以便呈现落地式空气循环扇、无叶风扇消费者接受度迅速提高落地扇*台立两用落地扇台扇落地扇塔扇其他落地扇台立两用落地扇塔扇其他壁扇台扇其他落地扇台立两用落地扇壁扇空气循环扇空调扇无叶风扇桌面便携风扇其他电风扇2019 天猫不同类型风扇主流形式销售额同比增速空气循环扇、无叶风扇等“新物种”多采用台立两用落地式,但最近一年纯落地式风扇增长尤为迅速;桌面便携风扇以台式为主,壁式桌面便携风扇同比增
6、长近3倍吊扇吊扇空气循环扇台立两用落地扇台扇纯落地扇空调扇其他塔扇纯落无叶风扇台立两用落地扇塔扇其他台扇桌面便携风扇台扇其他壁扇台立其他电风扇台立两用落地扇落地扇壁扇塔扇台扇塔扇其他落地扇2019 天猫不同类型风扇主流形式天猫风扇行业洞察报告201820192018-19 天猫风扇品类消费者性别分布女男数据来源:CBNData消费大数据女性是风扇消费主力,偏爱“新物种”,对精致的台扇爱不释手201820192018-19 天猫风扇品类各性别消费者人均年消费女男数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据偏好度=该性别群体该类风扇份额/整体品类中该类风扇份额*100,下同
7、数据来源:CBNData消费大数据女性是天猫风扇行业的消费主力,人数增长更快,但消费力略低;她们更喜空气循环扇、无叶风扇等“新物种”,对台扇的偏好度高;男性则更喜欢空调扇,对壁扇形式偏好度高70100130吊扇空气循环扇空调扇无叶风扇桌面便携风扇其他电风扇2019 天猫各性别消费者风扇类型偏好度女男70100130壁扇吊扇落地扇塔扇台扇台立两用落地扇其他2019 天猫各性别消费者风扇形式偏好度女男天猫风扇行业洞察报告数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据风扇不是“老古董”,年轻人消费热情高涨,对桌面便携风扇尤为偏爱2019年,95
8、后年轻消费者增速最快,人均消费量明显增加,越买越多,对桌面便携风扇尤为偏爱;70前老人对空气循环扇、无叶风扇的尝鲜意愿强;目前仍是消费主力的80后则更喜欢吊扇和空气循环扇201820192018-19 天猫风扇品类消费者代际分布70前70后80后90后95后70前70后80后90后95后70前70后80后90后95后女男2019 天猫风扇各性别代际消费人数和人均消费量同比增速消费人数同比人均消费量同比70100130吊扇空气循环扇空调扇无叶风扇桌面便携风扇其他电风扇2019 天猫各代际消费者风扇类型偏好度70前70后80后90后95后天猫风扇行业洞察报告数据来源:CBNData消费大数据数据来
9、源:CBNData消费大数据下沉市场指三线及以下城市下沉市场消费者增速较快,小镇青年消费活跃70前70后80后90后95后70前70后80后90后95后70前70后80后90后95后人均消费量同比消费人数同比2019 天猫风扇品类不同城市线级各代际消费人数和人均消费量同比增速1线2线下沉市场201820192017-19 天猫风扇品类消费者城市线级分布1线2线3线4线5线及以下2019年,下沉市场消费者增加较快,其中90后和95后年轻人消费活跃,消费人数和人均消费量增速名列前茅品类值品类值天猫风扇行业洞察报告数据来源:CBNData消费大数据偏好度=某群体中该类风扇的销售份额/风扇整体消费者中
10、该类风扇的份额,下同数据来源:CBNData消费大数据下沉市场消费者购买力与一二线城市相当,对吊扇和空调扇偏好度高下沉市场个人年消费与一二线城市相当,2019年略超过一二线城市;与一二线城市偏爱空气循环扇、桌面便携风扇和无叶风扇等“新物种”相反,下沉市场消费者偏爱更加传统的吊扇和空调扇1线2线3线4线5线及以下2018-19 天猫风扇品类各城市线级消费者人均年消费2018201970100130吊扇空气循环扇空调扇无叶风扇桌面便携风扇其他电风扇2019 天猫各城市线级消费者风扇类型偏好度1线2线3线4线5线及以下天猫风扇行业洞察报告数据来源:CBNdata消费大数据消费者渗透率=该价格段消费人
11、数/品类整体消费人数数据来源:CBNData消费大数据风扇消费逐渐分化,200元以平价商品和500-1000元高价商品增速突出100元以下100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上2018-19 天猫不同价格段风扇消费者渗透率20182019201820192018-19 天猫不同价格段风扇销售份额100元以下100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上天猫风扇行业洞察报告100元以下100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上100元以下*100-200元200-300元300
12、-500元500-1000元1000元及以上100元以下*100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上100元以下100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上100元以下100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上100元以下100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上吊扇空气循环扇空调扇无叶风扇桌面便携风扇其他电风扇2019 天猫不同类型风扇各价格段销售占比及同比增速销售占比同比增速增速-02019年单价200元以下和500元以上的空气循环扇
13、增长较快,消费分化凸显;空调扇技术趋于成熟,价格逐渐平民化,单价200元以内商品热销;500元以上高价位吊扇和无叶风扇增长较快,消费有升级趋势空气循环扇消费分化明显,空调扇趋于平民化,吊扇、无叶风扇有升级趋势数据来源:CBNData消费大数据100元以下空气循环扇和空调扇的同比增速均超过10倍,适当缩小以便按呈现天猫风扇行业洞察报告消费人数订单量2018-19 天猫风扇品类分期购消费人数和订单量20182019100元以下100-200元200-300元300-500元500-1000元1000元及以上2018-19 天猫风扇品类各价格段分期购消费者渗透率20182019数据来源:CBNDat
14、a消费大数据数据来源:CBNData消费大数据消费者渗透率=某价格段使用蚂蚁分期购的消费人数/该价格段总消费人数数据来源:CBNData消费大数据消费者渗透率=某类型风扇使用蚂蚁分期购的人数/该类型风扇总消费人数风扇消费者分期购行为更加广泛各种类型的风扇中,空调扇消费者尤爱分期2019年,使用分期购的消费者和订单量大幅增加,分期商品也从500以上高单价商品扩散至100-500元低单价商品;2019年,空调扇超越空气循环扇,成为分期消费渗透率最高的风扇类型增幅超6 6倍倍吊扇空气循环扇空调扇其他电风扇无叶风扇桌面便携风扇2018-19 天猫不同类型风扇分期购消费者渗透率20182019增幅超6
15、6倍倍天猫风扇行业洞察报告2018-19 天猫风扇品类分期购消费者性别分布女男2018201970前70后80后90后95后2018-19 天猫风扇品类分期购消费者代际分布20182019购买力1 购买力2 购买力3 购买力4 购买力52018-19 天猫风扇品类分期购消费者购买力分布20182019数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据男性、年轻人和中低购买力群体更乐于提前享受,分期人数迅速增加天猫风扇行业洞察报告201820192018-19 天猫风扇分期购消费者城市线级分布1线2线3线4线5线及以下个体经营/服务人员工人公司
16、职员公务员教职工金融从业者科研人员媒体从业者学生医务人员2018-19 天猫风扇分期购消费者职业分布20182019数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据下沉市场超过一二线城市成为分期消费主力分期付款人群中,学生、服务人员和工人迅速增加天猫风扇行业洞察报告第二部分:线上风扇品类发展趋势2天猫风扇行业洞察报告外观升级、产品多元和技术革新推动风扇消费新动向技术革新产品多元外观升级空气循环扇、无叶风扇,应用直流变频技术、以及兼具多功能(如加湿、净化、冷暖两用)的风扇是近年来风扇品类出现的最受瞩目的变革。新技术的加持不仅丰富了风扇的类型,更拓宽了风扇的使用场景进入“不动手
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