2020年Top10新势力KOL大盘点.pdf
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1、2020年Q1新势力TOP10-KOL大盘点2020.04【克劳锐出品】2020年报告说明研究范围本报告中新势力KOL是指2020年Q1各平台涨粉量TOP-10 KOL;报告选取微博、抖音、快手、B站、小红书五个平台的粉丝量TOP100-KOL进行研究,分析各平台涨粉较高的垂类类型,以及相应KOL的内容、粉丝、玩法等特点,解读KOL高幅涨粉的原因;新势力代表KOL盘点主要从各平台不同垂类中选取标杆KOL进行复盘。数据说明报告中数据来源为克劳锐指数研究院,非各平台全量数据,仅供参考;各平台KOL的日常统计数据,可通过“克劳锐指数”微信小程序免费查看。1.“疫情”让大量用户宅在家,从而增加了短视频
2、等社交平台的使用时长,给KOL增加了涨粉的机会。2.2020年Q1餐饮行业受“疫情”冲击较大,居家做饭教程类的美食KOL获得了更多的曝光机会,头部KOL在Q1大幅涨粉。3.学生群体不断延长的假期,让游戏行业景气度上升,游戏主播通过短视频平台快速吸粉。4.持续保持高质量内容输出是KOL涨粉的关键,各平台涨粉较高的KOL普遍在Q1作品数量多,且爆款多。报告核心发现:2020年Q1 新势力KOL大盘点2020Q1三大平台涨粉较高垂类集中在游戏、幽默搞笑和美食领域5游戏17%幽默搞笑17%美食12%明星7%音乐6%其他24%萌宠5%舞蹈3%影视3%美妆3%创意3%抖音2020Q1 KOL涨粉量TOP1
3、0垂类占比游戏23%美食17%音乐12%其他15%萌宠4%情感5%时尚3%运动健身2%幽默搞笑15%舞蹈3%萌娃2%快手2020Q1 KOL涨粉量TOP10垂类占比明星10%幽默搞笑7%美妆7%时尚6%其他33%游戏4%影视5%音乐5%美食8%娱乐9%母婴亲子6%微博2020Q1 KOL涨粉量TOP10垂类占比新冠疫情让14亿中国人宅在家,也增加了各短视频、社交平台的流量和使用时长。抖音涨粉居前的垂类为游戏、幽默搞笑、美食等,涨粉TOP10垂类占平台Q1总涨粉量的76%。快手头部垂类涨粉占比高,游戏、美食、幽默搞笑的涨粉量占平台总涨粉量的55%。微博覆盖的垂类更广,各垂类的涨粉更均衡,明星的粉
4、丝习惯在微博与明星互动,因此明星及相关的娱乐账号涨粉最多。数据来源:克劳锐指数研究院数据说明:涨粉量垂类占比=平台各垂类涨粉量/平台总涨粉量,仅统计各垂类粉丝量TOP100账号涨粉情况259 213 186 115 94 94 71 70 57 46 游戏幽默搞笑美食明星音乐萌宠美妆影视创意舞蹈2020Q1三大平台KOL涨粉量TOP10垂类的账号平均涨粉量6抖音2020Q1 KOL涨粉量TOP10垂类平均涨粉量146 111 96 74 38 36 22 20 20 20 游戏幽默搞笑美食音乐情感萌宠舞蹈萌娃时尚运动健身67 55 47 46 43 38 37 36 31 23 娱乐美食幽默搞
5、笑时尚母婴亲子明星音乐影视游戏美妆数据来源:克劳锐指数研究院数据说明:各垂类的平均涨粉量指该垂类截止2020年3月31日的粉丝量TOP100账号的平均涨粉量快手2020Q1 KOL涨粉量TOP10垂类平均涨粉量微博2020Q1 KOL涨粉量TOP10垂类平均涨粉量(单位:万人)(单位:万人)(单位:万人)抖音、快手平台Q1粉丝量增长TOP10 KOL7数据来源:克劳锐指数研究院统计时间:粉丝量统计截止至2020年3月31日抖音2020Q1粉丝量增长TOP10 KOL快手2020Q1粉丝量增长TOP10 KOL大狼狗郑建鹏&言真夫妇幽默搞笑粉丝增长:1804万青岛青岛大姨张大霞大姨张大霞幽默搞笑
6、粉丝增长:11231123万GEMGEM鄧紫棋鄧紫棋明星粉丝增长:10291029万涂磊涂磊情感粉丝增长:941941万梁梁笑笑笑笑美妆粉丝增长:905905万玲玲爷爷创意粉丝增长:900900万太阳太阳妹妹(晨晨)妹妹(晨晨)幽默搞笑粉丝增长:869869万疯狂疯狂小杨哥小杨哥幽默搞笑粉丝增长:836836万皮皮皮皮(教做菜)(教做菜)美食粉丝增长:815815万魔术师魔术师林剑伟林剑伟创意粉丝增长:725725万牧童和平精英-童家堡游戏粉丝增长:1692万刘刘二狗二狗【PKPK选手选手】幽默搞笑粉丝增长:904904万辛有志 辛巴 818音乐粉丝增长:891891万天天舒很硬舒很硬-天舒班
7、天舒班幽默搞笑粉丝增长:786786万四川四川可乐可乐情感夜听情感夜听情感粉丝增长:749749万疯狂小杨哥幽默搞笑粉丝增长:611万四川四川李则则(情感主播)李则则(情感主播)情感粉丝增长:495495万绝世的陈逗逗绝世的陈逗逗音乐粉丝增长:491491万谢广坤明星粉丝增长:463463万脚脚脚脚和平精英(脚家)和平精英(脚家)游戏粉丝增长:429429万微博、B站平台Q1粉丝量增长TOP10 KOL8数据来源:克劳锐指数研究院统计时间:粉丝量统计截止至2020年3月31日微博2020Q1粉丝量增长TOP10 KOLB站2020Q1粉丝量增长TOP10 KOL任嘉伦Allen明星粉丝增长:5
8、87万蜘蛛蜘蛛猴面包猴面包旅行粉丝增长:502502万林晨林晨同学同学HearingHearing旅行粉丝增长:478478万李李佳琦佳琦AustinAustin美妆粉丝增长:381381万BIGBIGBIGBIG张大大张大大明星粉丝增长:380380万靳东靳东明星粉丝增长:340340万TFBOYSTFBOYS-王源王源明星粉丝增长:306306万王王祖藍祖藍明星粉丝增长:292292万宋宋威龙威龙9999明星粉丝增长:289289万XX玖少年团肖战玖少年团肖战DAYTOYDAYTOY明星粉丝增长:287287万老番茄游戏粉丝增长:165万凉风凉风KazeKaze动漫粉丝增长:140140万
9、周六周六野野ZoeyZoey运动健身粉丝增长:124124万回形针回形针PaperClipPaperClip科普粉丝增长:119119万LexBurnerLexBurner动漫粉丝增长:7474万Warma游戏粉丝增长:73万思维思维实验室实验室科普粉丝增长:7171万中国中国BOYBOY超级大猩猩超级大猩猩游戏粉丝增长:7070万李李永乐老师官方永乐老师官方科普粉丝增长:6969万老师老师好我叫何同学好我叫何同学数码粉丝增长:6969万2020年Q1 标杆新势力KOL案例解析家庭幽默:大狼狗郑建鹏&言真夫妇角色IP化的精品内容是持续涨粉的关键10大狼狗郑建鹏&言真夫妇抖音粉丝:3219万Q1
10、增粉:1804万一家三口统一的造型风格具有高辨识度,每天与粉丝大量的高频互动是其保持高粉丝粘性的关键作品以家庭幽默剧情为主,用一家三口的日常生活为粉丝传递欢乐家庭喜剧题材受众广内容更新频率高发布作品频率高,Q1发布160条作品,日均更新近2条强有力的团队支持专业化的团队在助KOL打造精品内容的同时也帮助KOL塑造角色IP翻牌子互动,提升粉丝粘性每条作品翻牌子和用户评论互动,拉近粉丝距离数据来源:克劳锐指数研究院统计时间:2020Q1数据说明:克劳锐抖音指数得分基于抖音粉丝数,点赞数,评论数,分享数等运营指标综合得出。克劳锐指数:99.29分克劳锐抖音影响力价值排名:2高于幽默搞笑类平均增粉量的
11、:7.4倍一线明星:GEM鄧紫棋明星自带流量,高更新率有助快速涨粉11GEM鄧紫棋抖音粉丝:3745万Q1增粉:1029万尝试各类游戏、搞怪贴纸Q1邓紫棋多次登顶明星榜首邓紫棋是Q1明星榜中获得周排名第一次数最多的Q1内容发布频率高,共发布作品62条,在众多明星中居前列参与各种游戏、特效贴纸,接地气的内容拉近与粉丝距离通过明星榜增加曝光机会发布内容频率高、数量多贴纸内容接地气数据来源:克劳锐指数研究院统计时间:2020Q1数据说明:克劳锐抖音指数得分基于抖音粉丝数,点赞数,评论数,分享数等运营指标综合得出。克劳锐指数:99.37分克劳锐抖音影响力价值排名:1高于明星平均增粉量的:7.9倍创意挑
12、战:玲爷花式运动达人,挑战各路明星12玲爷抖音粉丝:1697万陈赫挑战玲爷罗永浩挑战玲爷Q1增粉:900万挑战各种高难度花式运动,脚踢开瓶盖、把鸡蛋当球颠,创意+技巧吸引眼球内容新颖,创意度高明星助力,高效导流与多位明星和头部KOL互动挑战,如陈赫、罗永浩、孙艺洲等,借力提升自身影响力高质量作品实现高爆款率Q1月均发布15个作品,百万以上点赞量的爆款作品占80%以上,平均作品互动量在150万以上数据来源:克劳锐指数研究院统计时间:2020Q1数据说明:克劳锐抖音指数得分基于抖音粉丝数,点赞数,评论数,分享数等运营指标综合得出。克劳锐指数:96.74分克劳锐抖音影响力价值排名:46高于创意类平均
13、增粉量的:14.7倍美食做菜:皮皮(教做菜)通俗易懂的美食教程打造多支爆款13皮皮(教做菜)抖音粉丝:2064万Q1增粉:815万“教做菜”类KOL通过简单、接地气的菜单打造爆款,再通过与粉丝的互动提高粉丝粘性皮皮的美食教程视频普遍控制在40秒以内,通过剪辑用最短的时间呈现美食做法内容小而精,吸引眼球皮皮的内容以家常菜为主,菜品做法简单易学,传播效率高简单易学的家常菜易传播其酱油蒸蛋的视频点赞量超380万,转发量超30万,视频发布3天涨粉近200万用大众菜的创新做法打造爆款数据来源:克劳锐指数研究院统计时间:2020Q1数据说明:克劳锐抖音指数得分基于抖音粉丝数,点赞数,评论数,分享数等运营指
14、标综合得出。克劳锐指数:96.73分克劳锐抖音影响力价值排名:48高于美食类平均增粉量的:3.3倍母子喜剧:青岛大姨张大霞双重角色切换,家庭类作品易与用户产生共鸣14青岛大姨张大霞抖音粉丝:1123万Q1增粉:1123万一人分饰两角,用喜剧形式演绎母子间的生活通过春节期间风靡抖音的“假期妈妈”的演绎迅速带火账号,短期内大幅增粉热门IP带动账号涨粉作者一人分饰两角,扮演妈妈张大霞和儿子图图,用创意+搞笑的内容吸引用户关注一人分饰两角,创意+搞笑内容多是展现母子间斗智斗勇的生活趣事,易与用户产生共鸣,作品点赞量多在百万以上母子家庭题材,粉丝共鸣度高Q1疫情影响下一些KOL的作品拍摄受限,而青岛大姨
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