2019线上羽绒服消费洞察报告.pdf
《2019线上羽绒服消费洞察报告.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2019线上羽绒服消费洞察报告.pdf(42页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、2019线上羽绒服消费洞察报告 2019 CBNData.All rights reserved.2019线上羽绒服消费洞察报告羽绒服消费20192019线上羽绒服消费洞察报告TABLEOFCONTENTS目录第一部分:线上羽绒服行业消费概览3第二部分:新“温暖”主义,羽绒服消费行为洞察7第三部分:冬季保暖新风潮:线上羽绒服四大升级趋势16第四部分:趣味数据372019线上羽绒服消费洞察报告ONE线上羽绒服行业消费概览CHAPTER2019线上羽绒服消费洞察报告数据来源:中国服装协会、中商产业研究院整理数据来源:CBNData消费大数据,数据仅限天猫平台为温暖买单,近三年线上羽绒服市场稳定发展
2、相关数据显示,2018年我国羽绒服市场规模约为1068亿元,线上羽绒服市场稳定持续增长,预计2020年中国羽绒服的市场规模预计将达1382亿元。随着消费升级,羽绒服人均消费金额不断走高。MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019线上羽绒服消费趋势消费规模年人均消费金额76785896410681209138220152016201720182019E2020E2015-2020E 中国羽绒服市场规模及预测市场规模(亿元)2019线上羽绒服消费洞察报告MAT2019线上不同性别人群羽绒服消费占比男女数据来源:CBNData消费大数据,数据仅限天猫平台线上羽绒服消费者画像:
3、近七成为女性消费者,下沉市场消费潜力激发线上羽绒服消费中有近七成由女性所贡献,一二线城市的消费占据近一半份额。近年来羽绒服市场消费不断下沉,五、六线城市的消费增速快于其他线级城市。MAT2019线上不同线级城市羽绒服消费占比1-2线3-4线5-6线MAT2018-2019线上不同线级城市羽绒服消费同比增速1-2线3-4线5-6线2019线上羽绒服消费洞察报告数据来源:CBNData消费大数据,数据仅限天猫平台,最畅销的羽绒服品牌根据消费金额排序“中国质造”出圈,温暖浪潮席卷全球消费者对国产羽绒服愈发认可,国产羽绒服消费占比逐年提升。一些领先的国产品牌更积极地走出国门,“中国质造”更“出圈”。以
4、近一年线上最畅销的羽绒服品牌波司登为例,品牌早于1999年就买入了国际化第一步。在近20年里,品牌畅销美国、法国等72个国家,将这股温暖浪潮带向全球。MAT2017-2019线上不同国别品牌羽绒服消费占比国产品牌国外品牌从内圈到外圈分别为MAT2017MAT2018MAT2019近三年线上国产品牌羽绒服消费占比提升超6%MAT2019 线上最畅销的羽绒服品牌TOP5123Bosideng/波司登45Yaloo/雅鹿Uniqlo/优衣库ONLYPEACEBIRD/太平鸟2019线上羽绒服消费洞察报告TWO新“温暖”主义,羽绒服消费行为洞察CHAPTER2019线上羽绒服消费洞察报告每年至少购买1
5、件,75%每年购买超过3件,6%每2-3年购买,15%每3-5年购买,3%几乎不购买,等穿旧才买新的,2%2019 羽绒服消费者购买频率数据来源:2019年12月CBNData调研数据数据说明:您购买羽绒服的频率?N=500数据来源:2019年12月CBNData调研数据数据说明:您目前衣柜中存有几件羽绒服?N=500数据来源:2019年12月CBNData调研数据数据说明:您目前衣柜中存有几件羽绒服?男=250,女=250羽绒服的时装性不断增强,在消费者衣橱的换新频率有所增高。近八成的消费者每年至少买一件羽绒服,每个消费者的衣橱中平均拥有3件羽绒服,其中超过65%的女性拥有3件以上的羽绒服。
6、购买频率:近八成用户至少每年购买一件羽绒服,65%女性拥有3件及以上不同性别消费者拥有3件及以上羽绒服比例2019 消费者衣柜中存有羽绒服件数平均每个消费者衣柜里都有约3 3件羽绒服1件13%27%34%16%11%2件3件4件5件2019线上羽绒服消费洞察报告数据来源:根据2019年12月CBNData调研数据数据说明:羽绒服购置预算为估算结果,仅供参考数据来源:根据2019年12月CBNData调研数据数据说明:您一般选择多少价位的羽绒服?90/95后=200,80/85后=150,80前=100随着人们生活水平的提高,消费者平均购置羽绒服的预算已近千元。其中经济实力雄厚的80/85后“壕
7、气”十足,超四成愿意花千元以上购买品质羽绒服。购置预算:90、95后为经济实用派,80、85后为隐形土豪11%26%39%26%5%23%30%42%9%18%32%41%500元以下500-700元700-1000元1000元以上2019 不同年龄段羽绒服购置预算的用户占比90/95后80/85后80前消费者平均购置单件羽绒服的预算为:942元2019线上羽绒服消费洞察报告数据来源:2019年12月CBNData调研数据数据说明:您在选购羽绒服的时候主要考虑的要素有哪些?N=500选购要素:产品质量、款式、品牌是消费者选购羽绒服时考虑的核心要素2019 羽绒服消费购买时考虑的要素质量款式/剪
8、裁品牌填充物面料/材质充绒量价格风格颜色2019线上羽绒服消费洞察报告-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%2019不同性别消费者羽绒服选择因素偏好度男女数据来源:2019年12月CBNData调研数据偏好度=男性/女性选择该因素的比例/整体用户比例风格/价格/颜色选择人数较少,不予显示数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据选择偏好:男士看品牌,女士看款式对于不同性别消费者而言:男士在选择羽绒服的时候更看重品牌;而女士则对羽绒服的款式和剪裁更敏感,当季新款、派克服、轻薄等款式相关因素,更能抓住走在时尚前端的年轻女性消费者的注意力。女性羽绒服热搜词
9、男性羽绒服热搜词2019线上羽绒服消费洞察报告不同年龄段的人在选购羽绒服时的决策因素差异较大不同年龄段的人在选购羽绒服时的决策因素差异较大,00后更在意颜色,90/95更注重品牌,而80前则看重充绒量等保暖性能。126%114%104%颜色品牌风格00后132%118%112%颜色质量填充材料80/85后126%117%104%充绒量面料/材质价格80前104%102%100%品牌充绒量填充物90/95后2019 不同年龄段消费者选购羽绒服更偏好的因素数据来源:2019年12月CBNData调研数据数据说明:偏好因素根据偏好度计算,偏好度=某年龄段不同因素的人数占比/整体人群不同因素的人数占比
10、2019线上羽绒服消费洞察报告数据来源:2019年12月CBNData调研数据数据说明:您在选择购买羽绒服时,会受到哪些宣传因素的影响?N=500;偏好度=某年龄段不同渠道的人数占比/整体人群不同渠道的人数占比-1,大于0为偏好,小于0为不偏好品牌官宣及口碑是羽绒服购买的重要外因,代际之间偏好的信息渠道差异大品牌宣传及好友推荐成为购买羽绒服时的重要外因,但代际之间对于信息渠道的偏好差异较大。最年轻的00后容易被明星代言种草,90后喜欢短视频渠道,80后更信赖官方渠道的信息,80前则容易“吃”亲朋好友的“安利”。-50%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%2019 不同年龄段消
11、费者对宣传渠道的偏好00后90后80后80前5757%53%53%35%35%41%41%品牌官方公众号/微博等的宣传朋友/亲戚/同事等的宣传/安利淘宝直播等主播推荐33%33%明星代言种草2019 羽绒服消费者购买时会受到影响的主要宣传因素短视频种草(如抖音,快手等主播推荐2019线上羽绒服消费洞察报告数据来源:CBNData消费大数据,数据仅限天猫平台数据来源:2019年12月CBNData调研数据数据说明:您在购买羽绒服时,偏好什么类型品牌?N=500数据来源:2019年12月CBNData调研数据数据说明:您在购买羽绒服时,对品牌的考虑因素有哪些?N=500专业的羽绒服品牌备受青睐,产
12、品质量和设计最被看重专业羽绒服品牌是大众首选。更专业更畅销,线上专业羽绒服品牌消费占比近三年迅速提升,其中产品的质量好坏、设计感强弱是消费者最为看重的购买因素。品牌产品质量品牌设计风格品牌知名度品牌性价比品牌专业度69%50%44%43%41%2019 消费者购买羽绒服时对品牌的TOP5考虑因素快时尚品牌运动品牌潮牌奢侈品牌及其他63%63%专业羽绒服品牌专业羽绒服品牌25%30%37%18%2019 羽绒服消费者偏好的品牌类型MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019线上主要不同类型品牌羽绒服消费占比快时尚专业运动2019线上羽绒服消费洞察报告在降温下雪等刚性需求时间
13、是羽绒服购买的高峰;除此之外,多数消费者的购买行为更随心所欲,他们在下单时并不考虑季节性,看到合适的就会出手;甚至还会选择在反季消费,体现出“精打细算”的生活智慧。购买时间:下单时间不设限,购买更随性数据来源:2019年12月CBNData调研数据数据说明:您一般在什么时候购买羽绒服?N=5002019 羽绒服消费者购买羽绒服时考虑的季节因素降温/下雪的时候34%32%26%21%10%需要时就买,没有特别考虑季节大促打折时可能不需要,但看到合适的就买反季2019线上羽绒服消费洞察报告THREE冬季保暖新风潮:线上羽绒服四大升级趋势CHAPTER2019线上羽绒服消费洞察报告兼具保暖和轻盈技术
14、创新,材质升级3.1CHAPTER THREE2019线上羽绒服消费洞察报告鸭绒鹅绒MAT2018-2019线上不同填充物羽绒服的消费金额和增速消费金额消费增速数据来源:2019年12月CBNData调研数据数据说明:您在选购羽绒服的时候主要考虑的要素有哪些?N=500数据来源:CBNData消费大数据,数据仅限在天猫平台羽绒服填充物不断进阶,鹅绒受到青睐近年来羽绒服的工艺不断发展,面料和填充物都有很大的革新和升级。优质的填充物是提升产品保暖度的重要因素之一。近半成的消费者认同填充物的重要性。鸭绒、鹅绒等水禽类动物的羽毛是羽绒服最主要的内里填充。虽然鸭绒仍然是线上羽绒服主要填充物,但价格更贵、
15、保暖性能更好的鹅绒增长幅度更惊人,最近一年鹅绒羽绒服的消费增速达到鸭绒的9倍。羽绒服工艺精进方向服饰面料面料处理方式羽绒处理方式鸭、鹅等禽类的品种鸭、鹅等禽类的成长周期生产工艺消费者在选购羽绒服时会考虑填充物45%填充物的选择X9倍2019线上羽绒服消费洞察报告数据来源:2019年12月CBNData调研数据数据说明:您在选购羽绒服的时候主要考虑的要素有哪些?N=500数据来源:CBNData消费大数据数据说明:含绒量分类为左闭右开大众对保暖的诉求持续,高含绒量羽绒服热度不减含绒量是衡量羽绒服保暖度的重要指标。在同等条件下,含绒量越高的羽绒服保暖性能越好。近四成的消费者在购买时会关注衣服的含绒
16、量,线上数据显示大众对含绒量90%及以上的羽绒服青睐有加,消费金额和增速都显著高于中、低含绒量的产品。50-80%80-90%90%及以上MAT2018-2019线上不同含绒量羽绒服的消费趋势消费规模消费增速37%37%的消费者在选购羽绒服时会考虑含绒量含绒量2019线上羽绒服消费洞察报告数据来源:CBNData2019女装行业趋势报告数据来源:2019年12月CBNData调研数据数据说明:您在选择羽绒服时,对面料有怎样的偏好?N=500数据来源:CBNData消费大数据,数据仅限在天猫平台打破“臃肿笨重”刻板印象,新科技令保暖轻盈无负担在传统印象中,防寒羽绒服总是给人“沉甸甸”的臃肿之感,
17、如今年轻人对衣服面料提出更高要求。现代羽绒面料科技不断精进,实现了其兼顾保暖和轻薄的可能性:“轻量级”羽绒服逐渐受到大众的喜爱,近三年的线上消费渗透率有所提升。44%32%21%3%49%24%23%4%年轻人对不同面料的重视程度整体年轻人30%38%46%47%48%49%面料是否防水面料是否耐脏面料是否够轻薄面料是否透气面料是否防风面料是否柔软/硬挺2019 羽绒服消费者偏好的面料特征MAT2017MAT2019MAT2017-MAT2019 线上轻型羽绒服的消费渗透率2019线上羽绒服消费洞察报告数据来源:CBNData消费大数据,数据仅限在天猫平台数据说明:户外运动羽绒服消费占比=户外
18、运动羽绒服消费金额/整体户外运动服装消费金额数据来源:CBNdata2019户外运动消费趋势洞察资料来源:波司登官网面料革命来袭,黑科技面料受到追捧,原本应用于宇航、军事及医疗等方面的新型材料Gore-Tex在冲锋衣等服饰品类上首先得到采用。该材料因具备持久防水、防风且高度透气特性,近年来开始与羽绒服完美跨界结合,在登山等户外场景中,成为专业保暖、无惧严寒的“代言人”。户外多场景覆盖,面料“革命”来袭,黑科技面料跨界为保暖“代言”波司登登峰系列羽绒服黑科技面料羽绒服产品列举GORE-TEX薄膜微孔比水滴小2万倍轻易阻断雨雪GORE-TEX薄膜微孔比水蒸气大700倍有效排汗防水防雨雪高度透气20
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2019 线上 羽绒服 消费 洞察 报告
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【宇***】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【宇***】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。